Цифровой маркетинг, несомненно, занимает центральное место в 21st Путь клиента века. Продолжающийся рост игровых платформ также изменил то, как маркетологи устанавливают связи во все более цифровом мире. Таким образом, больше компаний включают игры в их комплексе цифрового маркетинга.
Эта реальность ставит во главу угла эффективные стратегии, использующие игры в качестве точки взаимодействия с клиентом. Но как выглядит эффективная цифровая стратегия в играх?
Что ж, для начала давайте определимся со стратегией, так как этот термин часто используется, но чаще всего неправильно понимается. В самом прямом смысле стратегия определяет, где играть и как победить. В этом свете ваша стратегия цифрового маркетинга должна четко детализировать на каких клиентов ориентироваться и как вовлечь их в онлайн-путешествие клиента.
Хотя это может показаться упрощением, особенно потому, что эффективное исполнение требует принятия большего количества решений, эти два варианта являются ключевыми для цели каждой маркетинговой кампании: прогнозирование и влияние на поведение людей в отношении покупки.
Это означает, что цифровая стратегия может заключаться в том, чтобы решить, с кем говорить и как вовлечь их в онлайн. Где все другие варианты поддерживают это стратегическое принятие решений.
Чтобы продемонстрировать, ниже приведены детали гипотетической цифровой кампании для Petco, американского зоомагазина. Цель состоит в том, чтобы продемонстрировать три ключевых варианта, которые поддерживают реализацию цифровой стратегии общение с геймерами через интерактивные игровые медиа.
Это то что тебе нужно знать:
- Вы можете создавать привлекательные цифровые активы, специально предназначенные для игр
- Четко определенная стратегия обеспечивает эффективный выбор контента и платформы
- Twitch — это отличная возможность для геймеров увидеть и услышать ваш бренд.
Выберите активы
К вашим цифровым активам относится все, что создает видимость в Интернете: веб-сайты, профили в социальных сетях, видео и т. д. А поскольку игры – это цифровая деятельность, вы можете повторно использовать существующие активы для привлечения игроков. Например, CarsForSale.com успешно выполнил стратегия контент-маркетинга вокруг ведения блога, чтобы привлечь любителей игр.
Цифровой маркетинг в играх также является ценной возможностью для создания новых или перепрофилирования существующих активов, которые привлекают людей, увлеченных видеоиграми. Хотя это может показаться проблемой для компаний за пределами игровой индустрии, немного творчества может иметь большое значение.
Например, решение Petco убрать знаменитого синего кота (конюшни) и рыжая собака (Ерш) с его логотипа в декабре 2020 года вызвал волну возмущенных постов и мемов от клиентов. До такой степени, что зоомагазин немедленно обратился в социальные сети, чтобы заверить фанатов, что милые талисманы здесь, чтобы остаться.
Точно так же Petco может использовать капитал своих талисманов, позиционируя их как послы домашних животных в игровом сообществе. При этом популярный талисман визуально устраняет разрыв в восприятии между категорией ухода за домашними животными и видеоиграми.
С другой стороны, для компаний, у которых нет готового талисмана, оптимальным решением может стать создание специальной учетной записи в социальной сети для игр. узнать больше о программе игрового маркетинга DoorDash чтобы увидеть реальный пример того, как это сделать.
В любом случае, выбор между повторным использованием существующих или созданием новых ресурсов должен основываться не только на том, насколько хорошо они соответствуют вашей стратегической цели (целям), но и на ваших бюджетных ограничениях и творческом опыте.
Выберите контекст
Недавние исследования подтверждают влияние влияние видеоигр на поведение и интересы тех, кто в них играет. Результат обычно называют «игровым образом жизни». Этот набор взглядов и практик является основным двигателем страсти для растущего числа людей во всем мире. Самое главное, игровой образ жизни — это контекст, в котором клиенты будут воспринимать ваши цифровые кампании в играх.
Это особенно актуально для компаний, не относящихся к игровой индустрии, поскольку их продукты и услуги не имеют прямого отношения к видеоиграм. Это означает, что неэндемичные цифровые кампании всегда должны задействовать хотя бы один признанное поведение в игровом образе жизни.
Например, создание контента является популярным занятием в игровом сообществе, например, геймеры потребляют миллиарды часов пользовательского контента (UGC) ежегодно. Вплоть до того, что аудитория популярных создателей игр может соперничать с аудиторией известных влиятельных лиц в социальных сетях.
Таким образом, цифровая кампания Petco может творчески олицетворять своих талисманов в виде VTubers — онлайн-артистов, представленных аватарами в стиле аниме, — которые играют в видеоигры онлайн. Контент VTuber может показаться странным, но на самом деле он работает. Gawr Gura — популярный VTuber (более 4 миллионов подписчиков на YouTube), который, например, транслирует в прямом эфире игровой процесс Minecraft и Overwatch.
Не говоря уже о том, что выбор контекста создателя контента гарантирует, что сообщение Petco будет как аутентичные, так и актуальные для геймеров. UGC также является отличным форматом для создания творческих и четких ассоциаций с брендами, которые невозможны с традиционными медиа.
Выберите платформу
Цифровые платформы являются ключевыми компонентами создание сильной идентичности бренда в Интернете например, все цифровое существует на той или иной платформе. Поэтому все цифровые кампании должны выбирать платформы, соответствующие стратегическому направлению. Проблема в том, что цифровые платформы бывают разных форм и размеров.
В этом гипотетическом сценарии Petco решила олицетворить талисманы своего бренда как создателей игрового контента. Таким образом, выбор платформы должен соответствовать активу(ам) и контексту.
