Tre sätt Direkt Mail kan stödja din Crowdfunding-kampanj

Crowdfunding är en transformativ strategi som kan användas för att utnyttja kraften i ett stort nätverk eller en grupp och få stöd. 

En crowdfunding-kampanj är vanligtvis värd när en individ eller grupp behöver samla in pengar för en viktig sak inom en begränsad tidsperiod. Några vanliga exempel på orsaker är sjukvårdskostnader, ideella medel, politiska kampanjer och till och med djurskyddsuppdrag. 

När du väl har förstärkt din sak vill du välj en plattform som bäst uppfyller dina insamlingsbehov. Sedan börjar du öka medvetenheten och marknadsföra din insamling. Det finns en hel del kanaler du kan använda för att marknadsföra din kampanj. Den mest generiska vägen är att använda digital marknadsföring, men ibland välja andra kanaler, som direktreklam, kan ge ett trevligt och kraftfullt alternativ. 

I den här artikeln diskuterar vi hur du kan använda direktreklam som ett marknadsföringsverktyg för att sprida ordet om din crowdfunding-kampanj. Här är tre specifika sätt som direktreklam kan stödja dina virtuella ansträngningar:

1. Få meddelandet om din kampanj.
2. Bryta igenom den digitala röran.
3. Bygg långsiktiga givarrelationer.

Att använda kraften i direktreklam är ett unikt sätt att marknadsföra din kampanj, vilket kan leda till ökad medvetenhet och enormt engagemang. Redo att lära dig mer? Låt oss hoppa in.

1. Få meddelandet om din kampanj

Din direktreklam bör öka medvetenheten om din virtuella kampanj och uppmuntra givare att engagera sig. Om du implementerar detta korrekt kommer det inte bara att skapa en annan kommunikationskanal mellan din organisation och dina supportrar, men det kommer också att öka engagemanget på grund av den mångfacetterade marknadsföringsmetoden. 

Det första steget i att använda direktreklam för att stödja din kampanj är att utnyttja dina befintliga givare. Om du tidigare har genomfört direktreklamkampanjer (eller nästan alla andra insamlingar), bör du ha givarprofiler från befintliga supportrar som redan ger till din organisation. Dessa individer bör vara mål för din kampanj och se till att de också är medvetna om dina pågående virtuella insatser. 

Efter att ha pratat med befintliga supportrar, se till att din direktreklam också används som ett sätt att följa upp och tacka toppgivare för deras bidrag till din kampanj. Om du inkluderar personliga detaljer som deras namn och donationsbelopp kan det till och med uppmuntra dem att donera igen!

Om du implementerar direktreklam för att komplettera dina befintliga marknadsföringsinsatser blir dina givare mer engagerade i din totala kampanj. Detta borde inte vara annorlunda än något annat marknadsföringskampanj för din organisation. När allt kommer omkring vet du redan att direktreklam fortfarande är en av de mest effektiva marknadsföringskanalerna för ideella organisationer, så du skulle vara otrevlig att lämna det utanför din crowdfunding-strategi.

2. Bryta igenom den digitala röran

En av de mest eftersökta varorna är dina anhängares engagemang och uppmärksamhet. De dras åt vänster och höger av konkurrenter och andra distraktioner - särskilt när det gäller online-engagemang. Så hur kan du undvika detta? Tja, det enklaste svaret är att samarbeta med dem från utanför digitala sfären genom att implementera direkt post i dina marknadsföringsinsatser.

Detta kan verka kontraintuitivt eftersom crowdfunding i stort sett är ett virtuellt fenomen, så varför skulle du vilja dra bort dina givare från datorn? Svaret ligger i att fånga deras uppmärksamhet. Det är här du måste vara kreativ för att implementera kraftfulla engagemangstekniker som personliga brev och uppmaningar till din givare. 

Om du kör en lyckad direktreklamkampanj och spika din insamlingsfråga, kommer du sannolikt att återuppväcka en känsla av engagemang med din givare. De ser inte på din kampanj som "en annan digital annons" utan i stället en personlig uppmaning till handling och ber dem att bidra till din kampanj. Detta leder inte bara till högre engagemang utan kan också leda till ökad generositet och ett långvarigt förhållande till din givare. 

3. Bygg långvariga givarrelationer

På tal om långvariga supportrarelationer är en direktreklam mer personlig än en social media-delning, och givare kommer att känna sig mer benägna att engagera sig i din organisation på lång sikt när du lägger extra ansträngning. 

Nu när vi vet varför vi behöver använda direktreklam för att stödja vår crowdfunding-kampanj är nästa steg att hålla kvar med dina givare för att hålla dem tillbaka gång på gång. Det finns tre huvudstrategier för att börja bygga långsiktiga relationer och förbättra givarnas retention:

• Relatera donationen till uppdraget. Se till att du innehåller ett tydligt och övertygande uppdragsmeddelande när du skriver dina direktmeddelanden. Om ditt uppdrag är klart, ger det din givare en konkret uppfattning om vart deras pengar går. Dessutom låter dina givare känna en djupare koppling till organisationens övergripande uppdrag och vision. 
• Bifoga varje donation med direkt påverkan. Om du går några steg längre kan du till och med kommunicera det exakta dollarbeloppet för en donation med dess konkreta aspekt. Att stödja fattiga barn är fantastiskt, men att förse en student med näringsrika luncher i en vecka med en gåva på 15 $ är bättre. Genom att tydligt beskriva deras inverkan delar du framgången med deras donation med dem. Detta skapar en känsla av koppling mellan dig och din givare och uppmuntrar supportrar att fortsätta ge för att göra skillnad.
• Uttrycka tacksamhet. Att tacka givare bör vara lika viktigt som att be om gåvor. När allt kommer omkring är att visa uppskattning ett av de enklaste sätten att hålla dem engagerade i din organisation. Det är också en möjlighet att tillhandahålla en uppdatering eller påminna dem om vilken inverkan deras donation har gjort. På så sätt kommer de ihåg donationen och kan överväga att göra en ny till för att du fick dem att uppskattas och vara en del av ditt uppdrag. 

Direktreklam kan enormt förbättra dina givarförhållanden och öka medvetenheten om din crowdfunding-kampanj på grund av dess personliga touch och enkelhet i att bygga långsiktiga relationer. Kom bara ihåg att fortsätta uppdaterar din CRM och tackar dina givare under hela den fortsatta givarens livscykel. 

---

Sammantaget är direktreklam ett oerhört viktigt verktyg som kan användas för att stödja dina crowdfunding-kampanjer på kraftfulla sätt. När du implementerar direktreklam effektivt får du se fördelarna med en framgångsrik crowdfunding-kampanj och vilken inverkan det ger ditt uppdrag. 

Kom ihåg att använda direktreklam för att sprida kännedom om din kampanj, använda den för att bryta den digitala barriären och öka din donatorretention totalt sett. Om du använder direktreklam och implementerar dessa tre tips bör din kampanj se mycket mer framgång och engagemang totalt sett. Lycka till!

Detta var ett gästinlägg som bidragit av Grant Cobb från GivingMail.

Grant Cobb är en insamlingsspecialist med över 6 års erfarenhet av ideell verksamhet. För närvarande chef för marknadsföring och analys på GivingMail, han är en enorm förespråkare för datadrivet beslutsfattande och påtryckningar för att ge analys på hög nivå och insamling till alla.

Källa: https://blog.fundly.com/direct-mail-and-crowdfunding/