Pengar, innovation och demokrati: Varför belöningsbaserad crowdfunding fungerar

Återutgiven av Platon

anhängare: 0

Vad kan förklara varför crowdfunding fungerar? Belöningsbaserade crowdfunding-plattformar som Kickstarter och Indiegogo är mycket populära runt om i världen. Varje år använder konsumenter dessa plattformar för att överföra miljarder dollar för att hjälpa entreprenörer och artister att utveckla marknadsinnovationer. Pengarna ges inte som donationer till välgörenhet. Märkligt nog får dessa konsumenter inga ekonomiska fördelar från dessa producenter, ingen juridisk garanti för att deras pengar kommer att användas på rätt sätt, och det finns inga återbetalningsalternativ. Dessa ogynnsamma förhållanden ledde amerikanska akademiska författare Andre F. Maciel (University of Nebraska—Lincoln) och Michelle F. Weinberger (Northwestern University) för att fråga varför så många konsumenter bidrar till crowdfunding. Kort sagt, hur är crowdfunding så framgångsrik?

Viktiga resultat av varför crowdfunding fungerar

Författarna samlade in kvalitativ data från crowdfunding-konsumenter, producenter och plattformar för att avslöja den sociokulturella grunden för denna finansieringsmodell. De fann att en stor del av varför crowdfunding fungerar är att plattformar gör mer än att skapa en teknisk infrastruktur för konsumenter att överföra pengar till producenter: de skapar också en mytologisk grund.

Genom storytelling gjuter plattformar crowdfunding som en väg för att skapa ett mer demokratiskt samhälle där vanliga människor (snarare än banker och rika investerare) kan bestämma och finansiera de produkter som borde finnas på marknaden. Konsumenter skänker sedan gärna sina pengar till entreprenörer och konstnärer som samlar in pengar på dessa plattformar och finansierar deras innovationsidéer räntefritt. I många fall får de vanligtvis ingen påtaglig avkastning på sin investering utöver något som en mugg eller en T-shirt.

Transaktioner ersatta av sociala kontrakt

En del av varför crowdfunding fungerar är att i stället för ett juridiskt kontrakt, upprättar crowdfunding-plattformar med konsumenterna ett "socialt kontrakt" baserat på ädla kollektiva mål och immateriell avkastning. Att backa ett crowdfunding-projekt medför risker, och projektstödjare får inte samma skydd som människor som köper en vara från Amazon, eBay eller någon annanstans. Kickstarter ger sitt eget varning till potentiella projektstödjare: "Till skillnad från säljare på e-handelssajter bryter inte skapare på Kickstarter automatiskt sitt kontrakt med supportrar om de inte uppfyller sina belöningar eller ger användarna en hel eller partiell återbetalning." På samma sätt har belöningsbaserade crowdfunding-stödjare ingen utväg om kreatörer misslyckas med att fullfölja eller slutföra de innovativa idéer som var deras anledning till att be om pengar.

Men i utbyte mot sina ekonomiska gåvor för att stödja marknadsdemokratisering, får dessa konsumentstödjare fyra unika former av immateriellt värde.

Först får de uttrycka sin smak genom att välja de innovationer som de anser vara värda att existera på marknaden – en möjlighet som sticker ut från deras konventionella erfarenheter som masskonsumenter på andra håll. Denna möjlighet är ännu mer betydelsefull eftersom deras smaker ofta är nischade, vilket mönster det immateriella värdet av "individualistisk demokratisering."
För det andra, när producenter ger uppdateringar om sina projekts framsteg, njuter konsumenterna av att kika bakom kulisserna på entreprenörsresan och skaffa sig det immateriella värdet av "insiderkunskap" inom sina ofta nischade intresseområden.
För det tredje får konsumenter spänning från att satsa lite pengar på idéer från typiskt okända producenter. När dessa producenter fullföljer sina projekt och skickar en belöning till sina supportrar – typiskt symboliska symboler och en tidig version av det crowdfunded projektet – upplever dessa konsumenter "ömsesidighetsspänning".
Slutligen, crowdfunding-konsumenter får det immateriella värdet av "ställföreträdande framgång": upplevelsen av att få en smak av glöden av framgångsrikt entreprenörskap samtidigt som de tar små risker.

Belöningsbaserad crowdfundings begränsning

Utöver riskerna med konsument-/projektstödjare, formulerar författarna också en annan viktig begränsning av belöningsbaserad crowdfunding.

För kreatörer driver crowdfunding många projekt som inte skulle få banklån eller riskkapital för att de saknade en tydlig vinstpotential, en handelshistoria eller på grund av begränsade ambitioner. Crowdfunding som ett alternativt sätt att stödja skaparna tenderar att locka ett specifikt segment av konsumenter: välutbildade yrkesverksamma som är involverade i industrier fokuserade på att producera kunskap, teknik och underhållning. Dessa konsumenter tenderar att stödja projekt som de anser vara "coola". De kanaliserar pengar till innovationer som matchar deras smak, och väljer nästan aldrig projekt baserade på potentialen att i stort sett öka social jämlikhet eller välfärd.

Crowdfunding främjar alltså marknaden, men inte så demokratiskt som det verkar. Kampanjer inom områden som musik, film, publicering och spel är mer benägna att lyckas.

Sammanfattning

Crowdfunding har blivit en relevant gren av den digitala ekonomin. Idag används den inte bara av kommande entreprenörer och artister. Universitet, museer, kyrkor och medieorganisationer (t.ex. NPR, Wikipedia och tidningen The Guardian i Storbritannien) driver regelbundet kampanjer för att samla in pengar från ett stort antal människor för att skapa och förbättra sina marknadserbjudanden.

Ett exempel på belöningsbaserad crowdfunding

Den brittiska dagstidningen The Guardian föredrar att använda crowdfunding medan dess konkurrenter står bakom en betalvägg

Som sådan är denna nya forskning om varför crowdfunding fungerar läglig på tre huvudsakliga sätt:

Det belyser konsumenternas tilltal av crowdfunding-modellen;
det lyfter fram plattformarnas roll när det gäller att forma betydelsen av den digitala ekonomin;
och det ifrågasätter dessa företags jämlikhetskrav.

Mer fullständiga forskningsresultat publicerades i Journal of Consumer Research.

BOLD Awards 2024

Boldest Crowdfunding är en av 33 kategorier i den femte upplagan av BOLD Awards, de digitala industriernas Oscars. Den här kategorin är för en crowdfunding-kampanj som gav mycket mer än finansiering. Projekt som ingår i denna kategori bör kunna visa de åtgärder som vidtagits för att bjuda in andra att stödja deras sak och hjälpa till att samla in finansiering. Det är en central del av varför crowdfunding fungerar.

Anmälningar måste vara klara senast den 31 december 2023. Du kan börja ditt bidrag nu, och uppdatera och ändra den så ofta du vill innan deadline.

Bold Awards galamiddag #beBOLD En första omröstning med allmänheten i januari gör det möjligt för varje deltagare att mobilisera sitt nätverk av supportrar, och de som tar sig till finallistan kommer att bjudas in till en prisceremoni för en galamiddag i Venedig, Italien, den 22 mars 2024.

Då kommer en andra omgång av bedömning av en internationell expertpanel att ha kommit fram till kategorivinnare som kommer att tillkännages vid evenemanget, och inte tidigare. BOLD Awards-ceremonin är ett unikt evenemang för att nätverka med andra finalister, gratulera vinnarna och skapa värdefulla kontakter.

För att bedöma standarden på inlägg, kanske du vill kolla in vinnare och finalister från BOLD Awards 2023.