Fixa sportmarknadsföring med speldesign

Återutgiven av Platon

anhängare: 0

National Football League (NFL) lanserade NFL Tycoon, en ihållande upplevelse på Roblox, i februari 2022 för att "engagera nästa generation av NFL-fotbollsfans i Metaverse." Medan NFL påstår sig vara den första officiella stora sportligan för att erbjuda en upplevelse på Roblox – en spelplattform med en uppskattad 50 miljoner dagliga aktiva användare – Ligan är inte ensam.

Engelska fotbollsklubben Manchester City slog sig nyligen ihop med leverantören av sportkläder Puma för en Roblox-aktivering också. Där NFL Tycoon är ett av ett växande antal Metaverse-initiativ från några av världens största sportorganisationer. En trend som drivs av fler sportmarknadsföringsprogram utnyttja virtuella världar som en kanal för engagemang för fans.

Bild med tillstånd av NFL

Fortfarande tar marknadsföringen av sportevenemang, lag och spelare nya dimensioner i spelbara upplevelser som Roblox. Där välbekanta sportmarknadsföringsaktiviteter centrerade på visuell visning och skyltar drar nytta av att följa principerna för speldesign.

Det beror på att design, ett sätt för transformativ handling, kontinuerligt förhandlar gränserna för det faktiska. Och när det tillämpas på spelbara upplevelser (spel), är det ett kraftfullt verktyg för att blanda icke-endemisk varumärkesnärvaro i virtuella världar.

Längs dessa linjer är här tre speldesignprinciper som förbättrar hur NFL engagerar befintliga fans och ny publik i Roblox. Där målet är att packa upp effektiva tekniker för alla sportrelaterade aktiveringar i Metaverse.

Gör det meningsfullt

Speldesign är processen att skapa ett sammanhang (centrerat kring spel) som en deltagare (en spelare) möter. Varje deltagare får mening från interaktioner inom sammanhanget (leken), som ett resultat.

Lek är upplevelsen av att utforska ett spels sammanhang – dess utrymmen, föremål och beteenden. Likaså beror en meningsfull upplevelse på att kunna tolka vissa tecken och symboler. I till exempel amerikansk fotboll måste deltagarna förstå olika markeringar på spelplanen. Annars är spelet meningslöst.

Ändå finns NFL Tycoon i ett helt annat sammanhang jämfört med en omgång amerikansk fotboll. Så, lånade symboler och tecken är inte automatiskt relevant i ett virtuellt sammanhang.

För att demonstrera kan spelare köpa Super Bowl-influerade virtuella varor i NFL Tycoon. Det måste dock Super Bowl – NFL:s största evenemang i verkligheten – vara det uttryckligen utformad i upplevelsen, eller så är de virtuella föremålen meningslösa i Roblox.

Speldesign borde istället prioritera aktiv interaktion med NFL varumärkessymboler och koncept. Till exempel kan Super Bowl inkorporeras i minispel som vägleder spelare att tolka och därigenom få mening från dess närvaro i detta nya sammanhang.

Med andra ord, alla varumärkesbetecknare måste (åter)etableras inom Metaversen – oavsett deras existens/mening i det verkliga livet. Som sådan bör NFL Tycoon tillhandahålla spelbara vägar som säkerställer att nyckelaspekter av amerikansk fotbollsfandom är både igenkännbara och relevanta inom upplevelsen. Speciellt eftersom NFL är angelägen om att öka medvetenheten och intresset för sin sport bland yngre åldersgrupper som frekventerar Roblox.

Lägg till den magiska cirkeln

Spel skapar sina egna tid och rum skiljer sig från det vanliga livet. Uppslukande upplevelser, som kännetecknar det som kallas Metaversen, delar också samma egenskap(er). Detta tenderar att involvera vissa element som är unika för en virtuell värld, t.ex. existerar de inte fysiskt.

Dessa element finns i vad som kallas en magisk cirkel – en term som tillskrivs den holländska historikern Johan Huizinga men populariserad av Eric Zimmerman och Katie Salen. En magisk cirkel är ett utrymme där de normala reglerna och världens verklighet suspenderas och ersätts av artificiell verklighet i en virtuell värld.

Men vissa videospel är i själva verket utformade för att simulera verklig aktivitet – normala regler och allt. EA Sports Madden NFL, den ledande videospelserien för amerikansk fotboll, är ett sådant exempel inom simuleringsspelsgenren. I att Madden NFL-videospel simulerar professionell amerikansk fotboll i största möjliga grad.

NFL Tycoon simulerar också upplevelsen av att äga ett NFL-lag. Och medan realism är ett inslag i simuleringsspel, kan inkluderingen av artificiell verklighet öka massmarknadens överklagande – om den utförs korrekt.

Bild med tillstånd av Midway

Till exempel från slutet av 90-talet, Midways NFL Blitz-serie var ett populärt spel som tilltalade många olika sportfans. Hemligheten var spelet i arkadstil: vilda tacklingar, dolda karaktärer och hela lag som brinner.

NFL Tycoon skulle dra nytta av en liknande designmetod som kombinerar funktioner i simuleringsstil med roliga, off-the-wall element. Spelare kan bygga fiktiva fotbollslistor med lagmaskoter istället för mänskliga spelare, till exempel. Eller så kan de flytta team till städer på andra planeter än jorden.

Det är det fina med spelbara upplevelser – de låter deltagarna ignorera verkligheten inom gränserna för en magisk cirkel. Trots allt döpte Roblox sig själv till "Imagination Platform" av en anledning. På liknande sätt bör idrottsorganisationer anamma fantasifull orealism i sina Metaverse-aktiveringar eftersom det inte bara ökar nöjesfaktorn utan också driver positiv marknadsföringseffekt.

Omfamna social lek

Spel skapar sociala upplevelser när mer än en spelare deltar i samma spel. På samma sätt kan interaktioner i spel skapa relationer både inom och utanför spelets magiska cirkel. Denna form av socialt spel är en kraftfull egenskap hos enormt populära online-videospel för flera spelare av goda skäl: Det är en föregångare till livliga spelgemenskaper som driver kvarhållning och ökar engagemanget.

Design kan också påverka gemenskaper av social lek som växer runt ett spel. Det beror på att socialt spel är en funktion av spelarroller som finns tillgängliga i upplevelsen, vilket dikteras av designen.

NFL Tycoon tillåter för närvarande spelare att ta rollen som NFL-lagägare under hela upplevelsen. Den här rollen stöder dock inte lätt att skapa relationer med andra deltagare. För att täppa till detta gap bör speldesignen stödja en uppfattning om samarbetsaktiviteter (flerspelare)..

Samtidigt som att tillåta spelare att gå med i ägargrupper med delade lag, till exempel, skulle öka potentiella konflikter, skulle det också ge spelare möjlighet att ge sig in i upplevelsen med vänner och spela tillsammans. Uppsidan av så mycket är betydande, se hur 64 % av de som spelar spel uppskattar dem eftersom de hjälper till att få kontakt med andra människor.