Por que o marketing no metaverso deveria ser peludo

Republicado por Platão

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Você já se perguntou como serão as academias no metaverso?

Dica: Eles estarão cheios de furries, gerados por usuários e transmitidos ao vivo no Twitch.

Então, sem mais delongas, aqui está uma prévia do futuro do fitness:

Imagem cortesia de Twitch.tv

O acima, caso você não saiba, é uma transmissão ao vivo do Twitch do Ginásio VR Fitness e Ciclismo no VRChat. O clube é administrado e frequentado por furries, mas todos são bem-vindos. Além disso, as sessões são altamente envolventes - a ponto de você querer compre um headset VR apenas para treinar.

Nessa linha, o seguinte descreve o que marcas e profissionais de marketing podem aprender com furries no metaverso. O objetivo é ilustrar três princípios de estratégias de marketing eficazes em mundos virtuais.

Aqui está o que você precisa saber:

A comunidade furry é muitas vezes identificada erroneamente como uma subcultura de fetiche sexual
O marketing eficaz em mundos virtuais é sobre experimentação
Jardins abertos ajudam a autenticidade da marca a crescer no metaverso

Abrace o caos

Os furries são um grupo diversificado de pessoas que têm um interesse ativo em personagens animais com qualidades humanas. Embora a cultura mainstream tenha sensacionalizado o elemento adulto da comunidade, o furry fandom é muito mais do que apenas um fetiche sexual.

Mas o que os furries têm a ver com as principais atividades de marketing em mundos virtuais? Bem, simplificando, os furries são formadores de tendências no metaverso não relacionado a jogos.

Por exemplo, a comunidade furry está na vanguarda da realidade virtual (VR). Desde criar mundos criativos até lançar empreendimentos como uma academia de ginástica e ciclismo no VRChat (VRC), os furries entendem. Mais importante ainda, muitas criações peludas servem como modelos de fato para envolver o público sem depender de conteúdo de jogos popular.

Qual é o segredo deles? Bem, entre outras coisas, furries abraçam totalmente a experimentação criativa. Este estado de abertura lúdica é crítico, pois o metaverso de hoje é um constante trabalho em andamento. As estratégias de marketing devem abraçar a mesma energia criativa e caótica. Especialmente porque, deixar de fazê-lo é uma morte ajoelhada para a autenticidade.

Imagem cortesia de Meta

Caso em questão, o (Meta) Horizon World do Facebook revelou recentemente pernas, sim pernas, em seus avatares virtuais. Só para depois admitir que eram animações de captura de movimento, não VR ao vivo. As vaias resultantes das mídias sociais indicam ainda que o Meta está atrapalhando promoção de seu investimento de US$ 15 bilhões no metaverso.

Mais importante, de acordo com documentos internos, a maioria dos visitantes do Horizon Worlds não retorna após o primeiro mês. Adicionalmente, apenas 9% dos mundos na plataforma recebem 50 visitantes.

A tentativa pesada da Meta de promover um produto polido, em oposição a uma plataforma social aberta, está desmoronando sob seu próprio peso. Principalmente porque a atual era da Web 3.0 valoriza a experimentação contínua sobre a comercialização.

A comunidade furry, por outro lado, aceita que a maioria dos mundos virtuais são necessariamente confusos e inacabados. Como resultado, os furries estão liderando uma onda criativa de experiências autênticas que ilustram o que é possível no metaverso. Isso também significa que se você se sentir desconfortável com experimentação criativa em mundos virtuais, seu orçamento de marketing é muito melhor investido em outro lugar.

Inclusão 3.0

Furries criam personagens animais antropomorfizados chamados fursonas com quem se identificam e servem como seus avatares. Criar uma fursona é um dos comportamentos mais universais na comunidade furry. Fursonas também desempenham um papel crucial em reunir todos os tipos de pessoas – independentemente de diversas origens e demografias.

Da mesma forma, as pessoas navegam em mundos virtuais por meio de um avatar, o que as liberta das restrições de sua identidade no mundo real. Nisso, as experiências virtuais permitem que você seja tudo ou nada do que você é no mundo físico.

Enquanto a inclusão no mundo físico significa abrir portas para todas as pessoas, independentemente dos atributos de identidade (principalmente) imutáveis. Nos ambientes digitais, todas as formas de identidade são fluidas. Então, a inclusão é mais sobre empoderar o número máximo de pessoas para participar plenamente. As experiências de marketing inclusivo no metaverso devem evitar jardins murados, como resultado.

Para demonstrar, a Degree, uma marca de desodorante, lançou uma ativação em abril de 2022 centrado em melhorar a inclusão e a representação no metaverso. No entanto, a Decentraland exige uma carteira de criptomoedas para participar totalmente do mundo. Onde a propriedade de carteiras criptográficas cria uma barreira desigual ao acesso, o que contradiz A mensagem de inclusão pretendida pelo diploma.

Comparativamente, o fandom furry é aberto a todos. As atividades peludas no metaverso também mantêm a mesma energia: o clube VR Fitness & Biking está hospedado no VRChat, mas você pode participar sem VR ou acompanhando no Twitch. Presença autêntica da marca em mundos virtuais requer jardins igualmente abertos para crescer.

Imagem cortesia do Twitter

Siga os fandoms

Furries tendem a receber um rótulo injusto como fetichistas, no entanto, a subcultura é sobre escapismo brincalhão. A comunidade se expressa desenhando, criando histórias e vestindo fantasias chamadas fursuits. Onde o metaverso é mais uma tela para a expressão criativa.

Os furries estão entre os mais experientes e úteis quando se trata das ferramentas complicadas usadas para importar fursonas e construir mundos em plataformas como o VRChat. Como resultado, a comunidade está por trás de várias criações de destaque que rotineiramente atraem não-furries.

Da mesma forma, marcas e profissionais de marketing devem identificar quais mundos virtuais fandoms como furries estão chamando de lar. Este exercício é especialmente valioso em mundos que não são de jogos, pois você não pode confiar no conteúdo de jogos populares para apontar o caminho a seguir. Então, até que o Yelp inclua locais do metaverso, a atividade do criador inspirada no fandom é o indicador mais seguro de onde o público está, e onde seu marketing deve seguir.