Исправление спортивного маркетинга с помощью игрового дизайна

Переиздано Платоном

Читают: 0

Национальная футбольная лига (англ.NFL) в феврале 2022 года запустил NFL Tycoon, постоянный опыт в Roblox, чтобы «вовлечь новое поколение футбольных фанатов NFL в Метавселенную». В то время как НФЛ утверждает, что является первым официальным крупная спортивная лига, чтобы предложить опыт на Roblox – игровая платформа с оценочной 50 миллионов активных пользователей ежедневно - Лига не одинока.

Английский футбольный клуб Manchester City недавно объединился с поставщиком спортивной одежды Puma для активации Roblox. Где NFL Tycoon является одной из растущего числа инициатив Metaverse от некоторых крупнейших мировых спортивных организаций. Тенденция, движимая больше программ спортивного маркетинга использование виртуальных миров в качестве канала взаимодействия с фанатами.

Изображение предоставлено НФЛ

Тем не менее, продвижение спортивных событий, команд и игроков приобретает новые масштабы в таких играх, как Roblox. Где знакомые спортивные маркетинговые мероприятия, сосредоточенные на визуальном отображении и вывесках, выигрывают от следования принципам игрового дизайна.

Это потому, что дизайн, способ преобразующего действия, постоянно согласовывает пределы фактического. А применительно к игровым процессам (играм) это мощный инструмент для смешивания неэндемичного присутствия бренда с виртуальными мирами.

В соответствии с этим, вот три принципа игрового дизайна, которые улучшают то, как НФЛ привлекает существующих фанатов и новую аудиторию в Roblox. Если цель состоит в том, чтобы раскрыть эффективные методы для все связанные со спортом активации в Метавселенной.

Сделайте это значимым

Игровой дизайн — это процесс создания контекста (сосредоточенного на игре), с которым может столкнуться участник (игрок). В результате каждый участник получает смысл от взаимодействия в контексте (игра).

Игра — это опыт изучения игрового контекста — его пространств, объектов и поведения. Точно так же осмысленный опыт зависит от способности интерпретировать определенные знаки и символы. Например, в игре в американский футбол участники должны понимать различные обозначения на игровом поле. В противном случае игра бессмысленна.

Тем не менее, NFL Tycoon существует в совершенно другом контексте, чем игра в американский футбол. Так, заимствованные символы и знаки не автоматически актуально в виртуальном контексте.

Чтобы продемонстрировать, игроки могут покупать в NFL Tycoon виртуальные товары под влиянием Суперкубка. Однако Суперкубок — крупнейшее событие НФЛ в реальном мире — должен быть специально созданный для опыта, или виртуальные предметы не имеют смысла в Roblox.

Вместо этого геймдизайн должен расставлять приоритеты активное взаимодействие с символикой и концепцией бренда НФЛ. Например, Суперкубок может быть включен в мини-игры, которые помогают игрокам интерпретировать и, таким образом, извлекать смысл из его присутствия в этом новом контексте.

Другими словами, все знаки бренда должны быть (восстановлены) в Метавселенной — независимо от их существования/значения в реальной жизни. Таким образом, NFL Tycoon должен предоставить игровые пути, которые гарантируют узнаваемость и актуальность ключевых аспектов фэндома американского футбола. Тем более, что НФЛ стремится повысить осведомленность и интерес к своему виду спорта среди младших возрастных групп, которые часто посещают Roblox.

Добавить в магический круг

Игры создают свои время и пространство отдельно от обычной жизни. Иммерсивные переживания, типичные для того, что называют Метавселенной, также имеют те же характеристики. Это имеет тенденцию включать определенные элементы, которые уникальны для виртуального мира, например, они не существуют физически.

Эти элементы существуют в том, что называется магический круг - термин, приписываемый голландскому историку Йохану Хейзинге, но популяризированный Эриком Циммерманом и Кэти Сален. Магический круг — это пространство, в котором обычные правила и реальность мира приостанавливаются и заменяются искусственная реальность виртуального мира.

Однако некоторые видеоигры на самом деле предназначены для имитации реальной деятельности — обычные правила и все такое. Madden NFL от EA Sports, ведущая серия видеоигр по американскому футболу, является одним из таких примеров в жанре симуляторов. В том, что видеоигры Madden NFL максимально имитируют профессиональный американский футбол.

NFL Tycoon также имитирует опыт владения командой NFL. И хотя реализм является отличительной чертой игр-симуляторов, включение искусственной реальности может повысить привлекательность на массовом рынке - при правильном выполнении.

Изображение предоставлено Midway

Например, начиная с конца 90-х гг. Серия Midway NFL Blitz была популярной игрой, которая понравилась широкому кругу любителей казуальных видов спорта. Секрет заключался в геймплее в аркадном стиле: дикие подкаты, скрытые персонажи и целые команды, загоревшиеся.

NFL Tycoon выиграет от аналогичного подхода к дизайну, который сочетает в себе функции симулятора с забавными, нестандартными элементами. Например, игроки могут создавать вымышленные футбольные составы с талисманами команд вместо игроков-людей. Или они могли бы переместить команды в города на планетах, отличных от Земли.

В этом прелесть игрового опыта — они позволяют участникам игнорировать реальность. в пределах магического круга. В конце концов, Roblox не просто так назвал себя «платформой воображения». Точно так же спортивные организации должны использовать воображаемый нереализм в своих активациях Метавселенной, поскольку это не только увеличивает веселье, но и стимулирует. положительный маркетинговый эффект.

Займитесь социальной игрой

Игры создают социальный опыт, когда в одной игре участвует более одного игрока. Точно так же внутриигровые взаимодействия могут устанавливать отношения как внутри, так и за пределами игрового магического круга. Эта форма социальной игры является мощной особенностью широко популярных многопользовательских онлайн-видеоигр по уважительной причине: она является предшественником ярких игровых сообществ, которые стимулируют удержание и повышают вовлеченность.

Дизайн также может влиять на сообщества социальной игры которые растут вокруг игры. Это потому, что социальная игра — это функция ролей игроков, доступных в опыте, который продиктован дизайном.

NFL Tycoon в настоящее время позволяет игрокам взять на себя роль владельца команды NFL на протяжении всего опыта. Однако эта роль не позволяет легко поддерживать отношения с другими участниками. Чтобы закрыть этот пробел, геймдизайн должен поддерживать некоторое понятие совместная (многопользовательская) деятельность.

Хотя разрешение игрокам присоединяться к группам владельцев с общими командами, например, увеличило бы потенциальные конфликты, это также дало бы игрокам возможность рисковать с друзьями и играть вместе. Потенциал столь же значителен, видя, как 64% людей, которые играют в игры, дорожат ими потому что они помогают общаться с другими людьми.