Πώς να αξιοποιήσετε το Crowdfunding για μια Indie ταινία

Αναδημοσίευση από τον Πλάτωνα

Ακολουθούν: 0

Το crowdfunding μπορεί να είναι ένα ισχυρό εργαλείο για ανεξάρτητους κινηματογραφιστές ώστε να συγκεντρώσουν κεφάλαια για το επόμενο έργο τους, ενώ ταυτόχρονα διπλασιάζονται ως άσκηση μάρκετινγκ για να δημιουργήσουν κοινό και να δημιουργήσουν buzz. Τόσο το Indiegogo όσο και το Kickstarter είναι διεθνείς πλατφόρμες crowdfunding για έργα που βασίζονται σε ανταμοιβές και εκκλήσεις για δωρεές που προέκυψαν ως πλατφόρμες για τους δημιουργούς για τη συγκέντρωση χρηματοδότησης για έργα δημιουργικών τεχνών. Ο κλάδος έχει σημειώσει σημαντικές προόδους τα μόλις δέκα χρόνια από την έναρξη λειτουργίας του και η διαδικασία crowdfunding έχει γίνει πιο περίπλοκη. Θα εξηγήσουμε περισσότερα για αυτό.

Υπάρχουν ακόμα μερικοί άνθρωποι που πιστεύουν ότι το crowdfunding περιλαμβάνει τη δημιουργία ενός γηπέδου και τη λήψη ενός βίντεο, τη φόρτωσή του σε μια πλατφόρμα crowdfunding και, στη συνέχεια, καθίστε αναπαυτικά και παρακολουθήστε τα χρήματα να εισέρχονται. Τίποτα δεν μπορεί να απέχει περισσότερο από την αλήθεια! Δώδεκα έργα ταινιών και βίντεο στο Kickstarter έχουν συγκεντρώσει πάνω από 1 εκατομμύριο δολάρια – δεν συμβαίνει τυχαία ή απλώς καλή τύχη. Ακολουθούν ορισμένα βασικά βήματα για την αξιοποίηση του crowdfunding για τη χρηματοδότηση μιας indie ταινίας. Ή για αυτό το θέμα, τα περισσότερα είδη έργων τέχνης.

Επιλέξτε τη σωστή πλατφόρμα

Υπάρχουν πολλές διαθέσιμες πλατφόρμες crowdfunding, ξεκινώντας από τις διεθνείς πλατφόρμες Kickstarter και Indiegogo που χρησιμοποιούνται για πολλούς τύπους σκοπούς συγκέντρωσης κεφαλαίων. Πολλές χώρες έχουν το δικό τους αντίστοιχο(α) αυτού του τύπου πλατφόρμας που βασίζεται σε ανταμοιβές. Στο Ηνωμένο Βασίλειο, όπου βρίσκομαι, η κορυφαία πλατφόρμα πληθοχρηματοδότησης βασισμένη σε ανταμοιβές που καλλιεργούνται στο σπίτι είναι το Crowdfunder UK και διαθέτει μια δυναμική σειρά ταινιών που αναζητούν χρηματοδότηση. Υπάρχουν δράματα και κωμωδίες για ένα εμπορικό κοινό, ντοκιμαντέρ, ταινίες για την καταγραφή μιας εκδήλωσης ή ενός φεστιβάλ, κινούμενα σχέδια και προσωπικές ταινίες για τον εορτασμό της μνήμης ενός αγαπημένου προσώπου.

Μια επιλογή από τρέχοντα κινηματογραφικά έργα στην πλατφόρμα Crowdfunder UK

Στις ΗΠΑ, ο συνολικός τομέας crowdfunding είναι αρκετά μεγάλος για να υποστηρίξει εξειδικευμένες πλατφόρμες crowdfunding για επίδοξους κινηματογραφιστές. Το Seed&Spark δραστηριοποιείται εδώ και 10 χρόνια, ενώ υπάρχει και το Slated. Το συνολικό ποσοστό επιτυχίας για έργα ταινιών και βίντεο στο Kickstarter είναι 38%. Η πλατφόρμα του εξειδικευμένου σκηνοθέτη Seed&Spark ισχυρίζεται διπλό ποσοστό επιτυχίας 84%. «Πράσινο φως» και μεταβιβάζουν τα κεφάλαια που συγκεντρώνονται εάν ένα έργο φτάσει τουλάχιστον το 80% του στόχου του. Η πλατφόρμα έχει λιγότερους ανθρώπους που υποστηρίζουν έργα, αλλά είναι εκεί για έναν πιο εστιασμένο λόγο.

