"Design é a aplicação sucessiva de restrições até que reste apenas um produto único.”"
Donald norman, O design das coisas cotidianas
Elf cosméticos recentemente lançou uma linha de produtos para a pele de edição limitada especificamente para a comunidade de jogos. O de oito peças coleção Game Up já está disponível online e nas lojas Target.
Elf, que significa Eyes, Lips, Face, está promovendo a linha com uma competição ao vivo com tema retrô em um bar arcade em Los Angeles em 13 de julho. A ativação da barra de arcade será transmitida ao vivo no canal Twitch da empresa, lançado em maio de 2021.
A coleção Game Up junta-se a uma lista crescente de produtos inspirados na crescente influência dos jogos nos gostos dos consumidores das gerações mais jovens. Onde a Coca-Cola, em um aceno para a comunidade de jogos e mundos virtuais, também foi lançada um refrigerante que deveria ter gosto de pixels em maio 2022.
Então, claramente mais empresas fora da indústria de videogames estão retrabalhando produtos para ressoar com os entusiastas de jogos. Ainda assim, a questão é: como você projeta um produto não endêmico que os jogadores querem comprar?
Para uma resposta, o seguinte propõe uma parceria entre a Manly Bands, líder em alianças masculinas de comércio eletrônico, e a Razer, uma marca de estilo de vida popular para gamers, para demonstrar três princípios-chave de design para produtos destinados à comunidade mundial de jogos.
O objetivo é destacar como o design de produto eficaz pode conectar autenticamente produtos não endêmicos com o estilo de vida dos jogos.
Capacite o design reflexivo
O design de produto eficaz produz experiências agradáveis que, por sua vez, criam memórias duradouras. Isso porque as emoções positivas associadas ao prazer facilitam a codificação de memórias e ajudam a recuperar informações no futuro. A tal ponto que memórias associadas a emoções fortes são impossíveis de esquecer.
Isso significa que o design eficaz leva em consideração a cognição e a emoção. Don Norman, em seu livro O design das coisas do dia a dia, propõe um modelo de processamento em três níveis para explicar como isso funciona (mostrado na imagem abaixo – cortesia do e-book)
- Visceral – Respostas rápidas e automáticas boas para fazer julgamentos automáticos. O design visualmente atraente que explora as respostas viscerais inspirará atração ou repulsão instantânea.
- Comportamentais – O lar de habilidades aprendidas desencadeadas por padrões e situações reconhecíveis. O design de usabilidade – forma, função, sensação, etc. – é centrado nas respostas comportamentais.
- Reflective – O significado pessoal de um produto e/ou seu uso reside aqui. A impressão geral de um produto é uma atividade reflexiva.
A decisão consciente de comprar uma marca e/ou evitar outra está enraizada no nível reflexivo. Assim, embora todos os três níveis trabalhem juntos para determinar se você gosta ou não de algo, o design reflexivo geralmente é o mais importante.
O principal desafio de criar produtos não endêmicos para gamers é que seus propriedades viscerais e comportamentais não estão relacionadas ao jogo. No entanto, o design reflexivo pode superar essa lacuna anunciando como um produto ajuda os jogadores a se expressarem.
Fora da indústria de videogames, a Manly Bands, uma varejista de alianças de casamento direto ao consumidor, está revigorando o que era uma categoria de nicho com design refletivo. A empresa Inc. 500 ajuda homens (e mulheres) a encontrar alianças de casamento exclusivas para eles – por meio de opções de personalização digital e parcerias de marcas experientes com empresas como Jack Daniel's e Major League Baseball (MLB).
Esses anéis personalizados são projetados para mais do que apenas olhar (visceral) e sinta (comportamental), mas também para ajudar a estabelecer a autoimagem e o lugar de seu dono no mundo (reflexo). Armado com design reflexivo que se conecta com interesses pessoais e conceitos de auto-imagem, Manly Bands é o varejista de comércio eletrônico direto ao consumidor que mais cresce em seu espaço.
Quebre o molde
Os anéis da Manly Bands são feitos em mais de 400 estilos únicos – feitos de dezenas de materiais não tradicionais. No entanto, uma parceria com a Razer – um dos maiores fornecedores mundiais de hardware, software e serviços focados em jogadores – imediatamente construir valor de marca e conquistar novos clientes dentro da comunidade mundial de jogos.
Os estilos de anéis inspirados na Razer, projetados especificamente para o crescente número de pessoas casadas que adotam o estilo de vida dos jogos, são uma enorme oportunidade de mercado. Especialmente desde que um estimado 215 milhões de pessoas jogar videogames só nos EUA, com 53% jogando mais de 7 horas por semana em 2022.
Mais importante ainda, projetar alianças de casamento para jogadores estabelece uma nova associação entre compromisso conjugal e paixão ao longo da vida que caracteriza o estilo de vida dos jogos. Essa associação é particularmente valiosa porque se destaca no contexto das suposições convencionais (falsas) de que os jogadores também não são cônjuges, pais etc.
Uma parceria da Manly Bands com a Razer conecta milhões de jogadores que já estão casados ou se casando. Da mesma maneira que "zig quando todo mundo faz zag”, é uma técnica de branding eficaz. Nisso, as alianças de casamento para gamers são uma nova associação que chama a atenção e estimula impressões positivas do consumidor.
Clique aqui para saber como fazer co-branding de produtos com empresas de jogos
Uma colaboração inesperada com um fabricante de equipamentos de jogos para criar alianças de casamento autênticas é a definição de romper com as expectativas convencionais. O(s) design(s) inspirado(s) em jogos resultante(s) gera(m) uma surpresa agradável que por si só é uma poderosa ferramenta de marketing. Assim como um estudo publicado pela Harvard Business Review revelou que "surpresa é como crack para o seu cérebro. "
Abrace o estilo de jogo
Existem dois tipos de desenvolvimento de produtos: aprimoramento e inovação. O aprimoramento pega um produto ou serviço existente e o aprimora. A inovação é uma maneira completamente nova de fazer algo, ou um produto completamente novo que não existia antes.
Hoje, os jogos são uma plataforma inexplorada de design de produtos que capacita empresas não endêmicas a aprimorar e inovar. Isso é importante porque os videogames estão rapidamente se tornando um canal aceito para auto-expressão. Isso também significa que os designs inspirados pela paixão pelos jogos estão se tornando um novo estilo chique.
Mais importante ainda, o conceito de um produto para jogadores está se estendendo para fora dos itens relacionados a jogos de vídeo. Uma realidade que está criando uma nova categoria de estilo que é uma mina de ouro para crescimento comercial e impacto cultural entre as gerações mais jovens.
Da mesma forma que a música hip-hop inicialmente inspirou estilos de design para/por comunidades urbanas, mas rapidamente superou seus primórdios de nicho. O estilo inspirado em jogos pode transformar uma oferta existente e/ou totalmente nova em um produto viável adaptado aos gostos de um mercado em rápido crescimento.
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