努力进行移动电子商务网站设计优化? 不要担心,这是你必须做的
2021 年,电子商务的增长主要由移动设备驱动。 实际上, 内幕情报 预计到 488 年,移动商务规模将增长到 44 亿美元,占全球电子商务市场销售额的 2024%。该市场的 9.2% 左右将由美国主导。
不管你喜不喜欢,一个适合移动设备的电子商务网站现在是一种必需品,而不是一种选择; 否则,零售商只会为消费者而灭亡。 我们在 Elogic 的许多项目都将移动电子商务网站设计列为基本要素之一 电子商务网站要求,主要原因是更高的网站转化率和更高的搜索引擎知名度。
如果您想利用移动电子商务网站但不确定从哪里开始,本文适合您。 继续阅读以了解移动友好、移动优化和响应式设计之间的区别,发现六个移动优化技巧,并了解如何测试您的移动电子商务网站。
为什么移动友好型电子商务网站不仅仅是一种趋势
适合移动设备的电子商务网站意味着用户可以在移动设备上自由使用:您的网站“缩小”以适应手机的小屏幕,没有无法使用的功能或 Flash 动画,图像更小,导航简单得多。
即使移动端的转化率略低于桌面端(1.81%与1.98%),这并不意味着你应该废除它。 电子商务网站移动端可能是用户使用桌面设备进行转化的原因,因为他们使用手机进行产品研究。 甚至其中一项调查显示, 67%的客户 如果他们没有针对移动设备优化的网站,他们就不太可能从该品牌购物。
适合移动设备的电子商务网站的好处不仅限于更高的转化率:
- 它提供了更好的用户体验 (UX),因此可以从各种形状和大小的设备中获得更多流量。
- 用户不太可能让您的网站感到沮丧,并将您的品牌与负面情绪联系起来。
- 由于用户体验是排名因素之一,因此搜索引擎会将优化的网站推到顶部。
- 这将提高客户忠诚度,因为不适合移动设备的网站看起来粗略且质量低下。
尽管移动优化似乎是一个小细节,但它可以通过增加您的主要网站的销售数量和流量来对您的电子商务业务产生深远的影响。
移动友好与移动优化与响应:有什么区别?
移动友好、移动优化和响应式设计是创建电子商务移动网站版本的三种不同方法。
适合移动设备的电子商务网站
移动友好的设计是关于为移动设备定制现有的 Web UX。 它是您在桌面上看到的最容易实现的网站的缩小版本。
一个适合移动设备的电子商务网站足以在 Google 搜索中排名更高(您甚至可以 运行适合移动设备的测试 检查它),但它不会最大化用户体验。 主要包含文本和图像的小型电子商务商店可能会从中受益,但结帐页面上的用户体验将保持不变。
移动优化设计
移动优化设计遵循移动优先的方法。 换句话说,您首先为移动设备设计了一个单独的网站(主要是因为它有更多的限制),然后将其扩展到桌面版本。 检查一些 零售业 PWA 的最佳示例,就像阿里巴巴或 Flipkart 一样——它们在构建时就考虑到了移动优先的方法。
移动响应式设计
响应式电子商务移动网站设计意味着网站的内容会自动更改以适应用户的屏幕。 它依赖于移动操作系统,甚至可以响应屏幕尺寸的最细微变化,这对于不同的 iPhone 版本和 Android 设备很常见。 内容是动态的:图像和字体的大小改变,布局调整。 它需要大量的预算和 电子商务发展,但它是三重奏中最人性化的。
网络和移动电子商务设计有什么区别?
网页设计和电子商务设计手机从来都不是等价的。 两者之间的差异是巨大的,原因有很多:
- 在设计桌面网站时,您拥有更多的自由。 不仅操作系统的界面元素决定了移动电子商务网站的设计,而且更小的屏幕意味着访问者可以在网站上看到的信息更少。 为了弥补这些限制,移动电子商务零售商允许用户放大和缩小网页,以及调整字体大小以使文本易于阅读。
- 移动网站具有基于触摸的输入. 大多数移动用户不是使用鼠标或键盘,而是使用触摸屏和特定于移动设备的功能(例如点击通话或基于位置的地图)与他们的设备进行交互。
- 在桌面和移动设备上使用网站的环境是不同的. 当客户在您的电子商务网站上购物时,他们最有可能完成购买。 同时,移动用户是快速购物者。 他们将使用您的电子商务网站移动来研究产品、寻找位置、阅读新闻等,但可能不会进行结帐。 因此,网页设计将促进销售,而移动电子商务设计将优化转化并提高客户忠诚度。
说到视觉外观,网页和移动电子商务设计也呈现出显着的差异。 这是一个消费电子网站的例子 土康美国 由 Elogic 设计。 Turcom 销售小工具和电子设备。 在桌面上打开它时,您将看到以下版本:
现在,在您的手机上查看同一个网站。 网站的所有重要元素都被保留:现场搜索、购物车、个人橱柜。 尽管如此,为了更好的用户体验,内容和视觉元素仍被重新组织。
如何优化移动电子商务网站?
