Đừng gọi nó là 'Crypto': Cách một số dự án Blockchain và NFT đang đổi thương hiệu

Đó là công nghệ không dám nói tên của nó.

Có phải bạn đang tìm kiếm NFT trên Reddit hay Instagram? Bạn sẽ gặp nhiều may mắn hơn khi tìm kiếm “kỹ thuật số sưu tầm" thay vì. Bạn có nhớ khi blockchain còn hấp dẫn trong một thời gian ngắn không? Công ty khai thác Bitcoin trước đây được gọi là Riot Blockchain gần đây đã đổi thương hiệu chính nó dưới dạng Nền tảng Riot. Người đứng đầu về blockchain và tài sản kỹ thuật số của Diễn đàn Kinh tế Thế giới, Brynly Llyr, thậm chí còn đề nghị rằng không gian tiền điện tử đã tự đổi thương hiệu hoàn toàn xung quanh “các hệ thống phi tập trung”.

“Trong một thời gian, chúng tôi chắc chắn không muốn gọi chúng là NFT,” nói NBA All-Star Nam tước Davis. Nền tảng quản lý quyền ảnh và video của anh ấy, SLiC Images, đang tránh mọi đề cập đến công nghệ gây tranh cãi.

Tiền điện tử—và tất cả biệt ngữ liên quan của nó—hiện là những từ độc hại. Nơi một lần đơn giản thêm từ “blockchain” tên của bạn đã làm tăng giá trị của công ty bạn, giờ đây tiền điện tử, Web3, NFT và phần còn lại của các từ thông dụng gợi lên hình ảnh về một thế giới mới dũng cảm là, để diễn giải Charlie Munger, thuốc diệt chuột.

Ngay cả từ “metaverse” – được cho là định nghĩa sự phát triển cuối cùng của web phi tập trung – đã bị Mark Zuckerberg chiếm quyền điều khiển trong một nỗ lực xoay vòng Facebook (với kết quả hơi phóng xạ).

Katie Baron, người đứng đầu bộ phận bán lẻ tại công ty tình báo xu hướng Stylus, cho rằng mặc dù tiền điện tử vẫn là ưu tiên hàng đầu của “thế hệ trẻ đặc biệt cảnh giác với các khoản đầu tư phi truyền thống”, nhưng ngành này cần “tái tập trung một cách hợp lý”.

“Tôi thực sự nghĩ rằng những thuật ngữ này đã trở nên hơi độc hại — đặc biệt là tiền điện tử và NFT — một phần vì sự cuồng nhiệt ban đầu được coi là đồng nghĩa với một thế giới siêu dân chủ mới đầy dũng cảm, trong đó mọi người đều có thể thắng lớn bằng cách đầu tư hoặc tạo ra các tài sản kỹ thuật số,” cô ấy nói thêm.

Đối với Dickon Laws, người đứng đầu toàn cầu về dịch vụ đổi mới tại công ty quảng cáo Ogilvy, các thuật ngữ như “tiền điện tử” và “Web3” đã trở nên độc hại không chỉ vì những kẻ xấu trong không gian mà còn vì “sự phù hợp tồi tệ giữa sản phẩm và thị trường”.

Ông nói: “Không ai làm cho Web3 phù hợp hoặc có thể truy cập được cho đại chúng, hoặc thực sự dành thời gian để hiểu cách nó giải quyết các vấn đề thị trường 'đại chúng' hoặc cải thiện cuộc sống của người tiêu dùng.

Laws nói rằng “cơn sốt vàng” tiền điện tử trong vài năm qua đã không thành công với số đông vì nó không giải quyết được các vấn đề mà “hàng xóm, gia đình và bạn bè của bạn, bạn tập gym, những người bạn gặp trên đường dắt chó đi dạo có thể hiểu và liên quan đến."

Vấn đề phức tạp hơn là thực tế là các thương hiệu và doanh nghiệp “không tuân theo sự thẩm định thông thường của họ khi đầu tư,” Laws cho biết, nghĩa là họ đã không lập kế hoạch dài hạn để hỗ trợ đầu tư vào công nghệ chuỗi khối. “Vì vậy, trong khi rất nhiều tiêu đề được tạo ra cho 'thế giới đầu tiên', thì họ lại không có câu trả lời cho các bên liên quan về việc tiền của họ đã được chi vào việc gì và tác động của nó, có nghĩa là tăng trưởng và đầu tư liên tục - tiền tốt sau tiền xấu - là một vấn đề thực sự phức tạp. bán."

NFT, đặc biệt, khi chúng không được chế giễu như các mối nguy môi trường (sau đó cố định với Ethereum chuyển sang bằng chứng cổ phần) đã trở nên gắn liền với những trò gian lận làm giàu nhanh chóng khó chịu hơn đã gây tai họa cho tiền điện tử.

National Geographic từ bỏ kế hoạch NFT của nó sau những lời chỉ trích lan rộng trên mạng xã hội, trong khi ngành công nghiệp trò chơi phải vật lộn với sự phản đối liên tục và nhất quán từ người hâm mộ, với các nhà xuất bản tựa game bao gồm Giun và STALKER 2 buộc phải quay lại kế hoạch kết hợp NFT vào trò chơi của họ.

