3 lý do tại sao việc có nhiều trang web đang giết chết nỗ lực tiếp thị của bạn

Được xuất bản lại bởi Plato

Người theo dõi: 0

Có-Nhiều-Trang web Tôi thường gặp những khách hàng mới đã trả tiền cho một nhà phát triển web để tạo nhiều trang web dưới nhiều tên miền. Trên thực tế, gần đây chúng tôi đã bắt đầu thực hiện chiến lược tiếp thị trong nước ở Houston cho một khách hàng và gặp phải vấn đề tương tự. Chúng tôi sẽ không đề cập đến bất kỳ tên nào, nhưng trong ví dụ này, giả sử tên doanh nghiệp của khách hàng là J. Smith Architects. Họ làm công việc kiến trúc ở Houston và có 3 trang web chính trên ba miền:

JSmithArchitects.com
NorthHoustonArchitects.com
BayouCityArchitects.com
(Dành cho những bạn chưa biết, một trong những biệt danh của Houston là Bayou City)

Họ cũng có 5 tên miền khác được đặt để chuyển hướng đến một trong 3 tên miền. Ý định đằng sau nhiều trang web là tuyệt vời và thực sự rất phổ biến. Nhiều người tin rằng lợi thế của nhiều trang web là nhiều từ khóa hơn để xếp hạng tốt hơn, nhiều hơn tên miền để có cơ hội tốt hơn để được xếp hạng cao hơn và tâm lý “càng nhiều càng vui” rằng càng nhiều trang web sẽ làm cho sự hiện diện trực tuyến của họ càng lớn. Vì vậy, điều hợp lý là ý nghĩ có nhiều trang web sẽ cung cấp một số lợi thế về lập chỉ mục của công cụ tìm kiếm để có thứ hạng tốt hơn và cuối cùng được tìm thấy trực tuyến nhiều hơn.

Tuy nhiên, đây không phải là trường hợp. Trên thực tế, việc có nhiều trang web có thể làm giảm sự hiện diện trực tuyến của bạn. Đây là lý do tại sao:

Nội dung trùng lặp & vấn đề xếp hạng công cụ tìm kiếm

Các vấn đề về nội dung trùng lặp

Nếu bạn có nhiều trang web phục vụ một mục đích tương tự thì rất có thể bạn có hầu hết nội dung giống nhau trên mỗi trang web đó. Bạn có thể nghĩ rằng điều này giúp bạn tiết kiệm thời gian bằng cách có thể sao chép/dán nội dung từ trang này sang trang khác và đồng thời xây dựng sự hiện diện trực tuyến của mình. Đây có vẻ là một ý tưởng hay, nhưng Google nhận thấy nội dung trùng lặp từ trang này sang trang khác và thực sự phạt nó. Thuật toán của nó sẽ tìm ra những trang web này và coi chúng là có trải nghiệm người dùng kém và các trang web của bạn sẽ thực sự được xếp hạng thấp hơn trong các công cụ tìm kiếm. Do đó, làm hoàn toàn ngược lại với những gì bạn đang hy vọng. Giải pháp của bạn cho vấn đề này là tạo nội dung độc đáo trên mỗi trang web, nhưng hãy thảo luận thêm về vấn đề này:

Các vấn đề về Xếp hạng Công cụ Tìm kiếm

Vẫn không phải là một ý tưởng tuyệt vời khi có nhiều trang web có nội dung hơi khác nhau vì chúng sẽ cạnh tranh với nhau để xếp hạng trong các trang kết quả của công cụ tìm kiếm (SERPS). Ví dụ: J. Smith Architects có thể tập trung từ khóa vào “Houston Architects” trong cả hai NorthHoustonArchitects.com và BayouCityArchitects.com và kết quả là cả hai trang web sẽ cạnh tranh để thu hút sự chú ý trong các công cụ tìm kiếm khi ai đó tìm kiếm cụm từ này. Luôn luôn là một giải pháp tốt hơn để dành mọi nỗ lực tiếp thị trên một trong những trang web đó để tối ưu hóa thứ hạng của nó. Học nhiều hơn về Search Engine Optimization.

Các vấn đề bổ sung

Việc có nhiều Google Địa điểm (Trang doanh nghiệp) tương tự nhau nhưng có tên hơi khác nhau sẽ không được tán thành.
Xây dựng liên kết rất tốt để tăng thứ hạng tìm kiếm và nếu bạn có nhiều trang web, bạn sẽ cần phải quyết định trang web nào sẽ hoạt động trên “xây dựng liên kết”. Một nghìn liên kết chất lượng đến một trang web tốt hơn 100 liên kết đến 10 trang web riêng biệt.

Thời gian & Công sức

Trừ khi bạn là một tập đoàn lớn với nhiều thương hiệu phụ và nhiều bộ phận tiếp thị, nếu không thì rất có thể bạn không nên dành thời gian cho bất kỳ thương hiệu nào và một trang web. Như bạn đã biết, phải mất rất nhiều thời gian và công sức để tiếp thị một trang web đúng cách. Nếu bạn là một nhóm nhỏ hoặc thậm chí là một cá nhân thì đây không phải là cách sử dụng thời gian hiệu quả.

