돈, 혁신 및 민주주의: 보상 기반 크라우드펀딩이 작동하는 이유

플라톤에 의해 재발행

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크라우드 펀딩이 효과적인 이유를 무엇으로 설명할 수 있나요? Kickstarter 및 Indiegogo와 같은 보상 기반 크라우드 펀딩 플랫폼은 전 세계적으로 큰 인기를 얻고 있습니다. 매년 소비자는 이러한 플랫폼을 사용하여 기업가와 예술가가 시장 혁신을 개발할 수 있도록 수십억 달러를 이체합니다. 그 돈은 자선 기부금으로 제공되지 않습니다. 하지만 이상하게도 이러한 소비자는 생산자로부터 어떠한 금전적 혜택도 받지 못하고, 자신의 돈이 적절하게 사용될 것이라는 법적 보장도 없으며, 상환 옵션도 없습니다. 이러한 불리한 조건은 미국의 학술 저자들을 이끌었습니다. 안드레 F. 마시엘 (네브라스카 대학교-링컨) 및 미셸 F. 와인버거 (Northwestern University)은 왜 그렇게 많은 소비자가 크라우드 펀딩에 기여하는지 묻습니다. 간단히 말해서, 크라우드 펀딩은 어떻게 그렇게 성공적이었습니까?

크라우드 펀딩이 효과적인 이유에 대한 주요 결과

저자는 크라우드 펀딩 소비자, 생산자, 플랫폼으로부터 질적 데이터를 수집하여 이 펀딩 모델의 사회문화적 기반을 밝혔습니다. 그들은 크라우드 펀딩이 작동하는 주요 이유 중 하나는 플랫폼이 소비자가 생산자에게 자금을 이체할 수 있는 기술 인프라를 만드는 것 이상을 수행한다는 점이며, 또한 신화적인 기반도 만든다는 점을 발견했습니다.

플랫폼은 스토리텔링을 통해 일반 사람들(은행이나 부유한 투자자가 아닌)이 시장에 존재해야 하는 제품을 결정하고 자금을 조달할 수 있는 보다 민주적인 사회를 만들기 위한 경로로 크라우드 펀딩을 제시합니다. 그런 다음 소비자는 기꺼이 자신의 돈을 이러한 플랫폼에서 모금하는 기업가와 예술가에게 기부하고 혁신 아이디어에 무이자 자금을 조달합니다. 많은 경우, 그들은 일반적으로 머그잔이나 티셔츠와 같은 것 외에는 투자에 대한 실질적인 수익을 얻지 못합니다.

사회적 계약으로 대체된 거래

크라우드 펀딩이 작동하는 이유 중 하나는 크라우드 펀딩 플랫폼이 법적 계약 대신 고귀한 공동 목표와 무형 수익을 기반으로 소비자와 "사회적 계약"을 설정한다는 것입니다. 크라우드 펀딩 프로젝트를 후원하는 데에는 위험이 따릅니다. 프로젝트 후원자는 Amazon, eBay 또는 다른 곳에서 물건을 구매하는 사람들과 동일한 보호를 받지 못합니다. Kickstarter는 자체적으로 제공합니다. 잠재적인 프로젝트 후원자에게 경고"전자상거래 사이트의 판매자와 달리 Kickstarter의 제작자는 보상을 이행하지 않거나 사용자에게 전액 또는 부분 환불을 제공하지 않는 경우 후원자와의 계약을 자동으로 위반하지 않습니다. 마찬가지로, 보상 기반 크라우드펀딩 후원자는 창작자가 돈을 요구한 이유인 혁신적인 아이디어를 추구하거나 완성하지 못하는 경우 의지할 수 없습니다.

그러나 시장 민주화를 지원하기 위한 금전적 기부의 대가로 이러한 소비자 후원자들은 네 가지 독특한 형태의 무형 가치를 창출합니다.

