Metaverse là một kênh tiêu dùng ngày càng hấp dẫn đối với các công ty trên toàn thế giới. Với các nhà tiếp thị lớn như Coca-Cola, McDonald's và P&G đều thực hiện các kích hoạt trong Metaverse - mặc dù Gartner báo cáo rằng hơn một phần ba người tiêu dùng (% 35) chưa bao giờ nghe nói về thuật ngữ này.
Sự mâu thuẫn này càng được thúc đẩy bởi những ranh giới mờ nhạt giữa thế giới có thể chơi được (trò chơi) và những trải nghiệm ảo khác như Horizon Worlds của Facebook. Bất kể, trò chơi trực tuyến đã đi trước một con đường dẫn đến những gì sẽ trở thành Metaverse. Nơi mà ngành công nghiệp trò chơi điện tử đã phát triển thành một con số khổng lồ hơn 150 tỷ đô la / năm bằng cách thể hiện các khái niệm như không gian ảo liên tục.
Tuy nhiên, có một khoảng cách lớn giữa mức độ quen thuộc của người tiêu dùng chính thống và các nhà tiếp thị tập trung đã đặt vào không gian non trẻ. Chủ yếu là vì trải nghiệm nhập vai là điều mới lạ đối với nhiều người bên ngoài cộng đồng game thủ trên toàn thế giới.
Thực tế đó đặt lên hàng đầu trong việc thu hút sự chú ý của game thủ - những người dùng cảm thấy thoải mái nhất khi điều hướng thế giới ảo. Vì vậy, trong khi các siêu sao nhạc pop như Arianna Grande và Lil Nas X có đủ lực hấp dẫn để kéo khán giả chính thống đến Fortnite và Roblox cho các buổi hòa nhạc ảo của họ. Câu hỏi quan trọng là, trải nghiệm ảo không thể chơi được có thể thu hút 3 tỷ người chơi trên thế giới không?
Để trả lời câu hỏi đó, phần sau phác thảo cách Smirnoff - một nhãn hiệu vodka thuộc sở hữu của công ty Diageo của Anh - có thể thực hiện kích hoạt Metaverse gây tiếng vang với người hâm mộ và game thủ thể thao điện tử.
Chơi để giành chiến thắng
Minh Le và Jess Cliffe đã tạo ra Counter-Strike như một bản sửa đổi Half-Life (bản sửa đổi) vào năm 1999. Nhà phát triển trò chơi điện tử Valve, nhận ra tiềm năng của bản mod, sau đó đã mua tài sản trí tuệ và phát hành, cùng với Le và Cliffe, bản không phải là bản beta đầu tiên. phiên bản vào tháng 2000 năm XNUMX trên PC.
Sự lặp lại hiện tại của nhượng quyền thương mại - Counter-Strike Global Offensive (CS GO) - tự hào có lịch sử thi đấu phong phú là một trong những tựa game thể thao điện tử phổ biến nhất mọi thời đại. Trò chơi cũng có một lượng người theo dõi đình đám với hàng chục triệu người hâm mộ và người chơi trên toàn cầu.
Các tựa game như CSGO đạt được sự cân bằng khó khăn giữa việc vừa là một sản phẩm truyền thông đại chúng vừa là một trải nghiệm được cá nhân hóa chính xác vì chúng có thể chơi được. Đó là bởi vì chơi, một hành vi được đánh dấu bằng sự vui vẻ và tự phát, có thể được nhiều người yêu thích và độc đáo cá nhân cùng một lúc.
Thưởng thức là bối cảnh cảm xúc kết nối người chơi / người hâm mộ với nhau và khơi dậy niềm đam mê đối với một trò chơi, tạo nền tảng cho cộng đồng. Tương tự như vậy, các kích hoạt thương hiệu hiệu quả trong Metaverse phải thiết lập mới và / hoặc khai thác nội dung cảm xúc thu hút khán giả mục tiêu.