Επομένως, κάθε πλατφόρμα έχει τα δικά της χαρακτηριστικά και πλεονεκτήματα, επομένως οι κινηματογραφιστές θα πρέπει να επιλέξουν αυτό που ταιριάζει στις ανάγκες και τους στόχους του συγκεκριμένου έργου τους.

Θέστε έναν ρεαλιστικό και εφικτό στόχο

Πριν ξεκινήσετε μια καμπάνια crowdfunding, πρέπει να καθορίσετε τον συνολικό προϋπολογισμό για το κινηματογραφικό σας έργο. Αυτό θα σας βοηθήσει να θέσετε έναν ρεαλιστικό στόχο χρηματοδότησης και να υπολογίσετε το ποσό των χρημάτων που πρέπει να συγκεντρώσετε.

Ταυτόχρονα, μην είστε υπερβολικά φιλόδοξοι. Το Kickstarter έχει φιλοξενήσει 31,762 επιτυχημένους εράνους για ταινίες και βίντεο (στις 16.5.23). Πάνω από τα δύο τρίτα συγκεντρώθηκαν κάτω από $10,000. Από την άλλη πλευρά του νομίσματος, περισσότερα από 50,000 έργα απέτυχαν να φτάσουν τον στόχο τους και σύμφωνα με τον κανόνα του Kickstarter όλα ή τίποτα δεν έλαβαν τίποτα.

Πηγή δεδομένων: Kickstarter Stats

Επιτρέψτε επίσης τις χρεώσεις και τις χρεώσεις συναλλαγών που καταβάλλονται στις πλατφόρμες, συν το κόστος και την παράδοση τυχόν προνομίων για τους υποστηρικτές. Ωστόσο, αυτό που κάνει την πλατφόρμα ειδικών κινηματογραφιστών Seed&Spark μοναδική είναι ότι δεν χρεώνει πλέον αμοιβή στους εράνους της, αλλά βασίζεται σε συμβουλές από τους υποστηρικτές της ταινίας.

Πέρα από την παροχή κριτικού κεφαλαίου στους επίδοξους κινηματογραφιστές, η Seed&Spark δημιούργησε επίσης το 2022 ένα Κύκλος Προστάτων. Οι Patrons είναι καθιερωμένοι κινηματογραφιστές και βετεράνοι του κλάδου που έχουν αποδεχτεί την ευκαιρία να φέρουν την τεχνογνωσία και τη δημιουργική τους καθοδήγηση στην ανεξάρτητη κινηματογραφική κοινότητα μέσω συνεδριών καθοδήγησης. Οι συνεδρίες είναι ανοιχτές σε όλους, με ειδικές ευκαιρίες για δημιουργούς που συγκεντρώνουν χρήματα στο Seed&Spark.

Δημιουργήστε μια συναρπαστική καμπάνια

Για να προσελκύσουν πιθανούς υποστηρικτές, οι κινηματογραφιστές πρέπει να δημιουργήσουν μια συναρπαστική καμπάνια crowdfunding που να προβάλλει τα μοναδικά σημεία πώλησης του έργου τους. Το crowdfunding μιας indie ταινίας θα περιλαμβάνει ένα καλογραμμένο pitch video, εικόνες υψηλής ποιότητας και μια λεπτομερή ανάλυση του προϋπολογισμού και του σχεδίου παραγωγής.

Το Seed&Spark παρέχει εργαστήρια για εράνους σε μια σειρά θεμάτων, από τη δημιουργία πλήθους στην αρχή, τον τρόπο παροχής της υποστήριξης μάρκετινγκ και μέχρι τον τρόπο διανομής των ταινιών τους όταν ολοκληρωθούν.

Προσφέρετε ανταμοιβές

Η προσφορά ανταμοιβών σε υποστηρικτές είναι ένας πολύ καλός τρόπος για να παρακινήσετε τους ανθρώπους να συνεισφέρουν σε ένα έργο. Μπορούν να ταξινομηθούν σε επίπεδα αποκλειστικότητας για να ταιριάζουν με τις συνεισφορές. Σε αρχικό επίπεδο, εξετάστε τις αφίσες φιλμ μεγέθους καρτ ποστάλ. Δημιουργηθείτε παρόλο που προσφέρετε αντίγραφα DVD, αποκλειστική πρόσβαση σε πλάνα από τα παρασκήνια, υπογεγραμμένες αφίσες, εισιτήρια για την πρεμιέρα της ταινίας και ίσως ένα πάρτι έναρξης μετά την προβολή, προσκλήσεις για να παρακολουθήσετε τα γυρίσματα στα γυρίσματα και έλεγχο ονόματος στους τίτλους της ταινίας για τον μεγαλύτερο δωρητή. Εμπορεύματα που μπορούν να διανεμηθούν νωρίς, όπως επώνυμα μπλουζάκια και καπέλα, θα συμβάλουν στη συνολική δραστηριότητα μάρκετινγκ.