첫째, 그들은 시장에 존재할 가치가 있다고 판단되는 혁신을 선택함으로써 자신의 취향을 표현하게 됩니다. 이는 다른 곳의 대중 소비자로서 기존 경험에서 눈에 띄는 기회입니다. 이들의 취향은 '개인주의적 민주화'라는 비물질적인 가치를 모방하는 틈새인 경우가 많기 때문에 이러한 기회는 더욱 중요합니다.
둘째, 생산자가 자신의 프로젝트 진행 상황에 대한 업데이트를 제공할 때 소비자는 기업가적 여정의 이면을 엿보고 자신이 관심을 두는 틈새 분야에서 '내부자 지식'이라는 무형의 가치를 얻는 것을 좋아합니다.
셋째, 소비자는 일반적으로 알려지지 않은 생산자의 아이디어에 돈을 걸고 즐거움을 얻습니다. 이러한 생산자가 프로젝트를 이행하고 지지자에게 보상(일반적으로 상징적 토큰 및 크라우드 펀딩 프로젝트의 초기 버전)을 보낼 때 이러한 소비자는 "상호의 스릴"을 경험합니다.
마지막으로, 크라우드 펀딩 소비자는 "대리 성공"이라는 비물질적인 가치, 즉 위험을 거의 감수하지 않으면서 성공적인 기업가 정신의 빛을 맛보는 경험을 얻습니다.

보상형 크라우드펀딩의 한계

소비자/프로젝트 후원자의 위험 외에도 저자는 보상 기반 크라우드펀딩의 또 다른 중요한 한계를 분명히 설명합니다.

창작자에게 크라우드 펀딩은 명확한 수익 잠재력이 부족하거나 거래 이력이 없거나 야심이 제한되어 은행 대출이나 벤처 캐피털을 받을 수 없는 많은 프로젝트를 추진합니다. 창작자를 지원하기 위한 대안적 수단인 크라우드펀딩은 특정 소비자 부문, 즉 지식, 기술 및 엔터테인먼트 제작에 중점을 둔 산업에 종사하는 잘 교육받은 전문가를 끌어들이는 경향이 있습니다. 이러한 소비자는 자신이 "멋지다"고 생각하는 프로젝트를 지지하는 경향이 있습니다. 그들은 자신의 취향에 맞는 혁신에 자금을 집중시키며, 사회적 평등이나 복지를 광범위하게 향상시킬 수 있는 잠재력을 기반으로 프로젝트를 선택하는 경우는 거의 없습니다.

따라서 크라우드펀딩은 시장을 육성하지만 보기만큼 민주적이지는 않습니다. 음악, 영화, 출판, 게임과 같은 분야의 캠페인이 성공할 가능성이 더 높습니다.

요약

크라우드펀딩은 디지털 경제의 관련 분야가 되었습니다. 오늘날에는 다가오는 기업가와 예술가들만이 사용하는 것이 아닙니다. 대학, 박물관, 교회 및 미디어 조직(예: 영국의 NPR, Wikipedia 및 The Guardian 신문)은 정기적으로 캠페인을 실시하여 많은 사람들로부터 자금을 모아 시장 상품을 만들고 강화합니다.

영국 일간지 The Guardian은 경쟁업체가 유료화를 적용하는 동안 크라우드펀딩을 선호합니다.

따라서 크라우드 펀딩이 작동하는 이유에 대한 이 새로운 연구는 세 가지 주요 측면에서 시의적절합니다.

이는 크라우드펀딩 모델의 소비자 매력을 조명합니다.
디지털 경제의 의미를 형성하는 데 있어서 플랫폼의 역할을 부각시킵니다.
그리고 이는 이들 기업의 평등주의적 주장에 의문을 제기합니다.

풀러(Fuller) 연구 결과는 다음과 같은지에 발표되었습니다. 소비자 연구 저널.

2024년 볼드 어워드

Boldest Crowdfunding은 디지털 산업의 오스카상인 bold Awards의 제33회 XNUMX개 부문 중 하나입니다. 이 카테고리는 펀딩 그 이상을 전달한 크라우드 펀딩 캠페인을 위한 것입니다. 이 카테고리에 참가한 프로젝트는 다른 사람들이 자신의 목적을 지지하고 자금 조달을 돕도록 초대하기 위해 취한 조치를 보여줄 수 있어야 합니다. 크라우드 펀딩이 작동하는 이유의 핵심 부분입니다.

참가 신청은 31년 2023월 XNUMX일까지 완료되어야 합니다. 지금 입장을 시작하세요, 마감일 이전에 원하는 만큼 자주 업데이트하고 수정하세요.

볼드 어워드 갈라 디너 #bebold 22월의 첫 번째 공개 투표를 통해 모든 참가자는 지지자 네트워크를 동원할 수 있으며 최종 후보 목록에 오른 참가자는 2024년 XNUMX월 XNUMX일 이탈리아 베니스에서 열리는 갈라 디너 시상식에 초대됩니다.