Ngành công nghiệp vật lộn với tai ương tài chính và sự gián đoạn AI

Các tổ chức tin tức hiện đang phải đương đầu với bối cảnh đầy thách thức được đánh dấu bằng những khó khăn tài chính và động lực công nghệ ngày càng phát triển. Sự sụt giảm doanh thu quảng cáo trực tuyến và tốc độ tăng trưởng số lượng người đăng ký, cùng với các tranh chấp pháp lý về giao diện trò chuyện do AI điều khiển, là định hình lại ngành tin tức.

đấu tranh tài chính

Trong những năm gần đây, các thương hiệu tin tức mang tính biểu tượng đã gặp khó khăn về mặt tài chính. Các khoản đầu tư nổi tiếng của các tỷ phú vào các tổ chức tin tức như Washington Post, Los Angeles Times và tạp chí TIME đã không mang lại lợi nhuận như mong đợi. Bất chấp những khoản đầu tư đáng kể và cải tổ chiến lược, các cơ quan này đang báo cáo tổn thất đáng kể, phản ánh những thách thức lớn hơn trong bối cảnh tin tức kỹ thuật số. Xu hướng này nêu bật sự phức tạp của việc duy trì tăng trưởng và quản lý quá trình chuyển đổi từ báo in sang phương tiện kỹ thuật số.

Tác động của AI và tranh chấp pháp lý

Các giao diện trò chuyện được điều khiển bởi AI, chẳng hạn như các giao diện được phát triển bởi Google và microsoft, đang tạo ra những tranh chấp pháp lý và làm thay đổi cách khám phá tin tức. Những công cụ AI này, bằng cách tóm tắt hoặc sao chép các bài báo trực tuyến, đang chuyển hướng lưu lượng truy cập có giá trị ra khỏi các trang tin tức. Điều này dẫn đến việc các nhà cung cấp tin tức mất lưu lượng truy cập web, do đó ảnh hưởng trực tiếp đến dòng doanh thu của họ. Hơn nữa, khả năng AI tạo ra thông tin sai lệch đang làm phức tạp thêm tình hình báo cáo đáng tin cậy. Tờ New York Times đã đệ đơn kiện OpenAI và Microsoft, với lý do lo ngại về bản quyền và mối đe dọa đối với khả năng cung cấp dịch vụ tin tức của họ.

Sự thay đổi trong xu hướng quảng cáo

Bối cảnh quảng cáo cũng đang trải qua những thay đổi đáng kể. Sự suy giảm của các chiến lược quảng cáo dựa trên cookie và sự gia tăng dữ liệu của bên thứ nhất, được thúc đẩy bởi các quy định tập trung vào quyền riêng tư ngày càng tăng, đang định hình lại hoạt động tiếp thị kỹ thuật số. Ngoài ra, nhu cầu về nội dung video và tiếp thị có ảnh hưởng ngày càng tăng, với các dự đoán cho thấy khoản đầu tư tài chính đáng kể vào các lĩnh vực này. Sự thay đổi này rất quan trọng để các tổ chức tin tức thích ứng vì quảng cáo kỹ thuật số vẫn là nguồn doanh thu chính.

Tóm lại, các tổ chức tin tức phải đối mặt với thách thức nhiều mặt: doanh thu quảng cáo và tăng trưởng đăng ký giảm dần, tác động biến đổi của công nghệ AI và xu hướng quảng cáo kỹ thuật số đang phát triển. Những yếu tố này cùng nhau đặt ra những mối đe dọa đáng kể đối với mô hình ngành tin tức truyền thống, đòi hỏi phải có sự thích ứng và đổi mới để duy trì khả năng tồn tại trong thời đại kỹ thuật số.

Nguồn hình ảnh: Shutterstock