Følgende utforsker OS Studios spillmarkedsføringsprogram for DoorDash, en nettbasert matbestillings- og leveringstjeneste basert i USA. Målet er å avdekke sentrale prinsipper for effektiv ikke-endemisk markedsføring i spillmarkedet. Her er det du trenger å vite:
- Markedsføringsmiksen i spill inkluderer alt fra innholdsskaping til personlig merkevareaktivering til reklame
- Et spillmarkedsføringsprogram organiserer aktiviteter designet for å øke merkevarebevisstheten og fremme salg via tilknytning til videospill
- DoorDash sitt spillprogram spenner over sosiale medier, interaktive medier og produktutvikling
Hva er det?
Et markedsføringsprogram koordinerer alle aktiviteter som bidrar til å nå et selskaps strategiske mål – inkludert alle involverte prosesser, mennesker og relasjoner. Et markedsføringsprogram innen spill, derimot, organiserer alt kreativ, media og strategi knyttet til spillmarkedet.
Koordinering og strategi er avgjørende i spill fordi videospill er en digitalt innfødt aktivitet med et betydelig fotavtrykk offline – åpner døren til en bredt spekter av markedsføringsaktiviteter. For eksempel bruker spillere millioner av timer med spillbasert innhold på plattformer som Twitch. Mens konkurrerende spill (esports)-turneringer også fyller store stadioner med tusenvis av tilskuere over hele verden.
Utfordringen, spesielt for selskaper utenfor videospillindustrien (ikke-endemisk), er å velge hvilke aktiviteter og kanaler som er best egnet for å oppfylle markedsføringsmålene. Bør du sponse et esports-lag/event? Jobber du med en populær spillskaper? Mulighetene virker uendelige.
Et spillmarkedsføringsprogram – som kan inkludere flere aktiviteter som tradisjonell reklame, produktemballasje og bevissthet om sosiale medier – bidrar til å drive strategisk innretting mellom gjennomføring og mål. Og selv om de krever mer budsjett enn en engangskampanje, hjelper programmer ikke-endemiske selskaper unngå tilfeldige markedsføringshandlinger.
For å demonstrere, består DoorDash sitt spillprogram av blant annet følgende kampanjer:
- Lansering av en dedikert DoorDashGaming Twitter-konto i februar 2022 som har samlet over 7,000 følgere
- En ambassadøraktivering
- Et #BattleOfTheBrands livestreamet arrangement på Twitch
Husk at markedsføringskampanjer har diskrete start- og sluttdatoer. Mens et markedsføringsprogram kan fortsette godt etter at en individuell kampanje er fullført. DoorDashGaming Twitter-kontoen kan fortsette å engasjere spillfellesskapet godt etter lanseringen, for eksempel.
Hva gjør den?
Den verdensomspennende spillindustrien genererte et anslag 180 milliarder dollar i 2021 ifølge Newzoo. Likevel, til tross for dens enorme størrelse og globale omfang, har gaming fortsatt gåtefull å knekke for markedsførere utenfor bransjen.
Noen peker på spillfellesskapets fiendtlige holdning til ikke-endemisk annonsering. En bedre måte å se det på er imidlertid at spillbaserte medier er iboende fragmenterte. Så massereklameteknikker skalerer ikke godt. Som et resultat må markedsførere være mer strategiske om bygge ikke-endemiske merkeassosiasjoner.
På denne måten tilbyr DoorDash sitt markedsføringsprogram samhold på tvers av flere berøringspunkter for spilllivsstil – som alle styrker positive assosiasjoner. Der programmet er et kjøretøy for DoorDashs strategiske nordstjerne innen spill – gir spillere energi fra dag til dag.
Samhold er avgjørende for å holde en voksende portefølje av aktiviteter «på budskap». For eksempel, DoorDash presenterte Battle of the Brands, et to-dagers livestream-arrangement på Twitch, og en TwitchCon-merkeambassadøraktivering i henholdsvis september og oktober 2022.
Disse to henrettelsene bruker kreativt brukergenerert innhold og personlige hendelser. Likevel, begge kommuniserer DoorDashs forpliktelse til å gi tilbake til spillfellesskapet og heve plassen. Der et godt designet program bidrar til å sikre at hver aktivitet bekrefter DoorDash sitt slagord, "Hold deg i spillet ditt».
Når bruker du det?
Markedsføringsprogrammer er best egnet for å hjelpe deg med å nå langsiktige mål innen spill. De skalerer også bedre på tvers av flere aktiviteter. Å spinne opp et helt nytt spillprogram er overkill hvis du for eksempel bare vil jobbe med en enkelt influencer. Men når du ønsker å levere flere detaljer som øker bevisstheten, øker hensynet og oppmuntrer til kjøpsbeslutninger, er et program veien å gå.
For ikke å nevne at annonsering med mål om å generere umiddelbar salg er en typisk markedsføringskostnad. Siden budsjettet er bortkastet på alle inntrykk som ikke konverterer. Så selv for ikke-endemiske merker som bare ønsker å øke bevisstheten innen spill, er det viktig å huske ordtaket om at det tar syv berøringer for at noen skal huske merkevaren din.
