Now Runway: '888 House' của Ralph Lauren: Trải nghiệm bán lẻ kỹ thuật số như mơ

Now Runway: '888 House' của Ralph Lauren: Trải nghiệm bán lẻ kỹ thuật số như mơ

Dấu thời gian: 25:2023 PM ngày 1 tháng 15 năm XNUMX
Nút nguồn: 2847504

Ralph Lauren (NYSE: RL) đánh dấu một cột mốc quan trọng bằng việc giới thiệu biểu tượng mới, The RL 888, một bộ sưu tập túi xách đặc biệt xác định phong cách riêng của hãng. Chiến dịch RL 888 sẽ nhấn mạnh đặc điểm đặt cạnh nhau đặc trưng của thương hiệu bằng cách tương phản giữa thiết kế mượt mà, hiện đại của túi xách với khung cảnh gồ ghề, khác lạ. 

“Tôi lấy cảm hứng từ vẻ đẹp của thế giới tự nhiên—vùng đất của những sự đối lập nơi bầu trời và địa hình gồ ghề hội tụ. Đó là môi trường hoàn hảo để thể hiện vẻ đẹp không thay đổi của The RL 888 cũng như tinh thần độc lập và phong cách cá nhân của người phụ nữ viết nên câu chuyện của chính mình dù cô ấy sống ở đâu. Cô ấy táo bạo và lãng mạn, hiện đại nhưng vượt thời gian. Giống như chiếc túi cô ấy mang—The RL 888,” Ralph Lauren, Giám đốc Sáng tạo của Tập đoàn Ralph Lauren cho biết trong một thông cáo báo chí. 

Để kỷ niệm lần ra mắt này, Ralph Lauren giới thiệu Ngôi nhà 888 - một biểu hiện kỹ thuật số được phát triển bằng công nghệ Hình ảnh do Máy tính tạo ra (CGI) tiên tiến, cho phép người tiêu dùng tìm hiểu và mua sắm trong vũ trụ đa diện của Ralph Lauren một cách thoải mái ngay tại nhà của họ. 

Ralph Lauren

Chiến dịch video về 888 House mở ra như một tấm thảm điện ảnh, bắt đầu bằng cái nhìn toàn cảnh về kỳ quan kiến ​​trúc được gọi là 888 House. Đây không chỉ là bất kỳ cấu trúc nào; đó là hiện thân của hai chữ cái mang tính biểu tượng – R và L. Được hiển thị bằng màu vàng rực rỡ. Những ký tự này phản chiếu ánh sáng rực rỡ của mặt trời, tạo nên một cảnh tượng thị giác đầy mê hoặc. Khi máy ảnh lướt đến gần hơn, các bề mặt được tráng gương của Ngôi nhà 888 trở nên sống động. Chúng hoạt động như những bức tranh phản chiếu, ghi lại sự thanh bình của một ốc đảo yên tĩnh nép mình trong khung cảnh sa mạc, một nơi mang nét giống kỳ lạ với vẻ đẹp thanh tao của Joshua Tree, California.

Ngoại thất Ralph Lauren

Xung quanh Ngôi nhà 888 không hề cằn cỗi mà được tô điểm bởi sự hiện diện hùng vĩ của Joshua Trees. Những kỳ quan thiên nhiên này tô điểm cho khu vực, hình bóng của chúng thậm chí còn làm nổi bật cấu trúc ngoài trời của ngôi nhà, tạo nên sự pha trộn hài hòa giữa kiến ​​trúc và thiên nhiên. Khi đến nơi, du khách được chào đón bởi một loạt đồ nội thất bằng gỗ tự nhiên và màu trắng đầy mời gọi, mang đến sự nghỉ ngơi sau cuộc hành trình của họ. Biểu tượng RL, được thiết kế lại và hiển thị nổi bật ở ngưỡng cửa, đóng vai trò như một ngọn hải đăng chào đón, mời gọi du khách bước vào một thế giới sang trọng và phong cách.

