Цифровий маркетинг, безсумнівно, займає центральне місце в 21st столітній шлях клієнта. Постійне зростання ігрових платформ також змінило те, як маркетологи налагоджують зв’язки у все більш цифровому світі. Такий, що більше компаній включається ігор у своїй цифровій маркетинговій суміші.
Ця реальність надає перевагу ефективним стратегіям, які використовують ігри як точку взаємодії з клієнтами. Але як виглядає ефективна цифрова стратегія в іграх?
Ну, для початку, давайте визначимо стратегію, оскільки цей термін часто вживається, але здебільшого неправильно розуміється. У найчіткішому сенсі стратегія визначає, де грати і як виграти. У цьому світлі ваша стратегія цифрового маркетингу має бути чітко деталізована на яких клієнтів орієнтуватися та як залучити їх до онлайн-шляху клієнта.
Хоча це може здатися спрощеним, особливо тому, що ефективне виконання вимагає прийняття більшої кількості рішень, ці два варіанти є ключовими для досягнення мети кожної маркетингової кампанії: передбачення та вплив на поведінку людей щодо покупки.
Це означає, що цифрова стратегія може бути такою ж простою, як і рішення, з ким спілкуватися та як залучити їх онлайн. Де всі інші варіанти підтримують це стратегічне прийняття рішень.
Щоб продемонструвати, наведені нижче деталі гіпотетичної цифрової кампанії для Petco, американського роздрібного продавця домашніх тварин. Мета полягає в тому, щоб продемонструвати три ключові варіанти, які підтримують реалізацію цифрової стратегії спілкування з геймерами через інтерактивні ігрові медіа.
Ось що потрібно знати:
- Ви можете створювати привабливі цифрові ресурси, спеціально створені для ігор
- Чітко визначена стратегія забезпечує ефективний вибір контенту та платформи
- Twitch — це величезна можливість для того, щоб ваш бренд побачили та почули геймери
Виберіть активи
Ваші цифрові активи включають все, що створює видимість в Інтернеті – веб-сайти, профілі в соціальних мережах, відео тощо. А оскільки ігри – це цифрова діяльність, ви можете повторно використовувати наявні ресурси, щоб залучити геймерів. Наприклад, CarsForSale.com успішно виконав a стратегія контент-маркетингу навколо блогів, щоб залучити любителів ігор.
Цифровий маркетинг в іграх також є цінною можливістю створити нові або перепрофілювати існуючі активи, які приваблюють людей, які захоплюються відеоіграми. Хоча це може здатися складним завданням для компаній поза ігровою індустрією, трохи креативності може допомогти.
Наприклад, рішення Petco видалити відомого синього кота (Меус) і рудий пес (йорж) зі свого логотипу в грудні 2020 року викликав хвилю обурених постів і мемів від клієнтів. Аж до того, що роздрібний продавець домашніх тварин негайно звернувся до соціальних мереж, щоб запевнити шанувальників, що милі талісмани тут і залишаться.
Petco також може використовувати капітал бренду своїх талісманів, позиціонуючи їх як домашні посли в ігровій спільноті. Таким чином, популярний талісман візуально долає розрив між категорією догляду за домашніми тваринами та відеоіграми.
З іншого боку, для компаній, які не мають готового талісмана, оптимальним рішенням може бути створення спеціального облікового запису в соціальних мережах для ігор – дізнайтеся більше про ігрову маркетингову програму DoorDash щоб побачити реальний приклад того, як це зробити.
У будь-якому випадку, вибір щодо повторного використання існуючих або створення нових ресурсів має ґрунтуватися не лише на тому, наскільки добре це відповідає вашим стратегічним цілям, але й на ваших бюджетних обмеженнях і творчому досвіді.
Виберіть контекст
Останні дослідження підтверджують вплив що відеоігри впливають на поведінку та інтереси тих, хто в них грає. Результат зазвичай називають «ігровим способом життя». Цей набір поглядів і практик є основним двигуном пристрасті для все більшої кількості людей у всьому світі. Найважливіше те, що ігровий спосіб життя – це контекст, у якому клієнти сприймуть ваші цифрові кампанії в іграх.
