Bài học Metaverse dành cho Nike

Được xuất bản lại bởi Plato

Người theo dõi: 0

Thế giới đảo lộn của các mã thông báo không thể thay thế (NFT) chỉ có một chút run rẩy. StockX, người tự xức dầu “thị trường chứng khoán của mọi thứ, ”Gần đây đã bắt đầu đúc các mã thông báo giày thể thao không thể thay thế của riêng mình. Bản phát hành ban đầu bao gồm chín đôi giày thể thao ảo, tám trong số đó được sản xuất bởi công ty may mặc mang tính biểu tượng Nike.

Nike nhanh chóng đệ đơn kiện tuyên bố rằng StockX là, “ngang nhiên miễn phí, gần như độc quyền, ở mặt sau các nhãn hiệu nổi tiếng của Nike và thiện chí liên quan."

Tuy nhiên, nền tảng bán lại khẳng định rằng NFT của nó gắn liền với giày ngoài đời thực được giữ trong kho tiền và chủ sở hữu sẽ có thể đổi chúng để lấy giày thực - tất cả mặc dù giá mã thông báo cao hơn đáng kể so với giày thể thao thực tế.

Mặc dù xung đột đang diễn ra sẽ giúp định hình việc áp dụng luật sở hữu trí tuệ trong thế giới ảo, nhưng nó cũng cho thấy một cơ hội thương mại lớn. Để tận dụng tối đa, thay vào đó, Nike nên chủ động nắm bắt các NFT theo các nguyên tắc sau tán thành trong ngành công nghiệp trò chơi điện tử.

Trao quyền cho người sáng tạo

Chơi game trực tuyến đã phá vỡ định kiến về một game thủ điển hình là nam thanh niên bị cô lập về mặt xã hội với giới hạn vai trò giới tính. Trên thực tế, động lực chính cho cộng đồng chơi game là kết nối xã hội với những người có chung sở thích và đam mê.

Cảm giác kết nối và thuộc về mạnh mẽ này khuyến khích việc sử dụng trò chơi như một kênh để thể hiện bản thân. Tương tự, như một sự kết hợp độc đáo giữa nghệ thuật và công nghệ, trò chơi cho phép mọi người tạo ra các hình thức nội dung và trải nghiệm mới. Kết quả là một thế hệ người sáng tạo trò chơi mới đã tích lũy được lượng người theo dõi trung thành từ hàng triệu đến hàng chục triệu.

Các nhà xuất bản trò chơi không chỉ cho phép mà còn tích cực khuyến khích việc sử dụng tài sản trí tuệ của họ (IP) bằng cách thu hút người sáng tạo để giúp đáp ứng các mục tiêu tiếp thị của họ. Nike, công ty đã có hàng triệu người hâm mộ tận tâm và khách hàng trọn đời, cũng được định vị tương tự như sử dụng sáng tạo IP của nó

Nike có thể sử dụng NFT để xây dựng cộng đồng người sáng tạo

Cụ thể, thay vì theo đuổi hành động pháp lý, Nike nên NFT tạo bạc hà chủ sở hữu giấy phép sử dụng một số biểu tượng thương hiệu trong Metaverse. Động thái này cung cấp một giải pháp thay thế cho các công ty như StockX, công ty có thể mua NFT của người sáng tạo và do đó sử dụng hợp pháp các nhãn hiệu nhất định.

Mỗi người sáng tạo của Nike sẽ phục vụ như một đối tác tiếp thị theo cách giống như người sáng tạo trò chơi trên YouTube và Twitch khuếch đại sự phổ biến của tiêu đề trò chơi. Đổi lại, thương hiệu Nike sẽ tăng gấp đôi như một động lực mạnh mẽ của trải nghiệm nhập vai chưa thể tưởng tượng được so với chỉ đơn giản là một thương hiệu không giới hạn.

Nền kinh tế phục vụ

Thế giới trực tuyến như Second Life đã biến các nền kinh tế ảo từ khái niệm thành hiện thực. Tương tự như vậy, các nhà phát hành trò chơi điện tử có nền kinh tế thời thượng xung quanh việc bán hàng hóa ảo. Dịch vụ phân phối và mặt tiền cửa hàng của Valve (hơi nước) là nơi có các mặt hàng mỹ phẩm từ hàng nghìn trò chơi có thể được bán với giá hàng trăm, hoặc thậm chí hàng nghìn đô la.

