Наступне досліджує Ігрова маркетингова програма OS Studio для DoorDash, онлайн-служба замовлення та доставки їжі в США. Мета полягає в тому, щоб розкрити ключові принципи ефективного неендемічного маркетингу на ігровому ринку. Ось що вам потрібно знати:
- Комплекс маркетингу в іграх включає будь-що: від створення контенту до особистої активації бренду та реклами
- Програма ігрового маркетингу організовує заходи, спрямовані на підвищення впізнаваності бренду та стимулювання продажів за допомогою асоціації з відеоіграми
- Ігрова програма DoorDash охоплює соціальні медіа, інтерактивні медіа та розробку продуктів
Що це таке?
Маркетингова програма координує всі дії, які допомагають досягти стратегічних цілей компанії, включаючи всі задіяні процеси, людей і стосунки. З іншого боку, маркетингова програма в іграх організовує все креатив, медіа та стратегія, пов’язані з ігровим ринком.
Координація та стратегія є критично важливими в іграх, оскільки відеоігри – це цифрова діяльність із значним офлайновим слідом, відкриваючи двері до широкий спектр маркетингових заходів. Наприклад, геймери використовують мільйони годин ігрового контенту на таких платформах, як Twitch. Тоді як змагальні ігрові (кіберспортивні) турніри також заповнюють великі стадіони тисячами глядачів по всьому світу.
Завдання, особливо для компаній поза індустрією відеоігор (не ендемічних), полягає у виборі того, які види діяльності та канали найкраще підходить для досягнення маркетингових цілей. Чи варто спонсорувати кіберспортивну команду/подію? Працювати з популярним творцем ігор? Можливості здаються нескінченними.
Програма ігрового маркетингу, яка може включати кілька заходів, як-от традиційна реклама, упаковка продукту та поінформованість про соціальні мережі, допомагає досягти стратегічного узгодження між виконанням і цілями. І хоча вони потребують більшого бюджету, ніж одноразова кампанія, програми допомагають неендемічним компаніям уникайте випадкових маркетингових дій.
Щоб продемонструвати, ігрова програма DoorDash, серед іншого, складається з таких кампаній:
- Запуск присвяченого Твіттер-акаунт DoorDashGaming у лютому 2022 року, який зібрав понад 7,000 підписників
- Активація посла
- Пряма трансляція події #BattleOfTheBrands на Twitch
Майте на увазі, що маркетингові кампанії мають окремі дати початку та завершення. Тоді як маркетингова програма може продовжувати й після завершення будь-якої окремої кампанії. Наприклад, Twitter-акаунт DoorDashGaming може продовжувати залучати ігрову спільноту навіть після його запуску.
Що він робить?
Світова ігрова індустрія склала оцінку 180 мільярдів доларів у 2021 році за даними Newzoo. І все ж, незважаючи на величезний розмір і глобальний масштаб, ігри залишилися маркетологам поза галуззю це загадково.
Дехто вказує на вороже ставлення ігрової спільноти до неендемічної реклами. Однак краще поглянути на це те, що медіа, засноване на іграх, за своєю суттю фрагментоване. Отже, методи масової реклами погано масштабуються. У результаті маркетологи повинні бути більш стратегічними створення неендемічних брендових асоціацій.
У цьому плані маркетингова програма DoorDash забезпечує згуртованість між багатьма точками дотику ігрового способу життя – усі вони створюють позитивні асоціації. Де програма є транспортним засобом для стратегічної північної зірки DoorDash в іграх, підживлюючи геймерів день у день.
Згуртованість має вирішальне значення для підтримки зростаючого портфоліо заходів «на повідомленні». Наприклад, DoorDash представив Битву Брендів, дводенна подія в прямому ефірі на Twitch та активація амбасадора бренду TwitchCon у вересні та жовтні 2022 року відповідно.
Ці два виконання творчо використовують створений користувачами контент і особисті події. Тим не менш, обидва виражають прагнення DoorDash віддавати користь ігровій спільноті та підносити простір. Там, де добре розроблена програма допомагає гарантувати, що кожна діяльність підтверджує гасло DoorDash: «Залишайтеся у своїй грі».
Коли ти ним користуєшся?
Маркетингові програми найкраще підходять для досягнення довгострокових цілей в іграх. Вони також краще масштабуються в кількох видах діяльності. Створювати абсолютно нову ігрову програму – це надмірно, якщо, наприклад, ви хочете працювати лише з одним впливовим фактором. Однак, якщо ви хочете зробити кілька кроків, які підвищать обізнаність, підвищать увагу та заохочуватимуть рішення про покупку, програма – це ваш шлях.
Не кажучи вже про те, що реклама з метою негайного збільшення продажів є типовою маркетинговою витратою. Оскільки бюджет витрачається даремно на кожен показ, який не здійснює конверсії. Отже, навіть для неендемічних брендів, які прагнуть лише підвищити обізнаність про ігри, важливо пам’ятати прислів’я, що для цього потрібно сім дотиків, щоб хтось запам'ятав ваш бренд.
З цією метою DoorDash відзначила партнерство з північноамериканською ігровою організацією FaZe Clan, організувавши літній фестиваль у липні 2022 року в штаб-квартирі організації в Лос-Анджелесі. Після програми була серія контенту під назвою «Тире Дні” у поєднанні зі створенням вибору сендвічів під назвою “FaZe Subs”, натхненний різними членами клану FaZe.
