Khám phá sau đây Chương trình tiếp thị trò chơi của OS Studio cho DoorDash, một dịch vụ đặt và giao đồ ăn trực tuyến có trụ sở tại Hoa Kỳ. Mục tiêu là tiết lộ các nguyên tắc chính của tiếp thị không đặc hữu hiệu quả trong thị trường trò chơi. Đây là tất cả những gì bạn cần biết:
- Hỗn hợp tiếp thị trong trò chơi bao gồm mọi thứ, từ sáng tạo nội dung đến kích hoạt thương hiệu trực tiếp cho đến quảng cáo
- Chương trình tiếp thị trò chơi tổ chức các hoạt động được thiết kế để nâng cao nhận thức về thương hiệu và thúc đẩy bán hàng thông qua kết hợp với trò chơi điện tử
- Chương trình trò chơi của DoorDash trải dài trên mạng xã hội, phương tiện truyền thông tương tác và phát triển sản phẩm
Nó là gì?
Chương trình tiếp thị điều phối tất cả các hoạt động giúp đạt được các mục tiêu chiến lược của công ty - bao gồm tất cả các quy trình, con người và các mối quan hệ có liên quan. Mặt khác, một chương trình tiếp thị trong trò chơi, tổ chức tất cả sáng tạo, truyền thông và chiến lược liên quan đến thị trường trò chơi.
Phối hợp và chiến lược là rất quan trọng trong trò chơi vì trò chơi điện tử là một hoạt động kỹ thuật số nguyên bản với dấu ấn ngoại tuyến khá lớn - mở ra cánh cửa cho một một loạt các hoạt động tiếp thị. Ví dụ, các game thủ tiêu thụ hàng triệu giờ nội dung dựa trên trò chơi trên các nền tảng như Twitch. Trong khi các giải đấu chơi game (thể thao điện tử) cạnh tranh cũng lấp đầy các sân vận động lớn với hàng nghìn khán giả trên khắp thế giới.
Thách thức, đặc biệt đối với các công ty bên ngoài ngành công nghiệp trò chơi điện tử (không đặc hữu), là lựa chọn các hoạt động và kênh nào phù hợp nhất để đáp ứng các mục tiêu tiếp thị. Bạn có nên tài trợ cho một đội / sự kiện thể thao điện tử không? Làm việc với một người sáng tạo trò chơi nổi tiếng? Các khả năng dường như vô tận.
Chương trình tiếp thị trò chơi - có thể bao gồm nhiều hoạt động như quảng cáo truyền thống, đóng gói sản phẩm và nâng cao nhận thức về phương tiện truyền thông xã hội - giúp thúc đẩy sự liên kết chiến lược giữa việc thực hiện và (các) mục tiêu. Và trong khi chúng yêu cầu nhiều ngân sách hơn so với chiến dịch một lần, các chương trình giúp các công ty không lưu hành tránh các hành vi tiếp thị ngẫu nhiên.
Để chứng minh, chương trình trò chơi của DoorDash bao gồm các chiến dịch sau, trong số các chiến dịch khác:
- Ra mắt chuyên dụng Tài khoản Twitter DoorDashGaming vào tháng 2022 năm 7,000, đã thu hút được hơn XNUMX người theo dõi
- Kích hoạt đại sứ
- Một sự kiện #BattleOfTheBrands được phát trực tiếp trên Twitch
Hãy nhớ rằng các chiến dịch tiếp thị có ngày bắt đầu và ngày kết thúc riêng biệt. Trong khi một chương trình tiếp thị có thể tiếp tục tốt sau khi bất kỳ chiến dịch riêng lẻ nào hoàn tất. Ví dụ: tài khoản Twitter DoorDashGaming có thể tiếp tục thu hút cộng đồng game thủ sau khi ra mắt.
Nó làm gì?
Ngành công nghiệp trò chơi trên toàn thế giới đã tạo ra ước tính 180 tỷ đô la vào năm 2021 theo Newzoo. Tuy nhiên, bất chấp quy mô khổng lồ và quy mô toàn cầu, chơi game vẫn bí ẩn để bẻ khóa cho các nhà tiếp thị bên ngoài ngành.
Một số điểm cho thấy thái độ thù địch của cộng đồng trò chơi đối với sự hiện diện của quảng cáo không đặc hữu. Tuy nhiên, một cách tốt hơn để xem xét nó là phương tiện truyền thông dựa trên trò chơi vốn đã bị phân mảnh. Vì vậy, các kỹ thuật quảng cáo đại chúng không có quy mô tốt. Kết quả là, các nhà tiếp thị phải có chiến lược hơn về xây dựng các hiệp hội thương hiệu không đặc hữu.
