Kuinka muokata sähköpostimarkkinointiviestejä saadaksesi parempia tuloksia | Cannabiz Media

Ole ensimmäinen, joka tietää, milloin uutta tällaista sisältöä on saatavilla!

Tilaa uutiskirjeemme, niin saat ilmoituksia uusista viesteistä, paikallisista uutisista ja teollisuuden oivalluksista.

Ei ole tehokkaampaa tapaa lisätä sähköpostikampanjoiden avauksia ja parantaa sähköpostimarkkinoinnin tuloksia kuin segmentoida listasi ja lähettää yksilöllistä sisältöä jokaiseen segmenttiin. Tiedot todistavat sen. 

Mailchimpin tutkimus havaitsi, että luettelon segmentointi voi lisätä avoimien osien määrää 14 % ja napsautussuhteita yli 100 %. SmarterHQ:n erillinen tutkimus havaitsi sen merkkiuskollisuus paranee Millenniaalien joukossa 28 %, kun he saavat henkilökohtaisia ​​sähköpostimarkkinointiviestejä. 

Nämä ovat vain muutamia tilastoja, jotka osoittavat luetteloiden segmentointi- ja personointityön, ja taitavat markkinoijat tietävät sen. Mailjetin ja Ascend2:n tutkimus osoitti, että markkinoijat pitävät personointia toisella sijalla kriittisin parannettava elementti lisätäkseen sähköpostin sitoutumista (59 %) sisällön laadun (64 %) jälkeen. Toisin sanoen personointi ei välttämättä auta sinua saamaan parempia sähköpostimarkkinoinnin tuloksia, jos viestien sisällön laatu ei ole riittävän hyvä.

Kuinka personointi ja luettelosegmentointi toimivat yhdessä

Tavoitteena luetteloiden segmentointi ja personoinnin tarkoituksena on saada jokainen vastaanottaja tuntemaan, että lähettämäsi viesti on kirjoitettu vain häntä varten. En voi tarpeeksi korostaa, kuinka tärkeää tämä on sähköpostimarkkinointiinvestointien onnistumiselle. Pidä seuraavaa todisteena…

Tiesitkö, että keskivertoihminen saa yli 100 sähköpostiviestiä joka päivä? Kuinka monta näistä viesteistä luulet jokaisen avaavan ja lukevan? Kuinka monta ne poistavat avaamatta tai merkitsevät roskapostiksi? Mieti, kuinka reagoit päivittäin saamiisi sähköpostiviesteihin. Mitä teet useimmille sähköpostiviesteille, jotka saat päivittäin? 

Tosiasia on, että useimmat ihmiset eivät avaa kaikkia näitä viestejä, ja jokainen avaamaton viesti voi vahingoittaa verkkotunnuksesi mainetta (kutsutaan myös lähettäjän maineeksi) ja sähköpostimarkkinointiviestiesi tulevaa toimitettavuutta. Sähköpostipalveluntarjoajat, kuten Google, Outlook ja Apple Mail, haluavat vain sähköpostimarkkinoijien lähettävän viestejä, joita ihmiset todella haluavat. 

Kun vastaanottajat eivät avaa viestejäsi, merkitse niitä roskapostiksi tai estä sinua lähettäjältä, negatiivinen sitoutuminen osoittaa sähköpostipalveluntarjoajille, ettet lähetä sisältöä, jota ihmiset haluavat. Toisin sanoen et käytä aikaa listojesi segmentointiin ja viestien sisällön mukauttamiseen vastaanottajille mahdollisimman osuvaksi. Sen sijaan lähetät yleisiä viestejä ja toivot jonkun vastaavan myönteisesti.

Saat lisätietoja verkkotunnuksen maineesta ja toimitettavuudesta seuraamalla alla olevia linkkejä saadaksesi kaikki tiedot:

Mitä tämä kaikki tarkoittaa? Se on yksinkertaista. Jos ryhmittelet luettelosi ja muokkaat lähettämiesi viestien sisältöä niin, että ne ovat mahdollisimman osuvia kullekin segmentoidulle yleisölle, tapahtuu seuraavaa: 

• Positiivinen sitoutuminen viesteihisi lisääntyy.
• Negatiivinen sitoutuminen vähenee.
• Sähköpostipalveluntarjoajat pitävät sinua hyvänä lähettäjänä.
• Verkkotunnuksesi maine pysyy hyvänä.
• Viestisi päätyvät jatkossakin postilaatikoihin roskapostin sijaan.
• Sähköpostimarkkinointisi tulokset paranevat.
• Saavutat sähköpostimarkkinoinnin tavoitteesi.

Personointi on enemmän kuin nimi

Kyllä, voit mukauttaa sähköpostiviestejä lisäämällä vastaanottajan nimen aiheriville ja/tai tervehdyksen viestin sisään, mutta se on niin 1990-lukua. Parempien tulosten saavuttamiseksi sinun on kaivettava tietojasi ja löydettävä lisää tapoja muokata lähettämääsi sisältöä.

Demografinen personointi

Voit segmentoida luettelosi ja mukauttaa viestisi sisältöä niche-yleisölle heidän käytettävissään olevien demografisten tietojen avulla. Business-to-business (B2B) sähköpostimarkkinoinnin osalta tämä voi sisältää yrityksen sijainnin, yrityksen tyypin, vastaanottajan roolin yrityksessä ja niin edelleen.

