Gamings Metaverse Lessons For Nike

Publisert av Platon

Følgere: 0

Den tøffe verden av ikke-fungible tokens (NFT-er) ble bare litt mer skjelven. StockX, den selvsalvede "aksjemarkedet av ting,” begynte nylig å prege sine egne ikke-fungible joggesko-tokens. Den første utgivelsen inkluderte ni virtuelle joggesko, hvorav åtte ble laget av det ikoniske klesselskapet Nike.

Nike anla raskt søksmål hevder at StockX er, "åpenlyst frikjøring, nesten utelukkende, på baksiden av Nikes berømte varemerker og tilhørende goodwill."

Videresalgsplattformen insisterer imidlertid på at NFT-ene er knyttet til virkelige sko som holdes i et hvelv, og at eiere vil kunne løse dem inn for fysiske sko – alt til tross for symbolske priser som er betydelig høyere enn de faktiske joggeskoene.

Mens den truende konflikten vil bidra til å forme anvendelsen av immaterielle rettigheter i virtuelle verdener, er det også en indikasjon på en massiv kommersiell mulighet. For å utnytte så mye, bør Nike i stedet proaktivt omfavne NFT-er i henhold til følgende prinsipper forfektet i videospillindustrien.

Styrke skapere

Nettspill knuste stereotypen om at den typiske spilleren er en sosialt isolert ung mann med begrenset kjønnsrolleidentitet. Faktisk er en nøkkeldriver for spillfellesskap sosial forbindelse med andre som deler interesser og lidenskaper.

Denne kraftige følelsen av tilknytning og tilhørighet oppmuntrer til bruk av spill som en kanal for selvutfoldelse. På samme måte, som en unik fusjon av kunst og teknologi, gir spill folk mulighet til å skape nye former for innhold og opplevelser. Resultatet er en ny generasjon spillskapere som har samlet lojale følgere fra millioner til titalls millioner.

Spillutgivere tillater ikke bare, men oppmuntrer aktivt til denne bruken av deres åndsverk (IP) ved å engasjere skapere for å hjelpe med å nå markedsføringsmålene deres. Nike, som allerede har millioner av dedikerte fans og livslange kunder, er på samme måte posisjonert til omfavne den kreative bruken av sin IP

Nike kan bruke NFT-er for å bygge et skaperfellesskap

Nemlig, i stedet for å forfølge rettslige skritt, bør Nike mynteskapende NFT-er som lisenseiere kan bruke noen merkesymboler i Metaverse. Dette trekket tilbyr et alternativ til selskaper som StockX, som kan kjøpe en skaper NFT og dermed bruke visse varemerker lovlig.

Hver Nike-skaper ville fungere som en markedsføringspartner på samme måte som spillskapere på YouTube og Twitch forsterke spilltittelens popularitet. På sin side vil Nike-merket fungere som en kraftfull driver for oppslukende opplevelser som ennå ikke er blitt forestilt, kontra rett og slett et varemerke som ikke er tillatt.

Serviceøkonomi

Nettverdener som Second Life har forvandlet virtuelle økonomier fra konsept til virkelighet. På samme måte har videospillutgivere utviklet økonomier rundt salg av virtuelle varer. Valves distribusjonstjeneste og butikkfront (Damp) er hjemmet til kosmetiske gjenstander fra tusenvis av spill som kan selges for hundrevis, eller til og med tusenvis av dollar.

Steams modell viser at den beste måten å bekjempe piratkopiering av videospill er å tilby en bedre service, ikke nødvendigvis en billigere pris enn pirater. På samme måte kan Nike bekjempe piratkopiering av merkevarer i Metaverse by tilbyr deres merkevare-som-en-tjeneste. Hvor eierskap av en skaper NFT tillater enkeltpersoner og/eller selskaper å integrere Nike-merket i en ny generasjon av Web 3.0-tilbud.

Valves Steam har skapt en økonomi av virtuelle varer

Merkevare-som-en-tjeneste-modellen gjør at Nike kan utvikle merkevaren sin flytende for å møte smaken til en ny generasjon kunder – på en desentralisert måte. Det vil også skape økonomiske insentiver som overgå de som tilbys av piratkopiering. Denne dynamikken er spesielt viktig fordi StockX er et av de første selskapene, men absolutt ikke det siste, som potensielt drar nytte av misbruk av Nikes åndsverk.

Creator NFTs ville drive en juridisk økonomi av tredjepartsaktører som abonnerer på Nikes merkevare-som-en-tjeneste – for å utnytte selskapets millioner av fans og eksisterende kunder. På samme måte som 40,000 XNUMX+ spillutviklere bruk Steam for å nå millioner av spillere.

Erfaringer > Eierskap

I motsetning til den begeistrede blasteren rundt Metaverse, utsiktene til digitale gjenstander som kan bæres på tvers av virtuelle verdener er enormt kompleks. For ikke å nevne, hele konseptet med digitalt eierskap er iboende illusorisk. Spesielt siden alt digitalt er data (biter og bytes), noe som betyr at det er perfekt replikerbart. Dessuten, hva er vitsen med å eie noe som kan dupliseres i det uendelige?

I tillegg har ideen om at digitalt eierskap er en viktig driver for kommersiell levedyktighet blitt undergravd av de siste 20+ årene med online spillhistorie. Der den eneste allment aksepterte forestillingen om eierskap er knyttet til kjøp av spilltitler. Og selv det motvirkes av den enorme suksessen til gratisspill.

Nikes merkevaretilstedeværelse kan øke opplevelsene på tvers av Metaverse (Originalbilde med tillatelse fra Epic Games)

Videospillindustrien på $100+ milliarder er i seg selv et vitnesbyrd om at folk er helt villige til å bruke mye tid i og inntekt på spillbare verdener i utveksling for meningsfulle erfaringer. På samme måte er det en mer effektiv strategi å bruke merkeintegrasjoner som øker opplevelsene enn bare å selge digitale varer, som kan bli overførbar eller aldri over Metaverset.

Denne tilnærmingen krever imidlertid at selskaper som Nike omfavner et mer mangfoldig skaperøkosystem. En som er fleksibel nok til å engasjere alle fra nye digitale motedesignere til videospillutgivere til andre rettighetshavere. Til det punktet at de står fritt til å lage innovative former for annonsebeholdning.

Innlegget Gamings Metaverse-leksjoner for Nike dukket først på Esport gruppe.

Tidstempel: April 20, 2022