Vẽ Metaverse RED
Smirnoff có thể kích hoạt hiệu quả bằng cách tài trợ cho việc tạo ra một Counter-Strike (CS) Hall of Fame ở Decentraland - một vũ trụ ảo 3D cho phép người dùng mua đất ảo. Các sảnh thể thao nổi tiếng được coi là một loại bảo tàng dành riêng cho việc tôn vinh năng lực thể thao. Việc kích hoạt này sẽ mang lại hiệu quả tương tự cho các vận động viên kỹ thuật số ưu tú, những người có xuất sắc trong Counter-Strike cạnh tranh.
Và trong khi một số người đã lên tiếng cho những cạm bẫy tiềm ẩn của quảng cáo rượu trong thể thao điện tử và chơi game - vì chúng thu hút khán giả trẻ hơn. Các thương hiệu rượu như Anheuser-Busch và Miller Lite đều đã ký hợp đồng tài trợ cho thể thao điện tử vào năm 2022 - sau đó cũng thiết lập một thanh ảo ở Decentraland.
Tương tự, CS Hall of Fame của Smirnoff đều sẽ kỷ niệm di sản cạnh tranh của trò chơi và tăng khả năng hiển thị thương hiệu trong Metaverse.
Kích hoạt này phù hợp với Các nguyên tắc tiếp thị RED - tiên phong bởi Yum! CMO thương hiệu Ken Muench và cựu Giám đốc điều hành Greg Creed - tuyên bố rằng các sản phẩm phải:
- Có một cái gì đó đặc biệt liên quan (R) đến nhu cầu của người tiêu dùng
- Dễ dàng thôi (E) để thông báo và truy cập
- Nổi bật như đặc biệt (D) trong tâm trí người tiêu dùng
Phần sau mô tả cách trải nghiệm Counter-Strike Hall of Fame do Smirnoff tài trợ truyền đạt sự liên quan, dễ dàng và đặc biệt cho người hâm mộ esports trên toàn cầu. Nó cũng thể hiện cách thu hút người chơi một cách hiệu quả thông qua trải nghiệm không thể chơi được.
Phù hợp
Nguồn gốc của Smirnoff có niên đại hơn 160 năm, phù hợp tốt với “ảo”lăng"Nơi các vận động viên kỹ thuật số huyền thoại trở thành"bất tử”Khi được bầu chọn. Thêm vào đó, Counter-Strike's (CS) tuổi thọ ấn tượng - vẫn còn phổ biến trong hai mươi mốt năm sau khi phát hành bản gốc - tạo nên sự phù hợp về nhân khẩu học với những người hâm mộ đủ tuổi để uống một cách hợp pháp.
Sự liên quan vượt thời gian của một tựa game mà người đồng sáng tạo Minh “Người ngỗng" Các thừa nhận nhiều năm trước, ngay cả khi anh ấy nghĩ, "Sẽ chết đi," là bằng chứng cho một cơ sở người hâm mộ nhiệt thành và tận tâm. Smirnoff có thể khai thác nỗi nhớ sâu thẳm của cộng đồng CS bằng cách xây dựng tượng đài ảo cho một số cầu thủ vĩ đại nhất mọi thời đại của nó.
Những cảm xúc tích cực được khơi dậy trong hơn hai thập kỷ lịch sử là vô giá để “kích hoạt” cấu trúc bộ nhớ gợi ra phản ứng hành vi (người tiêu dùng). Tại sao? Bởi vì nghiên cứu cho thấy rằng cảm xúc tích cực có liên quan đến trí nhớ liên kết được nâng cao.
Dễ
Trò chơi điện tử là một hoạt động tự nhiên kỹ thuật số, nơi người chơi không cần phải chiếm cùng một không gian vật lý để tham gia trải nghiệm được chia sẻ. Sự dễ dàng tiếp cận này là lý do hàng đầu khiến ngành công nghiệp trò chơi điện tử vượt xa các địa điểm giải trí khác như phim ảnh và âm nhạc. Thể thao điện tử, dựa trên một động lực tương tự, có cơ sở người hâm mộ toàn cầu là 489 triệu (theo ước tính của Newzoo năm 2021).
