Уроки игровой метавселенной для Nike

Переиздано Платоном

Читают: 0

Перевернутый мир невзаимозаменяемых токенов (NFTs) стало немного трясти. StockX, самопровозглашенный «биржа вещей», недавно начал чеканить собственные невзаимозаменяемые токены кроссовок. Первоначальный выпуск включал в себя девять виртуальных кроссовок, восемь из которых были изготовлены культовой компанией по производству одежды Nike.

Nike быстро подала иск утверждая, что StockX, «откровенный фрирайд, почти исключительно на основе известных товарных знаков Nike и связанной с ними доброй репутации.

Тем не менее, платформа перепродажи настаивает на том, что ее NFT привязаны к реальной обуви, хранящейся в хранилище, и что владельцы смогут обменять их на физическую обувь — несмотря на то, что цены на токены значительно выше, чем настоящие кроссовки.

Хотя надвигающийся конфликт поможет сформировать применение закона об интеллектуальной собственности в виртуальных мирах, он также указывает на огромные коммерческие возможности. Чтобы извлечь из этого максимальную выгоду, Nike должна вместо этого активно использовать NFT в соответствии со следующими принципами. поддерживается в индустрии видеоигр.

Расширение прав и возможностей авторов

Онлайн-игры разрушили стереотип о типичном геймере. социально изолированный молодой мужчина с ограниченной половой ролевой идентичностью. Фактически, ключевой движущей силой игровых сообществ является социальная связь с другими людьми, у которых есть общие интересы и увлечения.

Это сильное чувство связи и принадлежности побуждает использовать игры как канал самовыражения. Точно так же, как уникальное слияние искусства и технологий, игры позволяют людям создавать новые формы контента и опыта. В результате появилось новое поколение создателей игр, которые собрали от миллионов до десятков миллионов преданных поклонников.

Издатели игр не только разрешают, но и активно поощряют такое использование своей интеллектуальной собственности (IP), привлекая авторов для достижения их маркетинговых целей. Nike, у которой уже есть миллионы преданных поклонников и постоянных клиентов, находится в аналогичном положении. принять творческое использование своей ИС

Nike может использовать NFT для создания сообщества авторов

А именно, вместо того, чтобы обращаться в суд, Nike должна создатель монетного двора NFT которые владельцы лицензий используют некоторые символы бренда в Метавселенной. Этот шаг предлагает альтернативу таким компаниям, как StockX, которые могут приобрести создателя NFT и, таким образом, использовать определенные товарные знаки на законных основаниях.

Каждый создатель Nike будет выступать в качестве маркетингового партнера так же, как создатели игр на YouTube и Twitch повысить популярность названия игры. В свою очередь, бренд Nike станет мощным двигателем иммерсивных впечатлений, которые еще только предстоит вообразить, а не просто товарным знаком, на который распространяются ограничения.

Сервисная экономика

Онлайн-миры, такие как Second Life, превратили виртуальную экономику из концепции в реальность. Точно так же издатели видеоигр построили экономику на продаже виртуальных товаров. Служба распространения и витрина магазина Valve (Steam) содержит косметические предметы из тысяч игр, которые можно продать за сотни или даже тысячи долларов.

Модель Steam показывает, что лучший способ борьбы с пиратством видеоигр предложить лучший сервис, не обязательно более дешевая цена, чем у пиратов. Точно так же Nike может бороться с пиратством брендов в Метавселенной, предлагая свой бренд как услугу. Когда владение создателем NFT позволяет отдельным лицам и/или компаниям интегрировать бренд Nike в новое поколение предложений Web 3.0.

Steam от Valve породил экономику виртуальных товаров

Модель «бренд как услуга» позволяет Nike плавно развивать свой бренд, чтобы удовлетворить вкусы нового поколения клиентов — децентрализованным образом. Это также создаст экономические стимулы, которые превосходят предлагаемые пиратством. Эта динамика особенно важна, поскольку StockX — одна из первых компаний, но, конечно, не последняя, которая потенциально может извлечь выгоду из неправомерного использования интеллектуальной собственности Nike.

Создатели NFT будут стимулировать легальную экономику сторонних субъектов, которые подписываются на бренд как услугу Nike, чтобы задействовать миллионы поклонников компании и существующих клиентов. Так же, как 40,000 XNUMX+ разработчиков игр используйте Steam, чтобы охватить миллионы геймеров.

Опыт > Собственность

Вопреки шумихе вокруг Метавселенной, перспектива цифровые предметы, которые можно носить с собой в виртуальных мирах массивно сложен. Не говоря уже о том, что вся концепция цифровой собственности по своей сути иллюзорна. Тем более, что все цифровое — это данные (биты и байты), а значит, идеально воспроизводимые. Кроме того, какой смысл обладание чем-то, что можно бесконечно копировать?

Кроме того, идея о том, что цифровая собственность является основным фактором коммерческой жизнеспособности, была подорвана за последние 20 с лишним лет истории онлайн-игр. Где единственное общепринятое понятие собственности связано с покупкой названий игр. И даже этому противостоит огромный успех бесплатных игр.

Присутствие бренда Nike может повысить уровень опыта в Метавселенной (исходное изображение предоставлено Epic Games)

Индустрия видеоигр стоимостью более 100 миллиардов долларов само по себе является свидетельством того факта, что люди готовы тратить много времени и денег на игровые миры в обмен полезным опытом. Точно так же использование интеграции брендов, которая повышает уровень опыта, является более эффективной стратегией, чем просто продажа цифровых товаров, которые может или не может когда-либо стать передаваемым через Метавселенную.

Однако такой подход требует, чтобы такие компании, как Nike, использовали более разнообразную экосистему авторов. Тот, который достаточно гибок, чтобы привлечь любого, от начинающих дизайнеров цифровой моды до издателей видеоигр и других правообладателей. Вплоть до того, что они могут свободно создавать инновационные формы рекламного инвентаря.

сообщение Уроки игровой метавселенной для Nike Появившийся сначала на Группа киберспорта.

Отметка времени: 20 апреля 2022