3 façons dont le publipostage peut soutenir votre campagne de financement participatif

Le financement participatif est une stratégie de transformation qui peut être utilisée pour exploiter la puissance d'un grand réseau ou d'un groupe et obtenir un soutien. 

Une campagne de financement participatif est généralement organisée lorsqu'un individu ou un groupe a besoin de collecter des fonds pour une cause importante dans un laps de temps limité. Certains exemples courants de causes incluent les dépenses médicales, les fonds à but non lucratif, les campagnes politiques et même les missions de bien-être animal. 

Une fois que vous aurez solidifié votre cause, vous voudrez sélectionnez une plateforme qui répond le mieux à vos besoins de collecte de fonds. Ensuite, vous commencerez à sensibiliser et à promouvoir votre collecte de fonds. Il existe plusieurs canaux que vous pouvez utiliser pour commercialiser votre campagne. La voie la plus générique consiste à utiliser le marketing numérique, mais en choisissant parfois d'autres canaux, comme le publipostage, peut fournir une alternative agréable et puissante. 

Dans cet article, nous verrons comment vous pouvez utiliser le publipostage comme outil de marketing pour faire connaître votre campagne de financement participatif. Voici trois façons spécifiques dont le publipostage peut soutenir vos efforts virtuels :

1. Faites connaître votre campagne.
2. Brisez le fouillis numérique.
3. Établir des relations à long terme avec les donateurs.

Tirer parti de la puissance du publipostage est un moyen unique de promouvoir votre campagne, ce qui peut entraîner une sensibilisation accrue et un engagement immense. Prêt à en savoir plus ? Allons-y.

1. Faites connaître votre campagne

Votre publipostage doit faire connaître votre campagne virtuelle et encourager les donateurs à s'impliquer. Si vous mettez cela en œuvre correctement, non seulement cela créera un autre canal de communication entre votre organisation et vos supporters, mais cela augmentera également l'engagement grâce à l'approche marketing à multiples facettes. 

La première étape de l'utilisation du publipostage pour soutenir votre campagne consiste à tirer parti de vos donateurs existants. Si vous avez mené des campagnes de publipostage (ou à peu près n'importe quelle autre collecte de fonds) dans le passé, vous devriez avoir des profils de donateurs de sympathisants existants qui donnent déjà à votre organisation. Ces personnes doivent être des cibles pour votre campagne, en veillant à ce qu'elles soient également au courant de vos efforts virtuels en cours. 

Après avoir parlé aux supporters existants, assurez-vous que votre publipostage est également utilisé comme moyen de suivi et remerciez les principaux donateurs pour leurs contributions à votre campagne. Si vous incluez des touches personnelles comme leur nom et le montant du don, cela peut même les encourager à faire un nouveau don !

Si vous implémentez le publipostage pour compléter vos efforts de marketing existants, vos donateurs s'impliqueront davantage dans votre campagne globale. Cela ne devrait pas être différent des autres campagne de marketing pour votre organisation. Après tout, vous savez déjà que le publipostage est toujours l'un des canaux de marketing les plus efficaces pour les organisations à but non lucratif, vous auriez donc tort de le laisser en dehors de votre stratégie de financement participatif.

2. Brisez le fouillis numérique

L'engagement et l'attention de vos supporters sont l'un des produits les plus recherchés. Ils sont tirés à gauche et à droite par des concurrents et d'autres distractions, en particulier lorsqu'il s'agit d'engagement en ligne. Alors, comment pouvez-vous éviter cela? Eh bien, la réponse la plus simple est de s'engager avec eux depuis au contrôle le domaine numérique en mettant en œuvre courrier direct dans vos efforts de marketing.

Cela peut sembler contre-intuitif car le financement participatif est un phénomène largement virtuel, alors pourquoi voudriez-vous éloigner vos donateurs de l'ordinateur ? La réponse consiste à attirer leur attention. C'est là que vous devez faire preuve de créativité pour mettre en œuvre de puissantes techniques d'engagement telles que des lettres personnalisées et des appels à l'action pour votre donateur. 

