A seguir explora Programa de marketing de jogos do OS Studio para DoorDash, um serviço de pedidos e entrega de comida online com sede nos EUA. O objetivo é desvendar princípios-chave de marketing não endêmico eficaz no mercado de jogos. Aqui está o que você precisa saber:
- O mix de marketing em jogos inclui qualquer coisa, desde criação de conteúdo até ativações pessoais de marca e publicidade
- Um programa de marketing de jogos organiza atividades destinadas a aumentar o reconhecimento da marca e promover as vendas por meio da associação com videogames
- O programa de jogos da DoorDash abrange mídia social, mídia interativa e desenvolvimento de produtos
O que é ?
Um programa de marketing coordena todas as atividades que ajudam a alcançar os objetivos estratégicos de uma empresa – incluindo todos os processos, pessoas e relacionamentos envolvidos. Um programa de marketing em jogos, por outro lado, organiza todas as criativo, mídia e estratégia relacionados ao mercado de jogos.
A coordenação e a estratégia são essenciais nos jogos porque os videogames são uma atividade nativa digital com uma pegada offline considerável – abrindo a porta para um ampla gama de atividades de marketing. Por exemplo, os jogadores consomem milhões de horas de conteúdo baseado em jogos em plataformas como o Twitch. Enquanto os torneios de jogos competitivos (esports) também enchem grandes estádios com milhares de espectadores em todo o mundo.
O desafio, principalmente para empresas fora da indústria de videogames (não endêmicas), é selecionar quais atividades e canais são mais adequado para atender aos objetivos de marketing. Você deve patrocinar uma equipe/evento de e-sports? Trabalhar com um criador de jogos popular? As possibilidades parecem infinitas.
Um programa de marketing de jogos – que pode incluir várias atividades, como publicidade tradicional, embalagem de produtos e conscientização de mídia social – ajuda a impulsionar o alinhamento estratégico entre a execução e o(s) objetivo(s). E, embora exijam mais orçamento do que uma campanha única, os programas ajudam empresas não endêmicas evitar atos aleatórios de marketing.
Para demonstrar, o programa de jogos da DoorDash consiste nas seguintes campanhas, entre outras:
- Lançamento de um dedicado Conta do Twitter DoorDashGaming em fevereiro de 2022, que acumulou mais de 7,000 seguidores
- Ativação de um embaixador
- Um evento transmitido ao vivo #BattleOfTheBrands no Twitch
Tenha em mente que as campanhas de marketing têm datas de início e término discretas. Considerando que um programa de marketing pode continuar bem após a conclusão de qualquer campanha individual. A conta do Twitter DoorDashGaming pode continuar a envolver a comunidade de jogos bem após seu lançamento, por exemplo.
O que ele faz?
A indústria mundial de jogos gerou uma estimativa US$ 180 bilhões em 2021, de acordo com Newzoo. Ainda assim, apesar do seu enorme tamanho e escala global, os jogos permaneceram enigmático para profissionais de marketing fora do setor.
Alguns apontam para a atitude hostil da comunidade de jogos em relação à presença publicitária não endémica. Uma maneira melhor de ver isso, entretanto, é que a mídia baseada em jogos é inerentemente fragmentada. Portanto, as técnicas de publicidade em massa não são bem dimensionadas. Como resultado, os profissionais de marketing devem ser mais estratégicos em relação construindo associações de marca não endêmicas.
Nesse sentido, o programa de marketing do DoorDash oferece coesão entre vários pontos de contato do estilo de vida dos jogos – todos os quais fortalecem associações positivas. Onde o programa é um veículo para a estrela norte estratégica do DoorDash em jogos – alimentando os jogadores no dia a dia.
A coesão é fundamental para manter um portfólio crescente de atividades “na mensagem”. Por exemplo, DoorDash apresentou Batalha das Marcas, um evento de transmissão ao vivo de dois dias no Twitch e uma ativação do embaixador da marca TwitchCon em setembro e outubro de 2022, respectivamente.
Essas duas execuções empregam criativamente conteúdo gerado pelo usuário e eventos presenciais. No entanto, ambos comunicam o compromisso da DoorDash em retribuir à comunidade de jogos e elevar o espaço. Onde um programa bem projetado ajuda a garantir que cada atividade reafirme o slogan da DoorDash, “Fique no seu jogo. "
Quando você o usa?
Os programas de marketing são mais adequados para ajudá-lo a atingir metas de longo prazo nos jogos. Eles também escalam melhor em várias atividades. Criar um programa de jogos totalmente novo é um exagero se, por exemplo, você quiser trabalhar apenas com um único influenciador. No entanto, quando você deseja fornecer vários toques que impulsionam a conscientização, aumentam a consideração e incentivam as decisões de compra, um programa é o caminho a seguir.
Sem contar que a publicidade com o objetivo de gerar vendas imediatas é uma despesa típica de marketing. Já que o orçamento é desperdiçado em cada impressão que não converte. Portanto, mesmo para marcas não endêmicas que buscam apenas aumentar a conscientização nos jogos, é importante lembrar o ditado de que é preciso sete toques para alguém lembrar da sua marca.
Para esse fim, a DoorDash celebrou uma parceria com a organização de jogos norte-americana FaZe Clan, realizando um festival de verão em julho de 2022 na sede da organização em Los Angeles. O programa seguiu com uma série de conteúdo chamada “Dias de corrida”, em conjunto com a criação de uma seleção de sanduíches, apelidada de “Subs FaZe”, inspirado por vários membros do FaZe Clan.
O DoorDash demonstra como um programa contínuo de vários pontos de contato capacita sua marca a permanecer na mente de públicos de jogos difíceis de alcançar. Enquanto a inclusão de Nate Hill, membro do FaZe Clan, em um spot de 30 segundos também destaca como efetivamente integrar recursos do programa ao criativo do anúncio.
À medida que mais gastos de marketing chegam aos jogos, os programas são um veículo de investimento ideal que ajuda a evitar campanhas não endêmicas reativas. O desenvolvimento de programas é especialmente essencial entre o crescente número de agências e profissionais de marketing construindo uma prática de jogo dedicada. Onde qualquer menção a uma estratégia de jogo deve incluir alguma forma de design de programa.
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- Fonte: https://www.esportsgroup.net/marketing-programs-in-gaming-101/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=marketing-programs-in-gaming-101
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