Tin tức thế giới - Nền tảng công nghệ và ngành Tin tức

Chính phủ Úc gần đây đã thông qua luật có khả năng thay đổi hoàn toàn cách thức phổ biến tin tức trên internet. Các Mã thương lượng truyền thông tin tức Úc, được cơ quan lập pháp Úc thông qua vào tháng 2021 năm XNUMX, nhằm yêu cầu các công ty Công nghệ lớn như Google và Facebook trả tiền cho các nhà sản xuất tin tức để sử dụng nội dung của họ. Thời điểm của động thái này có vẻ phù hợp với sự phát triển trên toàn thế giới, với những lời kêu gọi điều chỉnh các Công nghệ lớn được thấy trên toàn cầu.

Đối với ngữ cảnh, theo hệ thống trước đây của Úc (và hệ thống vẫn được theo dõi trên hầu hết thế giới), các tổ chức tin tức chỉ cần đăng hoặc xuất bản nội dung của họ (với các siêu liên kết đến trang web của riêng họ) trên các nền tảng như Facebook và Google, sau đó các thuật toán của họ sẽ xác định người dùng nào sẽ xem nội dung đó. Sau khi người dùng nhấp vào liên kết đến bài báo, các tổ chức truyền thông sẽ kiếm được doanh thu từ các quảng cáo sẽ được hiển thị cho người dùng trên nền tảng của riêng họ. Các nền tảng công nghệ lập luận rằng họ giúp các tổ chức tin tức bằng cách mở rộng phạm vi tiếp cận và khả năng hiển thị của họ, đồng thời chỉ cho phép người dùng khám phá nội dung tin tức, thay vì 'cung cấp' nội dung đó cho họ.

Hạn chế rõ ràng của mô hình này (từ quan điểm của các tổ chức truyền thông) là sự phụ thuộc nặng nề vào thuật toán của công ty công nghệ để đẩy nội dung đến người dùng thích hợp. Đương nhiên, do tính chất độc quyền và thay đổi của các thuật toán này, không có sự minh bạch nào về cách thức hoạt động của chúng. Ngoài ra, còn có yếu tố là nhiều người dùng có thể chỉ đọc tiêu đề trên nền tảng công nghệ và không nhấp qua bài báo, điều này làm mất đi doanh thu tiềm năng của công ty truyền thông.

Theo các quy định mới của Úc, các tổ chức tin tức và công ty công nghệ được khuyến khích ký kết các thỏa thuận cấp phép và phân phối nội dung với nhau để hiển thị liên kết đến nội dung tin tức trên nguồn cấp tin tức hoặc kết quả tìm kiếm của người dùng. Nếu họ không thể làm như vậy, một trọng tài viên độc lập có thể đặt mức giá mà các công ty công nghệ phải trả cho các tổ chức tin tức. Giá này sẽ có hiệu lực trong 12 tháng, sau đó một vòng thương lượng/phân xử khác trở nên cần thiết. Một tính năng quan trọng khác của Bộ quy tắc là các công ty công nghệ phải thông báo cho các tổ chức tin tức về những thay đổi đối với thuật toán, bất cứ khi nào những thay đổi đó dẫn đến sự khác biệt đáng kể về cách các mục tin tức được xác định, xử lý và phổ biến tới người dùng. Các quy định mới đã dẫn đến việc Google và Facebook ký thỏa thuận với một số công ty Úc.

Theo mô hình mới của Úc, các nền tảng công nghệ sẽ phải trả tiền cho các tổ chức tin tức để hiển thị liên kết đến nội dung của họ trong nguồn cấp tin tức hoặc kết quả tìm kiếm. Ý tưởng đằng sau điều này có vẻ đơn giản và công bằng – các tổ chức tin tức xứng đáng được trả tiền cho nội dung của họ. Đó là một lập luận đủ đơn giản bắt nguồn từ các nguyên tắc bản quyền và có vẻ như động thái của Úc là một bước đi đúng hướng để đảm bảo rằng những người sáng tạo nội dung được đền bù xứng đáng.

Tính đồng nhất của hoạt động – một mối quan tâm?

Bộ luật Úc chỉ áp dụng cho các tổ chức tin tức kiếm được hơn 150,000 đô la Úc mỗi năm (trong số các tiêu chí khác). Điều này ngay lập tức có nghĩa là các tổ chức nhỏ hơn và các nhà báo điều tra độc lập sẽ không được hưởng các nguồn doanh thu mà các quy định sẽ tạo ra – do đó tước đi các bên liên quan có nhiều khả năng được hưởng lợi nhất từ ​​động thái này. Ngoài ra, các tổ chức nhỏ hơn dường như không có nguồn lực (cả về thời gian và tiền bạc) để tham gia đàm phán/phân xử mười hai tháng một lần.