Θυμηθείτε να καλύψετε το κόστος όλων των προνομίων εντός του συνολικού προϋπολογισμού-στόχου.

Προωθήστε την καμπάνια σας και ξεκινήστε με ένα χτύπημα και όχι ένα κλαψούρισμα

Το crowdfunding μιας indie ταινίας απαιτεί προώθηση μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, του μάρκετινγκ μέσω email και της από στόμα σε στόμα. Συνιστάται επίσης να απευθυνθείτε σε τοπικά μέσα ενημέρωσης για να δημιουργήσετε κάλυψη και να αυξήσετε την προβολή ενός έργου. Ίσως προσκαλέσετε κάποιους από αυτούς στο σετ για να δείτε τι συμβαίνει.

Αυτή η προσπάθεια μάρκετινγκ θα πρέπει να ξεκινήσει πριν ξεκινήσει το έργο crowdfunding. Θα πρέπει να υπάρχει ένας στόχος να εξασφαλιστούν δεσμεύσεις υποστήριξης εκ των προτέρων, έτσι ώστε όταν το έργο crowdfunding αρχίσει να λειτουργεί, να υπάρχει μια πρώιμη έξαρση υποστήριξης. Μπορεί κάλλιστα να περιλαμβάνει κάποιες αυτοπροσώπως πωλήσεις – το crowdfunding δεν είναι εντελώς μια διαδικτυακή δραστηριότητα. Μια βιασύνη έγκαιρης υποστήριξης μπορεί να είναι εντυπωσιακή για άλλους ανθρώπους που αναζητούν κινηματογραφικά έργα για υποστήριξη και θέλουν κάποια διαβεβαίωση ότι υποστηρίζουν «τα σωστά».

Συνεργαστείτε με τους υποστηρικτές σας

Μείνετε αφοσιωμένοι με τους υποστηρικτές σας καθ' όλη τη διάρκεια της καμπάνιας και ενημερώστε τους για την πρόοδό σας. Αυτό θα σας βοηθήσει να δημιουργήσετε μια κοινότητα γύρω από το έργο σας και να κρατήσετε τους υποστηρικτές σας ενθουσιασμένους με την ταινία. Μερικοί από αυτούς θα χαρούν να βοηθήσουν με την υποστήριξη από στόμα σε στόμα, θα χαρούν να φορούν διαφημιστικά εμπορεύματα και θα ενθαρρύνουν τους φίλους τους να δωρίσουν και να προσφέρουν την υποστήριξή τους.

Θυμηθείτε, το crowdfunding δεν είναι μόνο η συγκέντρωση χρημάτων. Είναι επίσης μια ευκαιρία να δημιουργήσετε ένα κοινό, να δημιουργήσετε buzz και να δημιουργήσετε μια κοινότητα γύρω από το έργο σας. Με μια καλά σχεδιασμένη καμπάνια crowdfunding, μπορείτε να αξιοποιήσετε τη δύναμη του πλήθους για να ζωντανέψετε ένα έργο indie ταινιών.

Οι ευχαριστίες μας πηγαίνουν σε Frances 'Frankie' Rubio που ηγείται της πλευράς μάρκετινγκ της Seed&Spark για τη βοήθειά της και τη συμβολή της σε αυτό το άρθρο. Όλη η ομάδα του Seed&Spark έχει πρακτική εμπειρία ως συγγραφέας, σκηνοθέτης, παραγωγός ή κάποιος άλλος ρόλος στη δημιουργία ταινιών. Η εμπειρία του Frankie ήταν ως παραγωγός. Η πλατφόρμα θέλει να επεκταθεί πέρα από τη δημιουργία ταινιών σε άλλους δημιουργικούς τομείς, όπως podcast, κόμικς και σχέδιο μόδας, διευρύνοντας παράλληλα την κατανόηση του γιατί είναι σημαντικό να υποστηρίξουμε έναν ποικίλο ανεξάρτητο κινηματογραφικό τομέα.