Innsikt fra vår siste rapport om digitale uttrykk, mote og skjønnhetstrender - Roblox-bloggen

Publisert av Platon

Følgere: 0

Selvuttrykk er en viktig del av mange menneskers opplevelser i oppslukende 3D-rom – spesielt Gen Z, som vokser opp med å bygge forbindelser i digitale verdener. Det er derfor vi har satt sammen 2023 Digital Expression, Fashion & Beauty Trends Report, som utforsker hele spekteret av selvuttrykk gjennom avatarer, inkludert merkevarehensyn, psykologien bak å skape et avatarutseende og virkningen av autentisk selvuttrykk på folks fysiske stil, kjøpsbeslutninger og til og med mentalt velvære.

Dette arbeidet bygger på forskning vi gjorde i fjor som ga verdifull tidlig innsikt om hvordan mennesker uttrykker seg i oppslukende rom. Vår 2023-rapport gir ny innsikt som vil hjelpe skapere, merkevarer og bransjeeksperter bedre å forutse og svare på raskt utviklende forbrukerbehov.

Her er de 5 beste takeawayene fra de 2023 rapport*:

1. Betydningen av digitalt selvuttrykk fortsetter å vokse

I årets undersøkelse* av over 1,500 medlemmer av Gen Z i USA og Storbritannia som er aktive på plattformer som Roblox, 56% si styling deres avatar er viktigere til dem enn å style seg i den fysiske verden. Og for eldre Gen Z i alderen 22-26, 64% si at, gitt et valg, ville kle opp avataren deres viktigere enn å kle seg ut i den fysiske verden.

I tillegg 84% av Gen Z-respondentene sier digital mote er i hvert fall litt viktig for dem, og 85% tror viktigheten av digital mote har vokst i det minste noen i løpet av det siste året. Mer enn halvparten (53%) tror den har vokst mye.

Disse funnene gjenspeiler det vi ser på plattformen vår: selvuttrykk gjennom digital identitet og mote er en viktig del av folks erfaring. For eksempel, i løpet av de tre første kvartalene av 2023 på Roblox, var det en totalt 165 milliarder avataroppdateringer, opp 38 % fra år til år, og folk kjøpte nesten 1.6 milliarder digitale moteartikler og tilbehør, opp 15 % fra år til år. I tillegg til, millioner av Roblox-brukere fortsetter å oppdatere avatarene sine hver dag.

Men påvirkningen fra digital stil og mote forblir ikke i den virtuelle verdenen. I undersøkelsen, 84% rapporter at deres fysiske stil er minst noe inspirert av avatarens stil, inkludert 54% som sier de er veldig or ekstremt inspirert etter hva deres avatar og andre avatarer har på seg.

2. Merkegjenkjenning er viktig for Gen Z i metaversen

Når det kommer til metavers mote, understreker respondentene at de bryr seg om distinkte stiler og merkevaregjenkjenning: 52% si at "stilige digitale klær" er egenskapen de legger mest vekt på når de avgjør om en avatar ser "kult ut". Og tre av fire si å ha på seg digitale moter fra et anerkjent merke er minst noe viktig, inkludert 47% av undersøkelsens respondenter som sier det er veldig or ekstremt viktig.

Denne dynamikken kan drive kjøpsatferd: 84% si at etter å ha brukt eller prøvd en merkevare i virtuelle rom, ville de vært i det minste noe sannsynlig å vurdere dette merket i den fysiske verden. Faktisk, 50% si at de ville være det veldig or ekstremt sannsynlig å gjøre slik.

3. Forbrukere er åpne for å bruke penger på digital mote – jo mer eksklusivt, jo bedre

I mellomtiden vil designere og merkevarer gjerne høre at de fleste Gen Z-brukere også er villige til å bruke penger på digital mote: i vår undersøkelse, 52% sier de er komfortable med å budsjettere opp til $10 hver måned, mens en annen 19% er villige til å bruke opptil $20 månedlig og ytterligere 18% er åpne for å kjøpe $50-$100 av varer hver måned.

Lanseringen av Begrensninger dette året fremhevet Roblox-brukernes etterspørsel for eksklusive og sjeldne varer, noe som fremgår av de fleste Limiteds som selger for mer enn den opprinnelige kostnaden.

For eksempel stilte fellesskapsmedlemmer opp for å tjene Limiteds via utfordringer i Gucci Ancora opplevelse og å kjøpe varer fra Roblox-innfødte merker som CHRUSH.

På samme måte, et ledende merkevare for elektronisk musikk, Monsterkatt, har nylig slått seg sammen med fellesskapsskaperen @WhoseTrade on seks enkeltutgaven halskjeder. Hver solgt innen minutter, inkludert Ruby anheng, anskaffet for 1,000,001 XNUMX Robux (omtrent $10,000), det høyeste innledende begrensede salget til dags dato.

4. Fra topp til tå, avatarer muliggjør eksperimentering med uttrykk

Mens digital mote er viktig for Gen Z-brukere, eksperimenterer folk også med andre innovative måter å uttrykke seg på gjennom avatarene deres.

