Ralph Lauren, cựu sinh viên Burberry ra mắt nền tảng thời trang kỹ thuật số SYKY - Giải mã

Được xuất bản lại bởi Plato

Người theo dõi: 0

Vào thứ Sáu, khi Tuần lễ thời trang Luân Đôn bắt đầu, công ty khởi nghiệp thời trang xa xỉ SYKY sẽ ra mắt nền tảng kỹ thuật số của mình, công ty đã xác nhận BỐI CẢNH.

Công ty khởi nghiệp (phát âm là “psy-che”) được thành lập vào năm ngoái bởi Alice Delahunt, người trước đây từng giữ chức vụ Giám đốc kỹ thuật số của Ralph Lauren và trước đó là Giám đốc kỹ thuật số và xã hội toàn cầu của Burberry. Vào tháng 10.5, SYKY thông báo họ đã hoàn thành đợt gây quỹ Series A trị giá XNUMX triệu USD, dẫn đầu bởi công ty đầu tư Seven Seven Six của người đồng sáng lập Reddit, Alexis Ohanian.

Trên SYKY, người dùng sẽ có thể mua các mặt hàng thời trang vật lý và kỹ thuật số được thiết kế bởi cả những nhà sáng tạo mới nổi và các thương hiệu xa xỉ đã có tên tuổi. Những vật phẩm này chủ yếu sẽ được phát hành dưới dạng các đợt tuyển chọn; bộ sưu tập SYKY đầu tiên — một số lượng giới hạn gồm 40 mặt hàng thời trang kỹ thuật số, cùng với một chiếc túi xách vật lý có một không hai đi kèm với một bộ đôi kỹ thuật số của nghệ sĩ kỹ thuật số Trung Quốc Fanrui Sun — sẽ ra mắt vào thứ Sáu.

The Chrome Royal garment and headpiece from Fanrui Sun’s upcoming SYKY collection. 20 pieces will be made available. Courtesy: Fanrui Sun, SYKY

Đối với Delahunt, người giữ chức vụ Giám đốc điều hành của SYKY, việc xây dựng một ngôi nhà dựa trên blockchain cho những người sáng tạo hàng đầu trong cả lĩnh vực thời trang kỹ thuật số và vật lý chỉ là bước đi mới nhất trong sự nghiệp vốn đã nắm bắt được công nghệ tiên tiến từ lâu.

Tại Burberry, Delahunt khuyến khích các thử nghiệm công nghệ chưa từng có trong ngành thời trang, bao gồm phát trực tiếp các buổi trình diễn trên sàn diễn và ra mắt những hình ảnh độc quyền về các bộ sưu tập mới trên mạng xã hội. Tại Ralph Lauren, cô đã nỗ lực đưa các thiết kế của công ty vào thế giới ảo với sự cộng tác của Bitmoji, Snapchat và Zepeto proto-metaverse của Hàn Quốc.

Một hệ sinh thái thời trang trực tuyến, hấp dẫn dường như là bước hiển nhiên tiếp theo trong quỹ đạo đó—và Delahunt tin rằng bây giờ là thời điểm hoàn hảo để đưa công nghệ còn non trẻ đó trở thành xu hướng phổ biến.

“It’s like catching a wave: not too early, not too late,” Delahunt told BỐI CẢNH. “Bạn phải có được nó vào đúng thời điểm.”

Người dùng SYKY sẽ có thể giao dịch tất cả các loại đồ sưu tầm thời trang kỹ thuật số trên chuỗi trên thị trường thứ cấp được lưu trữ trên trang web. Họ cũng sẽ được khuyến khích khoe tủ quần áo thời trang ảo của mình bằng cách kết nối ví kỹ thuật số với chức năng truyền thông xã hội trong nền tảng. Mặc dù thực tế là nhiều tính năng trong số này phục vụ cho những người đam mê blockchain am hiểu công nghệ, Delahunt tin rằng đề xuất giá trị khác biệt của SYKY nằm ở khả năng kết nối của nó không chỉ với hệ sinh thái thời trang kỹ thuật số gắn kết chặt chẽ mà còn với thế giới thời trang xa xỉ rộng lớn hơn.

Cô nói: “Chúng tôi đang mở rộng ra ngoài những người đam mê thời trang kỹ thuật số. “Chúng tôi cũng đang nói chuyện với các nhà sưu tập thời trang và các VIP, những người có lịch sử sưu tập đồ thời trang lâu đời. Giới thiệu cho họ phần kỹ thuật số của nó, thứ khiến họ mê hoặc và họ muốn tạo ra một cuộc trò chuyện xung quanh—điều đó thực sự thú vị đối với tôi.”

Bản xem trước của nền tảng SYKY. Được phép: SYKY

Delahunt coi sự chuyển đổi của ngành thời trang sang sự kết hợp giữa các dịch vụ kỹ thuật số và vật lý là “không thể tránh khỏi”. Có một số bằng chứng ủng hộ niềm tin đó: Ngay cả trong bối cảnh thị trường tiền điện tử và NFT đang diễn ra, các hãng thời trang truyền thống như Louis Vuitton, Diorvà Gucci đã tiếp tục tăng gấp đôi các dịch vụ kỹ thuật số và tích hợp blockchain với các bộ sưu tập mới.

Tuy nhiên, cùng lúc đó, ước mơ của nhiều người những người ủng hộ thời trang kỹ thuật số sớm tận dụng blockchain và metaverse mới ra đời để làm suy yếu các thương hiệu xa xỉ' siêu tập trung nắm giữ quyền lực và tạo ra một hiện trạng mới, dân chủ hóa và phi tập trung hóa cho người lao động cũng như các nhà thiết kế, dường như ở nhiều khía cạnh vẫn còn xa vời hơn bao giờ hết.

Ngoài khó khăn bị đánh giá thấp trong việc đánh bại các tập đoàn toàn cầu trị giá hàng tỷ đô la, thất bại này ít nhất một phần là do làm tan biến sự nhiệt tình đối với metaverse—đã phải vật lộn để thu hút và giữ chân người dùng phổ thông, đặc biệt là khi nói đến thời trang.

SYKY tìm cách thu hẹp khoảng cách này bằng cách tận dụng mối quan hệ bền chặt với các thương hiệu thời trang lâu đời và lượng người tiêu dùng trung thành của họ, đồng thời thúc đẩy công việc của các nhà thiết kế mới nổi trên khắp thế giới.

Sau khi ra mắt bộ sưu tập của Fanrui Sun vào thứ Sáu, SYKY sẽ tổ chức buổi trình diễn tiếp theo của nghệ sĩ thị giác người Dominica GLITCHOFMIND vào tháng 2023. Cả hai nghệ sĩ đều tham gia SYKY Collective XNUMX, một chương trình ươm tạo được thiết kế để giúp phát triển thương hiệu của các nhà thiết kế kỹ thuật số độc lập, đầy triển vọng.

“A whole new generation of fashion houses is going to spring up that will be as influential as some of the greatest [legacy brands], and that’s why we’re launching with them,” Delahunt said.

Để kỷ niệm sự ra mắt của SYKY, công ty sẽ tổ chức một sự kiện ăn mừng tại London vào tối thứ Sáu với Hội đồng Thời trang Anh, như một phần của chương trình chính thức của Tuần lễ Thời trang London.