Mot det målet feiret DoorDash et partnerskap med den nordamerikanske spillorganisasjonen FaZe Clan ved å arrangere en sommerfestival i juli 2022 ved organisasjonens hovedkvarter i Los Angeles. Programmet fulgte med en innholdsserie kalt "Dash-dager," i takt med å lage et utvalg av smørbrød, kalt "FaZe Subs", inspirert av forskjellige FaZe Clan-medlemmer.
DoorDash demonstrerer hvordan et pågående program med flere berøringspunkter gjør merkevaren din i stand til å forbli på topp med spillpublikum som er vanskelig å nå. Mens inkludering av FaZe Clan-medlem Nate Hill på en 30-sekunders plass fremhever også hvordan effektivt integrere programelementer i annonse.
Ettersom mer markedsføringsutgifter finner veien til spill, er programmer et ideelt investeringsmiddel som bidrar til å unngå reaktive ikke-endemiske kampanjer. Programutvikling er spesielt viktig blant det økende antallet byråer og markedsførere bygge en dedikert spillpraksis. Der enhver omtale av en strategi i spill bør inkludere en form for programdesign.
- SEO-drevet innhold og PR-distribusjon. Bli forsterket i dag.
- Platoblokkkjede. Web3 Metaverse Intelligence. Kunnskap forsterket. Tilgang her.
- kilde: https://www.esportsgroup.net/marketing-programs-in-gaming-101/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=marketing-programs-in-gaming-101
- 000
- 2021
- 2022
- 7
- a
- Ifølge
- Logg inn
- Oppnå
- tvers
- Aktivering
- aktiveringer
- Aktiviteter
- aktivitet
- handlinger
- Ad
- Annonsering
- Etter
- byråer
- Alle
- samlet
- Ambassadør
- amerikansk
- blant
- og
- Angeles
- Eiendeler
- Association
- foreninger
- publikum
- bevissthet
- tilbake
- basert
- Battle
- fordi
- BEST
- Bedre
- mellom
- Milliarder
- øke
- merke
- merker
- budsjett
- som heter
- Kampanje
- Kampanjer
- feiret
- utfordre
- kanaler
- clan
- engasjement
- kommunisere
- samfunnet
- Selskaper
- Selskapets
- konkurranse
- hensyn
- forbruke
- innhold
- fortsette
- konvertere
- crack
- Opprette
- skaperverket
- skaperen
- kritisk
- datoer
- avgjørelser
- dedikert
- leverer
- levering
- demonstrere
- utforming
- designet
- Til tross for
- Utvikling
- digitalt
- Av
- stasjonen
- dubbet
- hver enkelt
- Effektiv
- heve
- innebygd
- bemyndige
- bemyndiger
- oppmuntre
- Endless
- engasjere
- sikre
- fullstendig
- spesielt
- esports
- avgjørende
- Selv
- Event
- hendelser
- eksempel
- gjennomføring
- faze
- FaZe Clan
- FESTIVAL
- fyll
- funn
- fulgt
- etter
- mat
- Fotspor
- skjema
- fragmentert
- fra
- spill
- Gamers
- Games
- gaming
- Gaming industri
- spillmarked
- generert
- genererer
- Giving
- Global
- global skala
- Go
- mål
- Mål
- Grow
- Økende
- Hovedkvarter
- hjelpe
- hjelper
- her.
- striper
- Hosting
- TIMER
- Hvordan
- Hvordan
- Men
- HTTPS
- ideell
- umiddelbar
- viktig
- in
- inkludere
- inkluderer
- Inkludert
- inkludering
- Øke
- individuelt
- industri
- å påvirke
- inspirert
- f.eks
- interaktiv
- interaktive medier
- investering
- Investeringsbil
- involvert
- IT
- Juli
- holde
- nøkkel
- Vet
- stor
- lansere
- livsstil
- linjer
- Direktestrømming
- Se
- den
- Los Angeles
- marked
- markedsførere
- Marketing
- Mass
- massive
- max bredde
- Media
- Møt
- medlem
- medlemmer
- melding
- millioner
- tankene
- mer
- flere
- innfødt
- Trenger
- Ny
- nord
- Antall
- Målet
- mål
- oktober
- offline
- pågående
- på nett
- åpning
- organisasjon
- organiserer
- Annen
- utenfor
- emballasje
- Partnerskap
- Ansatte
- Plattformer
- plato
- Platon Data Intelligence
- PlatonData
- Point
- Populær
- portefølje
- positiv
- muligheter
- tilstedeværelse
- presentert
- prinsipper
- Prosesser
- Produkt
- program
- programmer
- fremme
- Kjøp
- område
- rask
- bekrefter på nytt
- i slekt
- Relasjoner
- forbli
- husker
- krever
- resultere
- salg
- Skala
- søker
- velge
- September
- Serien
- tjeneste
- bør
- siden
- betydelig
- Størrelse
- So
- selskap
- sosiale medier
- noen
- Noen
- Rom
- spenn
- bruke
- sponse
- stadioner
- Stjerne
- Begynn
- opphold
- Still
- Strategisk
- Strategi
- sommer
- tandem
- teknikker
- De
- verden
- tusener
- til
- topp
- Turneringer
- mot
- tradisjonelle
- Nappe
- typisk
- USA
- bruke
- Bruker
- ulike
- kjøretøy
- av
- video
- videospill
- videospill
- Hva
- hvilken
- mens
- HVEM
- Arbeid
- verden
- verdensomspennende
- Din
- youtube
- zephyrnet