Metaverse стає все більш привабливим споживчим каналом для компаній по всьому світу. З такими великими маркетологами, як Coca-Cola, McDonald's та P&G, усі активації в Метавсесвіті – навіть якщо Gartner повідомляє, що більше однієї третини споживачів %) ніколи не чув про термін.
Ця суперечність додатково посилюється розмитими межами між ігровими світами (іграми) та іншими віртуальними досвідом, такими як Horizon Worlds від Facebook. Незважаючи на це, онлайн-ігри вже є проклав шлях до того, що стане Метавсесвітом. Там, де індустрія відеоігор розцвіла в гіганта з 150+ мільярдами доларів на рік завдяки втіленню таких концепцій, як постійні віртуальні простори.
Тим не менш, існує величезна прірва між звичайними споживачами і маркетологи зосередили увагу на просторі, що зароджується. Здебільшого тому, що захоплюючий досвід є новим для багатьох за межами світової ігрової спільноти.
Ця реальність ставить перед собою головне завдання привернути увагу геймерів – користувачів, які найбільш зручно переміщатися у віртуальних світах. Отже, у той час як суперзірки поп-музики, такі як Аріанна Гранде та Lil Nas X, мають достатньо ваги, щоб залучити основну аудиторію у Fortnite та Roblox для своїх віртуальних концертів. Критичне питання полягає в тому, можуть зацікавити 3 мільярди геймерів у світі?
Щоб відповісти на це питання, нижче описано, як Смірнофф – бренд горілки, що належить британській компанії Diageo – може виконати активацію Metaverse, яка резонує з шанувальниками кіберспорту та геймерами.
Грати на перемогу
Мін Ле і Джесс Кліфф створили Counter-Strike як модифікацію (мод) Half-Life в 1999 році. Розробник відеоігор Valve, визнавши потенціал модифікації, потім купив інтелектуальну власність і разом з Лі і Кліффом випустив першу небета-версію. версія у вересні 2000 року на ПК.
Поточна версія франшизи – Counter-Strike Global Offensive (CSGO) – має багату конкурентну історію як одну з найпопулярніших кіберспортивних ігор усіх часів. Гра також має культову аудиторію з десятками мільйонів шанувальників і гравців по всьому світу.
Такі назви ігор, як CSGO, досягають важкого балансу між тим, щоб бути продуктом масової інформації та персоналізованим досвідом саме тому, що в них можна грати. Це тому, що гра, поведінка, що відзначається веселощами та спонтанністю, може бути подобається багатьом та однозначно особисте все відразу.
Насолода – це емоційний контекст, який з’єднує гравців/фанатів один з одним і викликає пристрасть до гри, що створює основу для спільноти. Аналогічно, ефективна активація бренду в Метавсесвіті повинна створювати нові та/або використовувати існуючі емоційний контент, який привертає увагу цільової аудиторії.
Розфарбовуємо Метавсесвіт ЧЕРВОНИЙ
Smirnoff може ефективно активувати, спонсоруючи створення a Зал слави Counter-Strike (CS) у Децентраленді – 3D віртуальний всесвіт, який дозволяє користувачам купувати віртуальну землю. Спортивні зали слави вважаються типом музеїв, присвячених святкуванню спортивної майстерності. Ця активація забезпечить те саме для елітних цифрових спортсменів, які мають досяг успіху в змагальній Counter-Strike.
І хоча деякі озвучили потенційні підводні камені реклами алкоголю в кіберспорті та іграх, оскільки вони приваблюють молодшу аудиторію. У 2022 році такі алкогольні бренди, як Anheuser-Busch і Miller Lite, підписалися на спонсорство кіберспорту, при цьому останній також створив віртуальний бар у Decentraland.
Аналогічно, Зал слави CS Смірноффа відзначатиме конкурентну спадщину гри. та підвищити впізнаваність бренду в Метавсесвіті.
Ця активація узгоджується з Принципи маркетингу RED – започатковано Yum! CMO брендів Кен Мюнч і колишній генеральний директор Грег Крід, які стверджують, що продукти повинні:
- Мати щось особливо актуальне (R) на потребу споживача
- Будь легко (E), щоб помітити та отримати доступ
- Виділитися як відмінний (D) у свідомості споживача
Нижче описано, як досвід Counter-Strike Hall of Fame, спонсорований Smirnoff, повідомляє шанувальникам кіберспорту по всьому світу актуальність, легкість та відмінність. Це також демонструє, як ефективно залучати геймерів через неігровий досвід.
