L'impatto dell'impronta di carbonio sull'immagine del marchio

L'impatto dell'impronta di carbonio sull'immagine del marchio

Timestamp: 29 agosto 2022 12:59
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L'impatto dell'impronta di carbonio sull'immagine del marchio

Se c’è una cosa su cui tutte le aziende sono universalmente d’accordo è questa: l’immagine del marchio è incredibilmente importante. Soprattutto in questi giorni di “cultura dell’annullamento”. C’è un rapido giudizio e censura sui social media e le aziende sono giustamente molto preoccupate di ciò che la gente pensa di loro. Tutti vogliono assicurarsi di avere un'immagine positiva. Nello specifico, quando si tratta di temi caldi, le questioni sociali sono importanti per i consumatori.

Uno di questi temi sociali di grande attualità è il cambiamento climatico. I consumatori si preoccupano che le aziende siano attente all’ambiente. La maggioranza degli americani crede che il riscaldamento globale sia in atto e la maggior parte di loro se ne preoccupa. La maggioranza degli americani ritiene inoltre che il riscaldamento globale sia causato dalle azioni umane. Inoltre, la maggioranza ritiene che le aziende dovrebbero fare di più per affrontare il riscaldamento globale.,

Con la crescente consapevolezza dei consumatori sugli effetti dannosi dei gas serra sul nostro ambiente, tendono a cercare prodotti e aziende che si siano impegnati in qualche modo a ridurre la propria impronta di carbonio. Le aziende note per avere un’elevata impronta di carbonio vengono sempre più criticate ed evitate. Con sempre più persone che scelgono il carrozzone verde, essere responsabili nei confronti dell'ambiente sta diventando essenziale per mantenere una buona immagine di marca.

A questo punto, la maggior parte delle aziende ha capito che esiste un vantaggio competitivo nel pubblicizzarsi come “verde”. Puoi capire da tutte le società pubblicitarie che pubblicizzano quanto siano "verdi" e responsabili nei confronti dell'ambiente. Tuttavia, potresti notare qualcosa in questi spot pubblicitari. Se parlano di quanto sia verde l’azienda nel complesso, tendono a non parlare di quanto sia verde il prodotto stesso. E, se parlano di quanto sia green un certo prodotto, tendono a non considerare l’impatto ambientale complessivo dell’azienda.

Queste affermazioni di responsabilità ambientale possono fare qualcosa per aiutare l’immagine del marchio di un’azienda. Ma attualmente non esiste un modo oggettivo e quantificabile per sostenere tali affermazioni né per i singoli prodotti né per l’azienda nel suo insieme. E certamente non uno che i consumatori possano comprendere e valutare facilmente e rapidamente. Non c’è modo per il consumatore di sapere effettivamente quanto sia ecologico un prodotto o un’azienda.

Ora, immagina che ci sia un modo per un'azienda di dimostrare oggettivamente la sua sostenibilità. Un modo per consentire al consumatore di vedere rapidamente e facilmente l'esatto impatto ambientale di un prodotto. Un modo per un'azienda di pubblicizzare in modo veritiero quanto è responsabile nei confronti dell'ambiente.

Questo è ciò che ICEMAN può offrire. ICEMAN offre alle aziende un potente strumento per contribuire a migliorare l'immagine del proprio marchio. UN Indice del fattore di carbonio L'etichetta su un prodotto promuove gli attributi ecologici sia di quel prodotto che dell'azienda nel suo insieme. Consente a un’azienda di rivendicare consapevolezza e responsabilità ambientale. Inoltre, supportatelo con prove oggettive, scientifiche e matematiche dell’esatto impatto ambientale di un prodotto.

Un'etichetta CFI è progettata per essere facilmente e rapidamente compresa dal consumatore. Quando un marchio certificato CFI viene inserito su un sito web, su una confezione o in una pubblicità, i consumatori possono vedere a colpo d'occhio esattamente quanto quel prodotto influisce sull'ambiente. Un CFI pari a 100 indica che la produzione di quel prodotto non ha avuto alcun impatto negativo sull’ambiente derivante dalle emissioni di gas serra. Più basso è il valore CFI, peggiore è la produzione di quel prodotto per l’ambiente. Non potrebbe essere più semplice. Un prodotto con un CFI pari a 100 è più ecologico di un prodotto simile con un CFI pari a 50.

Con un’etichetta CFI, un’azienda può dimostrare, oggettivamente e scientificamente, esattamente quanto piccola (o grande) sia la sua impronta di carbonio. Un’azienda che può dimostrare di avere un’impronta di carbonio inferiore rispetto a un concorrente migliorerà notevolmente l’immagine del proprio marchio e la fedeltà dei clienti. I clienti saranno fedeli a un’azienda che migliora costantemente il proprio rating CFI, riducendo la propria impronta di carbonio.

Per mantenere l’immagine del marchio e la fedeltà dei clienti, le aziende dovranno esaminare i propri processi di produzione e spedizione per individuare eventuali inefficienze in termini di carbonio. Inoltre, lavoreranno attivamente per ridurre le emissioni di carbonio. I produttori che non fanno nulla per ridurre le emissioni di gas serra si ritroveranno a perdere clienti. Le aziende con un’impronta di carbonio elevata vedranno offuscata l’immagine del loro marchio. I produttori a basse emissioni di carbonio, d’altro canto, miglioreranno l’immagine del loro marchio e conquisteranno la fedeltà dei clienti. Ciò spingerà i produttori a utilizzare materiali e componenti a basse emissioni di carbonio e ad adattare i loro processi di produzione per essere più neutrali in termini di emissioni di carbonio.

La domanda dei consumatori per prodotti a basse emissioni di carbonio e rispettosi dell’ambiente è destinata ad aumentare. Le aziende e i prodotti con un’impronta di carbonio inferiore diventeranno sempre più desiderabili. I clienti sceglieranno sempre di più le aziende più ecologiche rispetto ai concorrenti meno ecologici. E saranno ancora più fedeli a un’azienda che non si limita a dichiarare di essere responsabile nei confronti dell’ambiente, ma che può effettivamente farlo dimostrare esso.

, Marlon, Jennifer, Liz Neyens, Martial Jefferson, Matto Mildenberger e Anthony Leiserowitz. "Mappe di opinione sul clima di Yale 2021." Programma di Yale sulla comunicazione sui cambiamenti climatici, Febbraio 23, 2022. https://climatecommunication.yale.edu/visualizations-data/ycom-us/.

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