Следующее исследует Программа игрового маркетинга OS Studio для DoorDash, онлайн-сервис заказа и доставки еды, базирующийся в США. Цель — раскрыть ключевые принципы эффективного неэндемичного маркетинга на игровом рынке. Это то что тебе нужно знать:
- Маркетинговый комплекс в играх включает в себя все: от создания контента до личной активации бренда и рекламы.
- Программа игрового маркетинга организует мероприятия, направленные на повышение узнаваемости бренда и стимулирование продаж за счет связи с видеоиграми.
- Игровая программа DoorDash охватывает социальные сети, интерактивные медиа и разработку продуктов.
Что это такое?
Маркетинговая программа координирует все виды деятельности, которые помогают достичь стратегических целей компании, включая все задействованные процессы, людей и отношения. С другой стороны, маркетинговая программа в играх организует все креатив, медиа и стратегия, связанные с игровым рынком.
Координация и стратегия имеют решающее значение в играх, потому что видеоигры — это цифровая деятельность со значительным офлайн-отпечатком, что открывает дверь для широкий спектр маркетинговых мероприятий. Например, геймеры потребляют миллионы часов игрового контента на таких платформах, как Twitch. В то время как соревновательные игровые (киберспортивные) турниры также собирают большие стадионы с тысячами зрителей по всему миру.
Проблема, особенно для компаний, не относящихся к индустрии видеоигр (неэндемичных), заключается в том, чтобы выбрать, какие виды деятельности и каналы лучше всего подходит для достижения маркетинговых целей. Стоит ли спонсировать киберспортивную команду/мероприятие? Работаете с популярным создателем игр? Возможности кажутся безграничными.
Программа игрового маркетинга, которая может включать в себя несколько мероприятий, таких как традиционная реклама, упаковка продукта и повышение осведомленности в социальных сетях, помогает обеспечить стратегическое соответствие между исполнением и целью (целями). И хотя они требуют больше бюджета, чем одноразовая кампания, программы помогают неэндемичным компаниям. избегать случайных маркетинговых действий.
Чтобы продемонстрировать, игровая программа DoorDash состоит из следующих, среди прочего, кампаний:
- Запуск специализированного Твиттер-аккаунт DoorDashGaming в феврале 2022 года, у которого более 7,000 подписчиков.
- Активация посла
- Прямая трансляция мероприятия #BattleOfTheBrands на Twitch
Имейте в виду, что маркетинговые кампании имеют отдельные даты начала и окончания. В то время как маркетинговая программа может продолжаться после завершения любой отдельной кампании. Например, учетная запись DoorDashGaming в Твиттере может продолжать привлекать игровое сообщество даже после ее запуска.
Что он делает?
Мировая игровая индустрия произвела примерно По данным Newzoo, в 180 году $2021 млрд.. Тем не менее, несмотря на свои огромные размеры и глобальный масштаб, игры остаются загадочно для маркетологов за пределами отрасли.
Некоторые указывают на враждебное отношение игрового сообщества к неэндемическому присутствию рекламы. Однако лучше взглянуть на это так: игровые медиа по своей сути фрагментированы. Таким образом, методы массовой рекламы плохо масштабируются. В результате маркетологи должны более стратегически подходить к создание ассоциаций неэндемичных брендов.
В этом духе маркетинговая программа DoorDash обеспечивает сплоченность различных точек соприкосновения игрового образа жизни – все это способствует возникновению позитивных ассоциаций. Программа является инструментом для стратегической северной звезды DoorDash в сфере игр, подпитывая геймеров изо дня в день.
Сплоченность имеет решающее значение для поддержания растущего портфеля действий «в актуальном состоянии». Например, DoorDash представил «Битву брендов», двухдневная прямая трансляция на Twitch и активация посла бренда TwitchCon в сентябре и октябре 2022 года соответственно.
Эти два исполнения творчески используют пользовательский контент и личные события. Тем не менее, оба символизируют стремление DoorDash отдать должное игровому сообществу и поднять пространство. Там, где хорошо продуманная программа помогает гарантировать, что каждое действие подтверждает лозунг DoorDash: «Оставайтесь в игре".
Когда ты им пользуешься?
Маркетинговые программы лучше всего подходят для достижения долгосрочных целей в играх. Они также лучше масштабируются для нескольких видов деятельности. Создание совершенно новой игровой программы — это излишество, если, например, вы хотите работать только с одним инфлюенсером. Однако, если вы хотите сделать несколько касаний, которые повысят осведомленность, повысят внимание и побудят принять решение о покупке, программа — это то, что вам нужно.
Не говоря уже о том, что реклама с целью немедленного увеличения продаж является типичным маркетинговым расходом. Так как бюджет тратится на каждый показ, который не конвертируется. Таким образом, даже для неэндемичных брендов, стремящихся только повысить осведомленность об играх, важно помнить поговорку о том, что для этого нужно семь штрихов, чтобы кто-то запомнил ваш бренд.
С этой целью DoorDash отпраздновала партнерство с североамериканской игровой организацией FaZe Clan, проведя в июле 2022 года летний фестиваль в штаб-квартире организации в Лос-Анджелесе. За программой последовала серия материалов под названием «Даш Дни», в тандеме с созданием набора сэндвичей, получивших название «Подписки FaZe», вдохновленный различными членами FaZe Clan.