Xuất thân từ nền tảng phát triển web, tôi biết thời gian cần thiết để xây dựng một trang web tuyệt vời. Nếu bạn đang xây dựng và duy trì ba trang web thì bạn sẽ liên tục thực hiện một trong hai trang web đó và không bao giờ dành đủ thời gian, hoặc thậm chí tiếp cận các nỗ lực tiếp thị của mình. Công nghệ cung cấp năng lượng cho Internet không ngừng phát triển và những gì bạn đang làm hôm nay rất có thể sẽ lỗi thời trong vòng một năm.

Ví dụ: thiết kế web đáp ứng hiện là một tiêu chuẩn khi phát triển các trang web mới. Thiết kế web đáp ứng cho phép trang web của bạn thích ứng với môi trường xem và cung cấp trải nghiệm người dùng tối ưu cho điện thoại, máy tính bảng và máy tính để bàn ở mọi kích cỡ. Phương pháp phát triển trang web mới này thậm chí còn không được dán nhãn cho đến năm 2010.

Thiết kế trang web của bạn chỉ là một phần thời gian và nỗ lực cần thiết để giữ cho sự hiện diện trực tuyến của bạn được cập nhật. Khi các công cụ tìm kiếm phát triển thông minh hơn, chúng ngày càng bổ ích cho các trang web có nội dung mới, giàu từ khóa. Cách thực hành tốt nhất để thêm nội dung một cách nhất quán là thêm một blog vào trang web của bạn và đăng bài thường xuyên về ngành của bạn. Nội dung giáo dục nên được cân nhắc kỹ lưỡng, cần có thời gian để lập kế hoạch và sáng tạo. Khi nào chúng ta tạo kế hoạch tiếp thị trong nước của chúng tôi, chúng tôi tạo lịch tiếp thị nội dung hoàn chỉnh dựa trên khách hàng của chúng tôi người mua personas. Đây là một phương pháp tốn thời gian cần thiết cho sự phát triển trực tuyến và có thể dễ dàng chiếm hết thời gian tiếp thị của bạn. Bạn có thể thấy rõ kết quả tiếp thị từ việc viết blog khi bạn bắt đầu đăng bài một cách nhất quán. Không còn nghi ngờ gì nữa, bạn sẽ nhận được kết quả tốt hơn và khách truy cập tập trung hơn bằng cách viết blog 5 lần một tuần so với một lần. Bây giờ hãy nhân con số đó với 3 trang web và bạn có thể thấy vấn đề trong việc quản lý thời gian và công sức một cách hiệu quả.

Sự nhầm lẫn của khách hàng

Hãy quay lại với khách hàng ví dụ của chúng ta, J. Smith Architecture. Nếu một khách hàng tiềm năng đang tìm kiếm các công ty kiến trúc ở Houston và thấy NorthHoustonArchitects.com cũng như BayouCityArchitects.com, họ có thể thấy nội dung tương tự và nhầm lẫn liệu họ có phải là cùng một công ty hay không. Khi tìm kiếm các doanh nghiệp, mọi người muốn làm việc với các công ty trung thực, minh bạch. Nhiều trang web có thể dẫn đến mất lòng tin và cuối cùng ai đó sẽ bỏ qua cả hai trang web hoặc đặt câu hỏi họ đang làm việc với ai. Đây không phải là một cách lý tưởng để xây dựng mối quan hệ khách hàng lâu dài. Với 9 trên 10 người bắt đầu tìm kiếm hàng hóa và dịch vụ trực tuyến tốt hơn hết bạn nên dành thời gian để hoàn thiện một trang web và một thương hiệu.

Giải pháp

Thay vì lãng phí thời gian, công sức và tiền bạc để xây dựng và duy trì nhiều trang web, hãy cống hiến cho việc tiếp thị một trang web và một thương hiệu. Xây dựng chiến lược inbound marketing hoàn chỉnh. Tập trung vào việc củng cố thông điệp của bạn, xây dựng chân dung người mua và tạo nội dung mới mẻ. Điều này sẽ giúp doanh nghiệp của bạn không chỉ nổi bật như một doanh nghiệp chuyên nghiệp, trung thực và minh bạch, mà bạn còn thấy được sự tăng trưởng vượt bậc trong sự hiện diện trực tuyến của mình.

Tôi phải làm gì với các trang web khác?

Bạn sẽ muốn chuyển hướng tất cả các tên miền sang tên miền duy nhất mà bạn chọn. Nếu bạn cần trợ giúp chọn miền nào hữu ích nhất để xây dựng chiến lược tiếp thị trong nước của mình, hãy nhận đánh giá kinh doanh miễn phí và chúng tôi sẽ giúp.

Ngoài ra, hãy đảm bảo rằng tất cả các trang trên trang web của bạn đều được chuyển hướng 301 (được di chuyển vĩnh viễn) để trỏ đến các trang có liên quan trên miền bạn đã chọn. Chẳng hạn, trang Giới thiệu của bạn trên một trang web cũ sẽ chuyển hướng đến trang Giới thiệu về chúng tôi trên miền đã chọn. Bạn có thể tìm hiểu thêm về chuyển hướng tại MOZ đây.

Nếu bạn muốn trợ giúp về việc tối ưu hóa nhiều trang web của mình thành một, vui lòng liên hệ và chúng tôi rất sẵn lòng trợ giúp.