탄소 발자국이 브랜드 이미지에 미치는 영향

탄소 발자국이 브랜드 이미지에 미치는 영향

모든 회사가 보편적으로 동의할 수 있는 한 가지가 있다면 브랜드 이미지가 엄청나게 중요하다는 것입니다. 특히 '취소 문화'가 만연한 요즘. 소셜 미디어에는 신속한 판단과 비난이 있으며 회사는 사람들이 자신에 대해 어떻게 생각하는지에 매우 관심이 있습니다. 누구나 긍정적인 이미지를 갖고 싶어합니다. 특히 소비자에게 중요한 사회적 이슈에 관한 화두일 때.

그 화두가 되는 사회적 이슈 중 하나가 기후변화다. 소비자는 기업이 환경을 생각하는 것을 중요하게 생각합니다. 대다수의 미국인들은 지구 온난화가 일어나고 있다고 믿으며 그들 중 대다수는 그것에 대해 걱정합니다. 대다수의 미국인은 또한 지구 온난화가 인간의 행동에 기인한다고 믿고 있습니다. 또한 대다수는 기업이 지구 온난화 문제를 해결하기 위해 더 많은 노력을 기울여야 한다고 생각합니다.[1]

온실 가스가 환경에 미치는 유해한 영향에 대한 소비자의 인식이 높아짐에 따라 소비자는 탄소 발자국을 줄이기 위해 일종의 노력을 기울인 제품과 회사를 찾는 경향이 있습니다. 탄소 발자국이 높은 것으로 알려진 회사는 점점 더 많은 관심을 받고 기피되고 있습니다. 점점 더 많은 사람들이 녹색 악대차에 편승함에 따라 좋은 브랜드 이미지를 유지하기 위해 환경에 대한 책임이 필수 요소가 되고 있습니다.

이 시점에서 대부분의 기업은 자신을 "친환경"으로 마케팅하는 것이 경쟁 우위가 있음을 깨달았습니다. 모든 광고 회사가 얼마나 "친환경적"이며 환경에 대한 책임이 있는지 선전하는 것을 알 수 있습니다. 그러나 이러한 광고에 대해 알아차릴 수 있습니다. 회사가 전반적으로 얼마나 친환경적인지에 대해 이야기하면 제품 자체가 얼마나 친환경적인지에 대해서는 말하지 않는 경향이 있습니다. 그리고 특정 제품이 얼마나 친환경적인지에 대해 이야기하면 회사의 전반적인 환경 영향을 고려하지 않는 경향이 있습니다.

환경적 책임에 대한 이러한 주장은 회사의 브랜드 이미지에 도움이 될 수 있습니다. 그러나 현재로서는 개별 제품이나 회사 전체에 대한 이러한 주장을 뒷받침할 객관적이고 정량화할 수 있는 방법이 없습니다. 그리고 확실히 소비자가 쉽고 빠르게 이해하고 평가할 수 있는 것은 아닙니다. 소비자가 실제로 제품이나 회사가 얼마나 친환경적인지 알 수 있는 방법은 없습니다.

이제 기업이 친환경성을 객관적으로 증명할 수 있는 방법이 있다고 상상해 보십시오. 소비자가 제품이 환경에 미치는 영향을 빠르고 쉽게 확인할 수 있는 방법입니다. 기업이 얼마나 환경에 책임이 있는지를 진실되게 광고하는 방법입니다.

이것이 ICEMAN이 제공할 수 있는 것입니다. ICEMAN은 기업에 브랜드 이미지를 강화할 수 있는 강력한 도구를 제공합니다. ㅏ 탄소 인자 지수 제품의 라벨은 해당 제품과 회사 전체의 녹색 속성을 홍보합니다. 이를 통해 회사는 환경 의식과 책임을 주장할 수 있습니다. 또한 제품의 정확한 환경 영향에 대한 객관적이고 과학적이며 수학적 증거로 뒷받침하십시오.

CFI 라벨은 소비자가 쉽고 빠르게 이해할 수 있도록 설계되었습니다. CFI 인증 마크를 웹사이트나 포장, 광고에 붙이면 소비자는 그 제품이 환경에 얼마나 영향을 미치는지 한눈에 알 수 있습니다. CFI 100은 해당 제품의 생산이 온실 가스 배출로 인해 환경에 부정적인 영향을 미치지 않았음을 나타냅니다. CFI 값이 낮을수록 해당 제품의 제조가 환경에 좋지 않습니다. 이보다 더 간단할 수는 없습니다. CFI가 100인 제품은 CFI가 50인 유사한 제품보다 친환경적입니다.

CFI 라벨을 통해 기업은 탄소 발자국이 얼마나 작은지(또는 큰지) 정확히 객관적이고 과학적으로 증명할 수 있습니다. 경쟁사보다 탄소 배출량이 적다는 것을 입증할 수 있는 회사는 브랜드 이미지와 고객 충성도를 크게 향상시킬 것입니다. 고객은 지속적으로 CFI 등급을 개선하여 탄소 발자국을 낮추는 회사에 충성할 것입니다.

브랜드 이미지와 고객 충성도를 유지하기 위해 회사는 탄소 비효율에 대한 제조 및 배송 프로세스를 조사해야 합니다. 또한 탄소 배출량을 줄이기 위해 적극적으로 노력할 것입니다. 온실 가스 배출량을 줄이기 위해 아무 조치도 취하지 않는 제조업체는 고객을 잃게 될 것입니다. 탄소 배출량이 많은 회사는 브랜드 이미지가 손상될 것입니다. 반면 저탄소 제조업체는 브랜드 이미지를 강화하고 고객 충성도를 높일 것입니다. 이를 통해 제조업체는 저탄소 재료 및 구성 요소를 사용하고 제조 공정을 보다 탄소 중립적으로 조정할 수 있습니다.

저탄소, 환경을 생각하는 제품에 대한 소비자 수요는 계속 증가할 것입니다. 탄소 배출량이 적은 회사와 제품은 점점 더 바람직해질 것입니다. 고객은 덜 친환경적인 경쟁업체보다 친환경적인 기업을 점점 더 많이 선택할 것입니다. 그리고 그들은 환경에 대한 책임을 주장할 뿐만 아니라 실제로 증명 그것.

[1] 말론, 제니퍼, 리즈 네옌스, 마르시알 제퍼슨, 마토 밀덴베르거, 안소니 레이세로비츠. "예일 기후 의견 지도 2021." 기후 변화 커뮤니케이션에 대한 예일 프로그램, 2 월 23, 2022. https://climatecommunication.yale.edu/visualizations-data/ycom-us/.

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• 출처: https://frankdalene.com/the-carbon-footprint-impact-on-brand-image/