最佳 Magento 2 SEO 指南:2021 年的设置、优化和提示
尼尔·帕特尔 (Neil Patel) 是 Crazy Egg、Hello Bar 和 KISSmetrics 的联合创始人,也是数字营销大师 说过” “没有坚强的脊梁,任何网站都无法立足。 这个支柱就是技术搜索引擎优化。”
总的来说,顾客在网上购物时不知道该选择什么品牌; 他们用谷歌搜索某个商品并在第一页上看到商店。 如果您的商店不在 Google 的首页上,那么对于未来的客户而言,您几乎不存在。 现在,技术性 SEO 及其所有幕后优化,包括网站架构、页面加载速度、数据标记等,可以让您的商店更加华丽,并帮助您征服 Google 排名系统和客户的心。
Magento 是为数不多的提供开箱即用的出色技术 SEO 优化所需工具的电子商务平台之一。 这是一份方便的 Magento 2 SEO 指南,其中包含增加在线商店流量的最佳提示、技巧和最佳实践。 热心的读者将在文章结束时获得令人愉快的下载惊喜——终极 Magento SEO 检查表。 让我们开始吧!
Magento 2 SEO 元数据设置
您想要为网页编写引人注目的元数据有两个原因。
一方面,独特和吸引人的元标题应该引诱用户在谷歌搜索中关注 URL。 另一方面,包含的关键字会引起爬虫的注意并帮助您获得更高的排名。
配置元数据设置是本 Magento 2 SEO 指南中的第一个技巧。 让我们看看如何在您的客户登陆您的主页之前让您的网站看起来很有吸引力。
首页
没有品牌主页标题很难脱颖而出。 谷歌本身 建议 在每个页面标题的末尾包括您的站点名称,最重要的是在主页上。
默认情况下,Magento 2 保留将显示在浏览器顶部的“主页”网站标题。 要自定义主页标签,请遵循路径内容 > 页面 > 主页 > 编辑。 输入您的品牌名称和一些关键字,以帮助 Google 蜘蛛识别您销售的产品。
元数据
元数据包括未直接显示在网站上的标题和描述。 相反,它们被写入代码并通知搜索引擎您网站的内容和目的。 根据 Google 搜索中心博客, 元标签不被谷歌的排名算法考虑在内。 但是,它们会影响您页面的点击率(点击率)并吸引更多相关客户到您的商店。
Magento 2 SEO 设置允许您为两个商店部分添加元标记:类别和产品。
类别设置的元标记
要开始在 Magento 中为类别配置元数据,请转到目录 > 类别 > 搜索引擎优化。 为每个类别填写元标题、元描述和元关键字三个字段。
请注意,元标题最多可以写 70 个字符,元描述最多可以写 255 个字符。 尝试提出一个引人注目且关键字丰富的描述,以吸引用户点击它并与他们的搜索意图相对应。
使用在线软件,例如 MOZ or 搜索引擎优化 以片段形式预览您的元数据。
产品设置的元标记
在 Magento 中手动为产品添加元标记类似于添加类别:目录 > 产品 > 基本设置 > 搜索引擎优化。 为了减少这个过程的繁琐和耗时(特别是对于拥有数千个 SKU 的商店),Magento 添加了字段自动生成功能。 商家可以为您网站上的所有产品创建包含元标题、描述和关键字的模板。
要访问该功能,请按照商店 > 配置 > 目录 > 目录 > 产品字段自动生成。
这个 Magento SEO 优化功能仍然有一些限制:
- 类别元数据设置中指定的字符限制仍然适用。 由于产品的元描述通常超过 255 个字符,我们建议单独编辑此元标记。
- 这些设置不具有追溯性,仅适用于新创建、导入或迁移的产品。 因此,如果您发现拼写错误或想要快速编辑元数据,更改将不会自动反映在现有产品中。
- 该模板适用于全球,因此您将无法更改特定产品的元数据。
微数据/丰富片段
片段显示 Google 将向用户的搜索查询显示的元标题和元描述。 丰富的摘要通过额外的信息增强了元数据,根据研究,这可以提高网站的点击率(点击率) 增加 677% 并增加 20-40% 的流量。 看起来像这样:
丰富的片段或微数据是 Magento 2 与 Magento 1 相比的一个突破。该功能默认出现在所有产品页面中,并且仅列出基本标签(名称、SKU 标识符、评级和价格)。 您需要安装扩展程序才能将更多微数据添加到片段中,例如库存可用性或产品描述。
标题标签的前缀和后缀
让您的品牌名称出现在商店的所有网页上是良好礼仪(和商业)的标志。 将您的公司名称添加为标题标签的前缀或后缀将使新用户和回访用户都能识别您的品牌。 通常它的前缀是“商店名称 - 页面标题”,后缀是“页面标题 - 商店名称”。
要配置设置,请转到内容 > 配置 > 网站 > HTML 头 > 页面标题前缀和后缀。
Magento 2 独特内容的 SEO 技巧
Magento SEO 优化的最大威胁是重复内容。 人们通常认为它是网站上的非原创、抄袭内容; 然而,它也涉及幕后的文本和元数据。
以下是它如何影响电子商务商家。 由于多个产品可能属于同一类别,但尺寸和颜色不同,因此它们的名称和描述几乎相同,但指向不同的链接。 搜索引擎爬虫将无法确定要索引哪个 URL(本文稍后会详细介绍),并且会降低您的网站性能。
