3 sposoby, w jakie Direct Mail może wesprzeć Twoją kampanię crowdfundingową

Opublikowane ponownie przez Plato

Obserwuje: 0

Finansowanie społecznościowe to strategia transformacyjna, którą można wykorzystać, aby wykorzystać siłę dużej sieci lub grupy i uzyskać wsparcie.

Kampania finansowania społecznościowego jest zwykle prowadzona, gdy osoba lub grupa musi zebrać pieniądze na ważny cel w ograniczonym czasie. Niektóre typowe przykłady przyczyn obejmują wydatki medyczne, fundusze non-profit, kampanie polityczne, a nawet misje związane z dobrostanem zwierząt.

Kiedy już umocnisz swoją sprawę, będziesz chciał wybierz platformę najlepiej spełniające Twoje potrzeby w zakresie pozyskiwania funduszy. Następnie zaczniesz zwiększać świadomość i promować zbiórkę pieniędzy. Istnieje wiele kanałów, których możesz użyć do promowania swojej kampanii. Najbardziej ogólną drogą jest wykorzystanie marketingu cyfrowego, ale czasami wybranie innych kanałów, jak poczta bezpośrednia, może stanowić przyjemną i mocną alternatywę.

W tym artykule omówimy, w jaki sposób możesz wykorzystać pocztę bezpośrednią jako narzędzie marketingowe do rozpowszechniania informacji o swojej kampanii crowdfundingowej. Oto trzy konkretne sposoby, w jakie direct mail może wspierać Twoje wirtualne wysiłki:

Rozpowszechnij informacje o swojej kampanii.
Pozbądź się cyfrowego bałaganu.
Buduj długoterminowe relacje z darczyńcami.

Wykorzystanie możliwości direct mail to wyjątkowy sposób promowania kampanii, który może prowadzić do zwiększenia świadomości i ogromnego zaangażowania. Chcesz dowiedzieć się więcej? Wskakujmy.

1. Rozpowszechnij informacje o swojej kampanii

Twoja poczta bezpośrednia powinna uświadamiać Twoją wirtualną kampanię i zachęcać darczyńców do zaangażowania. Jeśli zrealizujesz to poprawnie, nie tylko stworzy to kolejny kanał komunikacji pomiędzy Twoją organizacją a Twoimi kibicami, ale także zwiększy zaangażowanie dzięki wieloaspektowemu podejściu marketingowemu.

Pierwszym krokiem w korzystaniu z poczty bezpośredniej w celu wsparcia kampanii jest wykorzystanie istniejących darczyńców. Jeśli w przeszłości prowadziłeś kampanie wysyłane pocztą bezpośrednią (lub prawie każdą inną zbiórkę funduszy), powinieneś mieć profile darczyńców od istniejących kibiców, którzy już udzielają pomocy Twojej organizacji. Osoby te powinny być celem Twojej kampanii, upewniając się, że są również świadomi Twoich bieżących wirtualnych wysiłków.

Po rozmowie z istniejącymi darczyńcami, upewnij się, że Twoja bezpośrednia poczta jest również sposobem na kontynuowanie i podziękowanie najlepszym darczyńcom za ich wkład w Twoją kampanię. Jeśli dodasz osobiste akcenty, takie jak nazwisko i kwota darowizny, może nawet zachęcić ich do ponownego przekazania darowizny!

Jeśli wdrożysz direct mail w celu uzupełnienia istniejących działań marketingowych, Twoi darczyńcy będą bardziej zaangażowani w całą kampanię. To nie powinno różnić się od innych kampania marketingowa dla Twojej organizacji. W końcu już wiesz, że poczta bezpośrednia jest nadal jednym z najskuteczniejszych kanałów marketingowych dla organizacji non-profit, więc pozostawienie go poza strategią finansowania społecznościowego byłoby nierozsądne.

2. Przebij się przez cyfrowy bałagan

Jednym z najbardziej poszukiwanych towarów jest zaangażowanie i uwaga Twoich kibiców. Są ciągnięci w lewo i w prawo przez konkurentów i inne czynniki rozpraszające - zwłaszcza jeśli chodzi o zaangażowanie online. Jak więc możesz tego uniknąć? Cóż, najłatwiejszą odpowiedzią jest nawiązanie z nimi kontaktu zewnętrzne w dziedzinie cyfrowej poprzez wdrażanie poczta bezpośrednia w twoich działaniach marketingowych.

Może się to wydawać sprzeczne z intuicją, ponieważ finansowanie społecznościowe jest w dużej mierze zjawiskiem wirtualnym, więc dlaczego miałbyś chcieć odciągać swoich darczyńców od komputera? Odpowiedź tkwi w przyciągnięciu ich uwagi. W tym miejscu musisz wykazać się kreatywnością, aby wdrożyć potężne techniki zaangażowania, takie jak spersonalizowane listy i wezwania do działania dla swojego darczyńcy.

