Fixing Sports Marketing With Game Design

Ponovno objavil Platon

Spremljevalci: 0

Nacionalna nogometna liga (NFL) je februarja 2022 lansiral NFL Tycoon, trajno izkušnjo na Robloxu, da bi »pritegnil naslednjo generacijo nogometnih navijačev lige NFL v Metaverse«. Medtem ko NFL trdi, da je prvi uradnik glavna športna liga, ki ponuja izkušnjo na Robloxu – igralna platforma z ocenjeno 50 milijoni aktivnih uporabnikov dnevno – liga ni osamljena.

Angleški nogometni (nogometni) klub Manchester City se je pred kratkim povezal s ponudnikom športnih oblačil Puma tudi za aktivacijo Roblox. Where NFL Tycoon je ena od naraščajočega števila pobud Metaverse nekaterih največjih svetovnih športnih organizacij. Trend, ki ga poganja več športnih marketinških programov izkoriščanje virtualnih svetov kot kanal za sodelovanje oboževalcev.

Slika z dovoljenjem NFL

Kljub temu promocija športnih dogodkov, ekip in igralcev dobiva nove razsežnosti v igralnih izkušnjah, kot je Roblox. Kjer poznane športne marketinške dejavnosti, osredotočene na vizualni prikaz in znake, imajo koristi od upoštevanja načel oblikovanja iger.

To je zato, ker je oblikovanje, način transformativnega delovanja, nenehno pogaja meje dejanskega. Ko ga uporabimo za igralne izkušnje (igre), je močno orodje za mešanje neendemične prisotnosti blagovne znamke v virtualne svetove.

V tem smislu so tukaj tri načela oblikovanja igre, ki izboljšujejo, kako NFL pritegne obstoječe oboževalce in novo občinstvo v Roblox. Kjer je cilj razpakirati učinkovite tehnike za vse s športom povezane aktivacije v Metaverse.

Naj bo smiselno

Oblikovanje igre je proces ustvarjanja konteksta (osredotočenega na igro), s katerim se sooči udeleženec (igralec). Posledično vsak udeleženec črpa pomen iz interakcij znotraj konteksta (igra).

Igra je izkušnja raziskovanja konteksta igre – njenih prostorov, predmetov in vedenja. Podobno je pomembna izkušnja odvisna od sposobnosti razlaga določene znake in simbole. V igri ameriškega nogometa morajo udeleženci na primer razumeti različne oznake na igrišču. V nasprotnem primeru je igra brez pomena.

Vendar NFL Tycoon obstaja v povsem drugačnem kontekstu v primerjavi z igro ameriškega nogometa. Torej izposojeni simboli in znaki niso avtomatski relevanten v virtualnem kontekstu.

Za dokaz lahko igralci v NFL Tycoon kupijo virtualne dobrine, ki so vplivale na Super Bowl. Vendar mora biti Super Bowl – največji dogodek lige NFL v resničnem svetu eksplicitno zasnovano v izkušnji, ali pa so virtualni predmeti v Robloxu nesmiselni.

Oblikovanje iger bi moralo namesto tega dati prednost aktivne interakcije s simboli in koncepti blagovne znamke NFL. Na primer, Super Bowl je mogoče vključiti v mini igre, ki igralce usmerjajo k interpretaciji in s tem pridobivanju pomena iz njegove prisotnosti v tem novem kontekstu.

Z drugimi besedami, vse označevalce blagovne znamke je treba (ponovno) vzpostaviti znotraj Metaverse – ne glede na njihov obstoj/pomen v dejanskem življenju. Kot tak bi moral NFL Tycoon zagotoviti igralne poti, ki zagotavljajo, da so ključni vidiki navijačev ameriškega nogometa prepoznavni in ustrezni v izkušnji. Še posebej, ker si NFL želi povečati ozaveščenost in zanimanje za svoj šport med mlajšimi starostnimi skupinami, ki pogosto obiskujejo Roblox.