Do đó, mô hình của Úc dường như mang lại lợi ích cho các tổ chức truyền thông cố thủ vốn đã đạt đến quy mô và quy mô nhất định và không có khả năng hỗ trợ các tổ chức và nhà báo độc lập, nhỏ hơn. Các quy định (đặc biệt là yêu cầu thông báo thuật toán) cũng bị Google và Facebook chỉ trích, cho rằng yêu cầu như vậy là không khả thi về mặt kỹ thuật.

Bản quyền và cấp phép

Ngoài bất kỳ cân nhắc chính trị nào, cốt lõi của vấn đề này về cơ bản dường như là quyền truyền thông (tức là vấn đề bản quyền). Nội dung tin tức luôn là một sản phẩm phải trả phí (cho dù thông qua phí đăng ký, quảng cáo hoặc kết hợp những thứ này) và khi thói quen tiêu dùng phương tiện và công nghệ phát triển, việc luật pháp cũng như vậy là điều đương nhiên. Mỗi ngành công nghiệp truyền thông, từ âm nhạc đến trò chơi điện tử, đã phát triển các hoạt động kiếm tiền và cấp phép bản quyền của riêng mình. Có thể lập luận rằng ngành công nghiệp truyền thông tin tức là chậm nhất để làm như vậy. Tuy nhiên, mô hình thương lượng và trọng tài hàng năm của Úc làm dấy lên một số lo ngại về tính thực tiễn và khả năng thực thi của nó.

Mặc dù các tổ chức tin tức chắc chắn cần được đền bù công bằng cho nội dung họ tạo ra, nhưng một giải pháp phù hợp hơn có thể là thành lập một hiệp hội bản quyền phương tiện truyền thông tin tức (hoặc tương đương theo luật Úc) – điều này sẽ cho phép các tổ chức nhỏ hơn chia sẻ các luồng doanh thu mới do Bộ quy tắc tạo ra. Yêu cầu đàm phán hàng năm có thể dẫn đến một hoạt động rất phức tạp và tốn kém cho các tổ chức truyền thông. Tất nhiên, xét đến việc quy định này mới có hiệu lực, vẫn còn phải chờ xem những thay đổi thiết thực mà nó mang lại.

Những gợi ý

Như đã đề cập ở trên, quy định của Úc là một phần của cuộc trò chuyện toàn cầu rộng lớn hơn về quy định của Big Tech, cũng như sự phát triển của ngành truyền thông tin tức. Liên Minh Châu Âu Chỉ thị về Bản quyền trong Thị trường Đơn lẻ (mà chúng tôi sẽ trình bày trong một bài đăng khác) là một nỗ lực trước đó nhằm điều chỉnh cách các nền tảng công nghệ sử dụng, lưu trữ và chia sẻ nội dung. Chỉ thị chứa một loạt các điều khoản, bao gồm chỉ đạo các nền tảng công nghệ trả tiền cho các tổ chức tin tức để có liên kết đến nội dung của họ. Gần đây, một nhóm nhà xuất bản Pháp đã có thể đồng ý về một khuôn khổ với Google để các nhà cung cấp nội dung được trả tiền cho nội dung, theo Chỉ thị.

Cần chỉ ra rằng khi chính phủ Úc lần đầu tiên đề xuất các quy định này, Google và Facebook đã đe dọa sẽ rút khỏi quốc gia này. Facebook thậm chí đã đình chỉ hiển thị nội dung tin tức cho người dùng Úc của họ và một số thay đổi nhất định đã được thực hiện trong luật sau khi tham khảo ý kiến ​​​​của các nền tảng công nghệ. Thật thú vị, Microsoft hoan nghênh các quy định, nói rằng họ rất vui khi công cụ tìm kiếm Bing của họ tuân thủ các yêu cầu này. Một góc nhìn hoài nghi về điều này là thị phần của Bing tại Úc là không đáng kể so với của Google và nếu Google rút lui hoặc ngừng cung cấp dịch vụ tại Úc, Microsoft sẽ sẵn lòng lấp đầy khoảng trống đó.

Nó đánh vần gì cho Ấn Độ?

Từ quan điểm của Ấn Độ, phản ứng ban đầu của Facebook và Google đối với luật pháp Úc có thể làm sáng tỏ cách những công ty này và các công ty Công nghệ lớn khác có thể phản ứng với những nỗ lực tương tự ở Ấn Độ. Chính phủ Ấn Độ gần đây đã có tranh chấp với Twitter về việc Twitter từ chối xóa một số bài đăng theo chỉ đạo của Chính phủ và cuộc trò chuyện về việc điều chỉnh Big Tech do đó cũng bắt đầu phát triển ở Ấn Độ. Các chính phủ trên toàn thế giới có thể sẽ theo dõi tình hình ở Úc để xác định các bước tiếp theo của họ trong quy định của Big Tech. Chúng ta chỉ cần chờ và xem sáng kiến ​​của Úc để biết điều gì sẽ xảy ra cho đất nước chúng ta!

Nguồn: https://selvams.com/blog/news-of-the-world-tech-platforms-and-the-news-industry/