Et eksempel på dette er avatar-sminke, som allerede er tilgjengelig i noen fellesskapsskapte opplevelser. I tillegg investerer nå en rekke merker – som Fenty Beauty, Maybelline, NARS, Givenchy Beauty, NYX og L'Oreal – i å møte kundenes interesse for det.

Og det er reelle muligheter for dem. I følge vår undersøkelse, mer enn en tredjedel av alle respondentene (35 %) si at det er viktig å tilpasse avatarens makeup daglig eller ukentlig, og antallet stiger til 51% for selvidentifiserende kvinnelige respondenter.

Folk tilpasser også i økende grad avatarhåret på Roblox. Bare i år kjøpte brukerne mer enn 139 millioner frisyrer, opp 20 % i forhold til året før, inkludert mer enn 7.3 millioner mennesker som kjøpte fem eller flere frisyrer på Roblox.

Men selvutfoldelse slutter ikke der: Roblox-brukere har i økende grad tatt i bruk følelser, og så langt i år, 9.8 millioner Roblox-brukere kjøpte dem, opp 64 % fra år til år. Det er noe som Tommy Hilfiger la merke til da han introduserte emotes i sin Roblox digitale motekolleksjon.

Brukere velger også fantastiske auraer som matcher stemningen deres, som et fargerikt utvalg tilgjengelig i Paris Hiltons Slivingland.

Og snart vil Roblox-brukere kunne ha uttrykksfulle avatarer med realistiske følelser. Det vil sannsynligvis bli godt mottatt av Gen Z-brukere siden 86% av respondentene i undersøkelsen sier det i det minste er det Noe viktig at avataren deres er i stand til å uttrykke følelser for å føle seg fullt representert i metaversen.

5. Autentisitet driver selvuttrykk i oppslukende rom og påvirker velvære positivt

Et slående funn fra undersøkelsen er at de fleste medlemmer av Gen Z streber etter å se bra ut i metaversen for seg selv i stedet for for andre. Når du velger avatar-utseende, 62% si at de bryr seg mye at avataren deres ser bra ut for dem sammenlignet med 37% som sier de bryr seg mye at det ser bra ut for andre.

Og 40% av Gen Z føler det er lettere å presentere sitt autentiske jeg i metaversen enn i den fysiske verden. Blant årsakene som er nevnt: mer "ytringsfrihet" og "kreative alternativer." Videre føler folk at de «kan være hvem vi vil» og at det er «mindre dømmende» når de samhandler med andre som avatarer i oppslukende rom.

Faktisk viste vår forskning:

Dobbelt så mange respondentene mener at de blir dømt mindre på deres utseende i metaversen enn i den fysiske verden, og;
Respondentene var 2.2 ganger mer sannsynlig å si at det å uttrykke seg i oppslukende rom via deres avatar føles bedre ("mer meg") enn å legge ut 2D-bilder fra den fysiske verden på sosiale medier.

Til slutt nevnte respondentene en positiv innvirkning på deres mentale velvære: 88% si uttrykker seg i oppslukende rom har Sannsynlig hjalp dem med å uttrykke seg komfortabelt i den fysiske verden. De bemerker at det hjelper å bygge forbindelser med andre (29%), øker selvtilliten (24%), gir mulighet for ekte selvuttrykk (21%), og bidrar til å forbedre mental helse på andre måter (25%).

En universalkontakt

Autentisk selvuttrykk blir ofte beskrevet som en universell kobling for mennesker: ved å dele hvem vi virkelig er, kan vi opprette ekte forbindelser. Mens Roblox fortsetter å bygge sin plattform og produkter for oppslukende kommunikasjon og tilkobling, sikrer vi at folk har det bredeste settet med muligheter til å autentisk uttrykke seg. Vi er glade for å fortsette å studere dette rommet, for som forskningen vår viste, vet vi at når folk har mer kontroll over de mange elementene de kan velge å representere seg selv i oppslukende 3D digitale rom, kan det føre til positive effekter på deres fysiske verden forbindelser og trivsel.

LAST NED HELE RAPPORTEN HER

* metodikk: Rapporten '2023 Digital Expression, Fashion & Beauty Trends' inkluderer to komplementære sett med data:

Behavioral data samlet fra Roblox-plattformen fra januar til september 2023.

Selvrapporterte undersøkelsesdata samlet inn fra 1,545 Gen Z-brukere mellom 14 og 26 år, bosatt i USA (1027 respondenter) og Storbritannia (518). For å få disse svarene bestilte Roblox en nasjonalt representativ undersøkelse fra Qualtrics 27.–29. september 2023. Inkludert statistikk representerer hele respondentutvalget gitt at sentimentet mellom de to markedene (USA og Storbritannia) var stort sett likt. Utvalget har blitt balansert for kjønn i begge markeder ved å bruke Census Bureaus American Community Survey for USA og Office for National Statistics i Storbritannia for å gjenspeile den demografiske sammensetningen av disse markedenes befolkning i det aldersområdet. I den fullstendige rapporten er data referert til som "2023 Roblox Self-Expression Survey."