Це особливо вірно для компаній поза ігровою індустрією, оскільки їхні продукти та послуги явно не пов’язані з відеоіграми. Це означає, що неендемічні цифрові кампанії завжди повинні використовувати принаймні одну визнана поведінка в ігровому стилі життя.
Наприклад, створення вмісту є популярною діяльністю в ігровому співтоваристві, наприклад, геймери споживають мільярди годин створеного користувачами вмісту (ЮГК) щорічно. До того, що творці популярних ігор мають аудиторію, яка конкурує з відомими впливовими людьми в соціальних мережах.
Таким чином, цифрова кампанія Petco може творчо уособити їх талісмани як VTubers – онлайн-розважальників, представлених аватарами в стилі аніме – які грають у відеоігри онлайн. Вміст VTuber може здатися дивним, але насправді він працює. Gawr Gura — це популярний користувач VTuber (понад 4 мільйони підписників на YouTube), який, наприклад, проводить прямі трансляції гри Minecraft і Overwatch.
Не кажучи вже про те, що вибір контексту творця контенту гарантує, що повідомлення Petco буде вірним як справжній, так і актуальний для геймерів. UGC також є чудовим форматом для побудови творчих і чітких асоціацій брендів, які неможливі з традиційними ЗМІ.
Виберіть платформу
Цифрові платформи є ключовими компонентами створення сильної ідентифікації бренду в Інтернеті наприклад, усе цифрове існує на тій чи іншій платформі. Таким чином, усі цифрові кампанії мають обирати платформи, які відповідають стратегічним напрямкам. Проблема полягає в тому, що цифрові платформи бувають різних форм і розмірів.
У цьому гіпотетичному сценарії Petco вирішив уособити талісмани свого бренду як творців ігрового контенту. Отже, вибір платформи має відповідати активам(ам) і контексту.
Зважаючи на це, Twitch, що належить Amazon, — місце для мільйонів розробників ігор і зростаючої кількості користувачів VTubers — є ідеальним вибором. Twitch добре підходить для Mews і Ruff для спілкування з геймерами та іншою важкодоступною аудиторією. Глядачі дивилися добре понад 20 мільярдів годин на Twitch у 2021 році, Наприклад.
У той час як Мьюз і Рафф жили переважно на Twitch – створювали контент і збільшували кількість підписників. Вмістом, пов’язаним з іграми, можна було б поширювати/повторно використовувати у всій цифровій екосистемі Petco, яка складається з веб-сайтів, мобільних додатків, профілів у соціальних мережах тощо. Крім того, персони VTuber можуть залишатися спеціально призначеними лише для ігор.
Незважаючи на це, присутність Petco на Twitch посилить впізнаваність бренду та голос на ринку ігор. Найважливіше, щоб він був стратегічно цінним точка взаємодії на шляху клієнта в Інтернеті.
Читайте про Kellogg's Frosted Flakes' успішна активація бренду на Twitch щоб дізнатися, чому VTubers — це майбутнє цифрової реклами.
- Розповсюдження контенту та PR на основі SEO. Отримайте посилення сьогодні.
- Платоблокчейн. Web3 Metaverse Intelligence. Розширені знання. Доступ тут.