如果您的企业还没有为移动优先或移动响应网站做好准备(无论是预算问题还是技术专业知识问题),请不要担心。 您不需要从一开始就开发移动应用程序来获得更高的排名。 相反,您可以针对移动设备优化您的电子商务网站。
以下是六种以经济高效的方式优化移动电子商务网页设计的方法。
#1 让您的网站快如闪电
大约 47% 的客户希望网站能够加载 2秒以内; 否则,他们只会掉下来。 在搜索引擎中对您的网站进行排名时,Google 也会考虑加载速度。
您的自然流量和客户满意度也将取决于网站速度。 沃尔玛 注意到 网站速度每提高一秒就意味着转化次数增加 2%,每 100 毫秒转化为收入增加 1%。
为了提高速度,您可以:
- 优化图像
- 使用内容交付网络 (CDN)
- 缩小和组合 CSS、JavaScript 和 HTML
- 利用异步加载
- 升级主机
- 启用压缩
- 使用浏览器缓存
#2 确保便捷的结账体验
结帐体验意义重大:您可能有一个经过深思熟虑的营销渠道,但结帐粗略,因此用户无论如何都会放弃他们的购物车。 要优化移动结帐,请使用以下提示:
- 创建适合用户屏幕的电子商务网站移动版本
- 简化表格
- 删除任何类型的干扰,如广告和电子邮件订阅表格
- 使用安全封条
- 使用易于阅读的文本制作大按钮
- 用用户的进度创建一个栏
- 允许自动填充
- 不要在结帐过程之外链接
- 对不同的字段使用不同的键盘(例如,拉起电话号码的数字键盘,而不是让客户自己切换)
这是移动优化结帐的外观 滚兔的网站,Elogic 开发的在线时尚商店。 这家零售商优化了用户体验,并发现购物车放弃率有所下降。
#3 进行直观的现场搜索
导航是移动电子商务平台网页设计的重要组成部分。 有成千上万的项目要浏览,用户需要尽可能地缩小选择范围,以便更快地获得他们想要的产品。
为了优化您在移动设备上的现场搜索,我们建议将其缩短,首先列出最重要的页面,并在菜单上制作更大的按钮,因为用户的手指比屏幕上的箭头还大。 避免悬停和展开菜单,以最大程度地减少子导航突然消失和重新出现的摩擦。
#4 润色你的产品页面
您不必保留产品说明以使产品页面适合移动屏幕尺寸。 但建议将它们缩短(最多 200 个字符),并将它们放在首屏上方,旁边是一张高质量的照片。 避免大量滚动、可折叠的内容块和点击的内容。 我们还建议使用“返回顶部”按钮,但要确保客户在尝试向下滚动时不会意外按下它。
#5 优化用户体验
移动电子商务网站设计的 UX 看起来与您在台式机上看到的不同。 最重要的规则之一是保持按钮大并最小化文本,因为您没有太多空间可以使用。 移动用户比桌面用户更容易分心,因此请确保提供您的销售副本的缩短版本。
另外,请记住拇指的位置。 虽然桌面用户几乎可以与屏幕的每个部分进行互动,但移动用户将尽可能地触及他们的拇指。 右下角是移动用户最活跃的空间之一,因此请确保将重要的按钮(如添加到购物车)放在那里。
最后,不要忘记维护您的品牌标识:尽可能多地使用企业字体和颜色,不要将您的移动版本变成简单的文本和图片。
#6 为您的电子商务网站利用社交媒体
用户大多在移动设备上使用社交媒体,您可以利用它来发挥自己的优势。 通过添加社交关注和分享图标、嵌入可固定图像以在 Pinterest 上获得更多关注以及使用社交登录使注册尽可能简单,从而轻松关注您的品牌页面。
您还可以嵌入社交提要,以鼓励用户与产品分享他们的照片并进行销售,以便他们稍后回来。 我们的客户 Carbon38 试了一下,效果很好!
不要忘记测试您的移动电子商务网站
测试您的电子商务移动网站设计的一种方法是检查其在各种屏幕尺寸的设备上的响应能力。 注意加载时间、直观的导航、信息的可读性以及产品页面上的信息放置。
为了使测试过程更省时且更具成本效益,您可以考虑使用以下工具:
- W3C mobileOK 检查器。 这 W3C mobileOK检查器 是测试您的网站在移动设备上的兼容性的顶级工具之一。 该工具执行多项测试,以确定移动网站的用户友好性。
- 谷歌动员者。 谷歌动员者 因其直观的界面和易用性而受到赞誉。 您只需在搜索框中输入您的网页地址,该工具就会发现性能瓶颈并为您的电子商务移动网站提供优化建议。
- 戈麦斯。 戈麦斯 移动准备工具基于 30 多种成熟技术测试您的网站。 它为您提供 1 到 5 之间的分数。结果显示在建议如何改进您的网站的文档中。 准备好填写一些个人信息,包括您的电子邮件地址和电话号码。
结论
随着移动电子商务的发展,您仍然可以顺应潮流并针对移动设备优化您的电子商务网站。 无论您决定使用适合移动设备的电子商务网站还是从头开始开发移动应用程序,请记住以下几点:
- 移动优化是在搜索引擎上排名靠前的必要条件。 即使您没有技术团队或预算来构建移动应用程序,也请将移动优化作为您电子商务开发的优先事项之一。
- 速度很重要。 您网站的移动版本应该与电子商务网站一样快(如果不是更快)。 针对移动设备优化您的产品图片,添加简短描述,并在单页结账上工作。
- 移动设备上的直观 UX 是提高转化率的关键。 让用户轻松找到他们正在搜索的产品、连接到社交媒体并利用移动原生功能与您的网站一起使用。
永远不要低估电子商务网站移动的力量。 这可能是您业务增长的关键。
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