Dodajte v čarobni krog

Igre ustvarjajo svoje čas in prostor sta ločena od običajnega življenja. Poglobljene izkušnje, ki ponazarjajo tako imenovani metaverzum, imajo prav tako enake značilnosti. To ponavadi vključuje določene elemente, ki so edinstveni za virtualni svet, npr. fizično ne obstajajo.

Ti elementi obstajajo v tako imenovanem čarobni krog – izraz, pripisan nizozemskemu zgodovinarju Johanu Huizingi, ki sta ga popularizirala Eric Zimmerman in Katie Salen. Čarobni krog je prostor, v katerem so običajna pravila in realnost sveta opuščeni in nadomeščeni z umetna resničnost virtualnega sveta.

Vendar pa so nekatere video igre dejansko zasnovane za simulacijo dejavnosti v resničnem svetu – običajna pravila in vse. EA Sports Madden NFL, vodilna serija video iger ameriškega nogometa, je en tak primer v žanru simulacijskih iger. Pri tem video igre Madden NFL v največji možni meri simulirajo profesionalni ameriški nogomet.

NFL Tycoon prav tako simulira izkušnjo lastništva ekipe NFL. Medtem ko je realizem značilnost simulacijskih iger, lahko vključitev umetne resničnosti povečanje privlačnosti na množičnem trgu – če je pravilno izvedena.

Slika avtorja Midway

Na primer, od poznih 90. Midwayjeva serija NFL Blitz je bila priljubljena igra, ki je pritegnila najrazličnejše športne navdušence. Skrivnost je bilo igranje v arkadnem slogu: divji spopadi, skriti liki in cele ekipe, ki se zažgejo.

NFL Tycoon bi imel koristi od podobnega oblikovalskega pristopa, ki združuje funkcije v slogu simulacije z zabavnimi, nenavadnimi elementi. Igralci bi lahko na primer sestavili izmišljene nogometne sezname z maskotami ekip namesto s človeškimi igralci. Ali pa bi lahko preselili ekipe v mesta na planetih, ki niso Zemlja.

To je lepota igralnih izkušenj – udeležencem omogočajo, da ignorirajo realnost v mejah čarobnega kroga. Navsezadnje se je Roblox z razlogom poimenoval 'Platforma domišljije'. Podobno bi morale športne organizacije sprejeti domišljijski nerealizem v svojih aktivacijah Metaverse, saj ne le poveča faktor zabave, ampak tudi poganja pozitiven marketinški učinek.

Sprejmite družabno igro

Igre ustvarjajo družabne izkušnje, ko v isti igri sodeluje več kot en igralec. Podobno lahko interakcije v igri vzpostavijo odnose znotraj in zunaj čarobnega kroga igre. Ta oblika družabnega igranja je močna značilnost zelo priljubljenih spletnih videoiger za več igralcev z dobrim razlogom: je predhodnica živahnih skupnosti iger, ki spodbujajo zadrževanje in spodbujajo sodelovanje.

Tudi oblikovanje lahko vplivati na skupnosti družabnih iger ki rastejo okoli igre. To je zato, ker je družabna igra funkcija igralskih vlog, ki so na voljo v izkušnji, ki jo narekuje načrt.

NFL Tycoon trenutno omogoča igralcem, da prevzamejo vlogo lastnika ekipe NFL skozi celotno izkušnjo. Vendar ta vloga ne podpira preprosto ustvarjanja odnosov z drugimi udeleženci. Da bi zapolnili to vrzel, bi moralo oblikovanje iger podpirati neko predstavo o sodelovalne (večigralske) dejavnosti.

Medtem ko bi igralcem omogočili, da se pridružijo lastniškim skupinam s skupnimi ekipami, bi na primer povečali morebitne konflikte, hkrati pa bi igralcem omogočili, da se podajo v izkušnjo s prijatelji in igrajo skupaj. Prednost tega je precejšnja, če pogledamo, kako 64 % ljudi, ki igrajo igre, jih ceni ker pomagajo pri povezovanju z drugimi ljudmi.