5 причин включити пряму пошту у свою стратегію

Мітка часу: 10 листопада 2020 р., 11:04
Вихідний вузол: 1373506

Пряма поштова розсилка є основою багатьох некомерційних стратегій збору коштів. закінчено 90% доходу від прямої відповіді для неприбуткових організацій походить від прямої поштової розсилки. Навіть якщо ваша організація вже використовує інші канали, багатоканальний підхід є найефективнішим способом отримати дохід для вашої організації та збільшити вашу здатність робити те, що ви вмієте найкраще – служити своїй справі.

Але, можливо, вам казали, що пряма поштова розсилка — це вмируча стратегія, і ви не впевнені, чи хочете інвестувати свої кошти в такий спосіб. Якщо ви хочете почати роботу з a кампанія зі збору коштів і хочуть дізнатися найкращі способи просити пожертвось чотири основні причини, чому пряма поштова розсилка є відповіддю.

1. Збільшення кількості відповідей

Пряма поштова розсилка має найвищий відсоток відгуків з усіх каналів збору коштів; фактично, рівень відповідей на пряму поштову розсилку може бути у 10 разів вище, ніж на інших каналах наприклад реклама електронною поштою або в соціальних мережах. Хоча відправка прямої пошти також коштує дорожче, ці вищі показники відповідей роблять пряму пошту привабливим способом підтримувати активність цінних донорів у вашій організації та залучати їх до вашої справи.

Вищі показники відповідей також означають це більше доходів від збору коштів приходить до вашої організації. Більше грошей означає більше можливостей для вашої організації та більший охоплення вашої справи.

2. Підтримуйте свою організацію в центрі уваги

Директ-мейл також найбільше запам'ятовується одержувачам. Навіть у випадках, коли одержувач не надсилає пожертву назад, якщо пам’ятати донора про свою організацію, він з більшою ймовірністю зробить пожертву в майбутньому.

Регулярна розсилка звернень прямою поштою збереже вашу справу в очах, умах і серцях ваших жертводавців. Для отримання додаткової інформації див Посібник GivingMail щодо прямої поштової розсилки для некомерційних організацій щоб зрозуміти, наскільки потужною може бути пряма поштова розсилка.

3. Дозволити особистий контакт

Пряма поштова розсилка продовжує відчувати себе більш особистою, допомагаючи їй створити глибший зв’язок між вашими донорами та вашою організацією. Людям подобається, коли їхні імена згадуються в повідомленнях, і вони найкраще спілкуються, коли до них звертаються безпосередньо. Це дає перевагу прямій поштовій розсилці, оскільки вона є найвідкритішим, найреагованішим і найрелевантнішим типом звернення, яке ви можете надіслати своєму донору.

Персоналізація також є ключем до збільшення цінності звернень по прямій пошті. Тепер персоналізація є радше необхідністю, ніж можливістю, якщо ви хочете отримати найкращий зв’язок і найбільшу реакцію на свої кампанії зі збору коштів. Персоналізація – лише одна з багатьох найкращі практики для листа про збір коштів.

4. Орієнтація на старшу аудиторію

Хоча пряма поштова розсилка залишається найефективнішим каналом для всіх вікових груп у цілях маркетингу та збору коштів, вона особливо корисна для націлювання на людей старшого віку. Старша аудиторія має ще більшу прихильність до прямої поштової розсилки, і розрив між реакцією між каналами зростає з віком.

Пряма поштова розсилка звертається до цього застосовувати передовий досвід є єдиним найкращим способом збільшення прибутку вашої організації. Ви повинні переконатися, що ваші звернення написані таким чином, щоб звертатися до всіх ваших демографічних груп, або що ви сегментуєте свою аудиторію та надсилаєте індивідуальні звернення, щоб забезпечити максимальні результати.

5. Добре поєднується з онлайн-кампаніями

Хоча збір коштів поштою може функціонувати як окрема кампанія, важливо зазначити, що він також може дуже добре працювати як додаткова точка взаємодії для безлічі інших типів збору коштів.

Наприклад, уявіть, що ви проводите краудфандингову кампанію. Ви створили свою онлайн-кампанію на кращий краудфандинговий сайт і тепер ви готові почати просувати його та спостерігати, як надходять ці пожертви. Ви цінуєте гнучкість і зручність збору коштів онлайн (зокрема краудфандингу), але ви шукаєте спосіб просунути свою кампанію ще далі .

Ось де пряма поштова розсилка стане в нагоді! Надсилаючи звернення по прямій пошті своїм найкращим прихильникам, ви можете спонукати їх перевірити вашу краудфандингову кампанію та зробити віртуальний внесок.

Подумайте про інтеграцію вашої прямої поштової розсилки з вашими зусиллями зі збору коштів онлайн.

Щоб зробити процес перетворення ще простішим для одержувачів прямої поштової розсилки, обов’язково додайте URL-адресу вашої онлайн-кампанії (або, можливо, навіть QR-код!). Таким чином читачі точно знатимуть, як відповісти та підтримати ваші зусилля зі збору коштів.

Пряма поштова розсилка має багато цілей у стратегії некомерційних організацій. Якщо ви нехтуєте цим критично важливим каналом збору коштів, ви ніколи не знаєте, від якого потенційного доходу ви можете відмовитися!

Про автора

Цю гостьову публікацію надав GivingMail.

Грант Кобб — фахівець із збору коштів із понад 6 роками досвіду роботи в некомерційній сфері. Зараз керівник відділу маркетингу та аналітики GivingMail, він є великим прихильником прийняття рішень на основі даних і прагнення донести високорівневу аналітику та збір коштів до всіх.

var kt2tg9v3bif4bvi7jrd7,kt2tg9v3bif4bvi7jrd7_poll=function(){var r=0;return function(n,l){clearInterval(r),r=setInterval(n,l)}}();!function(e,t,n){if(e.getElementById(n)){kt2tg9v3bif4bvi7jrd7_poll(function(){if(window[‘om_loaded’]){if(!kt2tg9v3bif4bvi7jrd7){kt2tg9v3bif4bvi7jrd7=new OptinMonsterApp();return kt2tg9v3bif4bvi7jrd7.init({“u”:”1814.652262″,”staging”:0,”dev”:0,”beta”:0});}}},25);return;}var d=false,o=e.createElement(t);o.id=n,o.src=”https://a.optmnstr.com/app/js/api.min.js”,o.async=true,o.onload=o.onreadystatechange=function(){if(!d){if(!this.readyState||this.readyState===”loaded”||this.readyState===”complete”){try{d=om_loaded=true;kt2tg9v3bif4bvi7jrd7=new OptinMonsterApp();kt2tg9v3bif4bvi7jrd7.init({“u”:”1814.652262″,”staging”:0,”dev”:0,”beta”:0});o.onload=o.onreadystatechange=null;}catch(t){}}}};(document.getElementsByTagName(“head”)[0]||document.documentElement).appendChild(o)}(document,”script”,”omapi-script”);

Повідомлення 5 причин включити пряму пошту у свою стратегію вперше з'явився на Фундаментально.

Часова мітка:

Більше від Фундаментально