Il content marketing è un approccio di marketing strategico incentrato sulla creazione e distribuzione di contenuti preziosi, pertinenti e coerenti per attrarre e trattenere un pubblico chiaramente definito
Quanto segue esplora a caso d'uso del marketing dei contenuti per illustrare tre must-have per marchi non endemici che creano contenuti di gioco di alta qualità.
L'attenzione è su come creare il contenuto giusto, al contrario di una strategia di content marketing globale, perché non è necessaria una nuova/specifica strategia di contenuto per il mercato dei giochi. Invece, il tuo approccio esistente può essere ottimizzato per soddisfare il bisogni e desideri unici dei giocatori.
Ciò potrebbe comportare l'impiego di nuovi formati e canali, oppure potrebbe significare attenersi a ciò che già funziona. Tuttavia, e soprattutto, il principi generali per un marketing efficace dei contenuti continuano ad applicarsi senza eccezioni.
Ecco cosa ti serve sapere:
- Il content marketing è l'attività di marketing digitale responsabile della creazione e della cura del giusto tipo di contenuto per il pubblico giusto
- I contenuti di gioco possono prendere forma come post sui social media, blog, ecc., non solo video
- Le aziende non endemiche possono entrare in contatto con lo stesso pubblico difficile da raggiungere che segue i famosi influencer di gioco utilizzando un marketing dei contenuti efficace
Coinvolgi i giocatori
Il contenuto di per sé può avere o meno uno scopo esplicito. Il content marketing, d'altra parte, ha lo scopo di attirare un pubblico e guidare le azioni specifiche dei clienti. Quindi, invece di presentare prodotti o servizi, stai offrendo contenuti di alta qualità rilevanti per un pubblico.
CarsForSale.com – un mercato di auto usate online – integra questo concetto con una selezione di post sul blog sul suo sito Web che evidenzia il ruolo che le auto giocano nell'intrattenimento della cultura pop, ad esempio film, programmi TV, videogiochi, ecc.
Una di queste voci, Le auto della Rocket League nella vita reale, è basato sul racconto in prima persona dell'autore (Jesse McGraw) di aver giocato al titolo del gioco Rocket League di Psyonix, in cui i giocatori usano varie macchine per giocare a calcio. Il post mette in evidenza oltre 20 auto che sono disponibili e/o hanno recensioni su CarsForSale.com.
Descrivere le auto nel contesto dell'esperienza giocabile e della community di gioco di Rocket League, invece di concentrarsi sul marchio/prodotto/servizio, aggiunge autenticità immediata al contenuto. Come mai? Perché il post si presenta come il tipo di narrazione (non pagato e spontaneo), che caratterizza la comunità del gioco online.
La sfida più grande per le aziende non endemiche è creare questa varietà di contenuti perché richiede un certo tono e tenore, che non possono essere falsificati. La soluzione è coinvolgere sempre qualcuno con esperienza di videogiochi. In altre parole, dovrebbero esserlo i contenuti di alta qualità destinati alle persone che amano i videogiochi creato da, o con input diretto da, un giocatore.
Altrimenti, è probabile che il pubblico veda attraverso l'esercizio di marketing e le azioni del cliente previste non avranno attrattiva.
Tuttavia, giocatore è un termine generico, ad esempio, non esiste un unico tipo. Quindi, il contenuto dovrebbe sempre esprimere il punto di vista di qualcuno che gioca e abbina persona dei tuoi dati demografici target. La regola fondamentale è che, se stai parlando a un pubblico, qualcuno come loro dovrebbe avere voce in capitolo nel processo di creazione dei contenuti.
Tocca Cultura
Il gioco può essere descritto da un insieme di comportamenti (ad esempio, partecipare a esperienze giocabili, consumare contenuti, ecc.) e interessi legati ai videogiochi. Allo stesso modo, i giochi hanno sviluppato una famiglia distinta di aspirazioni, bisogni e desideri guidati dal godimento condiviso dei videogiochi.
E nello stesso modo in cui un maggiore accesso al web mondiale ha formato quella che viene chiamata cultura di Internet (digitale), il continuo emergere del gioco dei videogiochi ha dato vita alla cultura del gioco. Dove la creazione di contenuti, sia da parte di un famoso influencer che di un marchio, rientra in questo ombrello culturale.
Allo stesso modo, puoi creare contenuti accattivanti toccando il gruppo di simboli, valori e pratiche sociali nativo della comunità di gioco mondiale, anche se la tua categoria di prodotto/servizio non è convenientemente presente in un gioco popolare come CarsForSale.com.
Ad esempio, i videogiochi competitivi (esports) sono una forma di gioco popolare con milioni di fan in tutto il mondo. Lo sport digitale, con le sue numerose somiglianze con lo sport fisico, è anche un'enorme opportunità per raggiungere i giocatori in una forma familiare a molti al di fuori dell'industria dei videogiochi. Eppure, la concorrenza (eSport) è solo una di queste molte sfaccettature della cultura del gioco.
Laddove il marketing dei contenuti efficace nei giochi spesso dipende dalla scelta del punto di contatto culturale appropriato attorno al quale inquadrare i tuoi argomenti, molto più che trovare il titolo, il genere e/o l'argomento di tendenza del gioco perfetto. Dal momento che dopo averlo stabilito, sei più preparato a valutare quale formato e tipo di contenuto si adattano meglio.
Nascondi il tuo marchio
Molte persone presumono che il content marketing sia lo stesso dei contenuti di marca. Tuttavia, sebbene entrambi implichino la creazione di contenuti per raggiungere i clienti potenziali ed esistenti, sono due metodi diversi con obiettivi separati.
Il content marketing si concentra sul coinvolgimento del pubblico in modo coerente e pertinente, senza citazioni dirette del marchio. Considerando che i contenuti di marca sono in genere incentrati su media di intrattenimento che presentano il marchio in primo piano.
Questa differenza è particolarmente importante perché la tattica di nascondere la presenza del marchio è l'ideale per le aziende al di fuori dell'industria dei videogiochi (non endemiche) che tentano di raggiungere i giocatori. Come mai? Perché i prodotti e i servizi non endemici non sono comunque nativi del mercato dei giochi.
Quindi, ha più senso creare contenuti utili e accattivanti rilevanti per i giocatori piuttosto che insistere sul marchio stesso. Dove l'obiettivo è stabilire un'associazione implicita del marchio con il gioco che costruisce fiducia e credibilità nel tempo.
Ad esempio, il post di CarsForSale.com Rocket League non ha menzionato affatto l'azienda, la sua missione o le offerte. In effetti, a parte i collegamenti incorporati alle pagine Web dell'azienda, la pagina potrebbe esistere ovunque sul Web e i lettori non avrebbero idea che sia stata creata da un mercato di auto usate.
Sebbene, mantenendo il tuo marchio dietro le quinte, la creazione di contenuti richieda un investimento continuo per raggiungere determinati obiettivi di marketing. Il vantaggio dei giochi, tuttavia, è che il content marketing può creare relazioni a lungo termine con un pubblico difficile da raggiungere. Un'affermazione che non può essere facilmente fatta su altre attività di marketing come i contenuti di marca.
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