доречність
Коріння Smirnoff сягають понад 160 років, що добре поєднується з віртуальним «храм” де стають легендарні цифрові спортсмени “безсмертний” при обранні. Крім того, Counter-Strike (CS) вражаюча довговічність – все ще популярна через двадцять один рік після оригінального випуску – забезпечує хорошу демографічну прихильність до шанувальників, достатньо дорослих, щоб легально пити.
Вічна актуальність назви гри, співавтором якої є Мін»Гусак«В зізнався років тому, навіть він думав, «хотів вимерти» — це свідчення відданих, жорстких шанувальників. Смірнофф може підключитися до глибокої ностальгії спільноти CS, створивши a віртуальний пам’ятник деяким з його найкращих гравців усіх часів.
Позитивні емоції, викликані більш ніж двома десятиліттями історії, є неоціненними для «активації» структур пам’яті, які викликають поведінкову реакцію (споживача). Чому? Тому що дослідження показують це Позитивні емоції пов’язані з покращеною пам’яттю асоціацій.
Простота
Відеоігри — це звичайна цифрова діяльність, де гравцям не потрібно займати той самий фізичний простір взяти участь у спільному досвіді. Така простота доступу є основною причиною того, що індустрія відеоігор випереджає інші розважальні заклади, як-от фільми та музика. Через подібну динаміку електронні види спорту мають глобальну базу шанувальників у 489 мільйонів (Згідно з оцінкою Newzoo на 2021 рік).
Так само, Smirnoff може забезпечити величезну цінність для шанувальників кіберспорту в усьому світі, розмістивши Зал слави Counter-Strike у віртуальному середовищі, яке легкодоступний незалежно від фізичного розташування. Такий, що будь-які застереження геймерів щодо неігрових віртуальних світів зблідли б у порівнянні з легкістю досвіду.
Для порівняння подумайте, наскільки важкою та дорогою буде подорож до стандартної версії для шанувальників у певних частинах світу. Крім того, простота доступу не тільки підвищить впізнаваність бренду Smirnoff серед шанувальників кіберспорту, але й інших власників землі Decentraland, які часто відвідують платформу.
Партнерство між Horizon Worlds та такими великими кіберспортивними командами, як Team Liquid, Fnatic і G2 Esports полегшить для гравців і вболівальників з’єднання у віртуальному соціальному просторі. Щоб порівняти, уявіть собі, наскільки складно влаштувати щось подібне у фізичній обстановці.
Не кажучи вже про те, що простий для розуміння досвід, розміщений у Horizon Worlds, допоможе привернути увагу до покупки таких продуктів, як Квест Oculus 2 серед дружніх до технологій аудиторії кіберспорту.
Відмітність
Однією з найпоширеніших помилок Metaverse є копіювати та вставляти активації бренду. Це коли компанії копіюють щось (продукт, послугу тощо) у віртуальний досвід. Ідея полягає в тому, що якщо людям подобається щось у фізичній формі, їм сподобається його віртуальний еквівалент.
На жаль, ця тактика вбиває неоціненну можливість відрізнити свій бренд від конкурентів, які в кінцевому підсумку запропонують щось подібне. Наприклад, кожен модний бренд – це лише питання часу продаж цифрового одягу для аватарів і кожна компанія електронної комерції має віртуальну вітрину.
З іншого боку, Зал слави Counter-Strike це абсолютно унікальний досвід, який на даний момент не існує у фізичній формі, і його не можна легко скопіювати конкурентом. Це означає, що шанувальники кіберспорту та геймери будуть дуже мотивовані брати участь у унікальній пропозиції.
Не кажучи вже про те, що активація Decentraland виділяє Smirnoff із зростаючого списку брендів алкогольних напоїв, які просто спонсоруйте кіберспортивну команду або розробника ігор.
