Недавний проект Kellogg’s Frosted Flakes с Twitch, платформой прямых трансляций, принадлежащей Amazon, демонстрирует, почему VTubers становятся ценными маркетинговыми активами бренда для охвата игровой аудитории. Это то что тебе нужно знать:
- VTubers (сокращение от Virtual YouTubers) — это виртуальные аватары, отображаемые в режиме реального времени с помощью 3D-модели, которая идеально отслеживает движения человека-исполнителя.
- Несмотря на связь этого термина с YouTube, VTubers можно найти и на других платформах, таких как Twitch. категория контента увеличилась на 467% в годовом исчислении.
- 19 августа талисман Frosted Flakes, Тигр Тони, дебютировал в VTuber на Twitch вместе с игровым инфлюенсером Бренноном.Золотая Перчатка«О’Нил, Крисси Костанца и Джейким»Большой сыр' Джонсон
Дебют Тигра Тони на VTuber — яркий пример того, как неэндемичные бренды могут привлечь игровое сообщество без прерывающей рекламы. Где вместо покупки рекламных мест маркетологи могут и должны создавать Персонажи VTuber, транслирующие игровой контент.
С этой целью, вот три причины, по которым активация VTuber более эффективна, чем традиционные варианты рекламы, когда дело доходит до связи с геймерами.
Неотшлифованный контент побеждает
Большая часть игрового видеоконтента в Интернете, независимо от того, транслируется он в прямом эфире или предварительно записана, создается пользователями (UGC). В отличие от линейного телеконтента, пользовательский контент привлекательный именно потому, что он неотшлифованный. Точно так же создание игрового контента — это самостоятельная сфера, отличительной чертой которой являются нефильтрованные спонтанные моменты.
Чтобы продемонстрировать, затянувшиеся паузы в диалогах во время стрима Тигра Тони на Twitch сделали контент более, а не менее аутентичным. Тем более, что такие вещи, как «неловкие паузы», ядро уникальной привлекательности игрового пользовательского контента по сравнению с профессионально созданным видеоконтентом.
Именно поэтому прерывание трансляций пользовательского контента отточенными рекламными роликами, созданными для телевидения, — это верный путь к катастрофе с точки зрения создания положительного впечатления о бренде. Представьте себе корпоративных продавцов, одетых в костюмы-тройки, которые устраивают пикник для продвижения бренда бумажных полотенец. Другими словами, есть лучшие способы донести сообщение.
Таким образом, несмотря на то, что это рекламный инструмент, фирменный контент VTuber настолько хорошо соответствует общим ожиданиям в отношении игрового контента, что маркетинговые мероприятия органично вписываются в среду. Не говоря уже о том, личное и интимное ощущение игрового UGC делает контент VTuber эффективным каналом индивидуального маркетинга.
Интеграция брендов возвращается
Ранняя история телевизионной рекламы в США характеризовалась не 30- и 60-секундными рекламными роликами, а спонсируемыми программами. Где компании финансировали целые производственные бюджеты телешоу в обмен на интеграцию своих продуктов непосредственно в сценарий. В результате за агентствами и брендами оставалось последнее слово во всем, что появлялось в телешоу.
Хотя эта модель кажется устаревшей по стандартам 21-го века, сегодня неэндемичные маркетологи могут извлечь выгоду из аналогичной медиа-стратегии в играх. В частности, инвестирование в создание VTuber, олицетворяет бренд как геймер — выигрышный подход на таких платформах, как Twitch и YouTube.
Почему? Потому что контент VTuber — одна из самых эффективных форм неэндемичной интеграции брендов в игры. И хорошо продуманный Личность VTuber воплощает маркетинговые цели бренда которые в основном недоступны через платные рекламные места.
Компания Kellogg's Frosted Flakes' Cereal Bowl за одну прямую трансляцию достигла большего, чем это было бы возможно за несколько часов непрерывной рекламы, в том числе:
- Взаимодействие с игровым сообществом в режиме реального времени
- Создание посла бренда
- Сообщение ассоциации с органическим, неэндемичным продуктом
Активация VTuber также позволяет компаниям, у которых еще нет узнаваемого талисмана, такого как Тигр Тони, транслировать свой бренд в игры в веселой и игровой форме. В этих сценариях наиболее целесообразным может быть личность с особым назначением, которая представляет собой ассоциацию с видеоиграми. Где VTuber используется в качестве лицо бренда в игровом сообществе.
Несмотря на это, любые дополнительные расходы, связанные с прямыми трансляциями VTuber, компенсируются ROI (возвратом инвестиций) от творческого контроля над присутствием бренда в нерыночной среде. Самое главное, сочетание развлечения и коммерции является мощная форма «рекламы» идеально адаптированы к потребностям и желаниям игровой аудитории.
Все ненавидят рекламу (на Twitch)
Симбиотическая связь между доходами рекламодателей и бесплатным видеоконтентом, созданным пользователями, не снижает влияния игрового сообщества. отвращение к рекламе в начале и середине ролика. Например, на Reddit существует бесчисленное количество тем, подробно описывающих бесконечную битву между программным обеспечением для блокировки рекламы и Twitch.
