"Il design è l'applicazione successiva di vincoli fino a quando non rimane solo un prodotto unico."
Donald norman, Il design delle cose quotidiane
Cosmetici elfi di recente ha rilasciato una linea di prodotti per la cura della pelle in edizione limitata specificamente per la comunità di gioco. L'otto pezzi Collezione Game Up è già disponibile online e nei negozi Target.
Elf, che sta per Eyes, Lips, Face, sta promuovendo la linea con una competizione dal vivo a tema retrò in un bar arcade a Los Angeles il 13 luglio. L'attivazione della barra arcade sarà trasmessa in live streaming sul canale Twitch dell'azienda, lanciato a maggio 2021.
La collezione Game Up si unisce a un elenco sempre più ampio di prodotti ispirati alla crescente influenza dei giochi sui gusti dei consumatori delle giovani generazioni. Dove è stata lanciata anche Coca-Cola, in un cenno alla comunità di gioco e ai mondi virtuali una bibita che avrebbe dovuto avere il sapore dei pixel Maggio 2022.
Quindi, chiaramente più aziende al di fuori dell'industria dei videogiochi stanno rielaborando prodotti per risuonare con gli appassionati di giochi. Tuttavia, la domanda è: come si progetta un prodotto non endemico che i giocatori vogliono acquistare?
Per una risposta, quanto segue propone una partnership tra Manly Bands, leader nell'e-commerce di fedi nuziali da uomo, e Razer, un popolare marchio di lifestyle per i giocatori, per dimostrare tre principi chiave di progettazione per prodotti destinati alla comunità di gioco mondiale.
L'obiettivo è evidenziare come un design efficace del prodotto possa collegare autenticamente i prodotti non endemici con lo stile di vita del gioco.
Potenzia il design riflettente
Un design efficace del prodotto produce esperienze piacevoli che, a loro volta, creano ricordi duraturi. Questo perché le emozioni positive associate al piacere facilitano la codifica dei ricordi e aiutano a recuperare informazioni in futuro. Al punto che i ricordi associati a forti emozioni sono impossibili da dimenticare.
Ciò significa che un design efficace tiene conto sia della cognizione che delle emozioni. Don Norman, nel suo libro Il design delle cose quotidiane, propone un modello di elaborazione a tre livelli per spiegare come funziona (mostrato nell'immagine sottostante – per gentile concessione dell'e-book)
- Viscerale – Risposte rapide e automatiche utili per formulare giudizi automatici. Il design visivamente accattivante che attinge alle risposte viscerali ispirerà attrazione o repulsione istantanea.
- Behavioral – La casa delle abilità apprese innescate da schemi e situazioni riconoscibili. Il design dell'usabilità – forma, funzione, sensazione, ecc. – è incentrato sulle risposte comportamentali.
- Riflessivo – Qui risiede il significato personale di un prodotto e/o il suo utilizzo. L'impressione generale di un prodotto è un'attività riflessiva.
La decisione consapevole di acquistare un marchio e/o evitarne un altro è radicata nel livello riflessivo. Quindi, mentre tutti e tre i livelli lavorano insieme per determinare se ti piace o non ti piace qualcosa, il design riflettente è spesso il più importante.
La sfida principale della creazione di prodotti non endemici per i giocatori è che il loro le proprietà viscerali e comportamentali non sono correlate al gioco. Tuttavia, il design riflettente può superare questa lacuna pubblicizzando come un prodotto aiuta i giocatori a esprimersi.
Al di fuori dell'industria dei videogiochi, Manly Bands, un rivenditore di fedi nuziali diretto al consumatore, sta rinvigorendo quella che era una categoria di nicchia con un design riflettente. L'azienda Inc. 500 aiuta uomini (e donne) a trovare fedi nuziali uniche per loro – attraverso opzioni di personalizzazione digitale e partnership di marca esperte con aziende come Jack Daniel's e Major League Baseball (MLB).
Questi anelli personalizzati sono progettati per qualcosa di più del semplice aspetto (viscerale) e sentire (comportamentale) ma anche per aiutare a stabilire l'immagine di sé del proprietario e il posto nel mondo (riflessivo). Dotato di un design riflettente che si collega agli interessi personali e ai concetti di immagine di sé, Manly Bands è il rivenditore di e-commerce diretto al consumatore in più rapida crescita nel suo spazio.
Rompi lo stampo
Gli anelli di Manly Bands sono realizzati in più di 400 stili unici, realizzati con dozzine di materiali non tradizionali. Tuttavia, una partnership con Razer, uno dei maggiori fornitori mondiali di hardware, software e servizi incentrati sui giocatori, sarebbe immediatamente costruire l'equità del marchio e conquistare nuovi clienti all'interno della comunità di gioco mondiale.
Gli stili di anello ispirati a Razer, progettati specificamente per il numero crescente di persone sposate che si iscrivono allo stile di vita del gioco, rappresentano un'enorme opportunità di mercato. Soprattutto da quando un stimato 215 milioni di persone giocare ai videogiochi solo negli Stati Uniti, con Il 53% gioca più di 7 ore a settimana nel 2022.
Ancora più importante, la progettazione di fedi nuziali per i giocatori stabilisce una nuova associazione tra impegno coniugale e a passione per tutta la vita che caratterizza lo stile di vita del gioco. Questa associazione è particolarmente preziosa perché si distingue sullo sfondo di presupposti (falsi) convenzionali secondo cui i giocatori non sono anche coniugi, genitori, ecc.
Una partnership di Manly Bands con Razer si connette con milioni di giocatori che sono già felicemente sposati o che si stanno sposando. Allo stesso modo che "zig quando tutti gli altri zag”, è una tecnica di branding efficace. In questo, le fedi nuziali per i giocatori sono una nuova associazione che attira l'attenzione e incoraggia le impressioni positive dei consumatori.
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Una collaborazione inaspettata con un produttore di apparecchiature di gioco per creare autentiche fedi nuziali è la definizione di rottura con le aspettative convenzionali. I design ispirati al gioco che ne risultano generano una piacevole sorpresa che di per sé è un potente strumento di marketing. Proprio come un studio pubblicato dalla Harvard Business Review rivelò che "la sorpresa è come una crepa per il tuo cervello. "
Abbraccia lo stile di gioco
Esistono due tipi di sviluppo del prodotto: valorizzazione e innovazione. Il miglioramento prende un prodotto o servizio esistente e lo migliora. L'innovazione è un modo completamente nuovo di fare qualcosa o un prodotto completamente nuovo che prima non esisteva.
Oggi il gioco è una piattaforma di progettazione di prodotti non sfruttata che consente alle aziende non endemiche di migliorare e innovare. Questo è importante perché i videogiochi stanno rapidamente diventando un canale accettato per l'espressione personale. Significa anche che i design ispirati dalla passione per i giochi stanno diventando un nuovo stile chic.
Ancora più importante, il concetto di prodotto per i giocatori si estende al di fuori degli elementi relativi ai videogiochi. Una realtà che sta creando una nuova categoria di stile fresca per la quale è una miniera d'oro crescita commerciale e impatto culturale tra le giovani generazioni.
Allo stesso modo in cui la musica hip-hop inizialmente ha ispirato stili di design per/dalle comunità urbane, ma rapidamente ha superato i suoi inizi di nicchia. Lo stile ispirato al gioco può trasformare un'offerta esistente e/o completamente nuova in un prodotto realizzabile su misura per i gusti di un mercato in rapida crescita.
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