Google cung cấp AI sáng tạo hơn để tạo quảng cáo

Google cung cấp AI sáng tạo hơn để tạo quảng cáo

Dấu thời gian: 25:2023 sáng ngày 11 tháng 11 năm XNUMX
Nút nguồn: 2679956

Google có kế hoạch triển khai các công cụ AI tổng quát có thể tự động tạo các chiến dịch quảng cáo trực tuyến được cá nhân hóa cho các truy vấn tìm kiếm của người dùng.

Gã khổng lồ quảng cáo thuộc sở hữu của Alphabet đang tăng cường nỗ lực đưa thêm AI vào các lĩnh vực kinh doanh cốt lõi của mình – chẳng hạn như tìm kiếm trên internet và quảng cáo kỹ thuật số – khi phải đối mặt với những thách thức đối với sự thống trị của mình.

Jerry Dischler, tổng giám đốc Google Ads, chỉ ra rằng Google đã sử dụng hệ thống máy học trong quảng cáo được một thời gian. Ví dụ: các thuật toán và mạng thần kinh cung cấp năng lượng cho các tính năng Đặt giá thầu thông minh và Tối đa hóa hiệu suất để giúp tự động hóa một số quy trình cho nhà quảng cáo và tối ưu hóa các chỉ số khác nhau để thu hút khán giả. Nó đã được tung ra cái gọi là tài sản được tạo tự động kể từ năm ngoái, có thể cung cấp tiêu đề và bản sao do máy tạo cho quảng cáo trên web.

“AI là nền tảng của Google Ads. Trong nhiều năm, nó đã âm thầm trợ giúp trong nền tảng, hỗ trợ các nhà quảng cáo tối đa hóa thời gian và lợi tức đầu tư của họ,” Dischler giải thích trong một bài đăng trên blog. 

Giờ đây, Google đang có kế hoạch đẩy các khả năng AI tổng quát hơn vào tay các nhà quảng cáo kỹ thuật số của mình. Nhà quảng cáo chỉ cần cung cấp liên kết đến trang đích trên trang web mô tả sản phẩm hoặc dịch vụ của họ và hệ thống của Google sẽ thực hiện phần còn lại – tự động tạo nội dung quảng cáo dựa trên thông tin đầu vào đó.

Hoặc vì vậy nó được tuyên bố.

Đây là cách rõ ràng nó sẽ hoạt động trong thực tế: Công cụ Tối đa hóa hiệu suất của Google sẽ phân tích trang đích được cung cấp để tạo dòng tiêu đề, mô tả văn bản và hình ảnh phù hợp để sử dụng trong các quảng cáo trên web do Google phân phối. Nhà quảng cáo có thể xem xét các thiết kế được đề xuất này, đồng thời chỉnh sửa và chọn văn bản hoặc hình ảnh phù hợp để tùy chỉnh giao diện cuối cùng. Sau đó, những quảng cáo này được hiển thị cho người dùng của Google khi họ tìm kiếm bằng các từ khóa được gã khổng lồ internet tự động xác định là có liên quan nhất đến nhà quảng cáo.

“Chúng tôi đang đưa AI tổng quát vào Tối đa hóa hiệu suất để giúp bạn tạo nội dung tùy chỉnh và mở rộng quy mô chúng dễ dàng hơn nữa chỉ bằng vài cú nhấp chuột. Chỉ cần cung cấp trang web của bạn và Google AI sẽ bắt đầu tìm hiểu về thương hiệu của bạn để đưa vào chiến dịch của bạn bằng văn bản và các nội dung có liên quan khác. Dischler giải thích rằng chúng tôi thậm chí sẽ đề xuất những hình ảnh mới được tạo riêng cho bạn, giúp bạn nổi bật với khách hàng trên nhiều khoảng không quảng cáo và định dạng khác nhau.

Ví dụ: một tìm kiếm trên Google về “chăm sóc da cho da khô nhạy cảm” sẽ hiển thị quảng cáo từ các thương hiệu chăm sóc da với các tiêu đề do AI tạo ra để phù hợp với truy vấn của người dùng. Trong trường hợp này, tiêu đề của quảng cáo được phân phát có thể là “Làm dịu làn da khô, nhạy cảm của bạn” cùng với hình ảnh những người đang thoa kem dưỡng da.

Đối với chúng tôi, có vẻ như các nhà quảng cáo có thể điều chỉnh giao diện tổng thể của quảng cáo dựa trên nội dung trang web của họ và sau đó khi mọi người sử dụng từ khóa tìm kiếm phù hợp với quảng cáo, quảng cáo đó sẽ được tối ưu hóa cho phù hợp với truy vấn của họ và được hiển thị. Vì vậy, nó không chỉ được tạo tự động mà còn tự động được nhắm mục tiêu theo cách thu hẹp, tập trung hơn – điều này có thể khiến mọi người nhấp vào chúng nhiều hơn nếu họ không chặn các biểu ngữ.

Dischler cho rằng Chiến dịch tối đa hóa hiệu suất đã cải thiện tỷ lệ chuyển đổi của doanh nghiệp – tỷ lệ mà các lượt nhấp vào quảng cáo thực sự dẫn đến một điều gì đó hữu hình, chẳng hạn như bán sản phẩm hoặc đăng ký bản tin. Tỷ lệ càng cao, quảng cáo càng hiệu quả. Google tin rằng tỷ lệ này sẽ được tăng cao hơn nữa với sự trợ giúp của AI tổng quát, vì nó sẽ giúp các nhà quảng cáo tạo quảng cáo được cá nhân hóa.

Ví dụ: nếu ai đó đang tìm kiếm “các hoạt động ngoài trời để thực hiện ở Maui” và cũng đã tìm kiếm “các hoạt động dành cho trẻ em” và “lướt sóng”, thì các công cụ quảng cáo của Google có thể tạo quảng cáo tùy chỉnh để quảng bá một công ty địa phương cung cấp các bài học lướt sóng cho trẻ em ở Maui. Hawai chẳng hạn. 

“Như mọi khi, chúng tôi cam kết minh bạch và làm cho quảng cáo có thể phân biệt được với kết quả tìm kiếm không phải trả tiền. Khi Quảng cáo tìm kiếm xuất hiện, chúng sẽ tiếp tục làm nổi bật các nhãn quảng cáo rõ ràng và minh bạch hàng đầu trong ngành của chúng tôi với nhãn 'Được tài trợ' bằng văn bản màu đen đậm,” Dischler hứa.

Siêu dữ liệu và đàn bà gan dạ cũng được cho là đang kết hợp các công cụ AI tổng quát để tạo quảng cáo trên nền tảng của riêng họ. Điều này có thể không kết thúc tốt. ®

ghi chú khởi động

YouTube của Google gần đây bắt đầu hỏi một số người xóa trình chặn quảng cáo của họ khi xem video. Bây giơ là nói về mang lại quảng cáo dài 30 giây không thể bỏ qua cho những người xem 'Tube trên TV của họ.

Dấu thời gian:

Thêm từ Đăng ký