如何解决 Magento 中的重复内容? 通过为产品 URL 设置规范标签和类别路径。
规范标签
Canonical 基本上是“官方”的花哨词。 通过设置规范标签,您可以在可能包含重复内容的许多链接中通知搜索引擎该网页的“官方版本”。
让我们看看规范标签的工作原理 滚兔,Elogic 的客户之一。 这款 Swiss Dot Evita 连衣裙出现在两个产品类别中:母亲节和新品。
添加的规范标签指定产品页面应被视为 https://www.rollerrabbit.com/swiss-dot-evita-dress,并且所有的内容指标和排名力都应该实际认可到指定的链接。
酷吧? Magento 2 商家可以为类别和产品设置相同的规范标签,以避免重复内容。 转到管理 > 商店 > 设置 > 配置 > 目录。 向下滚动到 SEO 并为“对类别/产品使用规范链接元标记”选择“是”。
产品 URL 的类别路径
类别路径显示商店导航的逻辑并指示网页的层次结构。 可以从商店 > 配置 > 目录 > 搜索引擎优化访问该功能。
如果打开,它们可以帮助搜索引擎爬虫更快地索引页面,但可能会导致重复的内容。 有效的 Magento SEO 优化的最佳情况是在类别路径旁边启用规范标签。 这样,产品将可以从其所有分配的类别中访问,并且不会遇到任何 SEO 冲突。
用于 SEO 友好 URL 的 Magento 工具
针对 SEO 优化的 URL 让 Google 爬虫了解网站的内容。 它们往往简洁且关键字丰富。
但 SEO 友好的 URL 还不止这些。 继续阅读,了解 Magento 2 如何允许您更改链接并设置重定向,而不会丢失流量或排名位置。
产品和类别 URL 的后缀
Magento 2 的这项新功能允许更改不同产品和类别页面的 URL 后缀。 要进行设置,请转到商店 > 配置 > 目录 > 目录 > 搜索引擎优化。
乍一看,您可能会认为该功能毫无用处。 没有用户会期望看到产品页面的 URL 结尾不同,将“.html”更改为“.com”几乎不会增加您网站链接的一致性。 最重要的是,在删除旧 URL 的后缀并将重定向设置为新链接后,您需要注意 404 错误。
然而,商家 在海外销售产品 可以从该功能中受益匪浅。 同一产品页面的不同后缀表示网站的语言版本,可以是“.en”、“.it”或“.ru”。 如果该功能以某种方式影响您的国际形象,您还可以禁用该功能或更改默认显示的“.html”后缀。
SEO 驱动的 URL 和重定向
清晰易读的 URL slug 使您的网站 吸引力 去谷歌。 您会发现任何 CMS 的默认设置都会为您破坏产品或类别 URL,其中包含不必要的单词或复杂的符号。
Magento 2 允许您通过目录 > 产品/类别 > {{Product}} / {{Category}} > 搜索引擎优化 > URL 键来自定义任何产品或类别 URL。
如果您突然想要更改指向现有网页的链接,您可以设置 URL 重写。 也称为重定向,Magento URL 重写将带有 URL 的任何链接重定向到新地址。 要进行设置,请转到商店 > 配置 > 目录 > 搜索引擎优化 → 为“使用产品 URL 的类别路径”选择“否”,为 URL 创建永久重定向选择“是”。
考虑以下几个技巧来优化您的电子商务 URL slug:
- 包括您的目标关键字;
- 使您的页面层次结构清晰(例如,websitetitle.com/category-name/product)
- 消除不必要的同义词和重复词,尤其是当您的产品和类别名称相同时(例如,themaltmiller.com/ingredients/hops/whole-hops/whole-citra-hops/ → themaltmiller.com/ingredients/whole-citra-hops /)
- 使用连字符 (-) 分隔单词,而不是下划线 (_) 或任何其他字符。
Magento 2 控制网站索引
让我们按照 Google 的方式查看该网站。 首先,它通过爬行数十亿个来源来查找信息。 然后,它通过索引来组织信息,即通过扫描网页的内容和关键字并识别其目的。 您的 SEO 排名工作只有在索引之后才有意义,这使得网页出现在 SERP(搜索引擎结果页面)中。
Magento SEO 优化工具可以加快网络索引过程。 让我们仔细看看它们中的每一个。
的robots.txt
robots.txt 文件基本上是您对 Google robots 的指令。 该文件包含用户代理和指令(即禁止、允许、抓取延迟等),说明他们应如何抓取您的网站。 除了 SSL 认证(在您的 https URL 上添加锁定图标并使您的网站更安全)之外,robots.txt 协议 已成为 一个新的互联网标准。
