5 Reasons To Incorporate Direct Mail In Your Strategy

Neuauflage von Plato

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Direktwerbung ist das Rückgrat vieler gemeinnütziger Fundraising-Strategien. Über 90 % des Direktantwortumsatzes an gemeinnützige Organisationen kommt von Direktwerbung. Auch wenn Ihr Unternehmen bereits andere Kanäle nutzt, ist ein Multi-Channel-Ansatz der effektivste Weg, um Einnahmen für Ihr Unternehmen zu erzielen und Ihre Fähigkeit zu maximieren, das zu tun, was Sie am besten können – Ihrer Sache dienen.

Aber vielleicht wurde Ihnen gesagt, dass Direktwerbung eine aussterbende Strategie ist, und Sie sind sich nicht sicher, ob Sie Ihre Spendengelder auf diese Weise investieren möchten. Wenn Sie mit einem beginnen möchten Spendenaktion und wollen die besten Wege lernen bitte um Spenden, hier sind vier Hauptgründe, warum Direktwerbung die Antwort ist.

1. Steigende Rücklaufquoten

Direktwerbung hat die höchste Rücklaufquote aller Fundraising-Kanäle; Tatsächlich können die Rücklaufquoten für Direktwerbung 10x höher als andere Kanäle wie E-Mail- oder Social-Media-Werbung. Auch wenn der Versand von Direktwerbung mehr kostet, machen diese höheren Rücklaufquoten Direktwerbung zu einer attraktiven Möglichkeit, wertvolle Spender für Ihre Organisation aktiv zu halten und sich für Ihr Anliegen zu engagieren.

Das bedeuten auch höhere Rücklaufquoten mehr Spendeneinnahmen kommt zu Ihrer Organisation. Mehr Geld bedeutet mehr Möglichkeiten für Ihr Unternehmen und eine größere Reichweite für Ihr Anliegen.

2. Ihre Organisation im Blick behalten

Direktwerbung ist auch der einprägsamste Kanal für die Empfänger. Selbst in Fällen, in denen der Empfänger eine Spende nicht zurückschickt, erhöht das Behalten Ihrer Organisation im Gedächtnis des Spenders die Wahrscheinlichkeit, dass er in Zukunft spendet.

Durch regelmäßiges Versenden von Direktmailing-Appellen bleibt Ihr Anliegen in den Augen, Köpfen und Herzen Ihrer Spender. Weitere Informationen finden Sie unter GivingMail-Leitfaden für Direktwerbung für gemeinnützige Organisationen um zu verstehen, wie mächtig Direktwerbung sein kann.

3. Eine persönliche Note zulassen

Direct Mail fühlt sich weiterhin persönlicher an und hilft dabei, eine tiefere Verbindung zwischen Ihren Spendern und Ihrer Organisation herzustellen. Menschen mögen es, wenn ihre Namen in Kommunikationen erwähnt werden, und beziehen sich am besten, wenn sie direkt angesprochen werden. Dies bietet Direktwerbung den Vorteil, dass sie die am meisten geöffnete, am meisten beantwortete und am besten zuordenbare Art von Appell ist, die Sie an Ihren Spender senden können.

Die Personalisierung ist auch der Schlüssel zur Maximierung des Wertes von Direktwerbungen. Jetzt ist Personalisierung mehr eine Notwendigkeit als eine Option, wenn Sie die größte Verbindung und die größte Resonanz auf Ihre Spendenkampagnen erzielen möchten. Personalisierung ist nur eine von vielen Best Practices für einen Spendenbrief.

4. Ausrichtung auf ältere Zielgruppen

Direktwerbung ist zwar nach wie vor ein leistungsstärkster Kanal für Marketing- und Fundraising-Zwecke für alle Altersgruppen, ist jedoch besonders nützlich, um ältere Bevölkerungsgruppen anzusprechen. Ältere Zielgruppen haben eine noch höhere Affinität zu Direktwerbung, und die Kluft zwischen der Reaktionsfähigkeit zwischen den Kanälen wächst mit dem Alter.

Spendenaufrufe per Direktmail, die Best Practices anwenden sind der beste Weg, um den Umsatz für Ihr Unternehmen zu steigern. Sie sollten sicherstellen, dass Ihre Einsprüche so verfasst sind, dass sie alle Ihre demografischen Merkmale ansprechen, oder dass Sie Ihre Zielgruppen segmentieren und maßgeschneiderte Einsprüche senden, um sicherzustellen, dass Ihre Ergebnisse maximiert werden.

5. Gut kombinierbar mit Online-Kampagnen

Obwohl Direct Mail Fundraising als eigenständige Kampagne fungieren kann, ist es wichtig darauf hinzuweisen, dass es auch sehr gut als zusätzlicher Kontaktpunkt für viele andere Arten von Fundraisern funktionieren kann.

Stellen Sie sich zum Beispiel vor, Sie veranstalten eine Crowdfunding-Kampagne. Sie haben Ihre Online-Kampagne auf a . erstellt Top-Crowdfunding-Website und jetzt können Sie damit beginnen, für sie zu werben und zu sehen, wie die Spenden einfließen. Sie schätzen die Flexibilität und den Komfort einer Online-Spendenaktion (und insbesondere einer Crowdfunding-Aktion), suchen aber nach einer Möglichkeit, Ihre Kampagne noch weiter zu bringen .

Hier ist Direktwerbung praktisch! Durch das Versenden von Direktmail-Aufrufen an Ihre Top-Unterstützer können Sie sie ermutigen, Ihre Crowdfunding-Kampagne zu überprüfen und einen virtuellen Beitrag zu leisten.

Ziehen Sie in Erwägung, Ihre Direktwerbung in Ihre Online-Fundraising-Bemühungen zu integrieren.

Um den Konvertierungsprozess für Ihre Direct-Mail-Empfänger noch einfacher zu gestalten, geben Sie unbedingt die URL Ihrer Online-Kampagne (oder vielleicht sogar einen QR-Code!) an. Auf diese Weise wissen die Leser genau, wie sie reagieren und Ihre Spendenaktionen unterstützen können.

Direktwerbung hat viele Zwecke in der Strategie einer gemeinnützigen Organisation. Wenn Sie diesen wichtigen Fundraising-Kanal vernachlässigen, wissen Sie nie, wie viel potenzielle Einnahmen Sie möglicherweise aufgeben!

Autor Bio

Dieser Gastbeitrag wurde von GivingMail beigesteuert.

Grant Cobb ist ein Fundraising-Spezialist mit über 6 Jahren Erfahrung im gemeinnützigen Bereich. Derzeit Leiter Marketing und Analytik bei Post geben, ist er ein großer Befürworter der datengesteuerten Entscheidungsfindung und des Drangs, Analysen und Fundraising auf hohem Niveau für alle bereitzustellen.

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Die Post 5 Gründe, Direct Mail in Ihre Strategie zu integrieren erschien zuerst auf Fundly.

Zeitstempel: 10. November 2020