Why Marketing In The Metaverse Should Be Furry

Ripubblicato da Platone

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Vi siete mai chiesti che aspetto avranno le palestre nel metaverso?

Suggerimento: Saranno pieni di furry, generati dagli utenti e trasmessi in live streaming su Twitch.

Quindi, senza ulteriori indugi, ecco un'anteprima del futuro del fitness:

Immagine per gentile concessione di Twitch.tv

Quanto sopra, nel caso non lo sapessi, è un livestream Twitch del Palestra VR Fitness e Biking in VRChat. Il club è gestito e frequentato da pelosetti, ma tutti sono i benvenuti. Inoltre, le sessioni sono molto coinvolgenti, al punto che desideri acquista un visore VR solo per allenarti.

Seguendo queste linee, quanto segue delinea ciò che i marchi e gli esperti di marketing possono imparare dai furry nel metaverso. L'obiettivo è illustrare tre principi di strategie di marketing efficaci nei mondi virtuali.

Ecco cosa ti serve sapere:

La comunità pelosa è spesso erroneamente identificata come una sottocultura fetish sessuale
Un marketing efficace nei mondi virtuali riguarda la sperimentazione
I giardini aperti aiutano l'autenticità del marchio a crescere nel metaverso

Abbraccia il caos

I Furries sono un gruppo eterogeneo di persone che hanno un interesse attivo per i personaggi animali con qualità umane. Mentre la cultura tradizionale ha sensazionalizzato l'elemento adulto della comunità, il fandom peloso lo è molto più di un semplice feticcio sessuale.

Ma cosa hanno a che fare i furry con le attività di marketing tradizionali nei mondi virtuali? In parole povere, i pelosi lo sono trendsetter nel metaverso non di gioco.

Ad esempio, la comunità pelosa è all'avanguardia della realtà virtuale (VR). Dalla creazione di mondi creativi al lancio di iniziative come una palestra per il fitness e il ciclismo a VRChat (VRC), i furry lo ottengono. Ancora più importante, molte creazioni pelose servono come modelli de facto per coinvolgere il pubblico senza fare affidamento su contenuti di gioco popolari.

Qual è il loro segreto? Ebbene, tra le altre cose, i furry abbracciano pienamente la sperimentazione creativa. Questo stato di apertura giocosa è fondamentale il metaverso di oggi è un lavoro in corso costante. Le strategie di marketing dovrebbero abbracciare la stessa energia creativa e caotica. Soprattutto perché, non farlo è una morte inginocchiata per l'autenticità.

Immagine per gentile concessione di Meta

Caso in questione, Horizon World di Facebook (Meta) ha recentemente svelato le gambe, sì gambe, sui loro avatar virtuali. Solo per ammettere in seguito che si trattava di animazioni di motion capture, non di VR dal vivo. Le beffe risultanti dai social media indicano ulteriormente che Meta sta pasticciando promozione del suo investimento nel metaverso di 15 miliardi di dollari.

Ma ancora più importante, secondo i documenti interni, la maggior parte dei visitatori di Horizon Worlds non torna dopo il primo mese. Inoltre, solo il 9% dei mondi sulla piattaforma riceve 50 visitatori.

Il tentativo pesante di Meta di promuovere un prodotto raffinato, al contrario di una piattaforma sociale aperta, sta crollando sotto il suo stesso peso. Soprattutto perché l'attuale era del Web 3.0 premia la sperimentazione continua rispetto alla commercializzazione.

La comunità pelosa, d'altra parte, accetta che la maggior parte dei mondi virtuali siano necessariamente disordinati e incompiuti. Di conseguenza, i furry stanno guidando un'ondata creativa di esperienze autentiche che illustrano ciò che è possibile nel metaverso. Significa anche se ti senti a disagio sperimentazione creativa nei mondi virtuali, il tuo budget di marketing è molto meglio investito altrove.

Inclusività 3.0

I pelosi creano personaggi animali antropomorfi chiamati fursonas con il quale si identificano e fungono da avatar. Creare una fursona è uno dei comportamenti più universali nella comunità pelosa. Fursonas svolge anche un ruolo cruciale nel riunire tutti i tipi di persone, indipendentemente da background e dati demografici diversi.

Allo stesso modo, le persone navigano nei mondi virtuali tramite un avatar, che le libera dai vincoli della loro identità nel mondo reale. In questo, le esperienze virtuali ti consentono di essere tutte o nessuna delle cose che sei nel mondo fisico.

Mentre l'inclusività nel mondo fisico riguarda l'apertura delle porte a tutte le persone, indipendentemente dagli attributi di identità (per lo più) immutabili. Negli ambienti digitali, tutte le forme di identità sono fluide. Quindi, l'inclusività riguarda più il potenziamento numero massimo di persone per partecipare pienamente. Di conseguenza, le esperienze di marketing inclusivo nel metaverso dovrebbero evitare i giardini recintati.

Per dimostrare, Degree, un marchio di deodoranti, ha lanciato un'attivazione di aprile 2022 incentrato sul miglioramento dell'inclusività e della rappresentazione nel metaverso. Tuttavia, Decentraland richiede un portafoglio crittografico per partecipare pienamente al mondo. Laddove la proprietà del portafoglio crittografico crea una barriera ineguale all'accesso, il che contraddice Il messaggio di inclusività voluto da Degree.

In confronto, il fandom peloso è aperto a tutti. Anche le attività pelose nel metaverso mantengono la stessa energia: il club VR Fitness & Biking è ospitato in VRChat ma puoi partecipare senza VR o seguendo Twitch. Autentica presenza del marchio nei mondi virtuali richiede giardini altrettanto aperti per crescere.

Immagine per gentile concessione di Twitter

Segui i fandom

I furry tendono a ricevere un'etichetta ingiusta come feticisti, tuttavia, la sottocultura riguarda l'evasione giocosa. La comunità si esprime disegnando, scrivendo storie e vestendosi con costumi chiamati fursuits. Dove il metaverso è ancora un'altra tela per l'espressione creativa.

I Furries sono tra i più competenti e utili quando si tratta dei complicati strumenti utilizzati per importare fursona e costruire mondi in piattaforme come VRChat. Di conseguenza, la community è dietro a diverse creazioni straordinarie che attirano abitualmente i non pelosi.

Allo stesso modo, i marchi e gli esperti di marketing devono identificare quali mondi virtuali come i fandom stanno chiamando a casa. Questo esercizio è particolarmente utile nei mondi non di gioco poiché non puoi fare affidamento su contenuti di gioco popolari per indicare la strada da seguire. Quindi, finché Yelp non include le località del metaverso, l'attività dei creatori ispirata al fandom è l'indicatore più sicuro di dove si trovi il pubblico, e dove dovrebbe seguire il tuo marketing.