Tương tự như vậy, Smirnoff có thể cung cấp giá trị to lớn cho người hâm mộ thể thao điện tử ở khắp mọi nơi bằng cách tổ chức Counter-Strike Hall of Fame trong một môi trường ảo dễ dàng truy cập bất kể vị trí thực tế. Như vậy, bất cứ điều gì mà game thủ đặt trước về thế giới ảo không chơi game sẽ nhạt nhòa so với trải nghiệm dễ dàng.
Hãy cân nhắc xem việc di chuyển đến phiên bản truyền thống sẽ khó khăn và tốn kém như thế nào đối với người hâm mộ ở một số khu vực nhất định trên thế giới để so sánh. Thêm vào đó, việc dễ dàng tiếp cận sẽ không chỉ nâng tầm thương hiệu của Smirnoff đối với những người hâm mộ thể thao điện tử, mà còn cả những chủ đất Decentraland khác thường xuyên sử dụng nền tảng này.
Sự hợp tác giữa Horizon Worlds và các đội thể thao điện tử lớn như Team Liquid, Fnatic và G2 Esports sẽ giúp người chơi và người hâm mộ kết nối trong không gian xã hội ảo dễ dàng hơn. Để so sánh, hãy tưởng tượng sự phức tạp của việc sắp xếp thứ gì đó tương tự trong một khung cảnh vật lý.
Chưa kể, trải nghiệm dễ hiểu được tổ chức trong Horizon Worlds sẽ giúp thúc đẩy cân nhắc mua hàng đối với các sản phẩm như Nhiệm vụ Oculus 2 giữa những khán giả yêu thích thể thao điện tử thân thiện với công nghệ.
Khác biệt
Một trong những cạm bẫy Metaverse phổ biến nhất là sao chép và dán các kích hoạt thương hiệu. Đây là khi các công ty sao chép một thứ gì đó (sản phẩm, dịch vụ, v.v.) vào một trải nghiệm ảo. Ý tưởng là nếu mọi người thích một cái gì đó ở dạng vật chất, họ sẽ thích cái tương đương ảo của nó.
Thật không may, chiến thuật này giết chết cơ hội vô giá để phân biệt thương hiệu của bạn với các đối thủ cạnh tranh, những người cuối cùng sẽ cung cấp một cái gì đó tương tự. Ví dụ, chỉ còn là vấn đề thời gian trước khi mọi thương hiệu thời trang bán quần áo kỹ thuật số cho hình đại diện và mọi công ty thương mại điện tử đều có một cửa hàng ảo.
Mặt khác, một Đại sảnh Danh vọng của Counter-Strike là một trải nghiệm hoàn toàn độc đáo hiện không tồn tại ở dạng vật chất và cũng không thể dễ dàng sao chép bởi đối thủ cạnh tranh. Điều đó có nghĩa là người hâm mộ và game thủ thể thao điện tử sẽ có động lực cao để tham gia vào số tiền tương đương với một sản phẩm có một không hai.
Chưa kể, kích hoạt Decentraland giúp phân biệt Smirnoff với danh sách các nhãn hiệu đồ uống có cồn ngày càng tăng chỉ cần tài trợ cho một đội thể thao điện tử hoặc người sáng tạo trò chơi.
Tham gia bản tin tiếp thị thể thao điện tử hàng đầu MIỄN PHÍ! Đăng ký ngay hôm nay
Các bài viết Được tạo ra cho Metaverse: Đại sảnh danh vọng của Counter-Strike xuất hiện đầu tiên trên Nhóm thể thao điện tử.
- Coinsmart. Sàn giao dịch Bitcoin và tiền điện tử tốt nhất Châu Âu.
- Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Khuếch đại kiến thức. TRUY CẬP MIỄN PHÍ.
- CryptoHawk. Radar Altcoin. Dùng thử miễn phí.