Si vous exécutez une campagne de publipostage réussie et réussissez votre demande de collecte de fonds, vous allez probablement raviver un sentiment d'engagement avec votre donateur. Ils ne considéreront pas votre campagne comme "une autre publicité numérique", mais plutôt comme un appel à l'action personnalisé, leur demandant de contribuer à votre campagne. Cela conduira non seulement à un engagement plus élevé, mais peut également conduire à une générosité accrue et à une relation à long terme avec votre donateur. 

3. Établir des relations à long terme avec les donateurs

En parlant de relations de soutien à long terme, un publipostage est plus personnel qu'un partage sur les réseaux sociaux, et les donateurs se sentiront plus enclins à s'impliquer dans votre organisation à long terme lorsque vous ferez des efforts supplémentaires. 

Maintenant que nous savons pourquoi nous devons utiliser le publipostage pour soutenir notre campagne de financement participatif, la prochaine étape consiste à fidélisez vos donateurs pour les faire revenir encore et encore. Il existe trois stratégies principales pour commencer à établir des relations à long terme et à améliorer la rétention des donateurs :

• Reliez le don à la mission. Lorsque vous rédigez vos appels par publipostage, assurez-vous d'inclure un énoncé de mission clair et convaincant. Si votre mission est claire, elle donne à votre donateur une idée tangible de la destination de son argent. De plus, cela permet à vos donateurs de ressentir un lien plus profond avec la mission et la vision globales de votre organisation. 
• Joindre chaque don avec son impact direct. En allant un peu plus loin, vous pouvez même communiquer le montant exact en dollars d'un don avec son aspect tangible. Soutenir les enfants pauvres, c'est bien, mais fournir à un élève des déjeuners nutritifs pendant une semaine avec un cadeau de 15 $, c'est mieux. En décrivant clairement leur impact, vous partagez avec eux le succès de leur don. Cela crée un sentiment de connexion entre vous et votre donateur et encourage les donateurs à continuer à donner pour faire une différence.
• Exprimer de la gratitude. Remercier les donateurs devrait être aussi important que demander des cadeaux. Après tout, montrer son appréciation est l'un des moyens les plus simples de les maintenir engagés dans votre organisation. C'est aussi l'occasion de faire le point ou de leur rappeler l'impact de leur don. De cette façon, ils se souviennent du don et peuvent envisager d'en faire un autre parce que vous leur avez fait sentir qu'ils étaient appréciés et qu'ils faisaient partie de votre mission. 

Le publipostage peut considérablement améliorer vos relations avec les donateurs et faire connaître votre campagne de financement participatif en raison de sa touche personnelle et de sa facilité à établir des relations à long terme. N'oubliez pas de continuer mise à jour de votre CRM et remercier vos donateurs tout au long du cycle de vie continu des donateurs. 

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Dans l'ensemble, le publipostage est un outil extrêmement important qui peut être utilisé pour soutenir vos campagnes de financement participatif de manière puissante. Lorsque vous implémentez efficacement le publipostage, vous voyez les avantages d'une campagne de financement participatif réussie et l'impact qu'elle apporte à votre mission. 

N'oubliez pas d'utiliser le publipostage pour faire connaître votre campagne, utilisez-le pour briser la barrière numérique et augmenter la fidélisation globale de vos donateurs. Si vous utilisez le publipostage et mettez en œuvre ces trois conseils, votre campagne devrait connaître beaucoup plus de succès et d'engagement dans l'ensemble. Bonne chance!

Il s'agissait d'un article invité fourni par Grant Cobb de DonnerMail.

Grant Cobb est un spécialiste de la collecte de fonds avec plus de 6 ans d'expérience dans l'espace à but non lucratif. Actuellement responsable du marketing et de l'analyse chez GivingMail, il est un grand partisan de la prise de décision basée sur les données et de la volonté d'apporter des analyses et des collectes de fonds de haut niveau à tous.

Source : https://blog.fundly.com/direct-mail-and-crowdfunding/