Kuvittele esimerkiksi, että lähetät viestin mainostaaksesi ravintoaineitasi kannabiksen viljelijöille. Kun tiedät, että eri osavaltioilla on erilaisia ​​lakeja siitä, voidaanko kannabista kasvattaa sisällä vai ulkona, sekä kausivaihteluista, voisi olla järkevää muokata viestisi sisältöä sen mukaan, missä luvanhaltija sijaitsee ja millaista viljelyympäristöä he harjoittavat. . 

Kannabislisenssin haltijan sähköpostimarkkinointivinkki: Jos käytät Cannabizin medialisenssitietokanta lähettääksesi sähköpostimarkkinointiviestejä lisensoiduille kannabisyrityksille, sinulla on pääsy huomattavaan määrään dataa, jota voidaan käyttää demografisten luetteloiden segmentointiin ja sisällön personointiin. Voit esimerkiksi segmentoida ja mukauttaa lisenssityypin (kultivaattori, valmistaja, lääkäriasema ja niin edelleen), sijainnin (esim. maa, osavaltio, lääni, postinumero ja niin edelleen), katoksen koon, roolin, lisenssin tilan, kasvuympäristö ja paljon muuta.

Käyttäytymisen mukauttaminen

Tarkista yleisöstäsi keräämäsi käyttäytymistiedot. Miten he ovat suhtautuneet sähköpostiviesteihisi aiemmin? Mitä viestejä he avasivat? Mitä linkkejä he klikkasivat? Nämä käytökset antavat sinulle paljon tietoa heidän kiinnostuksen kohteistaan, ongelmistaan ​​ja prioriteeteistaan, joiden avulla voit lähettää osuvampaa sisältöä tulevaisuudessa. 

Jos käytät UTM-koodit ja Google Analytics seurataksesi käyttäytymistä viestisi linkin napsautuksen ulkopuolella (esim. mitä ihmiset tekevät verkkosivustollasi sen jälkeen, kun viestissäsi oleva linkki vie heidät sinne), niin voit kerätä entistä enemmän tietoa siitä, mistä yleisösi on kiinnostunut. Käytä tätä tietoja, jotka lisäävät tulevien viestiesi osuvuutta, ja tulokset paranevat merkittävästi.

Kun käytät käyttäytymiseen liittyvää personointia, kuvittele, että aiot lähettää kampanjan kannabishoitoloihin kaikkialla Yhdysvalloissa mainostaaksesi turvajärjestelmätuotteitasi. Jos olet vaalinut yleisöäsi ajan myötä, voit tarkastella heidän sitoutumistaan ​​aikaisempiin viesteihisi ja määrittää, mitä sisältöä haluat lähettää heille uudessa viestissäsi. 

Käytä aiempien viestiesi avaus- ja napsautustietoja saadaksesi selville, eivätkö tietyt aiheet resonoineet tiettyjen vastaanottajien kanssa (eli he eivät avannut kyseisiä aiheita koskevia viestejä). Jos näin on, et halua lähettää heille enää uusia viestejä samoista aiheista. Etsi viestit, jotka motivoivat heitä avaamaan ja napsauttamalla. Nämä ovat aiheita, joihin haluat keskittyä tulevissa viesteissäsi. Ryhmittele luettelosi aiheen sitoutumisen perusteella käyttämällä aikaisempia kampanjan avaus- ja klikkaustietoja ja muokkaa tulevien viestien sisältöä vastaavasti. 

Kannabislisenssin haltijan sähköpostimarkkinointivinkki: Jos käytät Cannabizin medialisenssitietokanta lähettääksesi sähköpostimarkkinointiviestejä lisensoiduille kannabisyrityksille, voit perehtyä asiaan mittarit kuten avautuu ja napsauttaa vastaanottaja- ja linkkitasoja. Käytä näitä tietoja segmentoitujen yleisöryhmien luomiseen käyttäytymisen perusteella ja lähetä personoituja viestejä jokaiselle markkinarakoryhmälle jatkossa saadaksesi parhaat tulokset.

Tärkeimmät tiedot sähköpostimarkkinoinnin personoinnista

Personointi parantaa sähköpostimarkkinoinnin tuloksia. Siksi, ennen kuin lähetät sähköpostimarkkinointikampanjan, kysy itseltäsi, saavatko kaikki sen vastaanottavat ihmiset mielellään? Onko listallasi ketään, joka ei olisi onnellinen? Onko olemassa tapoja, joilla voit muuttaa viestisi sisältöä, jotta se olisi heille osuvampi? 

Tavoitteesi tulisi olla vain ihmisten haluaman sisällön lähettäminen, ja tapa tehdä se on segmentoida luettelosi ja mukauttaa viestejäsi.

Haluatko oppia, kuinka voit ottaa yhteyttä kannabis- ja hamppulisenssin haltijoihin käyttämällä Cannabiz Media License -tietokantaa myyntiin ja markkinointiin, mukaan lukien sähköpostimarkkinointi? Aikataulu esittely ja katso, kuinka tilaus voi auttaa sinua saavuttamaan tavoitteesi.