Dọc theo những dòng đó, chương trình tiếp thị của DoorDash cung cấp sự gắn kết trên nhiều điểm tiếp xúc lối sống chơi game – tất cả đều trao quyền cho các hiệp hội tích cực. Trong đó chương trình là phương tiện cho ngôi sao phương bắc chiến lược của DoorDash trong trò chơi – thúc đẩy người chơi hàng ngày.
Sự gắn kết là rất quan trọng để duy trì một danh mục các hoạt động ngày càng tăng “trên thông điệp”. Ví dụ, DoorDash trình bày Trận chiến của các thương hiệu, sự kiện phát trực tiếp kéo dài hai ngày trên Twitch và kích hoạt đại sứ thương hiệu TwitchCon lần lượt vào tháng 2022 và tháng XNUMX năm XNUMX.
Hai quá trình thực thi này sử dụng một cách sáng tạo nội dung do người dùng tạo và các sự kiện trực tiếp. Tuy nhiên, cả hai đều thể hiện cam kết của DoorDash trong việc cống hiến cho cộng đồng game thủ và nâng tầm không gian. Trong đó một chương trình được thiết kế tốt sẽ giúp đảm bảo rằng mỗi hoạt động khẳng định lại khẩu hiệu của DoorDash, “Ở trong trò chơi của bạn".
Khi nào bạn sử dụng nó?
Các chương trình tiếp thị phù hợp nhất để giúp bạn đạt được các mục tiêu dài hạn (er) trong trò chơi. Họ cũng mở rộng quy mô tốt hơn qua nhiều hoạt động. Việc tạo ra một chương trình trò chơi hoàn toàn mới là quá mức cần thiết nếu chẳng hạn, bạn chỉ muốn làm việc với một người có ảnh hưởng duy nhất. Tuy nhiên, khi bạn muốn cung cấp nhiều liên lạc để nâng cao nhận thức, thúc đẩy sự cân nhắc và khuyến khích quyết định mua hàng, thì một chương trình là cách để thực hiện.
Chưa kể rằng quảng cáo với mục tiêu tạo ra doanh số bán hàng ngay lập tức là một chi phí tiếp thị điển hình. Vì ngân sách bị lãng phí cho mỗi lần hiển thị không chuyển đổi. Vì vậy, ngay cả đối với các thương hiệu không đặc hữu chỉ tìm cách nâng cao nhận thức về trò chơi, điều quan trọng là phải nhớ câu ngạn ngữ bảy lần chạm để ai đó nhớ đến thương hiệu của bạn.
Để đạt được mục tiêu đó, DoorDash đã kỷ niệm quan hệ đối tác với tổ chức trò chơi Bắc Mỹ FaZe Clan bằng cách tổ chức lễ hội mùa hè vào tháng 2022 năm XNUMX tại trụ sở của tổ chức ở Los Angeles. Tiếp theo chương trình với một chuỗi nội dung có tên “Ngày Dash, ”Song song với việc tạo tuyển chọn các loại bánh mì sandwich, được đặt tên là“Đăng ký FaZe, ”Được truyền cảm hứng từ các thành viên FaZe Clan khác nhau.
DoorDash thể hiện cách một chương trình liên tục gồm nhiều điểm tiếp xúc giúp thương hiệu của bạn luôn được quan tâm hàng đầu với những khán giả chơi game khó tiếp cận. Trong khi bao gồm Thành viên Nate Hill của FaZe Clan trong 30 giây cũng nêu bật cách hiệu quả tích hợp nội dung chương trình vào quảng cáo.
Khi chi tiêu tiếp thị nhiều hơn đến với trò chơi, các chương trình là một phương tiện đầu tư lý tưởng giúp tránh các chiến dịch phản ứng không phải là đặc hữu. Việc phát triển chương trình là đặc biệt cần thiết trong số các đại lý và nhà tiếp thị ngày càng tăng xây dựng một thực hành chơi game chuyên dụng. Trường hợp bất kỳ đề cập nào về chiến lược trong trò chơi nên bao gồm một số hình thức thiết kế chương trình.
- Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
- Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Khuếch đại kiến thức. Truy cập Tại đây.
