Why Marketing In The Metaverse Should Be Furry

Перевидано Платоном

читають: 0

Ви коли-небудь замислювалися, як виглядатимуть тренажерні зали в метавсесвіті?

Підказка: Вони будуть повні пухнастиків, створених користувачами та транслюватимуться в прямому ефірі на Twitch.

Отже, без зайвих слів, ось короткий огляд майбутнього фітнесу:

Зображення надано Twitch.tv

Вище, якщо ви не знаєте, це пряма трансляція Twitch VR Fitness і велосипедний зал у VRChat. Клубом керують і часто відвідують пухнастики, але приєднатися можуть усі бажаючі. Крім того, сеанси дуже захоплюючі – настільки, наскільки вам хочеться купуйте гарнітуру VR лише для тренувань.

Відповідно до цього, нижче описано, чого бренди та маркетологи можуть навчитися у пухнастиків у метавсесвіті. Мета полягає в тому, щоб проілюструвати три принципи ефективних маркетингових стратегій у віртуальних світах.

Ось що потрібно знати:

Спільноту пухнастиків часто помилково вважають субкультурою сексуального фетишу
Ефективний маркетинг у віртуальних світах – це експерименти
Відкриті сади сприяють зростанню автентичності бренду в метавсесвіті

Прийміть хаос

Пухнасті — це різноманітна група людей, які активно цікавляться характерами тварин із людськими якостями. У той час як мейнстрімна культура викликала сенсацію серед дорослих у спільноті, фендом пухнастиків – це набагато більше, ніж просто сексуальний фетиш.

Але яке відношення пухнастики мають до основної маркетингової діяльності у віртуальних світах? Ну, простіше кажучи, пухнастики є законодавці моди в неігровому метавсесвіті.

Наприклад, спільнота пухнастиків знаходиться в авангарді віртуальної реальності (VR). Від створення творчих світів до запуску таких заходів, як фітнес і велосипедний зал у VRChat (VRC), пухнастики просто отримують це. Найголовніше те, що багато пухнастих створінь служать фактичними моделями для залучення аудиторії не покладаючись на популярний ігровий контент.

У чому їх секрет? Ну, окрім усього іншого, пухнастики повністю охоплюють творчі експерименти. Цей стан грайливої відкритості є критичним, оскільки сьогоднішній метавсесвіт — це постійна робота. Маркетингові стратегії повинні охоплювати таку ж творчу, хаотичну енергію. Тим паче, що не зробити цього – це смерть на колінах для автентичності.

Зображення надано Meta

Наприклад, Facebook (Meta) Horizon World нещодавно представив ноги, так ноги, на своїх віртуальних аватарах. Лише щоб пізніше визнати, що це були анімації із захоплення руху, а не живої віртуальної реальності. Насмішки в соціальних мережах ще більше свідчать про те, що Мета дурить просування своїх інвестицій у метавсесвіт у розмірі 15 мільярдів доларів.

Що ще більш важливо, згідно внутрішніх документів, більшість відвідувачів Horizon Worlds не повертаються після першого місяця. Крім того, лише 9% світів на платформі отримують 50 відвідувачів.

Наполеглива спроба Meta просувати вишуканий продукт, а не відкриту соціальну платформу, руйнується під власною вагою. Здебільшого тому, що нинішня ера Web 3.0 надає перевагу безперервним експериментам, а не комерціалізації.

Спільнота пухнастиків, з іншого боку, визнає, що більшість віртуальних світів обов’язково безладні та незавершені. Як наслідок, пухнастики ведуть творчу хвилю справжнього досвіду, який ілюструє те, що можливо в метавсесвіті. Це також означає, що вам незручно творчі експерименти у віртуальних світах, ваш маркетинговий бюджет набагато краще інвестувати в інше місце.

Інклюзивність 3.0

Фурі створюють антропоморфизовані персонажі тварин, які називаються фурсонами з ким вони ототожнюють себе та служать їхніми аватарами. Створення фурсони є одним із найбільш універсальних способів поведінки в спільноті пухнастиків. Fursonas також відіграють вирішальну роль у об’єднанні всіх типів людей – незалежно від різного походження та демографії.

Подібним чином люди орієнтуються у віртуальних світах за допомогою аватара, що звільняє їх від обмежень їх ідентичності в реальному світі. У цьому випадку віртуальний досвід дає вам можливість бути всім або нічим з того, що ви є у фізичному світі.

Тоді як інклюзивність у фізичному світі означає відкриття дверей для всіх людей, незалежно від (переважно) незмінних атрибутів ідентичності. У цифровому середовищі всі форми ідентичності мінливі. Таким чином, інклюзивність більше стосується розширення можливостей максимальна кількість людей для повної участі. Таким чином, досвід інклюзивного маркетингу в метавсесвіті повинен уникати садів, огороджених стінами.

Щоб продемонструвати, Degree, бренд дезодорантів, запустив активацію у квітні 2022 року зосереджено на покращенні інклюзивності та репрезентації в метавсесвіті. Проте Decentraland потребує криптогаманця, щоб повноцінно брати участь у світі. Де володіння крипто-гаманцем створює нерівний бар’єр для доступу, що суперечить Передбачене повідомлення Degree про інклюзивність.

Порівняно, пухнастий фандом відкритий для всіх. Пухнасті дії в метавсесвіті також зберігають ту саму енергію: клуб VR Fitness & Biking розміщено у VRChat, але ви можете брати участь без VR або підписавшись на Twitch. Автентична присутність бренду у віртуальних світах для вирощування потрібні такі ж відкриті сади.

Зображення надано Twitter

Слідкуйте за фандомами

Фурі, як правило, отримують несправедливий ярлик фетишистів, однак ця субкультура — це грайливий ескапізм. Спільнота виражає себе, малюючи, створюючи історії та одягаючись у костюми, які називаються хутровими костюмами. Де метавсесвіт є ще одним полотном для творчого вираження.

Furries є одними з найбільш обізнаних і корисних, коли справа доходить до складних інструментів, які використовуються для імпорту fursonas і створення світів на таких платформах, як VRChat. Як наслідок, спільнота стоїть за кількома видатними творіннями, які регулярно приваблюють непухнастих.

Так само бренди та маркетологи повинні визначити, які віртуальні світи фандомів, як-от пухнастиків, називають домом. Ця вправа особливо цінна в неігрових світах, оскільки ви не можете покладатися на популярний ігровий вміст, щоб вказати шлях вперед. Отже, поки Yelp не включає локації метавсесвіту, активність творців, натхненна фендомами, є найвірнішим показником того, де знаходиться аудиторія, і куди має йти ваш маркетинг.