Приєднуйтесь до провідної маркетингової розсилки кіберспорту БЕЗКОШТОВНО! Зареєструватися зараз
Повідомлення Створено для Метавсесвіту: Зал слави Counter-Strike вперше з'явився на Кіберспортивна група.
- Coinsmart. Найкраща в Європі біржа біткойн та криптовалют.
- Платоблокчейн. Web3 Metaverse Intelligence. Розширені знання. БЕЗКОШТОВНИЙ ДОСТУП.
- CryptoHawk. Альткойн Радар. Безкоштовне випробування.
- Джерело: https://www.esportsgroup.net/made-for-the-metaverse-the-counter-strike-hall-of-fame/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=made-for-the-metaverse-the-counter -зал слави страйку
- "
- 2021
- 2022
- 3d
- a
- МЕНЮ
- доступ
- рахунки
- через
- діяльність
- реклама
- ВСІ
- дозволяє
- вже
- серед
- суми
- відповідь
- Звернення
- спортсменів
- увагу
- слухання
- оскільки
- ставати
- перед тим
- буття
- КРАЩЕ
- між
- Мільярд
- має
- марка
- бренди
- Британський
- будувати
- купити
- вуглець
- Генеральний директор
- певний
- одяг
- Coca-Cola
- вчинено
- загальний
- співтовариство
- Компанії
- компанія
- конкурентоспроможний
- конкурент
- конкурентів
- З'єднуватися
- розгляду
- споживач
- зміст
- створений
- створює
- створення
- критичний
- Поточний
- В даний час
- Децентралі і
- присвячених
- глибокий
- демографічний
- Розробник
- диференціювати
- важкий
- цифровий
- в цифровому вигляді
- напій
- динамічний
- e-commerce
- легко
- Ефективний
- фактично
- Electronic
- емоції
- займатися
- розваги
- Навколишнє середовище
- капітал
- кіберспорт
- встановити
- і т.д.
- врешті-решт
- приклад
- існуючий
- досвід
- Досліди
- вентилятор
- вентилятори
- мода
- особливість
- Фільм
- Перший
- відповідати
- Сфокусувати
- після
- форма
- Fortnite
- фонд
- від
- веселощі
- далі
- гра
- Геймери
- Games
- Gamespot
- азартні ігри
- розрив
- Глобальний
- земну кулю
- буде
- добре
- найбільший
- Зростання
- почутий
- допомога
- дуже
- історія
- горизонт
- відбувся
- хостинг
- Як
- How To
- HTTPS
- ідея
- занурення
- вражаючий
- Augmenter
- все більше і більше
- промисловість
- інтелектуальний
- інтелектуальна власність
- IT
- поміщики
- провідний
- Legacy
- Легендарний
- ліній
- Рідина
- список
- made
- Mainstream
- основний
- зробити
- РОБОТИ
- маркетологи
- Маркетинг
- засоби масової інформації
- масивний
- Матерія
- засоби
- Медіа
- пам'ять
- Метавеси
- мільйона
- мільйони
- mind
- найбільш
- Найбільш популярний
- музей
- музика
- мережу
- Інформаційний бюлетень
- пропонувати
- пропонує
- Один з
- онлайн
- онлайн-ігор
- Можливість
- Інше
- яка перебуває у власності
- брати участь
- особливо
- Партнерство
- пристрасть
- PC
- Люди
- Персоналізовані
- фізичний
- платформа
- Play
- гравці
- популярний
- позитивний
- потенціал
- точно
- Premium
- Product
- Продукти
- власність
- забезпечувати
- покупка
- пошук
- питання
- Реальність
- звільнити
- випущений
- доречний
- Звіти
- дослідження
- відповідь
- Roblox
- то ж
- обслуговування
- установка
- загальні
- аналогічний
- з
- So
- соціальна
- деякі
- що в сім'ї щось
- Простір
- пробіли
- спонсор
- Рекламні
- SPORTS
- Штати
- Як і раніше
- Кран
- Мета
- команда
- Команда
- світ
- через
- час
- назва
- разом
- створеного
- Всесвіт
- користувачі
- значення
- клапан
- версія
- Відео
- Віртуальний
- видимість
- Голос
- Що
- в той час як
- ВООЗ
- світ
- світі
- світовий
- б
- X
- років
- вашу