Имея это в виду, Twitch, принадлежащий Amazon, где живут миллионы создателей игр и растущее число VTubers, является идеальным выбором. Twitch хорошо подходит для Mews и Ruff для общения с геймерами и другой труднодоступной аудиторией. Зрители смотрели хорошо более 20 миллиардов часов на Twitch в 2021 году, Например.
В то время как Мьюс и Рафф жили в основном на Twitch, создавая контент и увеличивая количество подписчиков. Контент, связанный с играми, можно было бы совместно использовать/повторно использовать во всей цифровой экосистеме Petco, включая веб-сайты, мобильные приложения, профили в социальных сетях и т. д. В качестве альтернативы персонажи VTuber могут оставаться специально предназначенными только для игр.
Тем не менее, присутствие Petco на Twitch повысит узнаваемость бренда и его голос на игровом рынке. Самое главное, это послужило бы стратегически ценным точка соприкосновения на пути клиента в Интернете.
Читайте о замороженных хлопьях Kellogg's успешная активация бренда на Twitch чтобы узнать, почему VTubers — это будущее цифровой рекламы.
- SEO-контент и PR-распределение. Получите усиление сегодня.
- Платоблокчейн. Интеллект метавселенной Web3. Расширение знаний. Доступ здесь.
- Источник: https://www.esportsgroup.net/digital-marketing-in-gaming-101/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=digital-marketing-in-gaming-101
- 2020
- a
- О нас
- Учетная запись
- через
- Активация
- деятельность
- Реклама
- Все
- всегда
- Послы
- американские
- и
- Ежегодно
- Другой
- Программы
- около
- Активы
- ассоциации
- аудитории
- аутентичный
- Аватары
- осведомленность
- основанный
- между
- миллиард
- миллиарды
- Синии
- марка
- мосты
- бюджет
- Строительство
- Кампания
- Кампании
- заботится
- КПП
- Категории
- центральный
- Век
- вызов
- выбор
- выбор
- Выберите
- Выбирая
- выбранный
- явно
- COM
- как
- обычно
- сообщество
- Компании
- неотразимый
- компоненты
- Свяжитесь
- Коммутация
- ограничения
- потреблять
- содержание
- создатели контента
- контекст
- продолжающийся
- Основные
- может
- Создайте
- создает
- Создающий
- создание
- творческий
- креативность
- создатель
- Создатели
- клиент
- Customer Journey
- Клиенты
- Декабрь
- Решение
- решение
- Принятие решений
- решения
- демонстрировать
- подробность
- подробнее
- Интернет
- цифровая реклама
- Цифровые активы
- цифровая экосистема
- цифровой маркетинг
- цифровая стратегия
- цифровой мир
- цифровой
- отчетливый
- Собака
- дело
- водитель
- экосистема
- Эффективный
- Наделяет
- заниматься
- обеспечивает
- Весь
- собственный капитал
- особенно
- и т.д
- многое
- пример
- выполнение
- существующий
- существует
- опыт
- знаменитый
- вентиляторы
- после
- формат
- от
- будущее
- игрового процесса
- Геймеры
- Игры
- игровой
- Игровая индустрия
- игровой рынок
- разрыв
- генерируется
- Go
- большой
- Рост
- услышанный
- здесь
- Главная
- ЧАСЫ
- Как
- How To
- HTTPS
- идеальный
- Личность
- немедленно
- что она
- in
- включают
- В том числе
- все больше и больше
- промышленность
- авторитетов
- влияющий
- пример
- вместо
- интерактивный
- интересы
- IT
- путешествие
- Основные
- Знать
- УЧИТЬСЯ
- Кредитное плечо
- стиль жизни
- легкий
- мало
- жить
- логотип
- Длинное
- посмотреть
- выглядит как
- сделанный
- основной
- Создание
- рынок
- маркетологи
- Маркетинг
- массивный
- макс-ширина
- означает
- Медиа
- мемы
- сообщение
- может быть
- миллиона
- миллионы
- против
- Minecraft
- Мобильный телефон
- мобильные приложения-
- БОЛЕЕ
- самых
- родной
- Необходимость
- Новые
- номер
- цель
- ONE
- онлайн
- Возможность
- оптимальный
- Другое
- контуры
- внешнюю
- Overwatch
- страсть
- страстный
- Люди
- народный
- восприятие
- Мест
- Платформа
- Платформы
- Платон
- Платон Интеллектуальные данные
- ПлатонДанные
- Играть
- Точка
- Популярное
- позиционирование
- Блог
- практиками
- Премиум
- присутствие
- в первую очередь
- Продукция
- Профили
- покупки
- цель
- Реальность
- Red
- назвало
- Связанный
- соответствующие
- оставаться
- удаление
- представленный
- требуется
- исследованиям
- результат
- розничный торговец
- Рост
- Соперник
- смысл
- служить
- Услуги
- набор
- формы
- должен
- с
- Размеры
- So
- Соцсети
- социальные сети
- влиятельные люди в социальных сетях
- Звук
- говорить
- особый
- Вращение
- оставаться
- Стратегический
- стратегий
- Стратегия
- сильный
- Абоненты
- Успешно
- такие
- поддержка
- Поддержка
- индивидуальные
- Нажмите
- цель
- Ассоциация
- мир
- их
- следовательно
- три
- Через
- в
- к
- традиционный
- традиционные СМИ
- правда
- Twitch
- Информация о пользователе
- ценный
- Видео
- видеоигры
- Видео
- просмотров
- видимость
- Режимы
- vTuber
- Втуберы
- Wave
- веб-сайты
- известный
- Что
- который
- в то время как
- КТО
- будете
- выиграть
- в
- без
- работает
- Мир
- бы
- ВАШЕ
- YouTube
- зефирнет