Magento 2 使配置 robots.txt 文件变得超级简单,无需下载它并将其编辑为纯文本。 每次您希望为爬网程序添加新规则/指令时,请转至内容 > 设计 > 配置 > 全局/编辑 > 搜索引擎机器人。 指示默认爬虫您希望将哪些页面编入索引以进行网站排名并检查更改。
元机器人
元机器人扩展了 robots.txt 协议的功能。 他们还建议 Google 抓取工具在您的网站上应如何表现。 Magento 2 提供了四个 Google 爬虫可以理解的参数:
- INDEX, FOLLOW:网络爬虫将索引站点并通过 链接权益 到指定的网页。 此参数在 Magento 中默认设置。
- NOINDEX, FOLLOW:索引将受到限制,但网络爬虫将跟随该页面上的链接。 为向上销售产品的感谢页面选择此元机器人是有意义的。
- INDEX, NOFOLLOW:爬虫将索引网页一次,但不会跟踪链接。 该参数对于具有您不一定信任的外部来源的博客文章或论坛很有用。
- NOINDEX,NOFOLLOW:爬虫既不会索引网页,也不会跟踪其链接。 它主要用于管理门户和技术人员页面。
请注意,元机器人仅适用于 Magento 2 中的页面集,因此您将无法为单个网页自定义它们。 你还需要 扩展 Magento 功能 如果您正在寻找更多元机器人参数,例如 noimageindex、none、noarchive 等。
XML网站地图
XML 站点地图为网站管理员提供了一种简单的方法来通知搜索引擎可供抓取的页面。 您基本上列出了您网站上的所有 URL(甚至是不可发现的 URL),为搜索引擎优先考虑信息,提供有关每个 URL 的基本元数据。
Magento 2 在其 SEO 工具库中添加了 XML 站点地图。 您所需要做的就是转到“配置”>“目录”>“XML 站点地图”。 选项配置页面将允许您定义站点地图的更新频率,设置类别和产品页面的优先级,甚至将图像添加到站点地图。
Magento 2 杀手级视觉效果的 SEO 技巧
即使安迪·沃霍尔亲自为你的商店设计了视觉设计,如果没有你的帮助,搜索引擎也不会理解它。 添加 alt 标签和优化您的网络图像是您至少可以做的。
搜索引擎优化图像的替代标签
Alt 文本(又名 alt 标签或 alt 属性)是图像的描述。 alt 标签最初用于改善视障用户的网络可访问性,帮助搜索引擎理解图像的内容。 因此,添加 alt 属性是被低估的 Magento 2 SEO 技巧之一,可以在 Google 图片搜索中排名更高并提高网站的可见度。
Magento 2 允许您向任何图像添加和编辑替代文本。 对于产品照片,请转到目录 > 产品 > {{product}} > 图片和视频 > 替代文字。 对于徽标,请转到 Stores > Configuration > General > Design > HTML Head > Header。 尽量描述和具体,不要用关键字过度垃圾标签。
图像优化
网站越重,性能越差。 和方法之一 加速您的 Magento 2 商店 是压缩图像。
不幸的是,Magento 2 保留了 Magento 1 的传统,并且没有提供开箱即用的图像压缩器。 您需要使用自定义模块扩展功能或从官方市场安装扩展(当然,如果它与您的商店兼容)。
但是,Magento Commerce Cloud 的幸运拥有者有一个巨大的好处:Fastly Image Optimizer。
- 它支持最常见的图像格式(PNG、JPEG 和 GIF)。
- Fastly IO 有助于调整产品照片的大小并调整其像素比率以适应响应式网站。
- 该功能强制进行有损转换,即为浏览器提供较小的图像(例如,JPEG 或 WEBp 格式而不是 PNG)。
在众多的 Magento 商务云功能,Fastly IO 在 SEO 和内容管理方面是最强的。 要启用它,请转到商店 > 设置 > 配置 > 高级 > 系统 > 整页缓存 > 快速配置 > 图像优化。
您需要的唯一 Magento 2 SEO 清单
是否对所有 SEO 技巧和设置感到不知所措? 事实上,技术搜索引擎优化可能令人望而生畏,并且是您需要不断关注的事情。 为了使这个过程更容易,我们准备了一个方便的 Magento 2 SEO 检查表,供您随时跟踪所有 SEO 任务。
底线
如果您在 Google、百度或 Yahoo! 等主要搜索引擎上无法获得更高的排名,请遵循上述 Magento 提示,以释放您在线商店的真正潜力。
这篇博文中涵盖的信息只是冰山一角,在 Magento SEO 优化方面还有许多其他事情需要考虑。 因此,优化 Magento 2 搜索引擎的最佳方法是聘请经验丰富的 Magento 开发机构,该机构在创建 SEO 友好的网站方面拥有丰富的经验。
来源:https://elogic.co/blog/best-magento-2-seo-guide-to-increase-your-website-traffic/
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