Mô hình của Steam cho thấy rằng cách tốt nhất để chống lại vi phạm bản quyền trò chơi điện tử là cung cấp một dịch vụ tốt hơn, không nhất thiết phải là giá rẻ hơn hải tặc. Tương tự, Nike có thể chống vi phạm bản quyền thương hiệu trong Metaverse bằng cách cung cấp thương hiệu như một dịch vụ của họ. Khi quyền sở hữu của người sáng tạo, NFT cho phép các cá nhân và / hoặc công ty tích hợp thương hiệu Nike vào một thế hệ mới của các dịch vụ Web 3.0.

Steam của Valve đã tạo ra một nền kinh tế hàng hóa ảo

Mô hình thương hiệu như một dịch vụ cho phép Nike phát triển thương hiệu của mình một cách linh hoạt để đáp ứng thị hiếu của thế hệ khách hàng mới - theo cách phi tập trung. Nó cũng sẽ tạo ra các động lực kinh tế vượt quá những gì được cung cấp bởi vi phạm bản quyền. Động thái này đặc biệt quan trọng vì StockX là một trong những công ty đầu tiên, nhưng chắc chắn không phải là công ty cuối cùng, có khả năng hưởng lợi từ việc lạm dụng tài sản trí tuệ của Nike.

NFT của người sáng tạo sẽ thúc đẩy nền kinh tế hợp pháp của các tác nhân bên thứ ba đăng ký dịch vụ thương hiệu của Nike - để tiếp cận hàng triệu người hâm mộ và khách hàng hiện tại của công ty. Theo cách đó Hơn 40,000 nhà phát triển trò chơi sử dụng Steam để tiếp cận hàng triệu game thủ.

Trải nghiệm> Quyền sở hữu

Trái ngược với sự phấn khích xung quanh Metaverse, triển vọng của các mặt hàng kỹ thuật số có thể được mang qua thế giới ảo rất phức tạp. Chưa kể, toàn bộ khái niệm về quyền sở hữu kỹ thuật số vốn dĩ là viển vông. Đặc biệt là vì mọi thứ kỹ thuật số đều là dữ liệu (bit và byte), có nghĩa là nó hoàn toàn có thể sao chép. Bên cạnh đó, điểm của sở hữu thứ gì đó có thể được nhân bản vô hạn?

Thêm vào đó, ý tưởng cho rằng quyền sở hữu kỹ thuật số là động lực chính cho khả năng tồn tại thương mại đã bị hủy hoại bởi hơn 20 năm lịch sử trò chơi trực tuyến qua. Nơi mà khái niệm quyền sở hữu duy nhất được chấp nhận rộng rãi có liên quan đến việc mua các tựa game. Và thậm chí điều đó còn bị phản đối bởi sự thành công lớn của các trò chơi miễn phí.

Sự hiện diện thương hiệu của Nike có thể nâng cao trải nghiệm trên Metaverse (Hình ảnh gốc do Epic Games cung cấp)

Ngành công nghiệp trò chơi điện tử hơn 100 tỷ đô la bản thân nó là bằng chứng cho thực tế rằng mọi người hoàn toàn sẵn sàng dành thời gian và thu nhập đáng kể cho các thế giới có thể chơi được trong trao đổi để có những kinh nghiệm ý nghĩa. Tương tự như vậy, việc sử dụng tích hợp thương hiệu để nâng cao trải nghiệm là một chiến lược hiệu quả hơn là chỉ bán các mặt hàng kỹ thuật số, có thể chuyển nhượng hoặc không bao giờ trên Metaverse.

Tuy nhiên, cách tiếp cận này đòi hỏi các công ty như Nike phải nắm lấy một hệ sinh thái người sáng tạo đa dạng hơn. Một cái đủ linh hoạt để thu hút bất kỳ ai, từ các nhà thiết kế thời trang kỹ thuật số mới nổi, nhà xuất bản trò chơi điện tử đến các chủ sở hữu quyền khác. Đến mức họ có thể tự do sáng tạo các hình thức sáng tạo của khoảng không quảng cáo.

Các bài viết Bài học Metaverse của Gaming dành cho Nike xuất hiện đầu tiên trên Nhóm thể thao điện tử.

Dấu thời gian: 20 Tháng Tư, 2022