Apple chuyển sang mở App Store khi luật EU cứng rắn xuất hiện

Apple chuyển sang mở App Store khi luật EU cứng rắn xuất hiện

Dấu thời gian: ngày 16 tháng 2022 năm 1 00:XNUMX chiều
Nút nguồn: 1774767

Apple đang đặt nền tảng để tuân thủ các quy tắc mới cứng rắn của EU cho phép người dùng iPhone chọn ứng dụng từ bên ngoài App Store của chính họ, khi các nhà phát triển tìm cách tránh khoản phí lên tới 30% do gã khổng lồ công nghệ Mỹ áp đặt.

Động thái này là để đáp lại EU Đạo luật thị trường kỹ thuật số, được thông qua thành luật vào tháng trước và là một phần của cuộc đại tu lớn nhất các luật quản lý các công ty công nghệ lớn nhất thế giới trong hơn hai thập kỷ.

DMA, sẽ không có hiệu lực cho đến tháng 2024 năm 15, là mối đe dọa lớn nhất đối với quyền kiểm soát của Apple đối với hệ điều hành đóng của họ trong XNUMX năm qua.

Các quan chức EU tin rằng Apple sẽ bị ảnh hưởng không tương xứng bởi các quy tắc mới. Một người trực tiếp tham gia soạn thảo các quy tắc cho biết: “Họ đang ở trong một tình huống mà việc trốn thoát sẽ không đơn giản, đồng thời cho biết thêm rằng nó có khả năng làm thất thoát hàng tỷ đô la doanh thu mỗi năm.

Apple đã đấu tranh để giữ tất cả các lượt tải xuống và thanh toán ứng dụng bên trong App Store trong nhiều năm, lập luận rằng quy trình "quản lý" của họ rất quan trọng đối với sự an toàn của người dùng. Nó đã phải đối mặt sự chỉ trích liên tục và những thách thức pháp lý từ các nhà phát triển ứng dụng, bao gồm Fortnite nhà sản xuất Epic Games và dịch vụ âm nhạc Spotify.

Gã khổng lồ công nghệ Hoa Kỳ đã thành lập các nhóm chuyên tuân thủ luật mới của Brussels, nhưng họ đang tìm hiểu chi tiết khi diễn giải những gì mà luật sâu rộng đòi hỏi, theo những người quen thuộc với vấn đề này. Động thái này được báo cáo đầu tiên bởi Bloomberg. Apple từ chối bình luận.

Nicolas Rieul, chủ tịch của IAB Châu Âu, một hiệp hội quảng cáo tin rằng Apple đang lạm dụng quyền lực của mình, cho biết: “Điều này rất lớn và rất cần thiết cho sự đổi mới.

Châu Âu, thị trường có 450 triệu người dùng điện thoại thông minh, là thị trường lớn thứ hai của Apple sau châu Mỹ, trị giá 95 tỷ USD. EU đã cảnh báo rằng “việc vi phạm nhiều lần” đối với luật DMA của họ có thể dẫn đến hình phạt lên tới 20% doanh thu toàn cầu. Trong trường hợp của Apple, đó sẽ là 80 tỷ USD.

Nicholas Rodelli của CFRA Research cho biết lợi nhuận hoạt động toàn cầu của Apple có thể bị ảnh hưởng “khủng” 15% từ DMA, chỉ ra rằng EU rất nghiêm túc trong việc thực thi các quy tắc được thiết kế để tạo ra nhiều cạnh tranh hơn.

Apple được cho là sẽ tìm cách hạn chế những thay đổi.

Các quy tắc của EU quy định rằng “người gác cổng” — các nền tảng trực tuyến lớn — “sẽ cho phép và cho phép về mặt kỹ thuật việc cài đặt và sử dụng hiệu quả các ứng dụng phần mềm của bên thứ ba hoặc kho ứng dụng phần mềm”.

Chữ “hoặc” có thể giúp Apple có chỗ luồn lách để cung cấp cái gọi là sideloading - nơi người dùng cài đặt phần mềm thông qua trình duyệt - chứ không phải các cửa hàng ứng dụng đối thủ.

Một phần khác của DMA sẽ ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh của Apple là yêu cầu cho phép các nhà phát triển cài đặt hệ thống thanh toán của bên thứ ba, thay vì buộc phải sử dụng của Apple.

Một trong những câu hỏi lớn nhất là liệu Apple có tính phí 15-30% thông thường đối với các ứng dụng được cài đặt bên ngoài App Store hay không.

Rodelli cho biết Apple có thể sẽ thực hiện “một cách tiếp cận tối giản”, chỉ tuân thủ ở những nơi bắt buộc nhưng sử dụng các lỗ hổng bảo mật để giữ iPhone càng khóa càng tốt.

Apple trước đây đã nói rõ rằng họ sẽ đấu tranh cho những gì được coi là thanh toán tài sản trí tuệ hợp pháp.

Trong phiên bản thử nghiệm Epic Games vào năm ngoái, giám đốc điều hành Apple Tim Cook cho biết khoản phí “mua hàng trong ứng dụng” (IAP) 15-30% không chỉ đơn thuần là phí xử lý thanh toán mà còn là khoản hoa hồng lớn hơn cho các công cụ và dịch vụ khách hàng do Apple sản xuất.

