Why Marketing In The Metaverse Should Be Furry

Ponovno objavil Platon

Spremljevalci: 0

Ste se kdaj vprašali, kako bodo telovadnice izgledale v metaverzumu?

Namig: Polni bodo kosmatov, ustvarili jih bodo uporabniki in jih prenašali v živo na Twitchu.

Torej, brez odlašanja, tukaj je kratek predogled prihodnosti fitnesa:

Slika z dovoljenjem Twitch.tv

Zgoraj, če ne veste, je prenos v živo na Twitch VR fitnes in kolesarska telovadnica v VRChatu. Klub vodijo in obiskujejo kosmati, a vsi so dobrodošli, da se mu pridružijo. Poleg tega so seje zelo privlačne – do te mere, da si to želite kupite slušalke VR samo za vadbo.

V skladu s tem je v nadaljevanju opisano, kaj se lahko blagovne znamke in tržniki naučijo od krznarjev v metaverzumu. Cilj je ponazoriti tri principe učinkovitih tržnih strategij v virtualnih svetovih.

Tukaj morate vedeti:

Skupnost kosmatov je pogosto napačno opredeljena kot subkultura spolnega fetiša
Učinkovito trženje v virtualnih svetovih temelji na eksperimentiranju
Odprti vrtovi pomagajo rasti pristnosti blagovne znamke v metaverzumu

Sprejmi kaos

Kosmati so raznolika skupina ljudi, ki se aktivno zanimajo za živalske like s človeškimi lastnostmi. Medtem ko je mainstream kultura senzacionalizirala odrasli element skupnosti, je oboževalci kosmatov veliko več kot le spolni fetiš.

Toda kaj imajo kosmati opraviti z glavnimi tržnimi dejavnostmi v virtualnih svetovih? No, preprosto povedano, krzneni so postavljalci trendov v metaverzumu brez iger.

Na primer, krznena skupnost je na čelu virtualne resničnosti (VR). Od vrtenja ustvarjalnih svetov do lansiranja podvigov, kot sta fitnes in kolesarska telovadnica v VRChatu (VRC), kosmati preprosto dobijo. Najpomembneje je, da številne krznene kreacije služijo kot de facto modeli za privabljanje občinstva brez zanašanja na priljubljene igralne vsebine.

Kaj je njihova skrivnost? No, med drugim krzneni popolnoma sprejemajo ustvarjalno eksperimentiranje. To stanje igrive odprtosti je ključnega pomena današnji metaverzum je nenehno delo v nastajanju. Tržne strategije bi morale zajemati enako ustvarjalno, kaotično energijo. Še posebej zato, ker je, če tega ne storite, smrtni poklek za avtentičnost.

Avtor slike Meta

Na primer, Facebookov (Meta) Horizon World je nedavno razkril noge, da noge, na svojih virtualnih avatarjih. Samo da bi kasneje priznal, da so bile animacije iz zajemanja gibanja, ne v živo VR. Posledično norčevanje iz družbenih omrežij še dodatno kaže na to, da Meta spreneveda promocija svoje naložbe v metaverse v vrednosti 15 milijard dolarjev.

Še pomembneje, v skladu z internimi dokumenti, se večina obiskovalcev Horizon Worlds ne vrne po prvem mesecu. Poleg tega samo 9 % svetov na platformi prejme 50 obiskovalcev.

Metin težki poskus promoviranja uglajenega izdelka v nasprotju z odprto družbeno platformo se sesuje pod lastno težo. Predvsem zato, ker trenutna doba spleta 3.0 daje prednost nenehnemu eksperimentiranju namesto komercializaciji.

Po drugi strani pa krznena skupnost priznava, da je večina virtualnih svetov nujno neurejenih in nedokončanih. Posledično krzneni vodijo ustvarjalni val pristnih izkušenj, ki ponazarjajo, kaj je mogoče v metaverzumu. Pomeni tudi, če vam je neprijetno kreativno eksperimentiranje v virtualnih svetovih, je vaš proračun za trženje veliko bolje vložiti drugam.

Inkluzivnost 3.0

Furries ustvarjajo antropomorfizirani živalski liki, imenovani fursonas s katerimi se identificirajo in jim služijo kot avatarji. Ustvarjanje fursone je eno najbolj univerzalnih vedenj v skupnosti kosmatov. Fursonas ima tudi ključno vlogo pri združevanju vseh vrst ljudi – ne glede na različna ozadja in demografske podatke.

Podobno ljudje krmarijo po virtualnih svetovih prek avatarja, ki jih osvobodi omejitev njihove identitete v resničnem svetu. Pri tem vam virtualne izkušnje dajejo moč, da ste vse ali nič od tega, kar ste v fizičnem svetu.

Medtem ko gre pri vključenosti v fizični svet za odpiranje vrat vsem ljudem, ne glede na (večinoma) nespremenljive identitetne lastnosti. V digitalnem okolju so vse oblike identitete tekoče. Inkluzivnost je torej bolj opolnomočenje največje število ljudi za polno sodelovanje. Vključujoče trženjske izkušnje v metaverzumu bi se zato morale izogibati obzidanim vrtovom.

Za dokaz, Degree, blagovna znamka dezodorantov, aprila 2022 lansiral aktivacijo osredotočen na izboljšanje vključenosti in predstavitve v metaverzumu. Kljub temu Decentraland potrebuje kripto denarnico za polno sodelovanje v svetu. Kjer lastništvo kripto denarnice ustvarja neenako oviro za dostop, kar je v nasprotju Namenjeno sporočilo Degree o vključenosti.

Primerjalno je oboževalci kosmatov odprti za vse. Kosmate dejavnosti v metaverzumu prav tako ohranjajo enako energijo: VR Fitness & Biking club gostuje v VRChatu, vendar lahko sodelujete brez VR ali tako, da spremljate na Twitchu. Pristna prisotnost blagovne znamke v virtualnih svetovih za rast potrebuje podobne odprte vrtove.

Slika z dovoljenjem Twitterja

Sledite fandomom

Furries ponavadi dobijo nepošteno oznako fetišistov, vendar je subkultura o igrivem begu od realnosti. Skupnost se izraža z risanjem, pisanjem zgodb in oblačenjem v kostume, imenovane fursuit. Kjer je metaverzum še eno platno za ustvarjalno izražanje.

Furries so med najbolj obveščenimi in koristnimi, ko gre za zapletena orodja, ki se uporabljajo za uvoz fursonov in gradnjo svetov na platformah, kot je VRChat. Posledično skupnost stoji za številnimi izstopajočimi stvaritvami, ki redno privabljajo ne-kosmate.

Podobno morajo blagovne znamke in tržniki ugotoviti, katere virtualne svetove oboževalci, kot je furries, kličejo domov. Ta vaja je še posebej dragocena v svetovih brez iger, saj se ne morete zanašati na priljubljene vsebine iger, da vam pokažejo pot naprej. Torej, dokler Yelp ne vključi lokacij metaverzuma, je aktivnost ustvarjalcev, ki jih navdihuje oboževanje, najzanesljivejši pokazatelj, kje je občinstvo, in kamor naj sledi vaše trženje.