Ustvarjeno za Metaverse: igralna opravila

Od vsega navdušenja, povezanega z metaverzumom, izstopa njegov predvideni gospodarski vpliv – v višini potencialno dodal 3 trilijone dolarjev svetovnemu gospodarstvu. Kjer se pričakuje, da bo imel pojav poglobljenih svetov daljnosežne aplikacije v sektorjih, kot so izobraževanje, zdravstvo, poklicno usposabljanje, zabava in maloprodaja.  

Ta neverjetna ocena predvideva, da se lahko številne dejavnosti, ki se trenutno odvijajo v fizičnem svetu, prebijejo in se bodo prebile v obsežno mrežo digitalnih prostorov. Po drugi strani pa je resničnost takšna, da virtualna potopitev (še) bistveno izboljšajo izkušnjo za številne stvari, kot je obisk e-tečaja ali gledanje filma.  

Poglobljeni prostori pa so že dom impresivnemu naboru igralnih izkušenj – eden glavnih razlogov, da spletne igre vodijo naboj v tako imenovani metaverzum. Igra je varen kontekst, v katerem lahko raziskati nove možnosti in perspektive. In video igre, kot oblika igralne izkušnje, se neposredno vključijo v to dinamiko. 

Torej, ko se več dejavnosti seli v virtualne svetove, imajo od tega tudi koristi postanejo bolj igralni. Toda kaj je igra? In zakaj so njegove lastnosti tako močne? 

Da bi odgovorili na to vprašanje, spodaj predlagamo aktivacijo blagovne znamke s strani FedExa, multinacionalnega podjetja za transport in poslovne storitve, v Club Roblox – eni najbolj priljubljenih iger na platformi Roblox. Cilj je pokazati, kako uporabiti igro kot sredstvo za povezovanje z mlajšo demografijo v metaverzumu.

Igranje v službi

Igro lahko opredelimo kot a stanje, ki ga zaznamuje zabava in prijetna dejavnost. Kjer so igre strukturirana oblika igre, ki se običajno izvaja za zabavo. In video igre so virtualne izkušnje, oblikovane okoli določenih ciljev z določenimi sposobnostmi, ki se uporabljajo za njihovo doseganje.  

Club Roblox je ena takšnih spletnih videoiger za igranje vlog – Na platformi Roblox so ga zgradili Block Evolution Studios. V njem lahko igralci raziskujejo izkušnjo staršev, otrok ali lastnikov hišnih ljubljenčkov. Poglobitev v te vloge od igralcev zahteva tudi, da prevzamejo določene odgovornosti.  

Na primer, starši morajo hraniti in obleči svoje otroke, da lahko odrastejo. Igra torej ponuja mini igre, ki igralcem omogočajo, da zaslužijo valuto v igri za stvari, kot je nakup otroških oblačil. Obstajajo tudi dela, kot je dostava pice, ki jih je mogoče "igrati", da zaslužite valuto. 

V fizičnem svetu je služba dejavnost, ki jo ljudje običajno izvajajo za izpolnjevanje nujnih osebnih/družbenih potreb. V virtualnih svetovih pa so osnovne potrebe za preživetje izmišljene, na primer celo smrt je začasno stanje. Vendar sta ta fluidnost in pomanjkanje dokončnosti a namenoma zasnovana funkcija, v nasprotju z napako.  

Te značilnosti pojasnjujejo, zakaj je igra tako priljubljena dejavnost v virtualnih svetovih. Ker nimate praktičnih skrbi, ki jih nalaga fizični obstoj, zakaj se ne bi zabavali? Podobno bi bilo treba virtualne predstavitve dejavnosti in predmetov iz »resničnega sveta« osvoboditi omejitve njihovih fizičnih dvojnikov.  

Dela se lahko igrajo v klubu Roblox in bi morala biti drugje v metaverzumu, ravno zato večina ljudi ni plačana za zabavo v resničnem življenju. Privlačni virtualni svetovi razbremenijo, ne reproducirajo realnosti resničnega sveta. Podobno se bodo učinkovite aktivacije blagovne znamke v metaverzumu uskladile s to ključno značilnostjo. Enako kot je na primer oglaševanje podcastov prilagojeno pomembnosti zvoka na zvočnih kanalih. 