- nguồn: https://www.esportsgroup.net/marketing-programs-in-gaming-101/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=marketing-programs-in-gaming-101
- 000
- 2021
- 2022
- 7
- a
- Theo
- Tài khoản
- Đạt được
- ngang qua
- kích hoạt
- kích hoạt
- hoạt động
- hoạt động
- hành vi
- Ad
- Quảng cáo
- Sau
- cơ quan
- Tất cả
- tích lũy
- Đại sứ
- American
- trong số
- và
- Angeles
- Tài sản
- Hiệp hội
- các hiệp hội
- điều trần
- nhận thức
- trở lại
- dựa
- trận đánh
- bởi vì
- BEST
- Hơn
- giữa
- Tỷ
- tăng
- thương hiệu
- thương hiệu
- ngân sách
- gọi là
- Chiến dịch
- Chiến dịch
- nổi tiếng
- thách thức
- kênh
- Bang hội
- cam kết
- giao tiếp
- cộng đồng
- Các công ty
- Của công ty
- cạnh tranh
- xem xét
- ăn
- nội dung
- tiếp tục
- chuyển đổi
- nứt
- Tạo
- tạo
- yaratıcı
- quan trọng
- Ngày
- quyết định
- dành riêng
- cung cấp
- giao hàng
- chứng minh
- Thiết kế
- thiết kế
- Mặc dù
- Phát triển
- kỹ thuật số
- Cửa
- lái xe
- được mệnh danh là
- mỗi
- Hiệu quả
- nâng cao
- nhúng
- trao quyền
- trao quyền
- khuyến khích
- Endless
- thuê
- đảm bảo
- hoàn toàn
- đặc biệt
- eSports
- thiết yếu
- Ngay cả
- Sự kiện
- sự kiện
- ví dụ
- thực hiện
- FaZe
- FaZe Clan
- LỄ HỘI
- điền
- tìm thấy
- sau
- tiếp theo
- thực phẩm
- Dấu chân
- hình thức
- phân mảnh
- từ
- trò chơi
- Game thủ
- Trò chơi
- chơi game
- Ngành công nghiệp game
- thị trường chơi game
- tạo ra
- tạo ra
- Cho
- Toàn cầu
- quy mô toàn cầu
- Go
- mục tiêu
- Các mục tiêu
- Phát triển
- Phát triển
- Trụ sở
- giúp đỡ
- giúp
- tại đây
- nổi bật
- lưu trữ
- GIỜ LÀM VIỆC
- Độ đáng tin của
- Hướng dẫn
- Tuy nhiên
- HTTPS
- lý tưởng
- lập tức
- quan trọng
- in
- bao gồm
- bao gồm
- Bao gồm
- đưa vào
- Tăng lên
- hệ thống riêng biệt,
- ngành công nghiệp
- ảnh hưởng
- lấy cảm hứng từ
- ví dụ
- tương tác
- phương tiện truyền thông tương tác
- đầu tư
- Phương tiện đầu tư
- tham gia
- IT
- Tháng Bảy
- giữ
- Key
- Biết
- lớn
- phóng
- lối sống
- dòng
- Livestream
- Xem
- các
- Los Angeles
- thị trường
- nhà tiếp thị
- Marketing
- Thánh Lễ
- lớn
- max-width
- Phương tiện truyền thông
- Gặp gỡ
- hội viên
- Các thành viên
- tin nhắn
- hàng triệu
- tâm
- chi tiết
- nhiều
- tự nhiên
- Cần
- Mới
- Bắc
- con số
- Mục tiêu
- mục tiêu
- Tháng Mười
- Ngoại tuyến
- đang diễn ra
- Trực tuyến
- mở
- cơ quan
- tổ chức
- Nền tảng khác
- bên ngoài
- bao bì
- Công ty
- người
- Nền tảng
- plato
- Thông tin dữ liệu Plato
- PlatoDữ liệu
- Điểm
- Phổ biến
- danh mục đầu tư
- tích cực
- khả năng
- sự hiện diện
- trình bày
- nguyên tắc
- Quy trình
- Sản phẩm
- chương trình
- Khóa Học
- thúc đẩy
- mua
- phạm vi
- nhanh
- khẳng định lại
- liên quan
- Mối quan hệ
- vẫn
- nhớ
- yêu cầu
- kết quả
- bán hàng
- Quy mô
- tìm kiếm
- lựa chọn
- Tháng Chín
- Loạt Sách
- dịch vụ
- nên
- kể từ khi
- khá lớn
- Kích thước máy
- So
- Mạng xã hội
- truyền thông xã hội
- một số
- Một người nào đó
- Không gian
- nhịp
- tiêu
- tài trợ
- sân vận động
- Ngôi sao
- Bắt đầu
- ở lại
- Vẫn còn
- Chiến lược
- Chiến lược
- mùa hè
- Tandem
- kỹ thuật
- Sản phẩm
- thế giới
- hàng ngàn
- đến
- hàng đầu
- Giải đấu
- đối với
- truyền thống
- Twitch
- điển hình
- US
- sử dụng
- người sử dang
- khác nhau
- xe
- thông qua
- Video
- video game
- trò chơi video
- Điều gì
- cái nào
- trong khi
- CHÚNG TÔI LÀ
- Công việc
- thế giới
- khắp thế giới
- trên màn hình
- youtube
- zephyrnet