Đổi thương hiệu hay không?

Cho đến nay, việc đổi thương hiệu của NFT thành “sưu tập kỹ thuật số” dường như đã thành công; hàng triệu người dùng Reddit đã chộp lấy "hình đại diện sưu tập" của họ.

“Mọi người đều nói 'sưu tầm kỹ thuật số' hoạt động," nói Alexandre Tsydenkov, người sáng lập hội nghị NFT Paris. “Đó có phải là một thương hiệu tốt hơn NFT không? Tôi không biết."

“Cứ sau sáu tháng, mọi người lại tìm thấy một từ mới,” Tsydenkov nói thêm. “NFT đã từng là một thứ đã tồn tại, bây giờ nó là metaverse. Nhưng bây giờ Facebook đang đổi thương hiệu thành Meta, vì vậy chúng tôi cần phải thay đổi.” Ông lập luận, trước khi cố gắng đổi thương hiệu cho NFT thành một thứ khác, không gian tiền điện tử cần đợi cho đến khi “mọi thứ lắng xuống và có thể NFT có thể trở thành xu hướng chủ đạo mà mọi người không hiểu NFT là gì”.

Vì vậy, tất cả các công ty tiền điện tử có nên cân nhắc việc đổi thương hiệu và tránh sử dụng các từ có khả năng gây khó chịu trong tên của họ không?

Katie Baron cho rằng nó chắc chắn đáng để xem xét: “Tôi ủng hộ việc bối cảnh hóa nó trong các giao tiếp khác của [công ty bạn] hoặc loại bỏ nó. Rất nhiều công ty xây dựng metaverse hấp dẫn nhất không bao gồm nó — hãy xem Journee hoặc AnamXR. Đặc biệt là chuỗi khối—đặt tên công ty dựa trên sổ cái chung, bất biến là hơi kém hấp dẫn!”

Tuy nhiên, một số tên tuổi lớn trong ngành công nghiệp trò chơi đang phớt lờ phản hồi và tiến lên phía trước; Trò chơi NFT Blankos Block Party gần đây phát động trên Epic Games Store, trong khi nhà phát hành Final Fantasy là Square Enix không hối lỗi về việc áp dụng công nghệ chuỗi khối, ra mắt cộng sinh, một trò chơi NFT được xây dựng trên Polygon chuỗi khối, vào tháng 2023 năm XNUMX.

Nhà phát hành Assassin's Creed Ubisoft đang tăng gấp đôi số lượng blockchain—và không có dấu hiệu dừng lại. Chỉ trong tuần này, Ubisoft đã khởi chạy NFT nhượng quyền thương mại Rabbids nổi tiếng của nó trong metaverse trò chơi Hộp cát. Didier Genevois, giám đốc kỹ thuật chuỗi khối của Ubisoft, cho biết: “Chúng tôi hiểu tình cảm đối với công nghệ đến từ đâu và chúng tôi cần tiếp tục xem xét nó trong từng bước. nói với Giải mã trong một cuộc phỏng vấn 2021.

Anh ấy mô tả sự thúc đẩy chuỗi khối của công ty như một thử nghiệm “nhằm hiểu cách người chơi của chúng tôi có thể tiếp nhận và chấp nhận đề xuất giá trị của việc phân cấp.”

Nhấn về phía trước

Martin Raymond, đồng sáng lập công ty tư vấn tương lai The Future Laboratory, khẳng định về lâu dài, cái mà chúng ta gọi là công nghệ sẽ không thành vấn đề.

“Tôi nghi ngờ rằng rất nhiều phản ứng mà chúng ta đang thấy chỉ là thành kiến ​​đối với cái mới,” Raymond nói. “Tôi nghĩ điều này xảy ra với mọi chu kỳ đổi mới hoặc chu kỳ công nghệ; nếu bạn nghĩ về công nghệ sinh học, lần đầu tiên nó là một con quái vật của Frankenstein, lần sau nó sẽ cứu hành tinh.”

Raymond lập luận rằng các thuật ngữ Web3 được sử dụng không nhất thiết phải đổi thương hiệu. “Tôi chỉ nghĩ rằng họ cần giải độc,” anh nói. Đó là nhiệm vụ của những người ủng hộ sử dụng công nghệ, các nhà báo viết về nó và ngành tài chính ngân hàng nhằm tận dụng công nghệ.

Luật pháp đã đồng ý. Ông nói: “Web3 gần như phù hợp với người bình thường giống như thuật ngữ 'HTML'. “Đó là một sự phát triển công nghệ quan trọng nhưng chúng ta có cần biết Web3 nghĩa là gì không, giống như hầu hết mọi người cần biết HTML nghĩa là gì?”

Người dùng không quan tâm nếu một công cụ là một ứng dụng, dapp, NFT, hợp đồng thông minh hay hệ thống IoT. “Điều họ quan tâm là lợi ích mà nó mang lại,” anh nói.

• Phân phối nội dung và PR được hỗ trợ bởi SEO. Được khuếch đại ngay hôm nay.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Khuếch đại kiến ​​thức. Truy cập Tại đây.
• nguồn: https://decrypt.co/121597/dont-call-it-crypto-how-some-blockchain-and-nft-projects-are-rebranding