DoorDash демонстрирует, как постоянная программа с несколькими точками соприкосновения позволяет вашему бренду оставаться в центре внимания труднодоступной игровой аудитории. В то время как включение Член FaZe Clan Нейт Хилл в 30-секундном ролике также рассказывает, как эффективно интегрировать активы программы в рекламный креатив.
Поскольку все больше маркетинговых расходов направляется на игры, программы становятся идеальным инвестиционным инструментом, который помогает избежать реактивных неэндемичных кампаний. Разработка программы особенно важна среди растущего числа агентств и маркетологов. построение специальной игровой практики. Где любое упоминание стратегии в играх должно включать в себя некоторую форму дизайна программы.
- SEO-контент и PR-распределение. Получите усиление сегодня.
- Платоблокчейн. Интеллект метавселенной Web3. Расширение знаний. Доступ здесь.
- Источник: https://www.esportsgroup.net/marketing-programs-in-gaming-101/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=marketing-programs-in-gaming-101
- 000
- 2021
- 2022
- 7
- a
- По
- Учетная запись
- Достигать
- через
- Активация
- активации
- активно
- деятельность
- акты
- Ad
- Реклама
- После
- агентствах
- Все
- накопил
- посол
- американские
- среди
- и
- -Анджелесе
- Активы
- Объединение
- ассоциации
- аудитории
- осведомленность
- назад
- основанный
- Боевой
- , так как:
- ЛУЧШЕЕ
- Лучшая
- между
- миллиард
- повышение
- марка
- брендов
- бюджет
- под названием
- Кампания
- Кампании
- отмечается
- вызов
- каналы
- клан
- обязательство
- общаться
- сообщество
- Компании
- Компании
- конкурентоспособный
- рассмотрение
- потреблять
- содержание
- продолжать
- конвертировать
- трещина
- Создающий
- создание
- создатель
- критической
- Финики
- решения
- преданный
- доставить
- поставка
- демонстрировать
- Проект
- предназначенный
- Несмотря на
- Развитие
- цифровой
- Двери
- управлять
- дублированный
- каждый
- Эффективный
- подъемный
- встроенный
- расширение прав и возможностей
- Наделяет
- поощрять
- Бесконечный
- заниматься
- обеспечивать
- полностью
- особенно
- Киберспорт
- существенный
- Даже
- События
- События
- пример
- выполнение
- досаждать
- Faze Clan
- ФЕСТИВАЛЬ
- заполнять
- находит
- следует
- после
- питание
- след
- форма
- фрагментированный
- от
- игра
- Геймеры
- Игры
- игровой
- Игровая индустрия
- игровой рынок
- генерируется
- порождающий
- Отдаете
- Глобальный
- глобальный масштаб
- Go
- цель
- Цели
- Расти
- Рост
- Штаб-квартира
- помощь
- помогает
- здесь
- основной момент
- хостинг
- ЧАСЫ
- Как
- How To
- Однако
- HTTPS
- идеальный
- немедленная
- важную
- in
- включают
- включает в себя
- В том числе
- включение
- Увеличение
- individual
- промышленность
- Influencer
- вдохновленный
- пример
- интерактивный
- интерактивные медиа
- инвестиций
- Инвестиционный инструмент
- вовлеченный
- IT
- июль
- хранение
- Основные
- Знать
- большой
- запуск
- стиль жизни
- линий
- Стриминг
- посмотреть
- лос
- Лос-Анджелес
- рынок
- маркетологи
- Маркетинг
- Масса
- массивный
- макс-ширина
- Медиа
- Встречайте
- член
- Участники
- сообщение
- миллионы
- против
- БОЛЕЕ
- с разными
- родной
- Необходимость
- Новые
- север
- номер
- цель
- целей
- октябрь
- оффлайн
- постоянный
- онлайн
- открытие
- организация
- организует
- Другое
- внешнюю
- коробок
- Партнерство
- Люди
- Платформы
- Платон
- Платон Интеллектуальные данные
- ПлатонДанные
- Точка
- Популярное
- «портфель»
- положительный
- возможности,
- присутствие
- представлены
- Принципы
- Процессы
- Продукт
- FitPartner™
- Программы
- продвижении
- покупки
- ассортимент
- быстро
- подтверждает
- Связанный
- Отношения
- оставаться
- помнить
- требовать
- результат
- главная
- Шкала
- поиск
- выбор
- сентябрь
- Серии
- обслуживание
- должен
- с
- значительный
- Размер
- So
- Соцсети
- социальные сети
- некоторые
- Кто-то
- Space
- пролеты
- тратить
- спонсор
- стадионы
- Звезда
- Начало
- оставаться
- По-прежнему
- Стратегический
- Стратегия
- лето
- Тандем
- снижения вреда
- Ассоциация
- мир
- тысячи
- в
- топ
- Турниры
- к
- традиционный
- Twitch
- типичный
- США
- использование
- Информация о пользователе
- различный
- автомобиль
- с помощью
- Видео
- видеоигра
- видеоигры
- Что
- который
- в то время как
- КТО
- Работа
- Мир
- по всему миру
- ВАШЕ
- YouTube
- зефирнет