Jeśli przeprowadzisz skuteczną bezpośrednią kampanię pocztową i poproś o zdobycie funduszy, prawdopodobnie na nowo rozpalisz poczucie zaangażowania ze swoim dawcą. Nie będą patrzeć na Twoją kampanię jako „kolejną reklamę cyfrową”, ale jako spersonalizowane wezwanie do działania, proszące ich o udział w Twojej kampanii. Doprowadzi to nie tylko do większego zaangażowania, ale może również prowadzić do większej hojności i długotrwałych relacji z dawcą.

3. Buduj długoterminowe relacje z darczyńcami

Mówiąc o długoterminowych relacjach z kibicami, bezpośrednia wysyłka jest bardziej osobista niż udział w mediach społecznościowych, a darczyńcy będą bardziej skłonni do zaangażowania się w twoją organizację na dłuższą metę, gdy włożysz dodatkowy wysiłek.

Teraz, gdy wiemy, dlaczego musimy korzystać z direct mail, aby wesprzeć naszą kampanię crowdfundingową, następnym krokiem jest zdobywaj retencję u swoich dawców żeby ciągle wracali. Istnieją trzy główne strategie, aby rozpocząć budowanie długoterminowych relacji i poprawić retencję dawców:

Powiąż darowiznę z misją. Pisząc odwołania do bezpośrednich przesyłek pocztowych, pamiętaj o dołączeniu jasnej i przekonującej deklaracji misji. Jeśli Twoja misja jest jasna, daje darczyńcy namacalne wyobrażenie o tym, dokąd trafiają jego pieniądze. Ponadto pozwala dawcom poczuć głębszy związek z ogólną misją i wizją Twojej organizacji.
Dołącz każdą darowiznę z jej bezpośrednim wpływem. Idąc kilka kroków dalej, możesz nawet przekazać dokładną kwotę darowizny z jej namacalnym aspektem. Wspieranie zubożałych dzieci jest świetne, ale lepsze jest dostarczanie uczniowi pożywnych obiadów na tydzień z prezentem w wysokości 15 dolarów. Jasno opisując ich wpływ, dzielisz się z nimi sukcesem ich darowizny. Stwarza to poczucie więzi między Tobą a Twoim dawcą i zachęca osoby wspierające do dalszego dawania, aby coś zmienić.
Wyrazić wdzięczność. Podziękowanie darczyńcom powinno być równie ważne, jak prośba o prezenty. W końcu okazywanie wdzięczności jest jednym z najłatwiejszych sposobów na utrzymanie ich w Twojej organizacji. Jest to również okazja do przekazania aktualnych informacji lub przypomnienia o wpływie, jaki wywarła ich darowizna. W ten sposób zapamiętają darowiznę i mogą rozważyć dokonanie kolejnej, ponieważ sprawiłeś, że poczuli się docenieni i stali się częścią Twojej misji.

Direct mail może znacznie poprawić relacje z darczyńcami i zwiększyć świadomość kampanii crowdfundingowej ze względu na jej osobisty charakter i łatwość w budowaniu długoterminowych relacji. Pamiętaj tylko, aby kontynuować aktualizowanie CRM i dziękując swoim darczyńcom przez cały cykl życia dawców.

Podsumowując, direct mail jest niezwykle ważnym narzędziem, które można wykorzystać do wspierania kampanii crowdfundingowych w potężny sposób. Efektywnie wdrażając direct mail, zobaczysz korzyści płynące z udanej kampanii crowdfundingowej i jej wpływ na Twoją misję.

Pamiętaj, aby rozpowszechniać informacje o swojej kampanii za pomocą poczty bezpośredniej, przełamać cyfrową barierę i ogólnie zwiększyć retencję darczyńców. Jeśli korzystasz z direct mail i wdrażasz te trzy wskazówki, Twoja kampania powinna przynieść znacznie większy sukces i ogólne zaangażowanie. Powodzenia!

To był post gościnny przesłany przez Granta Cobba z Nadawanie poczty.

Grant Cobb jest specjalistą ds. Pozyskiwania funduszy z ponad 6-letnim doświadczeniem w przestrzeni non-profit. Obecnie szef marketingu i analityki w GivingMail, jest wielkim zwolennikiem podejmowania decyzji opartych na danych i dążenia do udostępnienia wszystkim analityki na wysokim poziomie i pozyskiwania funduszy.

Źródło: https://blog.fundly.com/direct-mail-and-crowdfunding/

Znak czasu: 14 stycznia 2021 r.