- Nguồn: https://www.esportsgroup.net/made-for-the-metaverse-the-counter-strike-hall-of-fame/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=made-for-the-metaverse-the-counter -strike-hall-of-nổi tiếng
- "
- 2021
- 2022
- 3d
- a
- Giới thiệu
- truy cập
- Tài khoản
- ngang qua
- hoạt động
- Quảng cáo
- Tất cả
- cho phép
- Đã
- trong số
- số lượng
- trả lời
- Kháng cáo
- vận động viên
- sự chú ý
- điều trần
- bởi vì
- trở nên
- trước
- được
- BEST
- giữa
- Tỷ
- tự hào
- thương hiệu
- thương hiệu
- Anh
- xây dựng
- mua
- carbon
- giám đốc điều hành
- nhất định
- Quần áo
- coca-cola
- cam kết
- Chung
- cộng đồng
- Các công ty
- công ty
- cạnh tranh
- đối thủ
- đối thủ cạnh tranh
- Kết nối
- xem xét
- người tiêu dùng
- nội dung
- tạo ra
- tạo ra
- tạo
- quan trọng
- Current
- Hiện nay
- Decentraland
- dành riêng
- sâu
- nhân khẩu học
- Nhà phát triển
- phân biệt
- khó khăn
- kỹ thuật số
- kỹ thuật số
- Đồ Uống
- năng động
- thương mại điện tử
- dễ dàng
- Hiệu quả
- hiệu quả
- điện tử
- cảm xúc
- thuê
- Giải trí
- Môi trường
- sự bình đẳng
- eSports
- thành lập
- vv
- cuối cùng
- ví dụ
- hiện tại
- kinh nghiệm
- Kinh nghiệm
- fan hâm mộ
- người hâm mộ
- Thời trang
- Đặc tính
- Phim ảnh
- Tên
- phù hợp với
- Tập trung
- tiếp theo
- hình thức
- Fortnite
- Nền tảng
- từ
- vui vẻ
- xa hơn
- trò chơi
- Game thủ
- Trò chơi
- Gamespot
- chơi game
- khoảng cách
- Toàn cầu
- toàn cầu
- đi
- tốt
- lớn nhất
- Phát triển
- nghe
- giúp đỡ
- cao
- lịch sử
- chân trời
- tổ chức
- lưu trữ
- Độ đáng tin của
- Hướng dẫn
- HTTPS
- ý tưởng
- nhập vai
- ấn tượng
- Tăng lên
- lên
- ngành công nghiệp
- trí tuệ
- sở hữu trí tuệ
- IT
- chủ đất
- hàng đầu
- Legacy
- Huyền thoại
- dòng
- Chất lỏng
- Danh sách
- thực hiện
- Mainstream
- chính
- làm cho
- LÀM CHO
- nhà tiếp thị
- Marketing
- thông tin đại chúng
- lớn
- chất
- có nghĩa
- Phương tiện truyền thông
- Bộ nhớ
- Metaverse
- triệu
- hàng triệu
- tâm
- hầu hết
- Phổ biến nhất
- viện bảo tàng
- Âm nhạc
- net
- Đăng ký bản tin
- cung cấp
- cung cấp
- One of a-Kind
- Trực tuyến
- chơi game trực tuyến
- Cơ hội
- Nền tảng khác
- sở hữu
- tham gia
- đặc biệt
- Công ty
- niềm đam mê
- PC
- người
- Cá nhân
- vật lý
- nền tảng
- Play
- người chơi
- Phổ biến
- tích cực
- tiềm năng
- Chính xác
- cao cấp
- Sản phẩm
- Sản phẩm
- tài sản
- cho
- mua
- nhiệm vụ
- câu hỏi
- Thực tế
- phát hành
- phát hành
- có liên quan
- Báo cáo
- nghiên cứu
- phản ứng
- ROBLOX
- tương tự
- dịch vụ
- thiết lập
- chia sẻ
- tương tự
- kể từ khi
- So
- Mạng xã hội
- một số
- một cái gì đó
- Không gian
- không gian
- tài trợ
- Được tài trợ
- Thể thao
- Bang
- Vẫn còn
- Tập
- Mục tiêu
- nhóm
- Sản phẩm
- thế giới
- Thông qua
- thời gian
- Yêu sách
- bên nhau
- độc đáo
- Vũ trụ
- Người sử dụng
- giá trị
- van
- phiên bản
- Video
- ảo
- khả năng hiển thị
- Giọng nói
- Điều gì
- trong khi
- CHÚNG TÔI LÀ
- thế giới
- thế giới
- khắp thế giới
- sẽ
- X
- năm
- trên màn hình