Zagotavljanje zabave

FedEx je vodilni svetovni ponudnik hitre, zanesljive in časovno določene dostave do več kot 200 držav in ozemelj – povezovanje trgov, ki obsegajo več kot 99 % svetovnega bruto domačega proizvoda (po podatkih podjetja). Podjetje s sedežem v Memphisu zaposluje tudi več kot 280,000 ljudi po vsem svetu.  

Kljub temu je načrtovanje poti v metaverzum manj jasno za podjetja, kot je FedEx. Še posebej v primerjavi z znamkami, ki se osredotočajo na oblačila. Na primer, Timberland, ameriška blagovna znamka oblačil za prosti čas, je pred kratkim predstavila a izkušnjo po meri v igri Fortnite Epic Games ki igralcem omogoča raziskovanje otoka v igri z zbirko »Metaboots«. 

FedEx pa lahko zagotovi ustrezno vrednost v metaverzumu tako, da vzpostavi trgovino v klubu Roblox. Ta aktivacija blagovne znamke bi se osredotočila na igralcem ponujajo nova igralna delovna mesta, v nasprotju s preprostim ponovnim ustvarjanjem izdelkov/storitev, ki že obstajajo v fizičnem svetu. Kjer bo priložnost za zaslužek valute v igri z "igranjem službe" takoj odmevala med mlajšimi generacijami, ki obiskujejo Club Roblox.

Ta pristop ponazarja, kako se lahko blagovne znamke pristno vključijo v virtualne izkušnje brez zanašanje na pozabljivo prikazno oglaševanje kot panoji. V tem ima potencial, da spremeni nekaj, kot je FedExovo dostavno vozilo, v organski del igralnega sveta. Najpomembneje je, da bo dojemanje blagovne znamke FedEx koristilo povezavi z nadgradnjo celotne izkušnje. 

Poleg tega je tema igranja vlog Club Roblox dragoceno ozadje za ustvarjanje edinstvenih povezav. Kjer bi se igralci lahko na primer zaposlili v virtualnem obratu FedEx kot vse od tovarniškega delavca do generalnega direktorja. V tem primeru se sodelovanje z blagovno znamko podvoji kot priložnost za predstavljanje popolnoma novih možnosti – sicer nepredstavljivih zunaj konteksta igre.

Izkustvena potopitev

Pri izkustvenem trženju gre za ustvarjanje izkušenj, ki gradijo zaupanje pri sedanjih strankah in pritegnejo bodoče stranke, da izvedo več o vaši blagovni znamki. Kje so spletna igralna okolja, kot je Club Roblox, idealna prinaša izkustveno trženje v metaverzum. Zakaj? Ker so igre že bogate poglobljene izkušnje, tudi brez prisotnosti blagovne znamke.  

Podobno so video igre v svojem bistvu samo uganke, ki jih je treba rešiti – podobno kot vožnja avtomobila, igranje glasbila ali učenje množenja števil. In igra je preprosto proces sestavljanja teh kosov sestavljanke, medtem ko se zabavate. Torej se pristnost blagovne znamke meri s tem, kako dobro je tujerodno trženje prilega organskemu toku igre.

FedEx je pripravljen sprejeti Club Roblox kot platno za prepričljivo aktivacijo blagovne znamke v metaverzumu. Pri tem je isto okolje, ki ga Block Evolution Studios ponuja igralcem za raziskovanje izkustvene potopitve, tudi močan kanal za vzpostavljanje potrošniških povezav. 

Ključ do uspeha za FedEx in druga podjetja je, da izkoristijo ustvarjalno tekočnost igre. To pomeni, da bi morale učinkovite aktivacije blagovnih znamk okrepiti možnosti, ki sicer v nasprotju z delovanjem v resničnem svetu. Na enak način so poglobljena okolja sredstvo za raziskovanje alternativnih realnosti, ki so daleč od njihovega resničnega življenja.

---

BREZPLAČNO se pridružite vodilnemu trženjskemu glasilu esports! Prijavite se še danes

Pošta Ustvarjeno za Metaverse: igralna opravila pojavil prvi na Ešportna skupina.

• Coinsmart. Najboljša evropska borza bitcoinov in kriptovalut.
• Platoblockchain. Web3 Metaverse Intelligence. Razširjeno znanje. PROST DOSTOP.
• CryptoHawk. Altcoin radar. Brezplačen preizkus.
• Vir: https://www.esportsgroup.net/made-for-the-metaverse-playable-jobs/?utm_source=rss&utm_medium=rss&utm_campaign=made-for-the-metaverse-playable-jobs