Fikser sportsmarkedsføring med spilldesign

Publisert av Platon

Følgere: 0

National Football League (NFL) lanserte NFL Tycoon, en vedvarende opplevelse på Roblox, i februar 2022 for å «engasjere neste generasjon NFL-fotballfans i Metaverse». Mens NFL hevder å være den første offisielle store sportsligaen for å tilby en opplevelse på Roblox – en spillplattform med en estimert 50 millioner daglige aktive brukere – Ligaen er ikke alene.

Den engelske fotballklubben Manchester City slo seg nylig sammen med leverandøren av sportsklær Puma for en Roblox-aktivering også. Hvor NFL Tycoon er et av et økende antall Metaverse-initiativer fra noen av verdens største sportsorganisasjoner. En trend drevet av flere sportsmarkedsføringsprogrammer å benytte virtuelle verdener som en engasjementskanal for fans.

Bilde med tillatelse fra NFL

Likevel får promotering av sportsbegivenheter, lag og spillere nye dimensjoner i spillbare opplevelser som Roblox. Der kjente sportsmarkedsføringsaktiviteter sentrert om visuell visning og skilting drar nytte av å følge prinsippene for spilldesign.

Det er fordi design, en modus for transformativ handling, kontinuerlig forhandler grensene for det faktiske. Og når det brukes på spillbare opplevelser (spill), er det et kraftig verktøy for å blande ikke-endemisk merkevaretilstedeværelse i virtuelle verdener.

På denne måten er her tre spilldesignprinsipper som forbedrer hvordan NFL engasjerer eksisterende fans og nye publikummere i Roblox. Der målet er å pakke ut effektive teknikker for alle sportsrelaterte aktiveringer i Metaverse.

Gjør det meningsfylt

Spilldesign er prosessen med å skape en kontekst (sentrert rundt lek) som en deltaker (en spiller) møter. Hver deltaker henter mening fra interaksjoner innenfor konteksten (lek), som et resultat.

Lek er opplevelsen av å utforske et spills kontekst – dets rom, objekter og atferd. Likeledes er en meningsfull opplevelse avhengig av å kunne tolke visse tegn og symboler. I spillet amerikansk fotball, for eksempel, må deltakerne forstå ulike markeringer på spillebanen. Ellers er spillet meningsløst.

Likevel eksisterer NFL Tycoon i en helt annen kontekst sammenlignet med et spill amerikansk fotball. Så lånte symboler og tegn er ikke automatisk relevant i en virtuell sammenheng.

For å demonstrere kan spillere kjøpe Super Bowl-påvirkede virtuelle varer i NFL Tycoon. Det må imidlertid Super Bowl – NFLs største virkelige begivenhet – være det eksplisitt designet inn i opplevelsen, eller de virtuelle elementene er meningsløse i Roblox.

Spilldesign bør i stedet prioritere aktive interaksjoner med NFL-merkesymboler og konsepter. For eksempel kan Super Bowl inkorporeres i minispill som veileder spillere til å tolke og dermed hente mening fra dens tilstedeværelse i denne nye konteksten.

Med andre ord, alle merkebetegnere må (re)etableres i Metaverset – uavhengig av deres eksistens/mening i det faktiske livet. Som sådan bør NFL Tycoon tilby spillbare baner som sikrer at nøkkelaspekter ved amerikansk fotballfandom er både gjenkjennelige og relevante i opplevelsen. Spesielt siden NFL er opptatt av å øke bevisstheten og interessen for sporten sin blant yngre aldersgrupper som ofte besøker Roblox.

Legg til den magiske sirkelen

Spill skaper sine egne tid og rom atskilt fra det vanlige liv. Oppslukende opplevelser, som kjennetegner det som kalles Metaverset, deler også de samme egenskapene. Dette har en tendens til å involvere visse elementer som er unike for en virtuell verden, f.eks. eksisterer de ikke fysisk.

Disse elementene finnes i det som kalles en magisk sirkel – et begrep tilskrevet den nederlandske historikeren Johan Huizinga, men popularisert av Eric Zimmerman og Katie Salen. En magisk sirkel er et rom der de normale reglene og virkeligheten i verden er suspendert og erstattet av kunstig virkelighet i en virtuell verden.

Noen videospill er imidlertid designet for å simulere aktivitet i den virkelige verden – normale regler og alt. Madden NFL fra EA Sports, den ledende videospillserien for amerikansk fotball, er et slikt eksempel innen simuleringsspillsjangeren. Ved at Madden NFL-videospill simulerer profesjonell amerikansk fotball i størst mulig grad.

NFL Tycoon simulerer også opplevelsen av å eie et NFL-lag. Og mens realisme er et trekk ved simuleringsspill, kan inkludering av kunstig virkelighet forbedre massemarkedets appell – hvis den utføres riktig.

Bilde med tillatelse fra Midway

For eksempel, fra slutten av 90-tallet, Midways NFL Blitz-serie var et populært spill som appellerte til et bredt utvalg av uformelle sportsfans. Hemmeligheten var spill i arkadestil: ville taklinger, skjulte karakterer og hele lag som tok fyr.

NFL Tycoon vil dra nytte av en lignende designtilnærming som kombinerer funksjoner i simuleringsstil med morsomme, off-the-wall elementer. Spillere kan bygge fiktive fotballlister med lagmaskoter i stedet for menneskelige spillere, for eksempel. Eller de kan flytte team til byer på andre planeter enn jorden.

Det er det fine med spillbare opplevelser – de lar deltakerne ignorere virkeligheten innenfor rammen av en magisk sirkel. Tross alt, kalte Roblox seg selv "Imagination Platform" av en grunn. På samme måte bør idrettsorganisasjoner omfavne fantasifull urealisme i sine Metaverse-aktiveringer siden det ikke bare øker morofaktoren, men også driver positiv markedsføringseffekt.

Omfavn sosial lek

Spill skaper sosiale opplevelser når mer enn én spiller deltar i samme spill. På samme måte kan interaksjoner i spillet etablere relasjoner både innenfor og utenfor spillets magiske sirkel. Denne formen for sosial lek er en kraftig funksjon i massivt populære multi-player online videospill med god grunn: Det er en forløper til levende spillsamfunn som driver oppbevaring og øker engasjementet.

Design kan også påvirke fellesskap for sosial lek som vokser rundt et spill. Det er fordi sosial lek er en funksjon av spillerroller som er tilgjengelige i opplevelsen, som er diktert av design.

NFL Tycoon lar spillere for øyeblikket ta på seg rollen som NFL-lagseier gjennom hele opplevelsen. Denne rollen støtter imidlertid ikke lett å skape relasjoner med andre deltakere. For å lukke dette gapet, bør spilldesign støtte noen forestillinger om samarbeidsaktiviteter (flerspillere)..

Selv om det å la spillere bli med i eierskapsgrupper med delte lag, for eksempel, vil øke potensielle konflikter, vil det også gi spillere mulighet til å begi seg ut i opplevelsen med venner og spille sammen. Oppsiden av så mye er betydelig, se hvordan 64 % av folk som spiller spill setter pris på dem fordi de hjelper til med andre mennesker.