Tại sao tiếp thị trong Metaverse nên trở nên linh hoạt

Được xuất bản lại bởi Plato

Người theo dõi: 0

Bạn đã bao giờ tự hỏi các phòng tập gym sẽ trông như thế nào trong metaverse?

Dấu: Chúng sẽ đầy lông thú, do người dùng tạo và phát trực tiếp trên Twitch.

Vì vậy, không cần phải quảng cáo thêm, đây là bản xem trước sơ lược về tương lai của thể dục:

Hình ảnh do Twitch.tv cung cấp

Ở trên, trong trường hợp bạn chưa biết, là một buổi phát trực tiếp trên Twitch của Phòng tập thể dục VR Fitness và Đi xe đạp trong VRChat. Câu lạc bộ được điều hành và thường xuyên bởi lông thú, nhưng tất cả đều được hoan nghênh tham gia. Thêm vào đó, các phiên rất hấp dẫn - đến mức bạn muốn mua tai nghe VR chỉ để tập luyện.

Cùng với những dòng đó, những điều sau đây phác thảo những điều mà các thương hiệu và nhà tiếp thị có thể học hỏi từ những bộ phận thú vị trong metaverse. Mục tiêu là minh họa ba nguyên tắc của chiến lược tiếp thị hiệu quả trong thế giới ảo.

Đây là tất cả những gì bạn cần biết:

Cộng đồng lông vũ thường bị xác định nhầm là một nền văn hóa phụ tôn sùng tình dục
Tiếp thị hiệu quả trong thế giới ảo là về thử nghiệm
Khu vườn mở giúp tính xác thực của thương hiệu tăng lên trong metaverse

Ôm lấy sự hỗn loạn

Lông thú là một nhóm đa dạng những người quan tâm tích cực đến các nhân vật động vật với những phẩm chất của con người. Trong khi văn hóa chính thống đã giật gân yếu tố người lớn của cộng đồng, thì fandom lông bông lại không chỉ là một sự tôn sùng tình dục.

Nhưng lông thú có liên quan gì đến các hoạt động tiếp thị chính thống trong thế giới ảo? Nói một cách đơn giản, lông thú là người thiết lập xu hướng trong metaverse không chơi game.

Ví dụ, cộng đồng lông thú là đội tiên phong của thực tế ảo (VR). Từ việc phát triển thế giới sáng tạo đến khởi động các dự án như phòng tập thể dục và đi xe đạp trong VRChat (VRC), bạn chỉ cần thực hiện nó. Quan trọng nhất, nhiều tác phẩm lông thú đóng vai trò là mô hình thực tế để thu hút khán giả mà không cần dựa vào nội dung trò chơi phổ biến.

Bí mật của họ là gì? Chà, trong số những thứ khác, lông thú hoàn toàn chấp nhận thử nghiệm sáng tạo. Trạng thái cởi mở vui tươi này rất quan trọng là metaverse ngày nay là một công việc đang tiến triển liên tục. Các chiến lược tiếp thị nên nắm lấy cùng một nguồn năng lượng sáng tạo, hỗn độn. Đặc biệt là vì không làm như vậy là một cái chết cho tính xác thực.

Hình ảnh do Meta cung cấp

Ví dụ điển hình là Horizon World (Meta) của Facebook gần đây đã tiết lộ chân, có chân, trên hình đại diện ảo của họ. Chỉ sau này thừa nhận chúng là hình ảnh động từ chụp chuyển động, không phải VR trực tiếp. Kết quả là những lời chế nhạo từ phương tiện truyền thông xã hội cho thấy Meta đang nói xấu xúc tiến khoản đầu tư tổng hợp trị giá 15 tỷ đô la.

Quan trọng hơn, theo tài liệu nội bộ, hầu hết khách truy cập Horizon Worlds không quay trở lại sau tháng đầu tiên. Ngoài ra, chỉ 9% thế giới trên nền tảng nhận được 50 khách truy cập.

Nỗ lực mạnh tay của Meta nhằm quảng bá một sản phẩm bóng bẩy, trái ngược với một nền tảng xã hội mở, đang sụp đổ dưới sức nặng của chính nó. Chủ yếu là vì thời đại Web 3.0 hiện tại giải thưởng cho việc thử nghiệm liên tục hơn là thương mại hóa.