Nội thất của 888 House không phải là một phòng trưng bày thông thường. Đó là một không gian được tuyển chọn đầy thú vị về mặt thẩm mỹ, được trang trí bằng những bức ảnh có tông màu nâu đỏ, các yếu tố hữu cơ như đá, thân cây và cành cây, những khoảng trắng rộng lớn và những hình ảnh nghệ thuật về đời sống thực vật và động vật. Màn hình nước tự nhiên tạo thêm bầu không khí êm dịu, trong khi các bề mặt sáng bóng phản chiếu cấu trúc bên ngoài, tạo ra trải nghiệm liền mạch trong nhà-ngoài trời. Nhưng điểm nổi bật của phòng trưng bày này là những món đồ thời trang được trưng bày bên trong. Váy, mũ, thắt lưng, túi xách - mỗi món đồ được trưng bày một cách nghệ thuật, biến không gian thành một bảo tàng thời trang thực sự. Đây không chỉ đơn thuần là một phòng trưng bày; đó là minh chứng cho sức mạnh biến đổi của thời trang, nơi mỗi món đồ đều kể một câu chuyện và mọi ngóc ngách đều mời gọi sự khám phá.

Ralph Lauren

Kết hợp giữa tưởng tượng với thực tế theo cách kỳ lạ, công nghệ CGI mang đến sự kết hợp phức tạp giữa mô hình 3D chi tiết, ánh sáng động và vật lý thách thức trọng lực, đạt đến đỉnh cao là trải nghiệm mua sắm hấp dẫn và tương tác. Khi bước vào không gian ảo này, người tiêu dùng có thể di chuyển qua các phòng khác nhau, khám phá các Biểu tượng Bộ sưu tập Ralph Lauren có thể mua được và Túi xách RL 888. Mọi yếu tố của trải nghiệm đều được thiết kế chu đáo, phản ánh sự khéo léo đặc biệt của túi xách và quần áo, đồng thời nhấn mạnh sự kết hợp giữa thương hiệu xa xỉ của Ralph Lauren với công nghệ tiên tiến.

“Đổi mới sáng tạo là trọng tâm trong DNA của Ralph Lauren và chúng tôi đang trên hành trình đưa thương hiệu của mình vào cuộc sống theo những cách mới để thu hút thế hệ người tiêu dùng xa xỉ tiếp theo, những người đang mơ ước và sống ngày càng nhiều trong không gian kỹ thuật số. Ralph Lauren là người tiên phong trong việc giới thiệu ý tưởng bán lẻ trải nghiệm và tạo ra trải nghiệm cửa hàng điện ảnh vượt qua việc mua sắm và là một trong những thương hiệu đầu tiên đưa thời trang cao cấp lên internet hơn hai thập kỷ trước. Hôm nay, chúng tôi một lần nữa vượt qua các ranh giới và chuyển đổi trải nghiệm mua sắm bằng cách tạo ra một thế giới giấc mơ hoàn toàn mới, hiện đang ở trong siêu vũ trụ,” David Lauren, Giám đốc Đổi mới và Thương hiệu.

Tầm nhìn hướng tới tương lai của Ralph Lauren đã vượt qua tượng đài ảo này khi thương hiệu này liên tục nghiên cứu tiềm năng của Web3 và các bối cảnh bán lẻ 'phygital' sáng tạo nhằm thúc đẩy sức mạnh tổng hợp giữa hàng hóa và trải nghiệm kỹ thuật số và vật lý. Được hướng dẫn bởi Chiến lược vĩ đại tiếp theo của Ralph Lauren: Tăng tốc, chiến lược này nhằm mục đích mở rộng trên các kênh, khu vực và danh mục — bao gồm quần áo may sẵn và phụ kiện dành cho phụ nữ, cùng với công nghệ kỹ thuật số hàng đầu. Tầm nhìn tương lai của RL 888 House mở rộng ra ngoài địa danh ảo này khi thương hiệu tiếp tục đi sâu vào tiềm năng của Web3 và các bối cảnh bán lẻ sáng tạo kết nối hàng hóa và trải nghiệm kỹ thuật số và vật lý. Trải nghiệm sống động này có thể truy cập được trên toàn cầu thông qua RalphLauren.com.

[Nhúng nội dung]

Dấu thời gian:

Thêm từ NFT ngay bây giờ