DoorDash демонструє, як поточна програма з кількома точками дотику дозволяє вашому бренду залишатися в центрі уваги серед важкодоступної ігрової аудиторії. Поки включення Член клану FaZe Нейт Хілл на 30-секундному місці також підкреслює, як ефективно інтегрувати об’єкти програми в оголошення.
Оскільки все більше маркетингових витрат спрямовується на ігри, програми стають ідеальним засобом інвестування, який допомагає уникнути реактивних неендемічних кампаній. Розробка програм особливо важлива серед зростаючої кількості агентств і маркетологів створення спеціальної ігрової практики. Де будь-яка згадка про стратегію в іграх повинна містити певну форму розробки програми.
- Розповсюдження контенту та PR на основі SEO. Отримайте посилення сьогодні.
- Платоблокчейн. Web3 Metaverse Intelligence. Розширені знання. Доступ тут.
- джерело: https://www.esportsgroup.net/marketing-programs-in-gaming-101/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=marketing-programs-in-gaming-101
- 000
- 2021
- 2022
- 7
- a
- За
- рахунки
- Achieve
- через
- Активація
- активації
- діяльності
- діяльність
- акти
- Ad
- реклама
- після
- агентства
- ВСІ
- накопичений
- Посол
- американська
- серед
- та
- -Анджелесі
- Активи
- Асоціація
- асоціаціях
- слухання
- обізнаність
- назад
- заснований
- Бій
- оскільки
- КРАЩЕ
- Краще
- між
- Мільярд
- підвищення
- марка
- бренди
- бюджет
- званий
- Кампанія
- Кампанії
- знаменитий
- виклик
- канали
- Клан
- зобов'язання
- спілкуватися
- співтовариство
- Компанії
- Компанії
- конкурентоспроможний
- розгляду
- споживати
- зміст
- продовжувати
- конвертувати
- тріщина
- створення
- створення
- творець
- критичний
- Дати
- рішення
- присвячених
- доставляти
- доставка
- демонструвати
- дизайн
- призначений
- Незважаючи на
- розробка
- в цифровому вигляді
- Двері
- управляти
- охрестили
- кожен
- Ефективний
- піднесення
- вбудований
- уповноважувати
- повноваження
- заохочувати
- Нескінченний
- займатися
- забезпечувати
- повністю
- особливо
- кіберспорт
- істотний
- Навіть
- Event
- Події
- приклад
- виконання
- Фазе
- Клас FaZe
- ФЕСТИВАЛЬ
- заповнювати
- знахідки
- потім
- після
- харчування
- Слід
- форма
- фрагментарно
- від
- гра
- Геймери
- Games
- азартні ігри
- Ігрова індустрія
- ринок ігор
- генерується
- породжує
- дає
- Глобальний
- глобальний масштаб
- Go
- мета
- Цілі
- Рости
- Зростання
- Штаб-квартира
- допомога
- допомагає
- тут
- основний момент
- хостинг
- ГОДИННИК
- Як
- How To
- Однак
- HTTPS
- ідеальний
- Негайний
- важливо
- in
- включати
- includes
- У тому числі
- включення
- Augmenter
- індивідуальний
- промисловість
- Influencer
- натхненний
- екземпляр
- інтерактивний
- інтерактивні ЗМІ
- інвестиції
- Інвестиційний засіб
- залучений
- IT
- липень
- зберігання
- ключ
- Знати
- великий
- запуск
- стиль життя
- ліній
- Наживо
- подивитися
- в
- Лос-Анджелес
- ринок
- маркетологи
- Маркетинг
- Маса
- масивний
- макс-ширина
- Медіа
- Зустрічатися
- член
- члени
- повідомлення
- мільйони
- mind
- більше
- множинний
- рідний
- Необхідність
- Нові
- На північ
- номер
- мета
- цілей
- жовтень
- offline
- постійний
- онлайн
- відкриття
- організація
- організовує
- Інше
- поза
- упаковка
- Партнерство
- Люди
- Платформи
- plato
- Інформація про дані Платона
- PlatoData
- точка
- популярний
- портфель
- позитивний
- можливостей
- наявність
- представлений
- Принципи
- процеси
- Product
- програма
- програми
- сприяти
- покупка
- діапазон
- швидко
- підтверджує
- пов'язаний
- Відносини
- залишатися
- запам'ятати
- вимагати
- результат
- продажів
- шкала
- пошук
- вибирає
- Вересень
- Серія
- обслуговування
- Повинен
- з
- значний
- Розмір
- So
- соціальна
- соціальні медіа
- деякі
- Хтось
- Простір
- прольоти
- витрачати
- спонсор
- стадіони
- Star
- старт
- залишатися
- Як і раніше
- Стратегічний
- Стратегія
- літо
- Тандем
- методи
- Команда
- світ
- тисячі
- до
- топ
- турніри
- до
- традиційний
- Сіпатися
- типовий
- USA
- використання
- користувач
- різний
- автомобіль
- через
- Відео
- відеогра
- відеоігри
- Що
- який
- в той час як
- ВООЗ
- Work
- світ
- світовий
- вашу
- YouTube
- зефірнет