- джерело: https://www.esportsgroup.net/digital-marketing-in-gaming-101/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=digital-marketing-in-gaming-101
- 2020
- a
- МЕНЮ
- рахунки
- через
- Активація
- діяльність
- реклама
- ВСІ
- завжди
- послів
- американська
- та
- Щорічно
- Інший
- додатка
- навколо
- Активи
- асоціаціях
- слухання
- Authentic
- аватари
- обізнаність
- заснований
- між
- Мільярд
- мільярди
- синій
- марка
- мости
- бюджет
- Створюємо
- Кампанія
- Кампанії
- який
- КПП
- Категорія
- центральний
- Століття
- виклик
- вибір
- вибір
- Вибирати
- Вибираючи
- вибраний
- очевидно
- COM
- Приходити
- зазвичай
- співтовариство
- Компанії
- переконливий
- Компоненти
- З'єднуватися
- Зв'язки
- обмеження
- споживати
- зміст
- творці контенту
- контекст
- триває
- Core
- може
- створювати
- створює
- створення
- створення
- Креатив
- креативність
- творець
- Творці
- клієнт
- Подорож клієнта
- Клієнти
- Грудень
- Вирішивши
- рішення
- Прийняття рішень
- рішення
- демонструвати
- деталь
- деталі
- цифровий
- цифрова реклама
- Цифрові активи
- цифрова екосистема
- цифровий маркетинг
- цифрова стратегія
- цифровий світ
- в цифровому вигляді
- чіткий
- Пес
- справи
- водій
- екосистема
- Ефективний
- повноваження
- займатися
- гарантує
- Весь
- капітал
- особливо
- і т.д.
- все
- приклад
- виконання
- існуючий
- існує
- досвід
- знаменитий
- вентилятори
- після
- формат
- від
- майбутнє
- геймплей
- Геймери
- Games
- азартні ігри
- Ігрова індустрія
- ринок ігор
- розрив
- генерується
- Go
- великий
- Зростання
- почутий
- тут
- Головна
- ГОДИННИК
- Як
- How To
- HTTPS
- ідеальний
- Особистість
- негайно
- неможливе
- in
- включати
- У тому числі
- все більше і більше
- промисловість
- впливовими
- впливаючи
- екземпляр
- замість
- інтерактивний
- інтереси
- IT
- подорож
- ключ
- Знати
- УЧИТЬСЯ
- Важіль
- стиль життя
- світло
- трохи
- жити
- логотип
- Довго
- подивитися
- виглядає як
- made
- основний
- Робить
- ринок
- маркетологи
- Маркетинг
- масивний
- макс-ширина
- засоби
- Медіа
- меми
- повідомлення
- може бути
- мільйона
- мільйони
- mind
- Minecraft
- Mobile
- мобільні Програми-
- більше
- найбільш
- рідний
- Необхідність
- Нові
- номер
- мета
- ONE
- онлайн
- Можливість
- оптимальний
- Інше
- контури
- поза
- Overwatch
- пристрасть
- пристрасний
- Люди
- народний
- сприйняття
- місця
- платформа
- Платформи
- plato
- Інформація про дані Платона
- PlatoData
- Play
- точка
- популярний
- позиціонування
- Пости
- практики
- Premium
- наявність
- в першу чергу
- Продукти
- Профілі
- покупка
- мета
- Реальність
- червоний
- називають
- пов'язаний
- доречний
- залишатися
- видаляти
- представлений
- Вимагається
- дослідження
- результат
- роздрібний продавець
- Зростання
- Суперник
- сенс
- служити
- Послуги
- комплект
- форми
- Повинен
- з
- розміри
- So
- соціальна
- соціальні медіа
- впливові соціальні медіа
- Звучати
- говорити
- спеціальний
- Спін
- залишатися
- Стратегічний
- стратегії
- Стратегія
- сильний
- абоненти
- Успішно
- такі
- підтримка
- Опори
- пошитий на замовлення
- Кран
- Мета
- Команда
- світ
- їх
- отже
- три
- через
- до
- до
- традиційний
- традиційні засоби масової інформації
- правда
- Сіпатися
- користувач
- Цінний
- Відео
- відеоігри
- Відео
- глядачів
- видимість
- Голос
- VTuber
- Vtubers
- хвиля
- веб-сайти
- добре відомі
- Що
- який
- в той час як
- ВООЗ
- волі
- виграти
- в
- без
- працює
- світ
- б
- вашу
- YouTube
- зефірнет