Mặt khác, cộng đồng lông bông chấp nhận rằng hầu hết các thế giới ảo nhất thiết phải lộn xộn và chưa hoàn thiện. Kết quả là, lông thú đang dẫn đầu một làn sóng sáng tạo về trải nghiệm đích thực minh họa những gì có thể xảy ra trong metaverse. Nó cũng có nghĩa là nếu bạn không thoải mái với thử nghiệm sáng tạo trong thế giới ảo, ngân sách tiếp thị của bạn được đầu tư tốt hơn ở nơi khác.

Tính tổng hợp 3.0

Lông thú tạo ra Các nhân vật động vật được nhân hóa được gọi là fursonas người mà họ xác định và phục vụ như hình đại diện của họ. Tạo một bộ lông thú là một trong những hành vi phổ biến nhất trong cộng đồng lông thú. Fursonas cũng đóng một vai trò quan trọng trong việc gắn kết tất cả các loại người với nhau - bất kể nguồn gốc và nhân khẩu học đa dạng.

Tương tự, mọi người điều hướng thế giới ảo thông qua hình đại diện, điều này giải phóng họ khỏi những ràng buộc về danh tính trong thế giới thực của họ. Trong đó, trải nghiệm ảo cho phép bạn trở thành tất cả hoặc không giống như những gì bạn đang có trong thế giới vật chất.

Trong khi sự hòa nhập trong thế giới vật chất là mở ra cánh cửa cho tất cả mọi người, bất kể (hầu hết) thuộc tính nhận dạng bất biến. Trong môi trường kỹ thuật số, tất cả các hình thức nhận dạng đều linh hoạt. Vì vậy, tính bao gồm nhiều hơn là trao quyền cho số người tối đa để tham gia đầy đủ. Do đó, kinh nghiệm tiếp thị toàn diện trong metaverse nên tránh những khu vườn có tường bao quanh.

Để chứng minh, Degree, một nhãn hiệu chất khử mùi, đưa ra kích hoạt tháng 2022 năm XNUMX tập trung vào việc cải thiện tính toàn diện và tính đại diện trong metaverse. Tuy nhiên, Decentraland yêu cầu một ví tiền điện tử để tham gia đầy đủ vào thế giới. Trường hợp quyền sở hữu ví tiền điện tử tạo ra một rào cản bất bình đẳng đối với quyền truy cập, điều này mâu thuẫn với Thông điệp dự định của Degree về tính toàn diện.

So sánh, fandom lông thú là công khai với tất cả. Các hoạt động thú vị trong metaverse cũng giữ nguyên năng lượng: Câu lạc bộ VR Fitness & Biking được tổ chức trong VRChat nhưng bạn có thể tham gia mà không cần VR hoặc theo dõi trên Twitch. Sự hiện diện của thương hiệu đích thực trong thế giới ảo yêu cầu các khu vườn mở tương tự để phát triển.

Hình ảnh lịch sự của Twitter

Theo dõi các fandom

Lông thú có xu hướng bị gán cho cái mác không công bằng là những người theo chủ nghĩa tôn giáo, tuy nhiên, văn hóa phụ nói về chủ nghĩa thoát ly vui tươi. Cộng đồng thể hiện bản thân bằng cách vẽ, sáng tác các câu chuyện và mặc trang phục được gọi là bộ lông thú. Nơi mà metaverse là một canvas khác để thể hiện sáng tạo.

Furries là một trong những công cụ hiểu biết và hữu ích nhất, khi nói đến các công cụ phức tạp được sử dụng để nhập fursonas và xây dựng thế giới trong các nền tảng như VRChat. Kết quả là, cộng đồng đứng sau một số sáng tạo nổi bật thường thu hút những người không phải là lông thú.

Tương tự như vậy, các thương hiệu và nhà tiếp thị phải xác định những fandom trong thế giới ảo như lông bông đang gọi về nhà. Bài tập này đặc biệt có giá trị trong thế giới không phải trò chơi vì bạn không thể dựa vào nội dung trò chơi phổ biến để chỉ ra con đường phía trước. Vì vậy, cho đến khi Yelp bao gồm các vị trí tổng hợp, hoạt động của người sáng tạo được truyền cảm hứng từ fandom là chỉ báo chắc chắn nhất về vị trí của khán giả và nơi tiếp thị của bạn nên tuân theo.