“Nếu không có IAP, chúng tôi sẽ phải đưa ra một hệ thống khác để lập hóa đơn cho các nhà phát triển, thứ mà . . . Tôi nghĩ đó sẽ là một mớ hỗn độn,” Cook nói.

Cuộc đụng độ của Apple với cơ quan cạnh tranh của Hà Lan trong năm qua cung cấp một cái nhìn sâu sắc về cách playbook quy định của công ty có thể áp dụng cho DMA.

Tháng XNUMX năm ngoái, các nhà quản lý Hà Lan nói với Apple rằng việc ngăn chặn các ứng dụng hẹn hò sử dụng các hệ thống thanh toán thay thế là "không hợp lý". Nó đã cho gã khổng lồ công nghệ hai tháng để cho phép người tiêu dùng thanh toán bên ngoài App Store.

Apple đã tuân thủ sau khi ban đầu trả 50 triệu euro tiền phạt vì bỏ lỡ thời hạn của Cơ quan Thị trường và Người tiêu dùng Hà Lan. Tuy nhiên, nó đã thay thế 30% hoa hồng bằng một khoản phí 27%, chỉ để lại tối đa 3 điểm phần trăm doanh thu bổ sung cho nhà phát triển, ngoài ra còn phải trả phí xử lý thanh toán.

Apple cũng yêu cầu các thông báo bật lên cảnh báo người dùng rằng họ sẽ “không còn giao dịch với Apple nữa”. Các bản thảo ban đầu bao gồm cảnh báo rằng "chỉ các giao dịch mua qua App Store mới được bảo mật bởi Apple", điều mà các nhà phê bình coi là nỗ lực ngăn cản người dùng rời khỏi nền tảng của Apple và chỉ được thay đổi sau áp lực từ chính quyền Hà Lan.

Nhiều người trong ngành kỳ vọng Apple - vốn có lịch sử rất kiện tụng - sẽ cố gắng thách thức một số khía cạnh của DMA thông qua tòa án.

Các cơ quan quản lý của EU chỉ ra đây là công ty có một số luật sư năng nổ nhất đang tìm cách làm chệch hướng hoặc giảm bớt các quy tắc. Một quan chức cấp cao của EU cho biết điều này đã dẫn đến sự đối đầu giữa Ủy ban châu Âu và Apple về cách thức thực hiện các quy tắc mới.

“Tôi thực sự mong đợi các vụ kiện tụng và tranh chấp xung quanh các chi tiết triển khai. Có thể bản thân Apple không thách thức luật pháp, nhưng họ có thể thách thức, ví dụ, ý nghĩa của việc áp dụng các biện pháp bảo mật hợp lý,” Rodelli nói.

Apple yêu cầu các biện pháp bảo vệ bổ sung trên iPhone vì một thiết bị bị xâm nhập có thể cấp quyền truy cập vào vị trí của người dùng suốt cả ngày cũng như thông tin tài chính hoặc sức khỏe cá nhân cao.

Ngay cả khi Apple cho phép các cửa hàng ứng dụng của bên thứ ba, nhà phân tích Erik Woodring của Morgan Stanley cho rằng sẽ khó có ai sử dụng chúng.

Anh ấy gọi bất kỳ cuộc đại tu tiềm năng nào là “sủa nhiều hơn cắn”, nói thêm rằng khách hàng của Apple rất thích “sự bảo mật, tập trung hóa và sự tiện lợi mà App Store mang lại” và ước tính doanh thu trong trường hợp xấu nhất chỉ đạt 1%.

Một tùy chọn khác có thể là Apple tuân thủ đầy đủ các quy tắc của Brussels nhưng chọn áp dụng các khoản phí trong các ứng dụng hiện không phải trả phí, chẳng hạn như ứng dụng ngân hàng hoặc dịch vụ gọi xe.

Những người khác gợi ý rằng Apple có thể chọn cắt giảm tất cả các khoản phí của mình xuống 10 hoặc 15% nếu việc thực thi của EU là hà khắc.

Một động thái như vậy có thể cản trở bất kỳ sự cạnh tranh non trẻ nào từ các cửa hàng ứng dụng thay thế và thậm chí mang lại nguồn doanh thu mới từ những ứng dụng như Spotify và Netflix, những ứng dụng lớn mà người tiêu dùng có thể đăng ký và thanh toán trên web.

Cả hai nhóm phát trực tuyến đều từ bỏ mua hàng trong ứng dụng trên Apple vì họ cho rằng phí quá cao, nhưng Ben Bajarin tại nhóm nghiên cứu Creative Strategies cho biết 10-15% có thể được chấp nhận hơn nếu nó mang lại lưu lượng truy cập cao hơn.

“Đó là số tiền mà Apple sẽ không bao giờ có được,” Bajarin nói. “Bạn có thể lập luận rằng họ thực sự có thể kiếm được nhiều tiền hơn số tiền họ thu được từ những khoản cắt giảm đó.”

<!–
->

Dấu thời gian:

Thêm từ Tư vấn chuỗi khối