Tác động của dấu chân carbon đối với hình ảnh thương hiệu

Tác động của dấu chân carbon đối với hình ảnh thương hiệu

Dấu thời gian: 29:2022 PM ngày 12 tháng 59 năm XNUMX
Nút nguồn: 1782500

Tác động của dấu chân carbon đối với hình ảnh thương hiệu

Nếu có một điều mà tất cả các công ty có thể đồng ý trên toàn cầu, thì đó là: hình ảnh thương hiệu là vô cùng quan trọng. Nhất là trong thời buổi “văn hóa hủy bỏ” này. Có sự phán xét và kiểm duyệt nhanh chóng trên phương tiện truyền thông xã hội và các công ty rất quan tâm đến những gì mọi người nghĩ về họ. Mọi người đều muốn chắc chắn rằng họ có một hình ảnh tích cực. Cụ thể, khi nói đến chủ đề xã hội nóng hổi, ​​quan trọng với người tiêu dùng.

Một trong những vấn đề xã hội nóng hổi đó là biến đổi khí hậu. Người tiêu dùng quan tâm đến việc các công ty có ý thức về môi trường. Phần lớn người Mỹ tin rằng sự nóng lên toàn cầu đang xảy ra và đa số họ lo lắng về điều đó. Đa số người Mỹ cũng tin rằng sự nóng lên toàn cầu là do hành động của con người. Ngoài ra, đa số nghĩ rằng các tập đoàn nên làm nhiều hơn để giải quyết vấn đề nóng lên toàn cầu.[1]

Với nhận thức ngày càng tăng của người tiêu dùng về tác hại của khí nhà kính đối với môi trường của chúng ta, họ có xu hướng tìm kiếm các sản phẩm và công ty đã cam kết giảm lượng khí thải carbon của họ. Các công ty được biết là có lượng khí thải carbon cao ngày càng bị gọi tên và xa lánh. Với việc ngày càng có nhiều người tham gia vào đoàn xe xanh, trách nhiệm với môi trường đang trở nên cần thiết để duy trì hình ảnh thương hiệu tốt.

Tại thời điểm này, hầu hết các doanh nghiệp đã nhận ra rằng có một lợi thế cạnh tranh khi tiếp thị bản thân là “xanh”. Bạn có thể biết qua tất cả các quảng cáo mà các công ty đưa ra để quảng cáo họ “xanh” và có trách nhiệm với môi trường như thế nào. Tuy nhiên, bạn có thể nhận thấy điều gì đó về những quảng cáo này. Nếu họ nói về mức độ xanh của công ty nói chung, họ có xu hướng không nói về mức độ xanh của bản thân sản phẩm. Và, nếu họ nói về mức độ xanh của một sản phẩm nào đó, họ có xu hướng không xem xét tác động môi trường tổng thể của công ty.

Những tuyên bố về trách nhiệm môi trường này có thể giúp ích cho hình ảnh thương hiệu của công ty. Nhưng hiện tại, không có cách khách quan, có thể định lượng nào để chứng minh những tuyên bố đó đối với từng sản phẩm hoặc toàn bộ công ty. Và, chắc chắn không phải là thứ mà người tiêu dùng có thể hiểu và đánh giá một cách dễ dàng và nhanh chóng. Không có cách nào để người tiêu dùng thực sự biết sản phẩm hoặc công ty xanh như thế nào.

Bây giờ, hãy tưởng tượng có một cách để một công ty chứng minh tính xanh của mình một cách khách quan. Một cách để người tiêu dùng nhanh chóng và dễ dàng nhìn thấy tác động môi trường chính xác của một sản phẩm. Một cách để doanh nghiệp quảng cáo trung thực về việc họ có trách nhiệm với môi trường như thế nào.

Đây là những gì ICEMAN có thể cung cấp. ICEMAN cung cấp cho các tập đoàn một công cụ mạnh mẽ để giúp nâng cao hình ảnh thương hiệu của họ. Một Chỉ số nhân tố cacbon nhãn trên một sản phẩm thúc đẩy các thuộc tính xanh của cả sản phẩm đó và công ty nói chung. Nó cho phép một công ty khẳng định ý thức và trách nhiệm với môi trường. Ngoài ra, hãy sao lưu nó bằng bằng chứng khách quan, khoa học, toán học về tác động môi trường chính xác của một sản phẩm.

Nhãn CFI được thiết kế để người tiêu dùng hiểu được dễ dàng và nhanh chóng. Khi nhãn hiệu chứng nhận CFI được đặt trên trang web hoặc bao bì hoặc trong quảng cáo, người tiêu dùng có thể nhìn thoáng qua chính xác mức độ ảnh hưởng của sản phẩm đó đến môi trường. CFI là 100 cho thấy rằng việc sản xuất sản phẩm đó không có bất kỳ tác động xấu nào đến môi trường do phát thải khí nhà kính. Giá trị CFI càng thấp thì việc sản xuất sản phẩm đó càng có hại cho môi trường. Nó không thể đơn giản hơn. Một sản phẩm có CFI là 100 sẽ xanh hơn một sản phẩm tương tự có CFI là 50.

Với nhãn CFI, một công ty có thể chứng minh một cách khách quan và khoa học chính xác mức độ nhỏ (hoặc lớn) của lượng khí thải carbon của mình. Một công ty có thể chứng minh rằng họ có lượng khí thải carbon thấp hơn đối thủ cạnh tranh sẽ cải thiện đáng kể hình ảnh thương hiệu và lòng trung thành của khách hàng. Khách hàng sẽ trung thành với một công ty liên tục cải thiện xếp hạng CFI, giảm lượng khí thải carbon.

Để duy trì hình ảnh thương hiệu và lòng trung thành của khách hàng, các công ty sẽ phải kiểm tra các quy trình sản xuất và vận chuyển của họ về sự thiếu hiệu quả carbon. Ngoài ra, họ sẽ tích cực làm việc để giảm lượng khí thải carbon. Các nhà sản xuất không làm gì để giảm lượng khí thải nhà kính sẽ thấy mình mất khách hàng. Các công ty có lượng khí thải carbon cao sẽ thấy hình ảnh thương hiệu của họ bị hoen ố. Mặt khác, các nhà sản xuất carbon thấp sẽ đánh bóng hình ảnh thương hiệu của họ và thu hút lòng trung thành của khách hàng. Điều này sẽ thúc đẩy các nhà sản xuất sử dụng các vật liệu và linh kiện có hàm lượng carbon thấp, đồng thời điều chỉnh các quy trình sản xuất của họ để trung hòa carbon hơn.

Nhu cầu của người tiêu dùng đối với các sản phẩm ít carbon, có ý thức về môi trường sẽ chỉ tăng lên. Các công ty và sản phẩm có lượng khí thải carbon thấp hơn sẽ ngày càng trở nên hấp dẫn hơn. Khách hàng sẽ ngày càng chọn các công ty thân thiện với môi trường hơn so với các đối thủ kém xanh hơn. Và họ thậm chí sẽ trung thành hơn với một công ty không chỉ tuyên bố là có trách nhiệm với môi trường mà còn thực sự có thể chứng minh nó.

[1] Marlon, Jennifer, Liz Neyens, Martial Jefferson, Matto Mildenberger và Anthony Leiserowitz. “Bản đồ ý kiến ​​về khí hậu của Yale năm 2021.” Chương trình Yale về Truyền thông Biến đổi Khí hậu, Tháng 2 23, 2022. https://climatecommunication.yale.edu/visualizations-data/ycom-us/.

Dấu thời gian:

Thêm từ Frank Dalene