Tre motivi per cui i VTuber sono il futuro della pubblicità su Twitch

Ripubblicato da Platone

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Il recente progetto di Kellogg's Frosted Flakes con Twitch, la piattaforma di streaming live di proprietà di Amazon, dimostra perché i VTuber stanno emergendo come preziose risorse di marketing del marchio per raggiungere il pubblico di gioco. Ecco cosa ti serve sapere:

I VTubers (abbreviazione di Virtual YouTubers) sono avatar virtuali ritratti in tempo reale da un modello 3D che traccia perfettamente i movimenti di un performer umano
Nonostante la connessione del termine a YouTube, VTubers può essere trovato su altre piattaforme come Twitch – the la categoria dei contenuti è aumentata del 467% su base annua.
Il 19 agosto la mascotte di Frosted Flakes, Tony the Tiger, ha fatto il suo debutto su VTuber su Twitch insieme agli influencer di gioco Brennon 'Guanto d'oro' O'Neill, Chrissy Costanza e Jakeem 'Grande formaggio' Johnson

Il debutto in VTuber di Tony the Tiger è un ottimo esempio di come i marchi non endemici possano coinvolgere la comunità di gioco senza pubblicità interruttiva. Dove invece di acquistare posizionamenti pubblicitari, i marketer possono e devono creare Persone VTuber che trasmettono in streaming contenuti basati su giochi.

A tal fine, ecco tre motivi per cui le attivazioni di VTuber sono più efficaci delle tradizionali opzioni pubblicitarie quando si tratta di connettersi con i giocatori.

Immagine per gentile concessione di Kellogg's e Twitch

Vince il contenuto non lucidato

Gran parte dei contenuti video di gioco online, trasmessi in live streaming o preregistrati, sono contenuti generati dagli utenti (UGC). E a differenza dei contenuti TV lineari, UGC lo è attraente proprio perché non lucidato. Allo stesso modo, la creazione di contenuti di gioco è un dominio fai-da-te in cui i momenti spontanei non filtrati sono un segno distintivo.

Per dimostrare, le interruzioni prolungate nei dialoghi durante lo streaming Twitch di Tony the Tiger hanno reso il contenuto più, non meno, autentico. Soprattutto perché lo sono cose come "pause imbarazzanti". fondamentale per il fascino unico di UGC di gioco rispetto ai contenuti video realizzati professionalmente.

Questo è esattamente il motivo per cui interrompere le trasmissioni UGC con spot pubblicitari raffinati e fatti per la TV è una ricetta per il disastro in termini di creazione di impressioni positive del marchio. Immagina i venditori aziendali vestiti con abiti a tre pezzi che si infrangono a un picnic per promuovere un marchio di tovaglioli di carta. Ci sono modi migliori per trasmettere un messaggio, in altre parole.

Quindi, anche se è un veicolo pubblicitario, il contenuto di VTuber con marchio soddisfa così bene le aspettative generali per i contenuti di gioco che l'esercizio di marketing si fonde con il mezzo. Per non parlare del sensazione personale e intima del gioco UGC rende i contenuti di VTuber un efficace canale di marketing one-to-one.

L'integrazione del marchio è tornata

La prima storia della pubblicità televisiva negli Stati Uniti è stata caratterizzata, non da spot pubblicitari di 30 e 60 secondi, ma da programmi sponsorizzati. Dove le aziende finanziavano interi budget di produzione per programmi TV, in cambio dell'integrazione dei loro prodotti direttamente nella sceneggiatura. Di conseguenza, le agenzie e i marchi hanno avuto l'ultima parola su tutto ciò che è apparso in uno show televisivo.

Sebbene questo modello sembri obsoleto rispetto agli standard del 21° secolo, i marketer non endemici trarranno vantaggio da una strategia multimediale simile nei giochi di oggi. Nello specifico, investendo nella creazione di un VTuber che personifica il marchio come giocatore è un approccio vincente su piattaforme come Twitch e YouTube.

Come mai? Perché il contenuto di VTuber è una delle forme più efficaci di integrazione del marchio non endemico nei giochi. E un ben progettato La personalità di VTuber incarna gli obiettivi di marketing del marchio che sono per lo più irraggiungibili attraverso spot pubblicitari a pagamento.

Immagine per gentile concessione di Kellogg's e Twitch

Cereal Bowl di Kellogg's Frosted Flakes' ha ottenuto più risultati in un singolo livestream di quanto sarebbe stato possibile in ore di pubblicità interruttiva, tra cui:

Interagire con la comunità di gioco in tempo reale
Creazione di un ambasciatore del marchio
Comunicare un'associazione di prodotti organici e non endemici

L'attivazione di VTuber consente inoltre alle aziende che non hanno già una mascotte riconoscibile come Tony the Tiger di tradurre il proprio marchio in giochi in modo divertente e giocoso. In quegli scenari, una personalità con uno scopo speciale che rappresenta un'associazione con i videogiochi può avere più senso. Dove VTuber viene utilizzato come volto del marchio nella comunità di gioco.

Indipendentemente da ciò, tutti i costi aggiuntivi associati ai livestream di VTuber sono compensati dal ROI (Return on Investment) derivante dal controllo creativo sulla presenza del marchio in un mezzo fuori mercato. Ancora più importante, la combinazione di intrattenimento e commercio è a potente forma di “pubblicità” perfettamente adattato alle esigenze e ai desideri del pubblico di gioco.

Tutti odiano le pubblicità (su Twitch)

La relazione simbiotica tra le entrate dell'inserzionista e i contenuti video generati dagli utenti liberamente disponibili non riduce la comunità di gioco disgusto per gli annunci pre-roll e mid-roll. Ad esempio, ci sono innumerevoli thread di Reddit che descrivono in dettaglio la battaglia senza fine tra il software di blocco degli annunci e Twitch.

Questa realtà mette i marketer in una situazione difficile. Da un lato, i giochi sono una parte crescente del mix di media, per questo motivo popolarità tra le giovani generazioni che guardano una TV meno lineare. D'altra parte, gli stessi dati demografici sono anche più propensi e disposti a fare il possibile per evitare di visualizzare annunci.

Immagine per gentile concessione di Reddit

Eppure, a meno che gli spettatori non si abbonino a servizi come Twitch Turbo o YouTube Premium avranno a che fare con gli annunci. I contenuti di VTuber alleviano una grande quantità di tensione bilanciando i contenuti disponibili gratuitamente con la necessità commerciale delle entrate pubblicitarie.

Immagina uno scenario in cui i creatori di Twitch trasmettono regolarmente in co-trasmissione con un portafoglio di partner del marchio VTuber di loro scelta. Il pubblico potrebbe essere premiato con un'esperienza di visualizzazione senza pubblicità con i suoi creatori preferiti che giocano. Solo che questa volta, il commerciale e contenuto sono intrecciati senza soluzione di continuità.