Эта реальность ставит маркетологов в сложную ситуацию. С одной стороны, игры становятся все более популярной частью медиа-микса — из-за их популярность среди молодого поколения кто меньше смотрит линейное ТВ. С другой стороны, те же демографические группы также с большей вероятностью и готовы сделать все возможное, чтобы избежать просмотра рекламы.
Тем не менее, если зрители не подпишутся на такие услуги, как Twitch Турбо или YouTube Премиум им придется иметь дело с рекламой. Контент VTuber снимает большую напряженность, уравновешивая свободно доступный контент с коммерческой необходимостью дохода от рекламы.
Представьте себе сценарий, в котором создатели Twitch регулярно проводят совместные трансляции с портфолио партнеров бренда VTuber по своему выбору. Зрители могут быть вознаграждены просмотром без рекламы с участием их любимых авторов, играющих в игры. Только на этот раз, реклама и контент органично переплетены.
- SEO-контент и PR-распределение. Получите усиление сегодня.
- Платоблокчейн. Интеллект метавселенной Web3. Расширение знаний. Доступ здесь.
- Источник: https://www.esportsgroup.net/three-reasons-vtubers-are-the-future-of-advertising-on-twitch/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=three-reasons-vtubers-are-the-future-of-advertising-on-twitch
- 3d
- a
- достигнутый
- через
- Активация
- активации
- Ad
- дополнительный
- объявления
- Реклама
- агентствах
- позволяет
- рядом
- уже
- среди
- и
- появившийся
- подхода
- Активы
- связанный
- Объединение
- аудитории
- Август
- аутентичный
- доступен
- Аватары
- Боевой
- , так как:
- польза
- Лучшая
- между
- марка
- заклеймили
- брендов
- брейки
- Бюджеты
- Категории
- Век
- Канал
- отличающийся
- Выбирая
- сочетание
- Commerce
- коммерческая
- реклама
- сообщество
- Компании
- сравненный
- Соединительный
- связи
- содержание
- контроль
- Корпоративное
- Расходы
- может
- Грохот
- Создающий
- создание
- творческий
- Создатели
- сделка
- Демографическая
- демонстрировать
- непосредственно
- катастрофа
- домен
- в течение
- Рано
- Эффективный
- появление
- заниматься
- Развлечения
- Весь
- особенно
- Даже
- многое
- пример
- обмена
- ожидания
- опыт
- дополнительно
- Face
- Избранное
- Показывая
- окончательный
- форма
- формы
- найденный
- от
- fun
- фундированный
- будущее
- Геймеры
- Игры
- игровой
- Общие
- генерируется
- получить
- Go
- большой
- Рост
- ненавидит
- Герой
- здесь
- история
- Как
- HTTPS
- человек
- in
- В других
- В том числе
- расширились
- авторитетов
- пример
- вместо
- Интегрируя
- интеграции.
- интимный
- инвестирование
- инвестиций
- IT
- Знать
- большой
- Вероятно
- жить
- Стриминг
- сделанный
- сделать
- ДЕЛАЕТ
- маркетологи
- Маркетинг
- макс-ширина
- Медиа
- средний
- Соответствует
- сообщение
- модель
- Моменты
- БОЛЕЕ
- самых
- движения
- Необходимость
- потребности
- смещение
- ONE
- онлайн
- Опции
- органический
- Другое
- выплачен
- бумага & картон
- часть
- партнеры
- Личность
- Платформа
- Платформы
- Платон
- Платон Интеллектуальные данные
- ПлатонДанные
- игры
- «портфель»
- положительный
- возможное
- Точно
- присутствие
- Простое число
- Продукт
- Производство
- Продукция
- профессионально
- Программирование
- Проект
- продвижении
- покупка
- цель
- Оферты
- реального времени
- Реальность
- причины
- последний
- Reddit.
- уменьшить
- регулярно
- отношения
- представляет
- результат
- возвращают
- доходы
- вознагражденный
- ROI
- Продавцы
- то же
- Сценарии
- легко
- Во-вторых
- кажется
- смысл
- Услуги
- Короткое
- должен
- показывать
- Шоу
- аналогичный
- с
- одинарной
- ситуация
- So
- особый
- конкретно
- Спонсоров
- стоять
- стандартов
- Стратегия
- поток
- подписаться
- Symbiotic
- с учетом
- terms
- Ассоциация
- их
- вещи
- три
- Через
- время
- в
- сегодня
- Тони
- традиционный
- переведите
- tv
- Twitch
- созданного
- недостижимый
- США
- Информация о пользователе
- ценный
- автомобиль
- Видео
- видеоигры
- просмотров
- Виртуальный
- виртуальные аватары
- vTuber
- Втуберы
- способы
- Что
- будь то
- который
- КТО
- будете
- готовый
- победа
- без
- слова
- бы
- Моложе
- YouTube
- YouTubers
- зефирнет